Vodnik z najboljšimi postopki: Zagotavljanje večje uspešnosti in izboljšanega merjenja za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS

Pričakovanja uporabnikov glede zasebnosti se še naprej povečujejo, uvedli pa smo tudi nove pravilnike, ki spreminjajo način zbiranja in uporabe podatkov o potrošnikih za oglaševanje. Da se boste lahko učinkovito prilagodili tem novim standardom platforme, je pomembno, da razumete merilne rešitve, ki so vam na voljo.

V tem vodniku so na voljo celovit pregled ključnih metodologij merjenja za iOS, ki so se pojavile, navodila za uporabo posamezne metodologije za ocenjevanje ter najboljši postopki, ki jih je smiselno že danes upoštevati, da boste lahko natančneje merili rezultate oglaševalskih akcij za iOS in si zagotovili trajno uspešnost.

---

1. Razumevanje ključnih metodologij merjenja za iOS

Z odmikanjem panoge od posameznih identifikatorjev se je za oglaševalske akcije za namestitev aplikacij za iOS pojavilo več oblik meritev.

• Googlovo modeliranje konverzij: Modelirane konverzije, o katerih poročamo v uporabniškem vmesniku programa Google Ads, uporabljajo Googlovo umetno inteligenco, ki vam pomaga oceniti uspešnost oglaševalskih akcij, ko podnabora konverzij ni mogoče neposredno povezati z interakcijami z oglasi. S tem se zagotovi celovitejši in natančnejši pregled uspešnosti oglasov. Preberite več o modeliranih konverzijah v spletu.
• Applovo ogrodje SKAdNetwork: SKAdNetwork pomaga oglaševalcem aplikacij na združeni ravni meriti dejavnost z oglasi, kot so prikazi, kliki in namestitve aplikacije. Ogrodje SKAdNetwork postaja vse pomembnejše za oglaševalce aplikacij, ki ocenjujejo uspešnost svojih oglaševalskih akcij za iOS. Poleg tega bi lahko prihodnje posodobitve različice 4.0 ogrodja SKAdNetwork še bolje predstavljale uspešnost oglaševalskih akcij za aplikacije, še posebej zato, ker se nanašajo na vključitev oglasnega prostora v iskalnem omrežju »iz spleta v aplikacijo« za brskalnike Safari. Dodatne pomembne posodobitve vključujejo daljše časovne okvire konverzij za dogodke v aplikaciji (do 35 dni dejavnosti), kar vam lahko pomaga bolje oceniti dolgoročno vrednost uporabnika aplikacije.

2. Več o neskladjih med modeliranjem konverzij in poročanjem ogrodja SKAdNetwork

V primerjavi z Googlovim modeliranjem konverzij ogrodje SKAdNetwork vključuje temeljne razlike v osnovni logiki in nastavitvah, zaradi česar lahko pride do odstopanj pri poročanju med obema metodologijama.

Za izboljšanje kakovosti in doslednosti poročanja o modeliranih konverzijah v uporabniškem vmesniku programa Google Ads bomo poglobili integracije s podatki ogrodja SKAdNetwork. Vseeno pa je določena raven neskladja med obema metodologijama običajna in pričakovana.

Bistvene razlike med modeliranjem konverzij in ogrodjem SKAdNetwork:

