Användarnas förväntningar på integritet fortsätter att öka och nya policyer har införts som förändrar hur konsumentdata samlas in och används för annonsering. För att du ska kunna anpassa dig till dessa nya plattformsstandarder på ett effektivt sätt är det viktigt att du förstår de mätningslösningar som finns tillgängliga.
Den här guiden ger en omfattande översikt över de viktigaste nya mätmetoderna för iOS och hur du använder dem för utvärdering. Du får även rekommendationer om de metoder du bör använda för att bäst mäta resultaten av dina iOS-appkampanjer och få bestående resultat.
1. Förstå de viktigaste mätmetoderna för iOS
Nu när branschen flyttar sig bort från enskilda identifierare har det utvecklats flera nya metoder att mäta appinstallationskampanjer för iOS.
- Googles konverteringsmodellering: Modellerade konverteringar, som vi rapporterar i Google Ads-gränssnittet, använder Googles AI för att hjälpa dig bedöma resultatet av dina kampanjer när vissa av konverteringarna inte kan kopplas direkt till annonsinteraktioner. Det ger en mer fullständig och rättvisande bild av annonsresultatet. Läs mer om modellerade onlinekonverteringar.
- Apples SKAdNetwork: SKAdNetwork hjälper appannonsörer att mäta annonsaktiviteter som exponeringar, klick och appinstallationer på en sammanställd nivå. SKAdNetwork har blivit allt viktigare för appannonsörer när de ska bedöma hur det går för deras iOS-kampanjer. De kommande uppdateringarna till version 4.0 av SKAdNetwork kan dessutom visa sig ge ännu mer rättvisande rapportering av ditt appkampanjresultat, särskilt när det gäller inkludering av webb-till-app-sökannonsutrymme för Safari-webbläsare. Andra viktiga uppdateringar inkluderar längre konverteringsperioder för händelser i appen på upp till 35 dagars aktivitet, vilket kan hjälpa dig att bedöma en appanvändares värde på längre sikt.
2. Läs om avvikelser mellan konverteringsmodellering och rapportering i SKAdNetwork
Jämfört med Googles konverteringsmodellering har SKAdNetwork viktiga skillnader i underliggande logik och inställningar, vilket kan leda till rapporteringsavvikelser mellan de båda metoderna.
För att förbättra kvaliteten och enhetligheten i våra modellerade konverteringsrapporter i Google Ads-gränssnittet fördjupar vi vår integrering med SKAdNetwork-data. Att de två metoderna skiljer sig något åt är dock normalt och förväntat.
De huvudsakliga skillnaderna mellan konverteringsmodellering och SKAdNetwork är följande:
- Webb-till-app-mätning: SKAdNetwork saknade för närvarande attributionsstöd för webb-till-app-användarresor. Det här förbättras för Safari-webbläsare i och med uppdateringarna av version 4.0, men det kommer fortfarande att krävas vissa ändringar och uppstartstid innan luckan minskar.
- Konverteringsperioder: I dag använder SKAdNetwork olika icke-konfigurerbara konverteringsperioder och annan teknikspecifik logik, till exempel integritetssäkra fördröjningar. SKAdNetworks standardperiod för klickbaserade konverteringar för appinstallationer är för närvarande 30 dagar. SKAdNetworks period för händelser efter installation innefattar olika timerfunktioner och integritetsgränser. Googles teknik för konverteringsmodellering å sin sida erbjuder möjligheten att ändra inställningarna för konverteringsperioder för både installationer och händelser efter installationen. Detta ger större flexibilitet, kontroll och insikt. Längden på konverteringsperioderna i Google Ads kan leda till vissa observerbara rapportavvikelser.
- Definition av åternedladdning: SKAdNetwork använder en specifik definition av åternedladdning som inte går att ändra. Google och de flesta av våra appattributionspartners har ett antal inställningar som styr vad som räknas som åternedladdning eller nyinstallation, vilket kan leda till avvikelser mellan olika rapporter.
- Äldre versioner av iOS och appar: De flesta användare har migrerat till nyare versioner av iOS och olika appar, men det finns fortfarande användare som använder äldre versioner. Detta kan också leda till att SKAdNetwork saknas helt eller inte innehåller nyare funktioner.
3. Kom igång med SKAdNetwork för mätning av installationer och händelser i appen
Många appannonsörer använder en SKAdNetwork-baserad metod för både installationer och mätning av händelser i appen.
Mätning av installationer
Om du mäter installationer med SKAdNetwork kan du se rapportdata genom att följa anvisningarna nedan:
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer.
- Klicka på ikonen Rapporter
högst upp på sidan.
- Klicka på Annat.
- Klicka på SKAN-konverteringar.
högst upp på sidan.Mätning av händelser i appen
Ställ in ett SKAdNetwork-konverteringsvärdeschema för att mäta resultat från händelser i appen och optimera dina kampanjer effektivare för åtgärder efter installationen eller en målavkastning på dina annonsutgifter. Schemat är ett sätt att ange vilka händelser i appen som är viktiga för ditt företag.
Tänk på följande när du implementerar strategin för konverteringsvärdeschema:
- Läs om hur SKAdNetwork-värden implementeras i Apples dokumentation.
- Börja med att fundera över händelseföljden i appen och vilka värden som är viktigast för ditt företag. Om du är osäker på var du ska börja kan du prova att använda en trattstrategi i appen som kodar för både ytligare och djupare händelser i appen som är viktiga för ditt företag.
