Очекивања корисника у вези са приватношћу су све већа и уведене су нове смернице које мењају начин прикупљања података потрошача и њиховог коришћења за оглашавање. Да бисте се добро прилагодили овим новим стандардима за платформе, важно је да знате која решења за мерење су вам доступна.
У овом водичу је наведен свеобухватан преглед кључних методологија iOS мерења које су се појавиле, како да процените њихову примену и најбоље праксе које данас треба да пратите да бисте прецизније мерили резултате кампања за iOS апликације и подстакли трајан учинак.
1. Објашњење кључних методологија мерења за iOS
Пошто се појединачни идентификатори више не користе у делатности, појавило се више облика мерења за кампање за инсталирање iOS апликација.
- Google моделовање конверзија: Моделоване конверзије које евидентирамо у Google Ads корисничком интерфејсу користе Google вештачку интелигенцију и помажу вам да процењујете учинак кампања када подскуп конверзија не може да се повеже директно са интеракцијама са огласом. Ово пружа потпунији и прецизнији приказ учинка огласа. Сазнајте више о моделованим онлајн конверзијама.
- Apple SKAdNetwork: SKAdNetwork помаже оглашавачима апликација да мере активности огласа, као што су прикази, кликови и инсталирања апликација, на обједињеном нивоу. SKAdNetwork оглашавачима апликација постаје све важније решење за процену учинка кампања за iOS. Штавише, предстојећа ажурирања у верзији 4.0 SKAdNetwork-а могу још боље да представљају учинак кампања за апликације, нарочито зато што обухватају инвентар претраге од веба до апликације за Safari прегледаче. Додатна значајна ажурирања обухватају дуже периоде конверзије догађаја у апликацији на 35 дана од активности, што може да вам помогне да боље процените дугорочну вредност корисника апликације.
2. Сазнајте више о неслагањима између моделовања конверзија и SKAdNetwork извештавања
У поређењу са Google моделовањем конверзија, SKAdNetwork има суштинске разлике у основној логици и подешавањима, што може да доведе до неслагања у извештајима између ове 2 методологије.
Да бисмо побољшали квалитет и доследност извештавања о моделованим конверзијама у Google Ads корисничком интерфејсу, продубљујемо интеграције са SKAdNetwork подацима. Међутим, одређени ниво неслагања између ове 2 методологије је нормалан и очекиван.
Основне разлике између моделовања конверзија и SKAdNetwork-а обухватају:
- Мерење од веба до апликације: SKAdNetwork до данас није имао подршку за приписивање за путање корисника од веба до апликације. Ово се побољшава у Safari прегледачима са ажурирањима у верзији 4.0, али ће и даље бити потребне неке измене и време за развој пре него што се размак смањи.
- Периоди конверзије: SKAdNetwork данас користи различите периоде конверзије који не могу да се конфигуришу и другу логику специфичну за технологију, као што су кашњења у вези са приватношћу. На пример, SKAdNetwork подразумевани период конверзије по клику за инсталирања апликације је тренутно фиксиран на дужину од 30 дана, а SKAdNetwork период за догађаје после инсталирања обухвата различите тајмере и граничне вредности за приватност. Са друге стране, Google технологија за моделовање конверзија нуди могућност конфигурисања подешавања периода конверзије за догађаје инсталирања и догађаје после инсталирања како би се обезбедила додатна флексибилност, контрола и увид. Дужина периода конверзије у Google Ads-у може да доведе до неслагања у извештајима која можете да уочите.
- Дефиниција поновног преузимања: Иако SKAdNetwork користи конкретну дефиницију поновног преузимања која не може да се конфигурише, Google и већина партнера за приписивање у кампањама за апликације нуде неколико опција за конфигурисање које вам омогућавају да одредите шта чини поновно преузимање у односу на ново инсталирање и ове опције такође могу да доведу до неслагања у извештајима.
- Старије верзије iOS-а и апликација: Иако је већина корисника прешла на новије верзије iOS-а и различитих апликација, још увек има корисника који нису обавили ажурирање, што такође може да доведе до одсуства SKAdNetwork-а новијих функција.
3. Почните да користите SKAdNetwork за мерење догађаја инсталирања и догађаја у апликацији
Многи оглашавачи апликација су применили SKAdNetwork приступ за мерење догађаја инсталирања и догађаја у апликацији.
Мерење инсталирања
Ако мерите инсталирања помоћу SKAdNetwork-а, податке из извештаја можете да видите ако пратите упутства у наставку:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на икону Извештаји
у врху странице.
- Кликните на Друго.
- Кликните на SKAN конверзије.
у врху странице.Мерење догађаја у апликацији
Подесите SKAdNetwork шему вредности конверзије да бисте мерили учинак догађаја у апликацији и ефикасније оптимизовали кампање за радње после инсталирања или циљни повраћај трошкова оглашавања. Ова шема је начин да одредите који догађаји у апликацији су битни вашем предузећу.
Када примењујете стратегију шеме вредности конверзије, имајте на уму следеће:
- Погледајте како се SKAdNetwork вредности примењују у Apple документацији.
- Почните размишљањем о низу догађаја и вредности у апликацији који су најважнији за предузеће. Ако нисте сигурни одакле да почнете, почните са приступом току продаје у апликацији који кодира једноставне и сложене догађаје у апликацији који су важни за ваше предузеће.
