Upotreba optimiziranog ciljanja

Optimizirano ciljanje pruža fleksibilnost kampanji u svrhu istraživanja korisnika koji će najvjerojatnije izvršiti konverziju u okviru ciljeva vaše kampanje. Kada upotrebljavate optimizirano ciljanje, možete navesti i signale ciljanja (neobavezno), kao što su ključne riječi ili segmenti publike. Naš sustav upotrebljava te signale kao polazišnu točku za pronalaženje kriterija s najboljom izvedbom za posluživanje vaših oglasa.

Optimizirano ciljanje može smanjiti ili zaustaviti posluživanje oglasa na signalima ako pronađe bolju izvedbu prometa na drugim mjestima.

U ovom ćete članku saznati kako upotrebljavati i pregledati izvedbu za optimizirano ciljanje u kampanjama na prikazivačkoj mreži i videokampanjama.

 

---

Prije nego što započnete

Sigurnost robne marke

Optimizirano ciljanje poštuje vaše postojeće postavke sigurnosti robne marke (kao što su izuzimanja sadržaja). Kada upotrebljavate optimizirano ciljanje, ne morate unositi dodatne izmjene u postavke sigurnosti robne marke.

Strategije licitiranja

• Ako ste više usmjereni na generiranje prometa na web-lokaciji, razmislite o upotrebi optimiziranog ciljanja s povećanjem broja konverzija i upotrebi posjeta web-lokaciji kao vrste konverzije.
• Ako ste usmjereni na konverzije, razmislite o upotrebi povećanja broja konverzija ili ciljanog CPA-a uz optimizirano ciljanje. Upotreba tih strategija licitiranja preporučuje se za optimizirano ciljanje jer upotrebljavaju vaše podatke o konverzijama kako biste ostvarili najveću vrijednost za kampanju.

Izvedba kampanje

Optimiziranom ciljanju potrebno je vrijeme za učenje i traženje segmenata publike za koje je vjerojatnije da će izvršiti konverziju.

• Za nove kampanje pričekajte dok kampanja ne ostvari najmanje 50 konverzija ili je bila aktivna najmanje dva tjedna prije procjenjivanja izvedbe.
• Za postojeće kampanje pričekajte najmanje dva tjedna prije procjenjivanja izvedbe.

Upotrijebite uvide u ponašanje publike na stranici Uvidi da biste bolje razumjeli jedinstvene karakteristike korisnika za koje je optimiziranim ciljanjem utvrđeno da poboljšavaju izvedbu. Uvidi u ponašanje publike povećavaju transparentnost za optimizirano ciljanje isticanjem najboljih Googleovih segmenata publike s dobrom izvedbom. To vam pomaže da bolje razumijete tko su vaši korisnici prikazujući vam jedinstvene značajke, interese i ponašanja grupa korisnika koji pregledaju vaše oglase i izvrše konverziju. Saznajte više o uvidima u ponašanje publike

 

---

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Promjena postavki optimiziranog ciljanja

Napomena: optimizirano ciljanje dostupno je samo za kampanje za generiranje potražnje, videokampanje za poticanje konverzija (VAC) i kampanje za prikazivačku mrežu. Optimizirano ciljanje uvijek je uključeno za kampanje za maksimiziranje izvedbe, a kampanje za robne marke upotrebljavaju proširivanje publike.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Grupe oglasa.
4. Na traci za filtriranje odaberite kampanju kojoj grupa oglasa pripada.
5. Zatim odaberite grupu oglasa za koju želite prilagoditi ciljanje.
6. Kliknite karticu Postavke.
   • Možete i kliknuti ikonu zupčanika  pokraj odabrane grupe oglasa u tablici da biste otvorili ploču Postavke.
7. Proširite odjeljak Optimizirano ciljanje.
8. Odaberite potvrdni okvir da biste uključili ili isključili optimizirano ciljanje.
9. Kliknite Spremi.

Pregled izvedbe kampanja koje upotrebljavaju optimizirano ciljanje

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Publike.
4. U tablici statističkih podataka Segmenti publike ili Demografski podaci kliknite Prikaži tablicu da biste je proširili, a zatim se pomičite prema dolje dok ne pronađete redak s oznakom Ukupno: proširenje i optimizirano ciljanje.

Kad pregledavate izvedbu, imajte na umu da optimizirano ciljanje proširuje vaš doseg na korisnike koji inače ne bi pregledali vaše oglase. Konverzije koje ostvarite optimiziranim ciljanjem dodatne su konverzije koje u protivnom ne biste ostvarili.

Početna prosječna cijena po radnji (CPA) može se mijenjati. S vremenom će optimizirano ciljanje saznati koje ciljanje za vas najbolje funkcionira i optimizirat će vaš doseg uz dosljedniji prosječni CPA kako biste ostvarili najveći mogući broj konverzija.

Ako grupe oglasa imaju različite vrste ciljanja, pregledavanje izvedbe grupe oglasa omogućit će vam da usporedite klikove, pojavljivanja i konverzije za svaku grupu oglasa.

 

---

Povezani članak

• O optimiziranom ciljanju