Paraugprakses ceļvedis par iOS lietotņu kampaņu veiktspējas un novērtēšanas uzlabošanu

Lietotāju prasības attiecībā uz konfidencialitāti turpina pieaugt, un ir ieviestas jaunas politikas, kas maina veidu, kādā patērētāju dati tiek vākti un izmantoti reklamēšanai. Lai efektīvi pielāgotos šiem jaunajiem platformas standartiem, ir svarīgi izprast jums pieejamos novērtēšanas risinājumus.

Šajā ceļvedī ir sniegts visaptverošs kopsavilkums par jaunajām galvenajām iOS novērtēšanas metodoloģijām un to, kā novērtēt kampaņas, izmantojot katru no tām, kā arī paraugprakses ieteikumi, kas tagad jāņem vērā, lai precīzāk novērtētu iOS lietotņu kampaņu rezultātus un veicinātu stabilu veiktspēju.

---

1. Galveno iOS novērtēšanas metodoloģiju skaidrojums

Tā kā nozarē atsakās no atsevišķo identifikatoru izmantošanas, iOS lietotņu instalēšanas kampaņām ir parādījušies vairāki novērtēšanas veidi.

• Google reklāmguvumu modelēšana. Modelētajiem reklāmguvumiem, kas tiek rādīti pārskatos Google Ads lietotāja saskarnē, tiek izmantots Google MI, lai palīdzētu novērtēt jūsu kampaņu veiktspēju gadījumos, kad noteiktu reklāmguvumu apakškopu nevar tieši saistīt ar reklāmu mijiedarbības gadījumiem. Tādējādi varat gūt pilnīgāku un precīzāku priekšstatu par savu reklāmu veiktspēju. Uzziniet vairāk par modelētajiem reklāmguvumiem tiešsaistē.
• Apple SKAdNetwork: SKAdNetwork palīdz lietotņu reklāmdevējiem novērtēt apkopotus datus par reklāmu darbībām, piemēram, seansiem, klikšķiem un lietotņu instalēšanas gadījumiem. Lietotņu reklāmdevējiem SKAdNetwork kļuvis arvien svarīgāks iOS kampaņu veiktspējas novērtēšanā. Turklāt gaidāmie SKAdNetwork versijas 4.0 atjauninājumi, iespējams, vēl vairāk atspoguļos jūsu lietotņu kampaņu veiktspēju, jo īpaši saistībā ar to, ka Safari pārlūkprogrammās tiks iekļauti tīmekļa–lietotnes meklēšanas tīkla krājumi. Vēl viens nozīmīgs atjauninājums ir garāki lietotnes notikuma reklāmguvumu periodi — līdz 35 dienu darbībām. Tie var palīdzēt labāk novērtēt lietotnes lietotāja ilgtermiņa vērtību.

2. Atšķirības starp reklāmguvumu modelēšanu un SKAdNetwork pārskatiem

Salīdzinot ar Google reklāmguvumu modelēšanu, SKAdNetwork pārskati būtiski atšķiras ar to pamatā esošo loģiku un iestatījumiem, tādēļ pārskatos var rasties datu neatbilstības starp šīm abām metodoloģijām.

Lai uzlabotu modelēto reklāmguvumu pārskatu kvalitāti un konsekvenci Google Ads lietotāja saskarnē, mēs padziļinām integrāciju ar SKAdNetwork datiem. Tomēr noteikts abu veidu pārskatu neatbilstību līmenis ir normāls un paredzams.

