最適化されたターゲティングを使用する

最適化されたターゲティングでは、キャンペーン目標内でどのユーザーがコンバージョンに至る可能性が高いかを柔軟に確認できます。最適化されたターゲティングを使用すると、必要に応じてキーワードやオーディエンスセグメントなどのターゲティングシグナルを指定することもできます。これらのシグナルは、広告配信に最も効果的な条件を特定するための起点として使用されます。

最適化されたターゲティングでは、他の場所で成果の高いパフォーマンスが確認されると、そのシグナルでのトラフィックの配信が減少または停止される場合があります。

この記事では、ディスプレイキャンペーンと動画キャンペーンで最適化されたターゲティングを使用する方法と、掲載結果を確認する方法について説明します。

このページの内容

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手順

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ブランド保護

最適化されたターゲティングを使用すると、既存のブランド保護の設定が優先されます。これには以下が含まれます。

地域: 広告は、指定した国、地域、半径でのみ表示されます。
言語: ターゲット言語を使用しているユーザー、または設定でターゲット言語を選択しているユーザーにのみ広告が表示されます。
デバイス: 選択したデバイスの種類、オペレーティングシステム、モデルが厳密に適用されます。
除外: すべての除外が優先されます。これには、除外するファーストパーティカスタマーマッチリストなどのオーディエンスの除外、プレースメントの除外、コンテンツやブランド保護の除外が含まれます。
プレースメント: ウェブサイトやチャンネルなどの特定のプレースメントを手動で選択すると、選択したプレースメントにのみ広告が配信されます。

入札戦略

サイトトラフィックの獲得を重視する場合は、コンバージョン数の最大化を最適化されたターゲティングと組み合わせて使用したり、コンバージョンタイプとしてサイトアクセス数を使用したりすることをおすすめします。
コンバージョン数を重視する場合は、コンバージョン数の最大化または目標アクション単価を最適化されたターゲティングと組み合わせて使用することをおすすめします。こうした入札戦略を使用すると、コンバージョンデータを使用してキャンペーンの成果を最大限に高めることができるため、最適化されたターゲティングにおすすめです。

キャンペーンのパフォーマンス

コンバージョンに至る可能性の高いオーディエンスセグメントを最適化されたターゲティングで学習および確認するまでには、少し時間がかかります。

新しいキャンペーンの場合は、キャンペーンが 50 件以上のコンバージョン数を獲得するか、運用期間が 2 週間以上経過してから、掲載結果を評価します。
既存のキャンペーンの場合は、少なくとも 2 週間待ってから掲載結果を評価します。

[分析情報] ページの [オーディエンスの分析] を使って、最適化されたターゲティングを通して明らかになったユーザーの特徴について理解を深め、パフォーマンス向上につなげることができます。[オーディエンスの分析] には、高い成果を上げている上位の Google オーディエンスセグメントが表示され、最適化されたターゲティングの透明性が向上します。お客様の広告を見てコンバージョンに至ったユーザーグループの特徴、興味 / 関心、行動を確認して、顧客像を把握しましょう。オーディエンス分析の詳細

手順

注: 最適化されたターゲティングは、デマンドジェネレーションキャンペーン、動画アクションキャンペーン（VAC）、ディスプレイキャンペーンでのみご利用いただけます。最適化されたターゲティングは、アプリキャンペーンと P-MAX キャンペーンでは常にオンになっており、ブランドキャンペーンではオーディエンス拡張が使用されます。

最適化されたターゲティングの設定を変更する

[キャンペーン] メニューの [広告グループ] に移動します。
フィルタバーで、広告グループが含まれるキャンペーンを選択し、ターゲット設定を調整する広告グループを選択します。
[設定] タブを選択します。
- 注: 表内で、選択した広告グループの横にある歯車アイコンを選択して [設定] パネルを開くこともできます。
[設定] タブで、[最適化されたターゲティング] セクションを開き、チェックボックスを選択して、最適化されたターゲティングをオンまたはオフにします。
[保存] を選択します。

最適化されたターゲティングを使用しているキャンペーンの掲載結果を確認する

[キャンペーン] メニューの [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンで、[オーディエンス] に移動します。
[オーディエンスセグメント] または [ユーザー属性] のカードで [表を表示] を選択して開き、下にスクロールして [合計: 拡張と最適化されたターゲティング] の行を見つけます。

パフォーマンスを確認する際は、最適化されたターゲティングによって、通常は広告が表示されていないユーザーにも広告が表示されるという点にご注意ください。最適化されたターゲティングによってもたらされるコンバージョンは、他の方法では獲得できない追加のコンバージョンです。

最初は平均コンバージョン単価が変動する可能性があります。しばらくすると最適化されたターゲティングが特定されるため、その後はできるだけ多くのコンバージョンを獲得できるように、もっと安定した平均コンバージョン単価でリーチが最適化されます。

広告グループのターゲット設定が異なる場合は、広告グループの掲載結果を表示すると、各広告グループのクリック数、表示回数、コンバージョン数を比較することができます。