• Merjenje »iz spleta v aplikacijo«: Ogrodje SKAdNetwork do zdaj ni podpiralo dodeljevanja za poti uporabnikov »iz spleta v aplikacijo«. Ta funkcija bo izboljšana za brskalnike Safari s posodobitvami različice 4.0, vendar boste še vedno morali uvesti nekaj sprememb in počakati nekaj časa, preden se bo vrzel zmanjšala.
• Časovni okviri konverzij: Danes ogrodje SKAdNetwork uporablja različne časovne okvire konverzij, ki jih ni mogoče konfigurirati, in drugo logiko za posamezne tehnologije, kot so zamude, ki temeljijo na varovanju zasebnosti. Primer: Privzeti časovni okvir konverzij po kliku za namestitev aplikacij v ogrodju SKAdNetwork je trenutno fiksno nastavljen na 30-dnevno obdobje, obdobje ogrodja SKAdNetwork za dogodke po namestitvi pa vključuje različne časovnike in pragove zasebnosti. Po drugi strani pa Googlova tehnologija za modeliranje konverzij ponuja možnost konfiguracije v nastavitvah časovnega okvira konverzij tako za namestitve kot tudi za dogodke po namestitvi, kar zagotavlja dodatno prilagodljivost, nadzor in boljši vpogled. Zaradi dolžine časovnih okvirov konverzij v programu Google Ads lahko pride do nekaterih odstopanj v poročilih.
• Definicija vnovičnega prenosa: Čeprav ogrodje SKAdNetwork uporablja določeno definicijo vnovičnega prenosa, ki ne omogoča konfiguracije, Google in večina njegovih partnerjev za dodeljevanje za aplikacije ponujajo nekaj možnosti konfiguracije glede tega, kaj pomeni vnovičen prenos v primerjavi z novim prenosom. Te možnosti prav tako lahko privedejo do odstopanj med poročili.
• Starejše različice sistema iOS in aplikacij: Čeprav je večina uporabnikov izvedla selitev na novejše različice operacijskega sistema iOS in različnih aplikacij, tega še niso storili vsi uporabniki, zaradi česar ogrodje SKAdNetwork morda ni na voljo ali pa nima novejših funkcij.

3. Začetek uporabe ogrodja SKAdNetwork za meritve namestitev in dogodkov v aplikacijah

Številni oglaševalci aplikacij so pristop, ki temelji na ogrodju SKAdNetwork, vpeljali za merjenje namestitev in dogodkov v aplikaciji.

Meritev namestitev

Če merite namestitve z ogrodjem SKAdNetwork, si boste lahko podatke poročanja ogledali tako, da upoštevate ta navodila:

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Na vrhu strani kliknite ikono Poročila .
5. Kliknite Drugo.
6. Kliknite Konverzije SKAN.

Merjenje dogodkov v aplikaciji

Nastavite shemo vrednosti konverzij za ogrodje SKAdNetwork, če želite meriti uspešnost dogodkov v aplikaciji in učinkoviteje optimizirati oglaševalske akcije za dejanja po namestitvi ali ciljno donosnost naložbe v oglaševanje. Ta shema predstavlja način za določanje, kateri dogodki v aplikaciji so pomembni za vaše podjetje.

Pri implementaciji strategije za shemo vrednosti konverzije upoštevajte naslednje:

1. V Applovi dokumentaciji preverite, kako so implementirane vrednosti ogrodja SKAdNetwork.
2. Za začetek oblikujte ideje glede zaporedja dogodkov v aplikacijah in vrednosti, ki so najpomembnejše za vaše podjetje. Če niste prepričani, kje začeti, najprej poskusite s pristopom z vidika toka v aplikaciji, ki kodira tako plitke kot globoke dogodke v aplikaciji, ki so pomembni za vaše podjetje.
3. Poskrbite, da shema za vrednost konverzije vključuje dogodke v aplikaciji, za katere nameravate optimizirati oglaševalske akcije za aplikacije, in da bodo ti dogodki v nastavitvah konverzij v programu Google Ads prisotni kot dogodki konverzij, za katere je mogoče ponujati.
4. Če je prihodek od nakupov v aplikaciji prednostni cilj vašega podjetja, uporabite nekatere vrednosti konverzije, da označite segmente prihodkov od nakupov v aplikaciji, ki bodo morda ustrezni.
5. Shemo vrednosti konverzije lahko nastavite neposredno prek storitve Google Analytics 4, partnerja za dodeljevanje aplikacij, ki ga je odobril Google, ali prek API-ja za Google Ads. Močno priporočamo, naj oglaševalci izberejo eno mesto za nastavitev sheme vrednosti konverzij.