- Se till att konverteringsvärdeschemat inkluderar de händelser i appen som du planerar att optimera dina appkampanjer för och att dessa händelser också finns som konverteringshändelser som det går att lägga bud på i dina konverteringsinställningar för Google Ads.
- Om intäkter från köp i appen är en prioritet för ditt företag bör du använda några av dina konverteringsvärden för att indikera segment av intäkter från köp i appen som kan vara relevanta.
- Ställ in konverteringsvärdeschemat via Google Analytics 4, en Google-godkänd appattributionspartner eller direkt i Google Ads API. Vi rekommenderar starkt att annonsörer ställer in konverteringsvärdeschemat på ett enda ställe.
Läs om hur du konfigurerar SKAdNetwork-konverteringsvärdeschemat.
4. Välj mellan mätmetoder för iOS
Både konverteringsmodellering och SKAdNetwork spelar en viktig roll i mätningen av appkampanjer. Vi rekommenderar följande när du avgör vilken mätningsmetod som passar bäst för ditt företag.
Om du kör appinstallationskampanjer enbart på Google:
Vi rekommenderar att du utvärderar rapportering för modellerade konverteringar för att mäta dina kampanjresultat. Du kan också välja att använda SKAdNetwork som referenspunkt för din kampanj, eftersom dessa två metoder har unika egenskaper och skiljer sig åt en del.
Om du kör appinstallationskampanjer i flera nätverk:
Vi rekommenderar att du använder SKAdNetwork-rapporter i RAW-format för flera kanaler via Google Analytics 4 eller en Google-godkänd appattributionspartner för en mer korrekt utvärdering av resultatet i flera kanaler.
5. Implementera rekommenderade metoder för mätning och optimering av iOS-appkampanjer
För bättre mätning av appar:
- Utvärdera om det är logiskt att konfigurera appen i SKAdNetwork-ramverket.
- För att mäta installationer integrerar du appen med SKAdNetwork. Med vår Google Analytics 4-lösning kan du integrera och registrera din app för attribution i SKAdNetwork så att du kan mäta konverteringar av typen Första öppning. Du kan också ställa in SKAdNetwork-installationsmätning med ett annat mätnings-SDK, till exempel en appattributionspartner, eller manuellt.
- För mätning av händelser efter installationen måste du ställa in ditt konverteringsvärdeschema. Det kan du göra via Google Analytics 4, en Google-godkänd appattributionspartner eller Google Ads API. När du ställer in ditt schema bör du se till att det innehåller de händelser som det går att lägga bud på och som du planerar att optimera dina appkampanjer för.
- Slå ihop dina iOS-appkampanjer för installationer så att du kör högst åtta kampanjer samtidigt. Detta säkerställer bästa möjliga resultat och stöd för korrekta SKAdNetwork-kampanjrapporter, eftersom fler kampanjer kan göra mätningarna otydligare i SKAdNetwork.
För bättre kampanjoptimering och kampanjresultat:
- Läs Apples dokumentation och utvärdera om ATT-meddelandet är rätt för din app. Det kan vara en god idé att visa en förklaringsskärm innan du ber om samtycke via ATT-samtyckesalternativet. På förklaringsskärmen kan du upplysa användarna om hur deras information används i appen för annonseringsändamål. Användare som godkänner meddelandet ökar dina observerade konverteringar, vilket förbättrar konverteringsmodelleringen och kampanjoptimeringen. Läs mer om hur du skapar och visar en förklaringsskärm med hjälp av Google Analytics för Firebase SDK.
- Om appen har betydande inloggning eller om den samlar in e-postadresser som användaren har gett sitt samtycke till bör du aktivera Googles mätning av konverteringar på enheten via Google Analytics för Firebase SDK. Funktionen förbättrar konverteringsmodelleringen och noggrannheten i rapporteringen för appinstallationer och åtgärder i appen från dina iOS-appkampanjer och skyddar samtidigt användarnas uppgifter.
- Använd målkostnad per installation (tCPI) och målkostnad per åtgärd (tCPA) i stället för budgivning med målavkastning på annonsutgift (tROAS) för att få bästa möjliga resultat. Om du önskar stabilare resultat ger budgivning ger tCPI och tCPA mindre variation än budgivning med mål-ROAS.
- Följ noga resultatet av alla dina iOS-appkampanjer. Om du körde iOS-appkampanjer för installationer före ändringarna i iOS 14 kanske du märker att resultatet varierar eller försämras till följd av ändringarna. Du kommer att se en markant minskning av räckvidden för appkampanjer för engagemang. Justera din budget och budgivning på lämpligt sätt så att du får ut mesta möjliga av dina appkampanjer.
6. Tillämpa rekommenderade metoder för appkampanjer
- Ställ in dina iOS-appkampanjer utifrån dina annonseringsmål för att få bästa möjliga fokus och resultat.
- Välj en budstrategi som fokuserar på ditt konverteringsmål, till exempel appinstallationer eller aktivitet i appen. Läs mer om budgivning i appkampanjer.
- Följ metodtipsen för annonstillgångar.
- Registrera första öppning, köp i appen och anpassade händelser genom att importera händelser från Google Analytics 4 eller länka ditt Google Ads-konto till ett analysverktyg från tredje part.
- Med universella länkar för iOS kan du leda användare på mobila enheter direkt till relevanta sidor i din app. Läs mer om djuplänkar.
- Justera ditt bud och din budget utifrån kampanjresultatet. Läs om hur du utvärderar resultatet utifrån ditt mål.
