Panduan amalan terbaik: Dorong prestasi dan ukuran yang lebih baik untuk Kempen apl iOS

Jangkaan privasi pengguna terus berkembang dan dasar baharu yang diperkenalkan telah mengubah cara data pelanggan dikumpulkan dan digunakan untuk pengiklanan. Untuk menyesuaikan diri secara lebih berkesan dengan standard platform baharu ini, anda perlu memahami penyelesaian ukuran yang tersedia kepada anda.

Panduan ini menyediakan ikhtisar komprehensif tentang kaedah ukuran iOS penting yang telah muncul, cara menilai setiap satu, dan amalan terbaik yang anda patut ikuti hari ini untuk mengukur hasil Kempen apl iOS anda dengan tepat dan memacu prestasi yang berpanjangan.

---

1. Memahami kaedah ukuran iOS utama

Sambil industri menjauhi pengecam berasingan, berbilang bentuk ukuran telah muncul untuk kempen pemasangan apl iOS.

• Pemodelan penukaran Google: Penukaran yang dimodelkan, yang kami laporkan dalam UI Google Ads anda, menggunakan Google AI untuk membantu anda menilai prestasi kempen anda apabila subset penukaran tidak boleh dikaitkan secara langsung dengan interaksi iklan. Cara ini menghasilkan gambaran yang lebih lengkap dan tepat tentang prestasi iklan anda. Ketahui lebih lanjut Perihal penukaran dalam talian yang dimodelkan.
• SKAdNetwork Apple: SKAdNetwork membantu pengiklan apl mengukur aktiviti iklan mereka, seperti tera, klik dan pemasangan apl, di tahap teragregat. SKAdNetwork telah menjadi semakin penting kepada pengiklan apl untuk menilai prestasi kempen iOS mereka. Tambahan pula, kemaskinian versi 4.0 pada SKAdNetwork boleh terbukti mewakili prestasi Kempen apl dengan lebih baik, khususnya memandangkan hal ini berkaitan dengan penyertaan inventori Carian web-ke-apl untuk penyemak imbas Safari. Kemaskinian penting tambahan termasuk tetingkap penukaran peristiwa dalam apl bagi aktiviti sehingga 35 hari yang boleh membantu anda menilai dengan lebih baik nilai jangka panjang seseorang pengguna apl.

2. Belajar tentang percanggahan antara pemodelan penukaran dengan pelaporan SKAdNetwork

Jika dibandingkan dengan pemodelan penukaran Google, SKAdNetwork mempunyai perbezaan teras dari sudut logik dan tetapan asas, yang boleh menghasilkan percanggahan pelaporan antara dua kaedah ini.

Untuk meningkatkan kualiti dan ketekalan pelaporan penukaran yang dimodelkan kami dalam UI Google Ads, kami memperdalam penyepaduan kami dengan data SKAdNetwork. Walau bagaimanapun, sedikit tahap percanggahan antara kedua-dua ini adalah biasa dan dijangka.

Perbezaan teras antara pemodelan penukaran dengan SKAdNetwork termasuklah:

• Ukuran web ke apl: Setakat ini, SKAdNetwork kekurangan sokongan atribusi untuk perjalanan pengguna web-ke-apl. Ukuran ini telah bertambah baik untuk penyemak imbas Safari dengan kemaskinian versi 4.0, tetapi masih memerlukan sedikit perubahan dan masa peningkatan sebelum jurang dikurangkan.
• Tetingkap penukaran: Hari ini, SKAdNetwork menggunakan pelbagai tetingkap penukaran yang tidak boleh dikonfigurasi dan logik khusus teknologi lain seperti kelewatan yang berpusatkan privasi. Sebagai contoh, tetingkap penukaran klikan lalai SKAdNetwork untuk pemasangan apl pada masa ini ditetapkan pada tempoh 30-hari dan tetingkap SKAdNetwork untuk peristiwa pascapemasangan melibatkan pelbagai pemasa dan ambang privasi. Sebaliknya, teknologi pemodelan penukaran Google menawarkan keupayaan untuk mengkonfigurasi dalam tetapan tetingkap penukaran bagi pemasangan dan juga peristiwa pascapemasangan untuk memberikan fleksibiliti, kawalan, dan cerapan tambahan. Panjang tetingkap penukaran dalam Google Ads mungkin menghasilkan sedikit percanggahan pelaporan yang dapat anda perhatikan.
• Definisi muat turun semula: Sementara SKAdNetwork menggunakan definisi yang tidak boleh dikonfigurasi khusus bagi sesuatu muat turun semula, Google dan sebahagian besar Rakan Kongsi Atribusi Apl kami menawarkan beberapa pilihan konfigurasi bagi perkara yang merangkumi muat turun semula berbanding pemasangan baharu dan pilihan tersebut boleh mengakibatkan percanggahan merentas laporan.
• Versi iOS dan apl yang lebih lama: Meskipun kebanyakan pengguna telah berhijrah kepada versi iOS dan pelbagai apl yang lebih baharu, masih terdapat sesetengah pengguna yang belum membuat kemaskinian, yang juga boleh menyebabkan tiada SKAdNetwork atau kehilangan kefungsian yang lebih baharu.