Opomba: Sheme vrednosti konverzije, nastavljene prek storitve Google Analytics 4, lahko izvozite s programskim vmesnikom Admin API. Načrtujemo tudi uvedbo možnosti uporabe sheme ogrodja SKAdNetwork za izboljšanje optimizacije oglaševalskih akcij za aplikacije, ki uporabljajo ciljni CPA in ciljni ROAS. Trenutno je to na voljo v omejeni različici beta.

Preberite, kako nastavite shemo vrednosti konverzij SKAdNetwork.

4. Izbiranje med metodologijami merjenja za iOS

Modeliranje konverzij in ogrodje SKAdNetwork imata pomembno vlogo pri merjenju oglaševalskih akcij za aplikacije. Pri določanju najprimernejše metodologije za vaše podjetje priporočamo naslednje.

Če oglaševalske akcije za namestitev aplikacije prikazujete samo v Googlu:

Za merjenje rezultatov oglaševalske akcije vam priporočamo, da ocenite poročanje o modeliranih konverzijah. Na podlagi edinstvenih značilnosti in razlik med metodologijama lahko ogrodje SKAdNetwork uporabite tudi kot referenčno točko za uspešnost oglaševalske akcije.

Opomba: Če se odločite, da boste ocenili tudi poročanje SKAdNetwork za svoje oglaševalske akcije za aplikacije kot referenčno točko, upoštevajte, da se te metodologije merjenja po značilnostih razlikujejo in da se morda ne ujemajo. Poročanje SKAdNetwork si lahko ogledate prek programa Google Ads, storitve Google Analytics 4 ali partnerja za dodeljevanje za aplikacije.

Če oglaševalske akcije za namestitev aplikacije prikazujete v več omrežjih:

Če želite bolj pravično oceniti uspešnost v različnih omrežjih, priporočamo, da uporabite poročila RAW za več kanalov SKAdNetwork prek storitve Google Analytics 4 ali partnerja za dodeljevanje aplikacij, ki ga je odobril Google.

Opomba: Trenutno ni mogoče slediti celotnemu oglasnemu prostoru oglaševalskih akcij za aplikacije prek ogrodja SKAdNetwork. Vendar pa se to izboljšuje. Lahko si ogledate tudi poročila o modeliranih konverzijah kot dodatno referenco, če želite zaokrožiti svoje razumevanje uspešnosti v Googlu in morda izvesti optimizacije.

5. Uvedba najboljših postopkov za merjenje in optimizacijo oglaševalskih akcij za aplikacije za iOS

Za boljše merjenje aplikacij:

• Ocenite, ali je smiselno nastaviti aplikacijo v okviru ogrodja SKAdNetwork.
  • Za merjenje namestitev integrirajte aplikacijo z ogrodjem SKAdNetwork za namestitve. Naša rešitev za Google Analytics 4 zagotavlja samodejno integracijo in registrira vašo aplikacijo za dodeljevanje SKAdNetwork tako, da lahko merite konverzije »prvo odprtje«. Merjenje namestitev SKAdNetwork lahko konfigurirate tudi z drugim kompletom za razvoj programske opreme za meritve, kot je partner za dodeljevanje za aplikacije, ali ročno.
  • Za merjenje dogodkov po namestitvi nastavite shemo vrednosti konverzij. To lahko storite prek storitve Google Analytics 4, partnerja za dodeljevanje za aplikacije, ki ga je odobril Google, ali neposredno prek API-ja za Google Ads. Pri nastavljanju sheme poskrbite, da bo vključevala dogodke, za katere je mogoče ponujati in za katere nameravate optimizirati oglaševalske akcije za aplikacije.
• Oglaševalske akcije za namestitev aplikacij za iOS združite, da se bo prikazovalo največ 8 takih oglaševalskih akcij. S tem bo zagotovljeno optimalno delovanje in podpora za natančno poročanje o oglaševalskih akcijah SKAdNetwork, saj lahko več oglaševalskih akcij moti merjenje v ogrodju SKAdNetwork.