Reklāmguvumu modelēšanas un SKAdNetwork galvenās atšķirības

• Ceļa no tīmekļa uz lietotni novērtēšana: līdz šim SKAdNetwork netika atbalstīts attiecinājums lietotāju ceļiem no tīmekļa un lietotni. Tas tiek uzlabots Safari pārlūkprogrammās līdz ar versijas 4.0 atjauninājumiem, taču joprojām būs jāveic dažas izmaiņas un jāpagaida, līdz novērtēšana sāks pilnvērtīgi darboties.
• Reklāmguvumu periodi: pašlaik SKAdNetwork ietvarā tiek izmantoti dažādi nekonfigurējami reklāmguvumu periodi un cita ar tehnoloģijām saistīta loģika, piemēram, uz konfidencialitāti vērsta aizkave. Piemēram, SKAdNetwork noklusējuma klikšķa reklāmguvumu periods lietotņu instalācijām pašlaik ir fiksēts 30 dienu periods, un SKAdNetwork pēcinstalēšanas notikumu periods ietver dažādus taimerus un konfidencialitātes sliekšņus. No otras puses, Google reklāmguvumu modelēšanas tehnoloģija piedāvā konfigurējamus reklāmguvumu perioda iestatījumus gan instalēšanas gadījumiem, gan pēcinstalēšanas notikumiem, lai nodrošinātu lielāku elastību, kontroli un izpratni. Reklāmguvumu periodu garums programmā Google Ads var radīt zināmas neatbilstības pārskatos.
• Atkārtotas lejupielādes definīcija: lai gan SKAdNetwork risinājumā tiek izmantota īpaša atkārtotas lejupielādes nekonfigurējama definīcija, Google un lielākā daļa mūsu lietotņu attiecinājuma partneru piedāvā dažas konfigurēšanas opcijas attiecībā uz atkārtotu lejupielādi un jaunu instalāciju, un arī šīs opcijas var izraisīt neatbilstības pārskatos.
• Vecākas iOS un lietotņu versijas: lai gan lielākā daļa lietotāju ir veikuši migrāciju uz jaunākajām iOS un dažādu lietotņu versijām, ir daļa lietotāju, kuri vēl nav veikuši atjauninājumus, tāpēc arī SKAdNetwork ietvars var nebūt pieejams vai tajā var nebūt jaunākas funkcionalitātes.

3. Darba sākšana ar SKAdNetwork, lai novērtētu instalēšanas gadījumus un notikumus lietotnēs

Daudzi lietotņu reklāmdevēji izmanto uz SKAdNetwork orientētu pieeju gan instalēšanas gadījumu, gan lietotņu notikumu novērtēšanai.

Instalēšanas gadījumu novērtēšana

Ja novērtējat instalēšanas gadījumus, izmantojot SKAdNetwork, pārskatu datus varat skatīt, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Lapas augšdaļā noklikšķiniet uz pārskatu ikonas .
5. Noklikšķiniet uz Citi.
6. Noklikšķiniet uz SKAN reklāmguvumi.

Lietotņu notikumu novērtēšana

Iestatiet SKAdNetwork reklāmguvumu vērtību shēmu, lai novērtētu notikumu veiktspēju lietotnēs un efektīvāk optimizētu savas kampaņas darbībām pēc instalēšanas vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei. Šo shēmu var izmantot, lai norādītu, kuri notikumi lietotnē ir svarīgi jūsu uzņēmējdarbībai.

Ieviešot reklāmguvumu vērtību shēmas stratēģiju, ņemiet vērā tālāk norādīto informāciju.

1. Pārskatiet, kā SKAdNetwork vērtības ir ieviestas Apple dokumentācijā.
2. Vispirms izdomājiet, kāda būs jūsu uzņēmējdarbībai svarīgāko lietotnes notikumu un vērtību secība. Ja neesat pārliecināts, ko darīt vispirms, mēģiniet sākt ar lietotnes piltuves pieeju, kas ietver gan seklus, gan dziļus lietotnes notikumus, kas ir svarīgi jūsu uzņēmējdarbībai.
3. Gādājiet, lai jūsu reklāmguvumu vērtību shēmā būtu ietverti tie notikumi lietotnē, kuriem plānojat optimizēt lietotņu kampaņas, un lai Google Ads reklāmguvumu iestatījumos šie notikumi būtu iekļauti arī kā reklāmguvumu notikumi, kuriem var noteikt cenu.
4. Ja jūsu uzņēmuma prioritāte ir ieņēmumi no pirkumiem lietotnē, izmantojiet dažas no reklāmguvumu vērtībām, lai norādītu tādus ieņēmumu no pirkumiem lietotnē segmentus, kas varētu būt atbilstoši.
5. Iestatiet reklāmguvumu vērtību shēmu, izmantojot tieši Google Analytics 4, Google apstiprinātu lietotņu attiecinājuma partneri vai Google Ads API. Reklāmdevējiem ļoti ieteicams izvēlēties vienu vietu, kur iestatīt reklāmguvumu vērtību shēmu.