3. Bermula dengan SKAdNetwork untuk ukuran peristiwa pemasangan dan dalam apl

Ramai pengiklan apl telah menerima pakai pendekatan berorientasikan SKAdNetwork untuk ukuran peristiwa pemasangan dan juga dalam apl.

Ukuran pemasangan

Jika anda mengukur pemasangan dengan SKAdNetwork, anda akan dapat melihat data pelaporan dengan mengikut arahan di bawah ini:

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
3. Klik Kempen.
4. Klik ikon Laporan pada bahagian atas halaman.
5. Klik Lain-lain.
6. Klik Penukaran SKAN.

Ukuran peristiwa dalam apl

Sediakan skema nilai penukaran SKAdNetwork anda untuk mengukur prestasi peristiwa dalam apl dan mengoptimumkan kempen anda secara lebih berkesan untuk tindakan pascapemasangan atau sasaran pulangan bagi perbelanjaan iklan anda. Skema ialah kaedah untuk menetapkan peristiwa dalam apl yang penting kepada anda.

Harap maklum tentang perkara berikut apabila melaksanakan strategi skema nilai penukaran anda:

1. Semak cara nilai SKAdNetwork dilaksanakan dalam dokumentasi Apple.
2. Mulakan dengan idea tentang urutan peristiwa dan nilai dalam apl yang paling penting bagi perniagaan anda. Jika anda tidak pasti dari mana mahu bermula, cuba bermula dengan pendekatan corong dalam apl yang mengekod peristiwa dalam apl yang dalam dan cetek yang penting bagi perniagaan anda.
3. Pastikan skema nilai penukaran anda merangkumi semua peristiwa dalam apl yang anda rancang untuk dioptimumkan dalam Kempen apl anda dan peristiwa ini juga ditampilkan sebagai peristiwa penukaran boleh bida dalam tetapan Google Ads anda.
4. Jika hasil pembelian dalam apl ialah keutamaan bagi perniagaan anda, gunakan sesetengah nilai penukaran anda untuk menunjukkan kumpulan hasil pembelian dalam apl yang mungkin berkaitan.
5. Sediakan skema nilai penukaran melalui Google Analytics 4, Rakan Kongsi Atribusi Apl yang diluluskan oleh Google atau Google Ads API secara terus. Kami amat mengesyorkan supaya pengiklan memilih satu tempat untuk menyediakan skema nilai penukaran mereka.

Nota: Skema nilai penukaran yang disediakan melalui Google Analytics 4 boleh dieksport dengan Admin API. Kami juga merancang untuk memperkenalkan keupayaan untuk memanfaatkan skema SKAdNetwork anda untuk meningkatkan pengoptimuman Kempen apl tCPA dan tROAS anda. Pada masa ini, keupayaan ini tersedia dalam beta terhad.

Ketahui cara Menyediakan skema nilai penukaran SKAdNetwork anda.

4. Pilih antara beberapa kaedah ukuran iOS

Pemodelan penukaran dan SKAdNetwork masing-masing memainkan peranan yang penting dalam ukuran Kempen apl. Kami mengesyorkan yang berikut apabila menentukan kaedah ukuran yang paling sesuai untuk perniagaan anda.

Jika anda menjalankan kempen pemasangan apl semata-mata pada Google:

Kami mengesyorkan supaya anda menilai pelaporan penukaran yang dimodelkan untuk mengukur hasil kempen anda. Berdasarkan sifat yang unik dan perbezaan antara 2 kaedah ini, anda juga boleh memilih untuk menggunakan SKAdNetwork sebagai titik rujukan bagi prestasi kempen.

Nota: Jika anda memilih untuk turut menilai pelaporan SKAdNetwork bagi Kempen apl anda sebagai titik rujukan, perlu diingat bahawa kaedah ukuran ini berbeza dari segi sifat dan mungkin tidak sepadan sepenuhnya. Anda boleh melihat pelaporan SKAdNetwork sama ada melalui Google Ads, Google Analytics 4 atau Rakan Kongsi Atribusi Apl anda.

Jika anda menjalankan kempen pemasangan apl merentas berbilang rangkaian:

Untuk menilai prestasi secara lebih adil merentas pelbagai rangkaian, kami menggalakkan supaya anda menggunakan laporan SKAdNetwork pelbagai saluran RAW melalui Google Analytics 4 atau Rakan Kongsi Atribusi Apl yang diluluskan oleh Google.

Nota: Pada masa ini, tidak semua inventori Kempen apl boleh dijejaki melalui SKAdNetwork. Walau bagaimanapun, hal ini semakin bertambah baik. Anda juga boleh memilih untuk melihat pelaporan penukaran yang dimodelkan sebagai satu lagi rujukan bagi menyempurnakan pemahaman anda tentang prestasi Google dan membuat apa-apa pengoptimuman.