Za boljšo optimizacijo in uspešnost oglaševalske akcije:

• Preglejte Applovo dokumentacijo in ocenite, ali je poziv ATT ustrezen za vašo aplikacijo. Prav tako se lahko odločite, da boste ustvarili in prikazali uvodni (ali pojasnilni) zaslon, preden s pozivom za podajanje privolitve glede ATT zaprosite za privolitev. Na zaslonu s pojasnilom lahko uporabnikom zagotovite več konteksta glede tega, kako aplikacija uporablja podatke za oglaševalske namene. Uporabniki, ki bodo sprejeli poziv, bodo povečali obseg opazovanih konverzij, kar bo izboljšalo modeliranje konverzij in optimizacijo oglaševalskih akcij. Preberite več o tem, kako s storitvijo Google Analytics za platformo Firebase ustvarite in prikazujete zaslon s pojasnilom.
• Če aplikacija zabeleži veliko prijav uporabnikov ali če zbira e-poštne naslove od uporabnikov, ki so podali privolitev, aktivirajte Googlovo merjenje konverzij v napravi prek kompleta za razvoj programske opreme storitve Google Analytics za platformo Firebase. Ta funkcija izboljša modeliranje konverzij in natančnost poročanja o namestitvah aplikacije ter dejanjih v aplikacijah iz oglaševalskih akcij za aplikacije za iOS, hkrati pa ohranja zasebnost podatkov o uporabnikih.
• Za zagotavljanje optimalne uspešnosti namesto ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje (tROAS) uporabljajte ponudbe za ciljno ceno na namestitev (tCPI) in ciljno ceno na dejanje (tCPA). Pri ponudbah za tCPI in tCPA bo nihanj v stopnji uspešnosti manj kot pri ponujanju za ciljni ROAS.
• Podrobno spremljajte uspešnost vseh oglaševalskih akcij za aplikacije za iOS. Če ste oglaševalske akcije za namestitev aplikacij za iOS prikazovali pred spremembami v sistemu iOS 14, boste zaradi teh sprememb morda opazili nihanja ali upade uspešnosti. V oglaševalskih akcijah za dejavnosti v aplikaciji boste opazili znatno zmanjšanje dosega. Po potrebi ustrezno prilagodite proračune in ponudbe tako, da boste lahko čim bolje izkoristili oglaševalske akcije za aplikacije.

6. Upoštevanje splošnih najboljših postopkov za oglaševalske akcije za aplikacije

• Za optimalno usmerjenost in uspešnost oglaševalske akcije nastavite oglaševalske akcije za aplikacije za iOS glede na oglaševalske cilje.
• Izberite usmerjen pristop k ponujanju, ki temelji na cilju konverzije, na primer namestitve aplikacije ali dejavnost v aplikaciji. Preberite več o ponudbah v oglaševalskih akcijah za aplikacije.
• Upoštevajte najboljše postopke za elemente oglasov.
• Sledite prvim odprtjem, nakupom v aplikaciji ali dogodkom po meri tako, da uvozite dogodke iz storitve Google Analytics 4 ali da račun Google Ads povežete z orodjem za analitiko drugega ponudnika.
• Uporabite univerzalne povezave za iOS, da uporabnike mobilnih naprav usmerite neposredno na ustrezne strani v aplikaciji. Preberite več o povezavah v globino.
• Prilagodite ponudbo in proračun glede na uspešnost oglaševalske akcije. Preberite, kako ocenite uspešnost na podlagi cilja.

Opomba: Ta članek bomo posodabljali, da boste seznanjeni z najnovejšimi in najboljšimi postopki, povezanimi s sistemom iOS. Če želite več informacij, lahko preberete tudi pogosta vprašanja o spremembah za iOS 14. Ta članek je bil nazadnje posodobljen 28. novembra 2023.