Použití optimalizovaného cílení

Optimalizované cílení kampaním umožňuje hledat, u kterých zákazníků je v rámci vašich cílů kampaně největší pravděpodobnost konverze. Pokud jej použijete, můžete mu poskytnout různé signály, například klíčová slova nebo segmenty publika. Google Ads je pak využije jako výchozí bod při zjišťování, jaká kritéria zobrazování vašich reklam fungují nejlépe.

Získávání návštěvnosti na základě vašich signálů může být optimalizovaným cílením omezeno nebo zastaveno, pokud se podaří jiným způsobem nalézt návštěvnost s lepším výkonem.

V tomto článku se dozvíte, jak optimalizované cílení v obsahových kampaních a videokampaních používat a jak sledovat jeho výkon.

 

---

Než začnete

Bezpečnost pro značku

Optimalizované cílení respektuje vaše stávající nastavení bezpečnosti pro značku (například vyloučení obsahu). Pokud jej používáte, nemusíte nastavení bezpečnosti pro značku upravovat.

Strategie nabídek

• Pokud se soustředíte na získávání návštěvnosti pro webové stránky, může být vhodné spolu s optimalizovaným cílením použít strategii nabídek Maximalizovat konverze a jako typ konverze nastavit návštěvu webu.
• Jestliže se zaměřujete na konverze, jsou při použití optimalizovaného cílení vhodné strategie nabídek Maximalizovat konverze a Cílová CPA. Tyto strategie jsou při optimalizovaném cílení vhodné proto, že využívají vaše údaje o konverzích a pomocí nich se snaží, aby vám kampaň přinesla co největší hodnotu.

Výkon kampaní

Optimalizované cílení vyžaduje určitý čas, aby se mohlo učit a najít segmenty publika, u kterých je vyšší pravděpodobnost konverze.

• U nových kampaní tedy s hodnocením výkonu počkejte, než získají alespoň 50 konverzí, případně alespoň dva týdny.
• U stávajících kampaní výkon hodnoťte nejdříve po dvou týdnech.

Ze statistik publika na stránce statistik lépe pochopíte jedinečné charakteristiky uživatelů, kteří podle zjištění v rámci optimalizovaného cílení zlepšili výkon. Statistiky publika nabízejí optimalizovanému cílení větší přehlednost, protože dokážou vyzdvihnout ty segmenty publika předdefinované Googlem, které dosahují nejlepšího výkonu. A navíc lépe poznáte své zákazníky. Dozvíte se díky nim jedinečné vlastnosti, zájmy a chování skupin uživatelů, kteří provedou konverzi poté, co si zobrazí vaši reklamu. Další informace o statistikách publika

 

---

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Změna nastavení optimalizovaného cílení

Poznámka: Optimalizované cílení je k dispozici pouze u kampaní ke generování poptávky, videokampaní vyzývajících k akci (VAC) a obsahových kampaní. U maximálně výkonných kampaní je optimalizované cílení vždy zapnuté a značkové kampaně používají rozšíření publika.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Reklamní sestavy.
4. Na panelu filtrů vyberte kampaň, do které reklamní sestava patří.
5. Pak vyberte reklamní sestavu, jejíž cílení chcete upravit.
6. Klikněte na kartu Nastavení.
   • Můžete také kliknout na ikonu ozubeného kola vedle vybrané reklamní sestavy v tabulce a otevřít panel Nastavení.
7. Rozbalte sekci Optimalizované cílení.
8. Kliknutím na zaškrtávací políčko můžete optimalizované cílení zapnout či vypnout.
9. Klikněte na Uložit.

Sledování výkonu u kampaní s optimalizovaným cílením

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Klikněte na Publika.
4. V tabulce statistik Segmenty publika nebo Demografické údaje klikněte na Zobrazit tabulku a pak se posuňte dolů až k řádku Celkem: Rozšíření a optimalizované cílení.

Při kontrole výkonu pamatujte, že optimalizace cílení zvětšuje váš zásah i na lidi, kterým by se jinak vaše reklamy nezobrazily. Konverze, které získáte díky optimalizovanému cílení, jsou tedy dodatečné konverze, které byste jinak nezískali.

Průměrná cena za akci (CPA) může z počátku kolísat. Optimalizované cílení postupně zjistí, jaké cílení pro vás funguje nejlépe, a optimalizuje váš zásah s konzistentnější průměrnou CPA tak, abyste získali co nejvíce konverzí.

Pokud vaše reklamní sestavy používají různé způsoby cílení, můžete při prohlížení výkonu reklamních sestav porovnávat počty kliknutí, zobrazení a konverzí jednotlivých sestav.

 

---

Související odkaz

• Optimalizované cílení