Рекомендації щодо кампаній для додатків iOS

Робота в межах фреймворку App Tracking Transparency (ATT) від Apple

Компанія Apple планує змінити правила у зв’язку з упровадженням фреймворку App Tracking Transparency (ATT). Відповідно до нових правил, перш ніж використовувати певну інформацію з додатків і веб-сайтів інших компаній для рекламних цілей, розробникам доведеться запитувати дозвіл користувача навіть за наявності його згоди. Оскільки ці зміни вплинуть на кампанії для додатків iOS, ми підготували для вас рекомендації щодо дотримання вимог ATT.

  • Ознайомтеся з документацією від компанії Apple і необхідними законами й нормативними актами. Якщо фреймворк ATT підходить для вашого додатка, ви можете створити й розмістити вікно з повідомленням, яке відображатиметься перед запитом на згоду щодо ATT. Це повідомлення допоможе пояснити користувачам, яка інформація використовується для показу реклами у вашому додатку. Показ спеціального повідомлення може покращити ефективність ваших кампаній для додатків iOS. Докладніше про те, як створити й розмістити вікно з повідомленням за допомогою Firebase SDK
  • Уважно відстежуйте ефективність усіх своїх кампаній для додатків iOS. Якщо ви запустили кампанії, орієнтовані на встановлення додатка, ще до змін у правилах щодо iOS 14, то можете помітити коливання або зниження ефективності. Зокрема, у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, спостерігатиметься значне зниження показників охоплення. Щоб отримувати найкращі результати від кампаній, відкоригуйте бюджети й ставки (якщо потрібно).
  • Використовуйте останню версію Google Analytics for Firebase SDK. Пакет SDK автоматично інтегрується з SKAdnetwork, фреймворком Apple для відстеження конверсій встановлення додатка, який відповідає новим вимогам. У разі використання Google Analytics для Firebase ваші додатки буде автоматично зареєстровано для атрибуції SKAdnetwork, і ви зможете відстежувати конверсії "Перший запуск" користувачів, які надали згоду.
  • Використовуйте щонайбільше вісім кампаній, орієнтованих на встановлення додатка iOS, щоб забезпечити їх оптимальну ефективність і дотриматись обмежень SKAdNetwork на кількість кампаній.
  • Застосуйте стратегії призначення ставок "Цільова ціна за встановлення" та "Цільова CPA" замість стратегії "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу". Це також допоможе покращити ефективність кампаній.
  • Щоб мати можливість переглядати дані для SKAdNetwork (SKAN) після набуття чинності нових правил Apple щодо фреймворку ATT 26 квітня 2021 року, виконайте наведені нижче вказівки.
    1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
    2. У меню сторінок виберіть Кампанії.
    3. У меню навігації кампанії натисніть значок .
    4. Виберіть Інше.
    5. Натисніть конверсії SKAN.

Примітка. Зараз спосіб функціонування SKAdNetwork впливає на звіти про кампанії Google для додатків iOS. Ми разом з іншими представниками галузі надаємо компанії Apple відгуки щодо того, як фіксувати повторні встановлення й удосконалити SKAdNetwork так, щоб рекламодавці могли точно оцінювати ефективність своїх кампаній на пристроях iOS 14 (зокрема, за допомогою таких функцій, як веб-атрибуція для додатків, реєстрація відеотрафіку, атрибуція кількох дотиків і власні періоди врахування конверсії).

У звітах про конверсії в кампаніях для додатків моделювання конверсій застосовуватиметься до даних, отриманих з усіх джерел, оскільки через обмеження фреймворку ATT можуть реєструватися не всі конверсії.

  • Якщо ви видавець, перейдіть у Довідковий центр AdMob, щоб дізнатися, як уникнути значного зниження доходів від реклами після застосування нових вимог Apple до забезпечення конфіденційності.

Загальні рекомендації

Примітка. Щоб дізнатися більше, перегляньте поширені запитання про зміни для iOS 14.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему