Optimizuoto taikymo naudojimas

Naudojant optimizuotą taikymą kampanija tampa lankstesnė, todėl galite išsiaiškinti, iš kurių klientų labiausiai tikėtina sulaukti konversijos, atsižvelgiant į kampanijos tikslus. Kai naudojate optimizuotą taikymą, galite pasirinktinai pateikti tam tikrus taikymo signalus, pvz., raktinius žodžius ar auditorijos segmentus. Šiuos signalus sistema naudoja kaip pradinį tašką ieškodama našiausių kriterijų skelbimams teikti.

Naudojant optimizuotą taikymą gali sumažėti arba būti sustabdytas srauto teikimas pagal jūsų signalus, jei kitur aptinkamas našesnis srautas.

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti ir peržiūrėti optimizuoto taikymo Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašų kampanijose našumą.

 

---

Prieš pradedant

Prekės ženklo sauga

Naudojant optimizuotą taikymą atsižvelgiama į esamus prekės ženklo saugos nustatymus (pvz., turinio išskyrimus). Kai naudojate optimizuotą taikymą, nereikia atlikti papildomų prekės ženklo saugos nustatymų pakeitimų.

Kainų siūlymo strategijos

• Jei jums svarbiausia padidinti svetainės srautą, apsvarstykite galimybę naudoti optimizuotą taikymą kartu su maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategija, o kaip konversijos tipą naudoti apsilankymus svetainėje.
• Jei jums svarbiausia konversijos, apsvarstykite galimybę su optimizuotu taikymu naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba tikslinio MUK siūlymą. Naudojant optimizuotą taikymą rekomenduojama pasirinkti šias kainų siūlymo strategijas, nes jose pasitelkiant konversijų duomenis užtikrinama, kad kampanijoje būtų gauta didžiausia vertė.

Kampanijos našumas

Pasirinkus optimizuotą taikymą reikia laiko informacijai apie auditorijos segmentus, iš kurių labiau tikėtina sulaukti konversijų, rinkti ir šiems segmentams surasti.

• Prieš vertindami naujų kampanijų našumą, palaukite, kol kampanija sulauks bent 50 konversijų arba bus aktyvi bent dvi savaites.
• Prieš vertindami esamų kampanijų našumą, palaukite bent dvi savaites.

Naudokite auditorijos įžvalgas įžvalgų puslapyje, kad geriau suprastumėte unikalias naudotojų, rastų naudojant optimizuotą taikymą, savybes, kad padidintumėte našumą. Auditorijos įžvalgos padidina optimizuoto taikymo skaidrumą, paryškindamos našiausius „Google“ auditorijos segmentus. Auditorijos įžvalgos padeda suprasti, kas yra jūsų klientai, nes pateikia jūsų skelbimus peržiūrėjusių ir konversijas atlikusių naudotojų grupių unikalias ypatybes, pomėgius ir elgseną. Sužinokite daugiau apie auditorijos įžvalgas

 

---

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Optimizuoto taikymo nustatymų keitimas

Pastaba: optimizuotą taikymą galima naudoti tik paklausos generavimo, su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose (VĮSVK) ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose. Optimizuotas taikymas visada įjungtas Didžiausio našumo kampanijose, o prekės ženklu pažymėtose kampanijose naudojamas auditorijos išplėtimas.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Skelbimų grupės.
4. Filtro juostoje pasirinkite kampaniją, kuriai priklauso skelbimų grupė.
5. Tada pasirinkite skelbimų grupę, kurios taikymą norite koreguoti.
6. Spustelėkite „Nustatymų“ skirtuką.
   • Be to, galite spustelėti krumpliaračio piktogramą šalia pasirinktos skelbimų grupės lentelėje, kad atidarytumėte skydelį „Nustatymai“.
7. Išskleiskite skiltį „Optimizuotas taikymas“.
8. Pasirinkite žymimąjį laukelį, kad įjungtumėte ar išjungtumėte optimizuotą taikymą.
9. Spustelėkite Išsaugoti.

Kampanijų, kuriose naudojamas optimizuotas taikymas, našumo peržiūra

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Auditorijos.
4. Statistikos lentelėje „Auditorijos segmentai“ arba „Demografiniai rodikliai“ spustelėkite Rodyti lentelę, kad išskleistumėte, tada slinkite žemyn, kol rasite eilutę su etikete „Iš viso: išplėtimas ir optimizuotas taikymas“.

Peržiūrėdami našumą atminkite, kad naudojant optimizuotą taikymą galima pasiekti daugiau žmonių, kurie kitu atveju jūsų skelbimų neperžiūrėtų. Konversijos, kurių sulaukiate naudodami optimizuotą taikymą, yra papildomos konversijos, kurių nenaudodami šios funkcijos nebūtumėte sulaukę.

Pradinis vidutinis mokestis už konversiją (MUK) gali kisti. Laikui bėgant naudojant optimizuotą taikymą bus nustatoma, koks taikymas jums tinka geriausiai, ir bus optimizuojamas pasiekiamumas, taikant pastovesnį vidutinį MUK, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų.

Jei skelbimų grupių taikymo tipai skiriasi, peržiūrėdami skelbimų grupių našumą galėsite palyginti kiekvienos skelbimų grupės paspaudimus, parodymus ir konversijas.

 

---

Susijusi nuoroda

• Apie optimizuotą taikymą