最適化されたターゲティングを使用する

最適化されたターゲティングでは、キャンペーン目標内でどのユーザーがコンバージョンに至る可能性が高いかを柔軟に確認できます。最適化されたターゲティングを使用すると、必要に応じてキーワードやオーディエンスセグメントなどのターゲティングシグナルを指定することもできます。これらのシグナルは、広告配信に最も効果的な条件を特定するための起点として使用されます。

最適化されたターゲティングでは、他の場所で成果の高いパフォーマンスが確認されると、そのシグナルでのトラフィックの配信が減少または停止される場合があります。

この記事では、ディスプレイキャンペーンと動画キャンペーンで最適化されたターゲティングを使用する方法と、掲載結果を確認する方法について説明します。

始める前に

ブランド保護

最適化されたターゲティングでは、既存のブランド保護の設定（コンテンツの除外など）が考慮されます。最適化されたターゲティングを使用する際は、ブランド保護の設定に追加の変更を加える必要はありません。

入札戦略

トラフィックの獲得を重視する場合は、コンバージョン数の最大化を最適化されたターゲティングと組み合わせて使用したり、コンバージョンの種類としてサイト訪問数を使用したりすることをおすすめします。
コンバージョン数を重視する場合は、コンバージョン数の最大化または目標コンバージョン単価を最適化されたターゲティングと組み合わせて使用することをおすすめします。こうした組み合わせにすると、コンバージョンデータを使用してキャンペーンの成果を最大限に高めることができます。

キャンペーンの掲載結果

コンバージョンに至る可能性の高いオーディエンスセグメントを最適化されたターゲティングで学習および確認するまでには、少し時間がかかります。

新しいキャンペーンの場合は、キャンペーンが 50 件以上のコンバージョン数を獲得するか、運用期間が 2 週間以上経過してから、掲載結果を評価します。
既存のキャンペーンの場合は、少なくとも 2 週間待ってから掲載結果を評価します。

[分析情報] ページの [オーディエンスの分析] を使って、最適化されたターゲティングを通して明らかになったユーザーの特徴について理解を深め、パフォーマンス向上につなげることができます。[オーディエンスの分析] には、高い成果を上げている上位の Google オーディエンスセグメントが表示され、最適化されたターゲティングの透明性が向上します。お客様の広告を見てコンバージョンに至ったユーザーグループの特徴、興味 / 関心、行動を確認して、顧客像を把握しましょう。オーディエンス分析（ベータ版）

手順

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザーエクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーションパネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

最適化されたターゲティングの設定を変更する

注: 最適化されたターゲティングは、デマンドジェネレーションキャンペーン、動画アクションキャンペーン（VAC）、ディスプレイキャンペーンでのみご利用いただけます。最適化されたターゲティングは P-MAX キャンペーンでは常にオンになっており、ブランドキャンペーンではオーディエンス拡張が使用されます。

Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
[広告グループ] をクリックします。
フィルタバーで、広告グループが含まれるキャンペーンを選択します。
ターゲット設定を調整する広告グループを選択します。
[設定] タブをクリックします。
- 表内で、選択した広告グループの横にある歯車アイコンをクリックして [設定] パネルを開くこともできます。
[最適化されたターゲティング] セクションを展開します。
チェックボックスをオンにして、最適化されたターゲティングをオンまたはオフにします。
[保存] をクリックします。

最適化されたターゲティングを使用しているキャンペーンの掲載結果を確認する

Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコンをクリックします。
セクションメニューの [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックします。
[オーディエンス] をクリックします。
[オーディエンスセグメント] または [ユーザー属性] の統計情報の表で [表を表示] をクリックして展開し、下にスクロールして [合計: ターゲティングの拡大と最適化されたターゲティング] 行を見つけます。

パフォーマンスを確認する際は、最適化されたターゲティングによって、通常は広告が表示されていないユーザーにも広告が表示されるという点にご注意ください。最適化されたターゲティングによってもたらされるコンバージョンは、他の方法では獲得できない追加のコンバージョンです。

最初は平均コンバージョン単価が変動する可能性があります。しばらくすると最適なターゲティングが特定されるため、その後はできるだけ多くのコンバージョンを獲得できるように、もっと安定した平均コンバージョン単価でリーチが最適化されます。

広告グループのターゲット設定が異なる場合は、広告グループの掲載結果を表示すると、各広告グループのクリック数、表示回数、コンバージョン数を比較することができます。

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