Așteptările utilizatorilor în ceea ce privește confidențialitatea sunt tot mai mari și au fost introduse noi politici care schimbă modul în care sunt colectate și folosite datele consumatorilor pentru publicitate. Pentru a vă adapta eficient la noile standarde pentru platforme, este important să înțelegeți soluțiile de măsurare pe care le aveți la dispoziție.
Acest ghid vă oferă o prezentare generală completă a metodologiilor de măsurare importante pentru iOS care au apărut, a modului în care se utilizează fiecare și recomandări pe care ar trebui să le urmați astăzi, pentru a măsura mai exact rezultatele campaniilor pentru aplicații iOS și pentru a crește performanța pe termen lung.
1. Despre metodologiile de măsurare importante pentru iOS
Întrucât industria renunță la identificatorii individuali, au apărut mai multe tipuri de măsurare pentru campaniile de instalare a aplicațiilor iOS.
- Modele de conversie de la Google: conversiile preconizate pe care le raportăm în interfața de utilizare Google Ads, folosesc tehnologia AI de la Google pentru a vă ajuta să evaluați performanța campaniilor atunci când un subset de conversii nu poate fi asociat direct cu interacțiunile cu anunțurile. Astfel, veți avea o perspectivă completă și mai precisă asupra performanței anunțurilor. Aflați mai multe despre conversiile online preconizate.
- SKAdNetwork de la Apple: SKAdNetwork ajută advertiserii din aplicații să măsoare activitatea anunțurilor lor, cum ar fi afișările, clicurile și instalările de aplicații, în mod agregat. Cadrul SKAdNetwork a devenit tot mai important pentru advertiserii din aplicații, pentru evaluarea performanței campaniilor pentru iOS. Mai mult, actualizările viitoare din versiunea SKAdNetwork 4.0 pot reflecta mai precis performanța campaniilor pentru aplicații, mai ales pentru că includ inventarul de căutare asociat parcursului web-aplicație pentru browserele Safari. Printre actualizările suplimentare importante se numără ferestre de conversie a evenimentelor în aplicație mai lungi, de 35 de zile de activitate, care vă pot ajuta să evaluați mai bine valoarea pe termen lung a unui utilizator al aplicației.
2. Aflați despre discrepanțele dintre modelele de conversie și raportarea SKAdNetwork
Comparativ cu modelele de conversie Google, SKAdNetwork prezintă diferențe fundamentale privind logica și setările de bază, ceea ce poate duce la discrepanțe de raportare între cele două metodologii.
Pentru a îmbunătăți calitatea și consecvența rapoartelor privind conversiile preconizate din interfața de utilizare Google Ads, vom aprofunda integrările cu datele SKAdNetwork. Însă este normal să existe o oarecare discrepanță între cele două.
Între diferențele principale dintre modelele de conversie și SKAdNetwork se numără:
- măsurarea parcursului web-aplicație: până acum, SKAdNetwork nu a acceptat atribuirea pentru căile utilizatorilor web-aplicație. Aceasta va fi acum disponibilă în browserele Safari odată cu actualizările din versiunea 4.0, dar va necesita câteva modificări și timp pentru optimizare pentru a reduce diferențele;
- ferestrele de conversie: în momentul de față, SKAdNetwork folosește diferite ferestre de conversie care nu pot fi configurate și altă logică specifică tehnologiei, cum ar fi întârzierile din motive de confidențialitate. De exemplu, fereastra prestabilită de conversie din clic din SKAdNetwork pentru instalările de aplicații este acum fixă, având 30 de zile și fereastra din SKAdNetwork pentru evenimente de după instalare presupune diferite temporizatoare și praguri privind confidențialitatea. Pe de altă parte, tehnologia modelelor de conversie Google oferă posibilitatea de configurare a setărilor ferestrei de conversie, atât pentru instalări, cât și pentru evenimentele de după instalare, pentru a oferi flexibilitate, control și statistici suplimentare. Durata ferestrelor de conversie din Google Ads poate duce la anumite discrepanțe de raportare pe care le puteți observa;
- definiția descărcării repetate: deși SKAdNetwork folosește o anumită definiție care nu poate fi configurată pentru o descărcare repetată, Google și majoritatea partenerilor săi de atribuire a aplicațiilor oferă câteva opțiuni de configurare pentru ceea ce constituie o descărcare repetată comparativ cu o instalare nouă, iar aceste opțiuni pot duce și ele la discrepanțe de raportare;
- versiuni de iOS și aplicații mai vechi: deși majoritatea utilizatorilor au migrat la versiuni mai noi ale sistemului de operare iOS și ale diferitelor aplicații, există în continuare utilizatori care nu au aplicat actualizările, ceea ce poate duce la lipsa cadrului sau la lipsa funcțiilor mai noi din SKAdNetwork.