Piezīme. Reklāmguvumu vērtību shēmas, kas iestatītas, izmantojot Google Analytics 4, var eksportēt ar Administratora API palīdzību. Mēs plānojam ieviest arī iespēju izmantot SKAdNetwork shēmu, lai uzlabotu optimizāciju mMPI un mRTA lietotņu kampaņās. Pašlaik šī iespēja ir pieejama ierobežotā beta versijā.

Uzziniet, kā iestatīt SKAdNetwork reklāmguvumu vērtību shēmu.

4. Vienas iOS novērtēšanas metodoloģijas izvēle

Reklāmguvumu modelēšanai un SKAdNetwork risinājumam ir būtiska loma lietotņu kampaņu novērtēšanā. Lai noteiktu, kura novērtēšanas metodoloģija ir vispiemērotākā jūsu uzņēmumam, iesakām ņemt vērā tālāk norādītos faktorus.

Ja jūsu lietotņu instalēšanas kampaņas darbojas tikai Google tīklā

Lai novērtētu kampaņu rezultātus, iesakām izvērtēt modelēto reklāmguvumu pārskatus. Ņemot vērā abu metodoloģiju unikālās iezīmes un atšķirības, kā kampaņas veiktspējas atsauces punktu varat izmantot arī SKAdNetwork.

Piezīme. Ja savām lietotņu kampaņām kā atsauces punktu izvēlaties izvērtēt arī SKAdNetwork pārskatus, neaizmirstiet, ka šīm novērtēšanas metodoloģijām ir katrai savas raksturīgas pazīmes un to dati var atšķirties. SKAdNetwork pārskatus varat skatīt, izmantojot Google Ads, Google Analytics 4 vai savu lietotņu attiecinājuma partneri.

Ja lietotņu instalēšanas kampaņas darbojas vairākos tīklos

Lai precīzāk novērtētu veiktspēju dažādos tīklos, iesakām skatīt neapstrādātus starpkanālu SKAdNetwork pārskatus, izmantojot Google Analytics 4 vai Google apstiprinātu lietotņu attiecinājuma partneri.

Piezīme. Pašlaik ne visus lietotņu kampaņu krājumus var uzskaitīt, izmantojot SKAdNetwork. Tomēr situācija uzlabojas. Kā papildu atsauci varat arī skatīt modelēto reklāmguvumu pārskatus, lai pilnīgotu izpratni par kampaņu veiktspēju Google tīklā un veiktu optimizāciju.

5. iOS lietotņu kampaņu novērtēšanas un optimizācijas paraugprakses ieviešana

Lai uzlabotu lietotņu novērtēšanu, veiciet tālāk norādītās darbības.

• Izvērtējiet, vai ir lietderīgi iestatīt lietotni atbilstoši SKAdNetwork ietvaram.
  • Lai novērtētu instalēšanas gadījumus, integrējiet savu lietotni SKAdNetwork ietvarā instalēšanas gadījumu uzskaitei. Mūsu Google Analytics 4 risinājums palīdz integrēt un reģistrēt jūsu lietotni SKAdNetwork attiecinājumam, lai jūs varētu novērtēt pirmās atvēršanas reizes reklāmguvumus. Varat arī konfigurēt SKAdNetwork instalēšanas gadījumu novērtēšanu, izmantojot citu novērtēšanas SDK, piemēram, lietotņu attiecinājuma partneri, vai manuāli.
  • Pēcinstalēšanas notikumu novērtēšanai iestatiet savu reklāmguvumu vērtību shēmu. To varat izdarīt, izmantojot tieši Google Analytics 4, Google apstiprinātu lietotņu attiecinājuma partneri vai Google Ads API. Iestatot shēmu, iekļaujiet tajā notikumus, kuriem var noteikt cenu un kuriem plānojat veikt lietotņu kampaņu optimizāciju.
• Apvienojiet iOS lietotņu kampaņas instalācijām, lai rādītu ne vairāk kā astoņas kampaņas. Tādējādi tiks nodrošināta optimāla veiktspēja un atbalstīti precīzi SKAdNetwork kampaņu pārskati, jo lielāks kampaņu skaits SKAdNetwork ietvarā var padarīt novērtēšanu neprecīzāku.