- Уверите се да шема вредности конверзије садржи догађаје у апликацији за које планирате да оптимизујете кампање за апликације и да су ти догађаји такође присутни као догађаји конверзије за које може да се лицитира у Google Ads подешавањима конверзија.
- Ако је приход од куповине у апликацији приоритет за ваше пословање, користите неке вредности конверзија да бисте назначили сегменте прихода од куповине у апликацији који могу да буду релевантни.
- Подесите шему вредности конверзије преко Google аналитике 4, партнера за приписивање у кампањама за апликације ког је одобрио Google или директно преко Google Ads API-ја. Препоручујемо оглашавачима да одаберу једно место за подешавање шеме вредности конверзије.
Сазнајте како да подесите SKAdNetwork шему вредности конверзије.
4. Одаберите методологију iOS мерења
Моделовање конверзија и SKAdNetwork имају важну улогу у мерењу кампања за апликације. Препоручујемо вам следеће када одређујете која методологија мерења највише одговара вашем предузећу.
Ако имате активне кампање за инсталирање апликације само на Google-у:
Препоручујемо вам да процените извештавање о моделованим конверзијама за мерење резултата кампања. На основу јединствених карактеристика и разлика између ове 2 методологије такође можете да користите и SKAdNetwork као референтну тачку за учинак кампање.
Ако имате активне кампање за инсталирање апликације на више мрежа:
Да бисмо правилније процењивали учинак на различитим мрежама, препоручујемо вам да користите необрађене SKAdNetwork извештаје за више канала преко Google аналитике 4 или партнера за приписивање у кампањама за апликације које је одобрио Google.
5. Примените најбоље праксе за мерење и оптимизацију кампања за iOS апликације
За боље мерење апликација:
- Процените да ли има смисла да подесите апликацију у SKAdNetwork оквиру.
- За мерење инсталирања, интегришите апликацију у SKAdNetwork за инсталирања. Помоћу решења Google аналитике 4 можете да интегришете и региструјете апликацију за SKAdNetwork приписивање како бисте могли да мерите конверзије за прво отварање. SKAdNetwork мерење инсталирања можете да конфигуришете и помоћу другог пакета за развој софтвера за мерење, као што је партнер за приписивање у кампањама за апликације, или ручно.
- За мерење догађаја после инсталирања, подесите шему вредности конверзије. То можете да урадите преко Google аналитике 4, партнера за приписивање у кампањама за апликације ког је одобрио Google или директно преко Google Ads API-ја. Када подешавате шему, она мора да садржи догађаје за које може да се лицитира за које планирате да оптимизујете кампање за апликације.
- Обједините кампање за инсталирање iOS апликација и покрените највише 8 кампања. Тиме се остварује оптималан учинак и подржава тачно извештавање о SKAdNetwork кампањама јер више кампања може да поремети мерење у SKAdNetwork-у.
За бољу оптимизацију и учинак кампање:
- Прегледајте Apple документацију и процените да ли је ATT упит одговарајући за вашу апликацију. Можете и да направите и приказујете екран са уводом или објашњењем пре приказа упита којим тражите сагласност за ATT. Екран са објашњењем вам омогућава да корисницима дате шири контекст о томе како апликација користи информације у сврхе оглашавања. Корисници који прихвате упит ће повећати број забележених конверзија, побољшати моделовање конверзија и оптимизацију кампање. Сазнајте више о прављењу и приказивању екрана са објашњењем помоћу пакета за развој софтвера Google аналитике за Firebase.
- Ако апликација има значајан број пријављивања корисника или прикупља имејл адресе за које је дата сагласност, активирајте Google мерење конверзија на уређају преко пакета за развој софтвера Google аналитике за Firebase. Ова функција побољшава моделовање конверзија и прецизност извештавања о инсталирањима апликације и радњама у апликацији у кампањама за iOS апликације и штити приватност података корисника.
- За оптималан учинак користите лицитирање за циљну цену по инсталирању и циљну цену по радњи уместо лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања. Ради стабилнијег учинка, лицитирање за циљну цену по инсталирању и циљну цену по радњи доноси мање варирања од лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Пажљиво надгледајте учинак свих кампања за iOS апликације. Ако сте имали кампање за инсталирање iOS апликације пре промена које доноси iOS 14, њихов учинак ће можда варирати или се погоршати због тих промена. Досег кампања за ангажовање са апликацијом ће се знатно смањити. Да бисте на најбољи начин искористили кампање за апликације, прилагодите буџете и лицитирања по потреби.
6. Примените опште најбоље праксе за кампање за апликације
- Подесите кампање за iOS апликације у складу са циљевима оглашавања за оптимални фокус и учинак.
- Користите лицитирање које се фокусира на циљ конверзије, на пример, инсталирања апликације или радње у апликацији. Сазнајте више о лицитирању у кампањама за апликације.
- Пратите најбоље праксе за елементе огласа.
- Пратите прво отварање, куповине у апликацији или прилагођене догађаје увозом догађаја из Google аналитике 4 или повезивањем Google Ads налога са независном алатком за аналитику.
- Помоћу универзалних линкова за iOS упућујте кориснике мобилних уређаја директно на релевантне странице у апликацији. Сазнајте више о прецизним линковима.
- Прилагодите понуду и буџет на основу учинка кампање. Сазнајте како да процените учинак на основу циља.