3. Începeți să folosiți SKAdNetwork pentru măsurarea instalărilor și a evenimentelor în aplicație
Mulți advertiseri din aplicații au adoptat o abordare axată pe SKAdNetwork, atât pentru măsurarea instalărilor, cât și a evenimentelor în aplicație.
Instalați soluția de măsurare
Dacă măsurați instalările folosind SKAdNetwork, veți putea vedea datele de raportare urmând instrucțiunile de mai jos.
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
;
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe pictograma Rapoarte
în partea de sus a paginii.
- Dați clic pe Altele.
- dați clic pe Conversii SKAN.
în partea de sus a paginii.Măsurarea evenimentelor în aplicație
Configurați schema pentru valoarea conversiilor SKAdNetwork pentru a măsura performanța evenimentelor în aplicație și pentru a vă optimiza mai eficient campaniile pentru acțiuni ulterioare instalării sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. Această schemă este o modalitate de a desemna evenimentele în aplicație care sunt importante pentru compania dvs.
Rețineți următoarele aspecte atunci când implementați strategia schemei pentru valoarea conversiilor:
- aflați cum sunt implementate valorile SKAdNetwork din documentația Apple;
- începeți prin a vă gândi la seria de evenimente în aplicație și la valorile care contează cel mai mult pentru compania dvs. Dacă nu știți de unde să începeți, încercați o abordare a canalului în aplicație care să includă atât evenimentele superficiale, cât și pe cele profunde, relevante pentru companie;
- asigurați-vă că schema pentru valoarea conversiilor include evenimentele în aplicație pentru care intenționați să optimizați campaniile pentru aplicații și că aceste evenimente sunt prezente și ca evenimente de conversie pentru care se poate licita în setările pentru conversii din Google Ads;
- dacă veniturile din achizițiile în aplicație sunt o prioritate pentru companie, folosiți unele dintre valorile conversiilor pentru a indica grupări de venituri din achizițiile în aplicație care pot fi relevante;
- configurați schema pentru valoarea conversiilor prin Google Analytics 4, prin intermediul unui partener de atribuire a aplicațiilor aprobat de Google sau direct prin API-ul Google Ads. Le recomandăm insistent advertiserilor să aleagă o modalitate de configurare a schemei pentru valoarea conversiilor.
Aflați cum să Configurați schema dvs. pentru valoarea conversiilor SKAdNetwork.
4. Alegeți una dintre metodologiile de măsurare pentru iOS
Modelele de conversie și SKAdNetwork joacă fiecare un rol important în măsurarea campaniilor pentru aplicații. Vă recomandăm următoarele acțiuni atunci când stabiliți ce metodologie de măsurare este cea mai potrivită pentru compania dvs.
Dacă difuzați campanii de instalare a aplicațiilor numai pe Google
Vă recomandăm să evaluați raportarea conversiilor preconizate pentru a măsura rezultatele campaniilor. Pe baza caracteristicilor și diferențelor unice dintre cele două metodologii, puteți alege și să folosiți SKAdNetwork ca punct de referință pentru performanța campaniilor.
Dacă difuzați campanii de instalare a aplicațiilor în mai multe rețele
Pentru o evaluare mai corectă a performanței în toate rețelele, vă recomandăm să folosiți rapoartele brute din SKAdNetwork pentru mai multe canale prin Google Analytics 4 sau prin intermediul unui partener de atribuire a aplicațiilor aprobat de Google.
5. Implementați recomandările pentru măsurarea și optimizarea campaniilor pentru aplicații iOS
Pentru o mai bună măsurare a aplicațiilor:
- evaluați dacă este necesar să configurați aplicația în cadrul SKAdNetwork.