Lai uzlabotu kampaņu optimizāciju un veiktspēju, veiciet tālāk norādītās darbības.

• Pārskatiet Apple dokumentāciju un izvērtējiet, vai ATT uzvedne ir piemērota jūsu lietotnei. Varat arī izveidot un rādīt ievadteksta vai skaidrojuma ekrānu, pirms lūdzat piekrišanu ar ATT piekrišanas uzvedni. Izmantojot paskaidrojumu ekrānu, varat sniegt lietotājiem plašāku informāciju par to, kā jūsu lietotne izmanto informāciju reklamēšanas nolūkos. Lietotāji, kuri pieņems uzvedni, palielinās jūsu novēroto reklāmguvumu skaitu, uzlabojot reklāmguvumu modelēšanu un kampaņu optimizāciju. Uzziniet vairāk par skaidrojuma ekrāna izveidi un rādīšanu, izmantojot Google Analytics platformai Firebase SDK.
• Ja jūsu lietotnē ir pierakstījies ievērojams lietotāju skaits vai tiek vāktas to lietotāju e-pasta adreses, kuri snieguši piekrišanu, aktivizējiet Google reklāmguvumu novērtēšanu ierīcē, izmantojot Google Analytics platformai Firebase SDK. Šī funkcija uzlabo reklāmguvumu modelēšanu un iOS lietotņu kampaņu sekmēto lietotņu instalēšanas gadījumu un lietotnē veikto darbību pārskatu precizitāti, vienlaikus saglabājot lietotāju datu konfidencialitāti.
• Lai nodrošinātu optimālu veiktspēju, izmantojiet cenu noteikšanas stratēģijas “Mērķa maksa par instalāciju” un “Mērķa maksa par darbību”, nevis “Mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve”. Cenu noteikšanas stratēģijas “Mērķa maksa par instalāciju” un “Mērķa maksa par darbību” nodrošinās stabilāku veiktspēju un mazākas svārstības nekā mRTA cenu noteikšana.
• Rūpīgi pārraugiet visu savu iOS lietotņu kampaņu veiktspēju. Ja izmantojāt iOS lietotņu kampaņas instalācijām pirms izmaiņām, kas saistītas ar operētājsistēmu iOS 14, iespējams, novērosiet ar šīm izmaiņām saistītas veiktspējas svārstības vai samazinājumu. Lietotņu kampaņām iesaistei ievērojami samazināsies sasniedzamība. Veiciet nepieciešamās korekcijas budžetos un cenu noteikšanā, lai efektīvi izmantotu lietotņu kampaņas.

6. Vispārīgu lietotņu kampaņu paraugprakses ieteikumu lietošana

• Iestatiet savas iOS lietotņu kampaņas atbilstoši reklamēšanas mērķiem, lai nodrošinātu optimālu prioritāti un veiktspēju.
• Koncentrējieties uz cenu noteikšanas stratēģiju, pamatojoties uz savu reklāmguvumu mērķi, piemēram, lietotnes instalācijām vai lietotnē veiktajām darbībām. Uzziniet vairāk par cenu noteikšanu lietotņu kampaņās.
• Ievērojiet reklāmas līdzekļu paraugpraksi.
• Uzskaitiet pirmās atvēršanas reizes, pirkumus lietotnē vai pielāgotus notikumus, importējot notikumus no pakalpojuma Google Analytics 4 vai saistot savu Google Ads kontu ar trešās puses analīzes rīku.
• Izmantojiet iOS ierīcēm paredzētās universālās saites, lai novirzītu mobilo ierīču lietotājus tieši uz atbilstošajām lapām jūsu lietotnē. Uzziniet vairāk par dziļajām saitēm.
• Pielāgojiet cenu un budžetu, pamatojoties uz kampaņu veiktspēju. Uzziniet, kā novērtēt veiktspēju atkarībā no izvirzītā mērķa.

Piezīme. Šis raksts tiks atjaunināts, ietverot jaunāko informāciju par iOS paraugpraksi. Lai uzzinātu vairāk, varat lasīt arī bieži uzdotos jautājumus par izmaiņām, kas saistītas ar iOS 14. Šis raksts pēdējo reizi tika atjaunināts 2023. gada 28. novembrī.