Χρήση βελτιστοποιημένης στόχευσης

Η βελτιστοποιημένη στόχευση παρέχει ευελιξία στην καμπάνια σας, ώστε να εξερευνά ποιοι πελάτες είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπές εντός των στόχων της καμπάνιας σας. Όταν χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένη στόχευση, μπορείτε προαιρετικά να παρέχετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για στόχευση, όπως λέξεις-κλειδιά ή τμήματα κοινού. Αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης χρησιμοποιούνται από το σύστημά μας ως αφετηρία για την εύρεση των κριτηρίων με την καλύτερη απόδοση για την προβολή των διαφημίσεών σας.

Η βελτιστοποιημένη στόχευση μπορεί να μειώσει ή να διακόψει την προβολή επισκεψιμότητας στα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που χρησιμοποιείτε, αν εντοπίσει επισκεψιμότητα με καλύτερη απόδοση κάπου αλλού.

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιείτε και να ελέγχετε την απόδοση της βελτιστοποιημένης στόχευσης σε καμπάνιες δικτύου προβολής και βίντεο.

Πριν ξεκινήσετε

Ασφάλεια επωνυμίας

Η βελτιστοποιημένη στόχευση λαμβάνει υπόψη τις υπάρχουσες ρυθμίσεις ασφάλειας επωνυμίας (όπως τις εξαιρέσεις περιεχομένου). Δεν χρειάζεται να κάνετε επιπλέον αλλαγές στις ρυθμίσεις ασφάλειας της επωνυμίας σας κατά τη χρήση της βελτιστοποιημένης στόχευσης.

Στρατηγικές υποβολής προσφορών

Αν εστιάζετε στη δημιουργία επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε βελτιστοποιημένη στόχευση με τη Μεγιστοποίηση μετατροπών και να χρησιμοποιήσετε τις επισκέψεις ιστοτόπου ως τύπο μετατροπής.
Αν εστιάζετε στις μετατροπές, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών ή το στοχευόμενο CPA με βελτιστοποιημένη στόχευση. Η χρήση αυτών των στρατηγικών υποβολής προσφορών συνιστάται για βελτιστοποιημένη στόχευση, επειδή χρησιμοποιούν τα δεδομένα μετατροπών, για να σας εξασφαλίσουν τη μέγιστη αξία για την καμπάνια σας.

Απόδοση καμπάνιας

Η βελτιστοποιημένη στόχευση χρειάζεται χρόνο για την εκμάθηση και την εύρεση τμημάτων κοινού με περισσότερες πιθανότητες μετατροπής.

Για τις νέες καμπάνιες, περιμένετε έως ότου η καμπάνια λάβει τουλάχιστον 50 μετατροπές ή παραμείνει ενεργή για τουλάχιστον 2 εβδομάδες, προτού αξιολογήσετε την απόδοση.
Για τις υπάρχουσες καμπάνιες, περιμένετε τουλάχιστον δύο εβδομάδες, πριν αξιολογήσετε την απόδοση.

Χρησιμοποιήστε τα insight κοινού στη σελίδα insight, για να κατανοήσετε καλύτερα τα μοναδικά χαρακτηριστικά των χρηστών τα οποία, σύμφωνα με τη βελτιστοποιημένη στόχευση, αυξάνουν την απόδοση. Τα insight κοινού αυξάνουν τη διαφάνεια για τη βελτιστοποιημένη στόχευση, επισημαίνοντας τα κορυφαία τμήματα κοινού Google που παρουσιάζουν καλή απόδοση. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να κατανοήσετε ποιοι είναι οι πελάτες σας, εμφανίζοντας τα μοναδικά χαρακτηριστικά, τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές των ομάδων χρηστών που βλέπουν τις διαφημίσεις σας και πραγματοποιούν μετατροπή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα insight κοινού

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Αλλαγή ρυθμίσεων βελτιστοποιημένης στόχευσης

Σημείωση: Η βελτιστοποιημένη στόχευση είναι διαθέσιμη μόνο για καμπάνιες Demand Gen, καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC) και καμπάνιες δικτύου προβολής. Η βελτιστοποιημένη στόχευση είναι πάντα ενεργοποιημένη για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και οι καμπάνιες επωνυμίας χρησιμοποιούν την επέκταση κοινού.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων.
Στη γραμμή φίλτρου, επιλέξτε την καμπάνια στην οποία ανήκει η ομάδα διαφημίσεων.
Στη συνέχεια, επιλέξτε την ομάδα διαφημίσεων για την οποία θέλετε να προσαρμόσετε τη στόχευση.
Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
- Μπορείτε, επίσης, να κάνετε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι δίπλα στην επιλεγμένη ομάδα διαφημίσεων στον πίνακα, για να ανοίξετε το πλαίσιο Ρυθμίσεις.
Αναπτύξτε την ενότητα Βελτιστοποιημένη στόχευση.
Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου, για να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε τη βελτιστοποιημένη στόχευση.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Έλεγχος απόδοσης για καμπάνιες που χρησιμοποιούν βελτιστοποιημένη στόχευση

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού.
Από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων Τμήματα κοινού ή Δημογραφικά στοιχεία, κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση πίνακα για να τον αναπτύξετε και, στη συνέχεια, κάντε κύλιση προς τα κάτω, έως ότου βρείτε μια σειρά με την ετικέτα Σύνολο: Στόχευση επέκτασης και βελτιστοποιημένη στόχευση.

Κατά τον έλεγχο της απόδοσής σας, έχετε υπόψη ότι με τη βελτιστοποιημένη στόχευση μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες που διαφορετικά δεν θα είχαν δει τις διαφημίσεις σας. Οι μετατροπές που εξασφαλίζετε μέσω της βελτιστοποιημένης στόχευσης είναι πρόσθετες μετατροπές που δεν θα είχαν προκύψει διαφορετικά.

Το αρχικό μέσο κόστος ανά ενέργεια (CPA) ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις. Με την πάροδο του χρόνου, η βελτιστοποιημένη στόχευση θα μάθει ποια στόχευση έχει την καλύτερη απόδοση για εσάς και θα βελτιστοποιήσει την προσέγγιση χρηστών σε πιο σταθερό μέσο CPA, ώστε να προκύψουν οι πιο πιθανές μετατροπές.

Αν οι ομάδες διαφημίσεών σας έχουν διαφορετικά είδη στόχευσης, η προβολή της απόδοσης της ομάδας διαφημίσεων θα σας επιτρέψει να συγκρίνετε τα κλικ, τις εμφανίσεις και τις μετατροπές για κάθε ομάδα διαφημίσεων.

Σχετικός σύνδεσμος

Σχετικά με τη βελτιστοποιημένη στόχευση

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;