- pentru măsurarea instalărilor, integrați-vă aplicația cu SKAdNetwork pentru instalări. Soluția noastră Google Analytics 4 vă ajută să integrați și să vă înregistrați aplicația pentru atribuirea SKAdNetwork, astfel încât să puteți măsura conversiile la prima deschidere. În plus, puteți configura măsurarea instalărilor SKAdNetwork cu ajutorul unui alt SDK de măsurare, cum ar fi un partener de atribuire a aplicațiilor, sau manual.
- Pentru măsurarea evenimentelor de după instalare, configurați schema pentru valoarea conversiilor. Puteți face acest lucru în Google Analytics 4, prin intermediul unui partener de atribuire a aplicațiilor aprobat de Google sau direct prin API-ul Google Ads. Când configurați schema, aceasta trebuie să includă evenimentele pentru care se poate licita pentru care intenționați să optimizați campaniile pentru aplicații.
- consolidați campaniile pentru instalări ale aplicațiilor iOS pentru a difuza cel mult opt campanii. Astfel, veți asigura o performanță optimă și veți beneficia de rapoarte precise privind campaniile în SKAdNetwork, deoarece mai multe campanii pot ascunde măsurarea în cadrul SKAdNetwork.
Pentru o mai bună optimizare și performanță a campaniilor:
- examinați documentația de la Apple și evaluați dacă solicitarea pentru ATT este potrivită pentru aplicația dvs. În plus, puteți să decideți să creați și să afișați un ecran de introducere sau explicativ, înainte de a cere consimțământul prin solicitarea pentru ATT. Cu ajutorul ecranului explicativ, le puteți oferi utilizatorilor un context mai detaliat pentru modul în care aplicația dvs. folosește informațiile în scopuri publicitare. Utilizatorii care acceptă solicitarea vor duce la creșterea numărului de conversii observate, îmbunătățind modelele de conversie și optimizarea campaniilor. Aflați mai multe despre crearea și afișarea unui ecran explicativ folosind SDK-ul Google Analytics pentru Firebase.
- dacă aplicația dvs. are date de conectare ale utilizatorilor semnificative sau colectează adrese de e-mail pentru care s-a acordat consimțământul, activați măsurarea conversiilor pe dispozitive de la Google folosind SDK-ul Google Analytics pentru Firebase. Această funcție îmbunătățește modelele de conversie și precizia raportării pentru instalările de aplicații și acțiunile în aplicație din campaniile pentru aplicații iOS, menținând totodată confidențialitatea datelor utilizatorilor;
- folosiți costul pe instalare vizat (tCPI) și costul pe acțiune vizat (tCPA) în locul licitării în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS), pentru a asigura performanțe optime. Pentru performanță mai stabilă, licitarea unei sume tCPI și tCPA vizate va genera fluctuații mai mici decât licitarea în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).
- monitorizați îndeaproape performanța tuturor campaniilor dvs. pentru aplicații iOS. Dacă ați difuzat campanii pentru instalări ale aplicației iOS înainte de modificările din iOS 14, este posibil să observați fluctuații sau scăderi ale performanței ca urmare a modificărilor. În cazul campaniilor pentru interacțiune cu aplicația, veți observa o scădere semnificativă a acoperirii. Faceți ajustările aplicabile pentru bugete și licitare, după cum este necesar, pentru a vă asigura că profitați la maximum de campaniile pentru aplicații.
6. Aplicați recomandările generale privind campaniile pentru aplicații
- Configurați campaniile pentru aplicații iOS în funcție de obiectivele publicitare pentru direcționare și performanță optime.
- Alegeți o abordare axată privind licitarea, pe baza obiectivului de conversie, de exemplu, a instalărilor aplicației sau a activității în aplicație. Aflați mai multe despre licitarea în campaniile pentru aplicații.
- Urmați recomandările pentru elementele publicitare.
- Urmăriți primele deschideri, achizițiile în aplicație sau evenimentele personalizate, importând evenimente din Google Analytics 4 sau conectând contul Google Ads cu un instrument de analiză terț.
- Pentru a trimite utilizatorii de dispozitive mobile direct la paginile relevante din aplicație, folosiți linkuri universale pentru iOS. Aflați mai multe despre linkurile directe.
- Ajustați-vă suma licitată și bugetul în funcție de performanța campaniei. Aflați cum să Evaluați performanța în funcție de obiectiv.