5. Laksanakan amalan terbaik untuk ukuran dan pengoptimuman Kempen apl iOS

Untuk ukuran apl yang lebih baik:

• Nilai sama ada sesuai untuk menyediakan apl anda dalam rangka kerja SKAdNetwork.
  • Untuk ukuran pemasangan, sepadukan apl anda dengan SKAdNetwork untuk pemasangan. Penyelesaian Google Analytics 4 kami membantu anda menyepadukan dan mendaftar apl anda untuk atribusi SKAdNetwork supaya anda boleh mengukur penukaran “pertama dibuka”. Anda juga boleh mengkonfigurasi ukuran pemasangan SKAdNetwork dengan SDK ukuran yang lain, seperti Rakan Kongsi Atribusi Apl, atau secara manual.
  • Untuk ukuran peristiwa pascapemasangan, sediakan skema nilai penukaran anda. Anda boleh berbuat demikian melalui Google Analytics 4, Rakan Kongsi Atribusi Apl yang diluluskan oleh Google atau Google Ads API secara terus. Apabila menyediakan skema anda, pastikan skema anda merangkumi semua peristiwa boleh bida yang anda rancang untuk optimumkan untuk Kempen apl anda.
• Satukan Kempen apl untuk pemasangan iOS anda untuk menjalankan 8 kempen atau kurang. Hal ini akan memastikan prestasi yang optimum dan menyokong pelaporan kempen SKAdNetwork yang tepat kerana lebih banyak kempen boleh menyelindungi ukuran dalam SKAdNetwork.

Untuk pengoptimuman dan prestasi kempen yang lebih baik:

• Semak dokumentasi Apple dan nilaikan sama ada gesaan ATT tepat untuk apl anda atau tidak. Anda juga boleh menentukan untuk membuat dan memaparkan skrin pengenalan atau penerangan sebelum meminta persetujuan dengan gesaan persetujuan ATT. Skrin penerangan membolehkan anda memberi pengguna lebih banyak konteks tentang cara apl anda menggunakan maklumat bagi tujuan pengiklanan. Pengguna yang menerima gesaan akan meningkatkan penukaran anda yang diperhatikan, menambah baik pemodelan penukaran dan pengoptimuman kempen. Ketahui lebih lanjut tentang membuat dan memaparkan skrin penerangan dengan menggunakan Google Analytics untuk Firebase SDK.
• Jika apl anda mempunyai log masuk pengguna yang ketara atau jika apl anda mengumpulkan alamat e-mel yang dipersetujui, aktifkan ukuran penukaran pada peranti Google melalui Google Analytics untuk Firebase SDK. Ciri ini meningkatkan pemodelan penukaran dan ketepatan pelaporan pemasangan apl dan tindakan dalam apl daripada Kempen apl iOS anda sementara memastikan kerahsiaan data pengguna dipelihara.
• Gunakan kos setiap pemasangan sasaran (tCPI) dan sasaran kos setiap tindakan (tCPA) dan bukannya pembidaan sasaran pulangan untuk perbelanjaan iklan (tROAS) untuk memastikan prestasi yang optimum. Untuk mendapatkan prestasi yang lebih stabil, pembidaan tCPI dan tCPA akan menghasilkan kurang turun naik berbanding pembidaan tROAS.
• Pantau prestasi semua Kempen apl iOS anda dengan teliti. Jika anda menjalankan Kempen apl untuk pemasangan iOS sebelum perubahan iOS 14, anda mungkin memerhatikan turun naik atau kejatuhan dalam prestasi akibat daripada perubahan tersebut. Bagi Kempen apl untuk interaksi, anda akan memerhatikan penurunan jangkauan yang ketara. Buat pelarasan yang berkenaan pada belanjawan dan pembidaan mengikut keperluan untuk memastikan anda memanfaatkan sepenuhnya Kempen apl anda.

6. Gunakan amalan terbaik Kempen apl am

• Sediakan Kempen apl iOS anda berpandukan matlamat pengiklanan anda untuk mendapatkan fokus dan prestasi yang optimum.
• Lakukan pendekatan terfokus terhadap pembidaan berdasarkan matlamat penukaran anda, contohnya, pemasangan apl atau aktiviti dalam apl. Ketahui lebih lanjut Perihal pembidaan dalam Kempen apl.
• Ikut amalan terbaik aset kreatif.
• Jejaki pertama dibuka, pembelian dalam apl atau peristiwa tersuai dengan mengimport peristiwa daripada Google Analytics 4 atau dengan memautkan akaun Google Ads anda kepada alat analitis pihak ketiga.
• Gunakan Pautan Universal untuk iOS untuk menghantar pengguna peranti mudah alih terus ke halaman yang berkaitan dalam apl anda. Ketahui lebih lanjut Perihal pautan dalam.
• Laraskan bidaan dan belanjawan anda berdasarkan prestasi kempen. Ketahui cara Menilai prestasi berdasarkan matlamat anda.

Nota: Artikel ini akan dikemaskinikan untuk memastikan anda kekal termaklum tentang amalan terbaik iOS terkini. Anda juga boleh membaca Soalan Lazim tentang perubahan iOS 14 untuk mengetahui lebih lanjut. Artikel ini terakhir dikemaskinikan pada 28 November 2023.