Optimizētās mērķauditorijas atlases izmantošana

Optimizētā mērķauditorijas atlase piešķir jūsu kampaņai elastību, lai noskaidrotu, kuriem klientiem ir vislielākais potenciāls nodrošināt reklāmguvumus atbilstoši jūsu kampaņas mērķiem. Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, varat pēc izvēles iekļaut mērķauditorijas atlases signālus, piemēram, atslēgvārdus vai mērķauditorijas segmentus. Mūsu sistēma izmanto šos signālus kā sākumpunktu, lai atrastu efektīvākos kritērijus jūsu reklāmu rādīšanai.

Optimizētā mērķauditorijas atlase var samazināt vai apturēt signālu datplūsmu, ja tā nosaka labāku veiktspēju citur.

Šajā rakstā uzzināsiet, kā izmantot un pārskatīt optimizēto mērķauditorijas atlases veiktspēju reklāmas tīkla un video kampaņās.

 

---

Pirms darba sākšanas

Zīmola drošība

Optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek ņemti vērā jūsu pašreizējie zīmola drošības iestatījumi (piemēram, satura izslēgšana). Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, nav jāveic papildu izmaiņas zīmola drošības iestatījumos.

Cenu noteikšanas stratēģijas

• Ja uzmanību pievēršat vietnes datplūsmas ģenerēšanai, apsveriet iespēju kopā ar optimizēto mērķauditorijas atlasi izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, kā arī vietnes apmeklējumu izmantošanu kā reklāmguvumu veidu.
• Ja orientējaties uz reklāmguvumiem, apsveriet iespēju kopā ar optimizēto mērķauditorijas atlasi izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai mērķa MPI. Šīs cenu noteikšanas stratēģijas ir ieteicams izmantot optimizētajai mērķauditorijas atlasei, jo tās izmanto jūsu reklāmguvumu datus, lai maksimāli uzlabotu kampaņas vērtību.

Kampaņu veiktspēja

Optimizētajai mērķauditorijas atlasei ir nepieciešams laiks, lai pielāgotos un atrastu mērķauditorijas segmentus, kuriem ir lielāks potenciāls nodrošināt reklāmguvumus.

• Jaunām kampaņām nogaidiet, līdz kampaņā ir saņemti vismaz 50 reklāmguvumi vai ir pagājušas vismaz 2 nedēļas, kopš tā ir aktīva, un tikai pēc tam novērtējiet veiktspēju.
• Lai novērtētu esošo kampaņu veiktspēju, nogaidiet vismaz divas nedēļas.

Izmantojiet ieskatu lapā pieejamos ieskatus mērķauditorijā, lai labāk izprastu to lietotāju unikālās iezīmes, kuri ir konstatējuši, ka optimizēta mērķauditorijas atlase uzlabo veiktspēju. Ieskati mērķauditorijā palielina optimizētas mērķauditorijas atlases pārredzamību, izceļot Google mērķauditorijas segmentus ar vislabāko veiktspēju. Tas palīdz labāk izprast, kas ir jūsu klienti, norādot, kādas unikālas pazīmes, intereses un uzvedība raksturo lietotāju grupas, kuras skata jūsu reklāmas un nodrošina reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par ieskatiem mērķauditorijā.

 

---

Norādījumi

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Optimizētās mērķauditorijas atlases iestatījumu maiņa

Piezīme. Optimizētā mērķauditorijas atlase ir pieejama tikai pieprasījuma radīšanas, darbībām ar videoreklāmām (VAC) un reklāmas tīkla kampaņām. Maksimālās veiktspējas kampaņās vienmēr ir ieslēgta optimizētā mērķauditorijas atlase, un zīmolu kampaņās tiek izmantota mērķauditorijas izvēršana.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
4. Filtru joslā atlasiet kampaņu, kurai pieder reklāmu kopa.
5. Atlasiet reklāmu kopu, kuras mērķauditorijas atlasi vēlaties pielāgot.
6. Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
   • Lai atvērtu paneli Iestatījumi, varat arī tabulā noklikšķināt uz zobrata ikonas  blakus atlasītajai reklāmu kopai.
7. Izvērsiet sadaļu “Optimizēta mērķauditorijas atlase”.
8. Atzīmējiet izvēles rūtiņu, lai ieslēgtu vai izslēgtu optimizēto mērķauditorijas atlasi.
9. Noklikšķiniet uz vienuma Saglabāt.

Veiktspējas pārskatīšana kampaņām, kurās tiek izmantota optimizēta mērķauditorijas atlase

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
4. Statistikas tabulā “Mērķauditorijas segmenti” vai “Demogrāfiskie dati” noklikšķiniet uz Rādīt tabulu, lai izvērstu. Pēc tam ritiniet lejup, līdz atrodat rindu “Kopā: izvēršana un optimizētā mērķauditorijas atlase”.

Kad pārskatāt veiktspēju, ņemiet vērā — ar optimizētu mērķauditorijas atlasi varat sasniegt lietotājus, kuri citādi neskatītu jūsu reklāmas. Optimizētas mērķauditorijas atlases nodrošinātie reklāmguvumi ir papildu reklāmguvumi, ko jūs citādi neiegūtu.

Jūsu sākotnējā maksa par darbību (MPI) var svārstīties. Laika gaitā optimizētā mērķauditorijas atlase apgūs, kā vislabāk darboties tieši jūsu vajadzībām, un optimizēs sasniedzamību par konsekventāku vidējo MPI, lai iegūtu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu.

Ja jūsu reklāmu kopām ir dažāda mērķauditorijas atlase, skatot reklāmu kopas veiktspēju, varat salīdzināt katras reklāmu kopas klikšķus, seansus un reklāmguvumus.

 

---

Saistītā saite

• Par optimizēto mērķauditorijas atlasi