Vejledning med optimale løsninger: Opnå større effektivitet og måling for iOS-appkampagner

Brugernes forventninger til beskyttelse af deres privatliv er fortsat stigende, og der er blevet indført nye politikker, som ændrer, hvordan forbrugerdata indsamles og bruges til annoncering. For at indføre disse nye platformsstandarder på effektiv vis er det vigtigt, at du har overblik over de målingsløsninger, som du har adgang til.

Denne vejledning indeholder en omfattende oversigt over vigtige iOS-målingsmetoder, der er opstået, hvordan du kan bedømme brugen af dem og optimale løsninger, som du bør følge i dag for at måle dine iOS-appkampagneresultater mere nøjagtigt og skabe vedvarende effektivitet.

---

1. Forstå vigtige iOS-målingsmetoder

Efterhånden som branchen bevæger sig væk fra individuelle id'er, er der opstået flere former for måling for kampagner for iOS-appinstallation.

• Googles konverteringsmodellering: Modellerede konverteringer, som vi rapporterer i din Google Ads-brugerflade, bruger Googles AI til at hjælpe dig med at bedømme effektiviteten af dine kampagner, når nogle konverteringer ikke kan knyttes direkte til annonceinteraktioner. Det giver et mere komplet og nøjagtigt billede af dine annoncers effektivitet. Få flere oplysninger om modellerede onlinekonverteringer.
• Apples SKAdNetwork: SKAdNetwork hjælper appannoncører med at måle deres annonceaktivitet, f.eks. eksponeringer, klik og appinstallationer. SKAdNetwork er blevet stadig vigtigere for app-annoncører i forbindelse med bedømmelse af deres iOS-kampagners effektivitet. Derudover kan version 4.0-opdateringer til SKAdNetwork sandsynligvis repræsentere dine appkampagners effektivitet endnu mere, særligt fordi det relaterer til inkludering af web-til-app-søgebeholdning til Safari-browsere. Yderligere vigtige opdateringer omfatter længere hændelseskonverteringsperioder i appen på 35 dages aktivitet, som kan gøre det nemmere for dig at bedømme den langsigtede værdi af en appbruger.

2. Få flere oplysninger om afvigelser mellem konverteringsmodellering og SKAdNetwork-rapportering

Sammenlignet med Googles konverteringsmodellering har SKAdNetwork væsentlige forskelle i den underliggende logik og indstillinger, som kan medføre rapporteringsafvigelser mellem de 2 metoder.

Vi udvider vores integrationer med SKAdNetwork-data for at forbedre kvaliteten og konsistensen af vores modellerede konverteringsrapportering i Google Ads-brugerfladen. Et vist niveau af afvigelse mellem de 2 metoder er dog normalt og må forventes.

De vigtigste forskelle mellem konverteringsmodellering og SKAdNetwork er:

• Web-til-app-måling: Indtil videre har SKAdNetwork manglet understøttelse af tilskrivning for web-til-app-brugerrejser. Dette forbedres for Safari-browsere med opdateringer i version 4.0, men vil stadig kræve nogle ændringer og lidt indkøringstid, før problemet er helt løst.
• Konverteringsperioder: På nuværende tidspunkt anvender SKAdNetwork forskellige ikke-konfigurerbare konverteringsperioder og anden teknologispecifik logik såsom forsinkelser med henblik på privatlivsbeskyttelse. SKAdNetworks standardkonverteringsperiode for klikkonvertering for appinstallationer er f.eks. i øjeblikket sat til en længde på 30 dage, og SKAdNetworks periode for hændelser efter installationen omfatter forskellige timere og privatlivsgrænser. På den anden side tilbyder Googles konverteringsmodelleringsteknologi mulighed for konfiguration af indstillingerne for konverteringsperioden for både installationer og hændelser efter installationen for at give ekstra fleksibilitet, kontrol og indsigt. Længden af konverteringsperioden i Google Ads kan medføre visse rapporteringsafvigelser, som du skal være opmærksom på.
• Definition af gentaget download: SKAdNetwork anvender en bestemt ikke-konifgurerbar definition af en gentaget download, mens Google og de fleste af vores apptilskrivningspartnere tilbyder nogle få konfigurationsmuligheder med hensyn til, hvad der udgør en gentaget download i forhold til en ny installation, og disse muligheder kan også medføre afvigelser mellem forskellige rapporter.
• Ældre versioner af iOS og apps: Selvom de fleste brugere er migreret til nyere version af iOS og forskellige apps, er der stadig nogle brugere, som ikke har opdateret, og dette kan også medføre, at SKAdNetwork er fraværende eller mangler nyere funktioner.

3. Kom i gang med SKAdNetwork til måling af installationer og hændelser i appen

Mange app-annoncører har indført en SKAdNetwork-orienteret tilgang både til måling af installationer og hændelser i appen.

Måling af installationer

Hvis du måler installationer med SKAdNetwork, kan du se rapporteringsdata ved at følge nedenstående vejledning:

Bemærk! Nedenstående vejledning er en del af den nydesignede Google Ads-brugeroplevelse. Hvis du vil bruge det forrige design, skal du klikke på ikonet "Udseende" og vælge Brug det forrige design. Hvis du bruger den forrige version af Google Ads, kan du gennemgå oplysningerne på oversigtskortet eller bruge søgefeltet i det øverste navigationspanel i Google Ads for at finde den side, du søger efter.

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Klik på Kampagner.
4. Klik på ikonet Rapporter øverst på siden.
5. Klik på Andet.
6. Klik på SKAN-konverteringer.

Måling af hændelser i appen

Konfigurer dit SKAdNetwork-konverteringsværdiskema til at måle effektivitet af hændelser i appen og optimere dine kampagner mere effektivt til handlinger efter installation eller et mål for annonceafkast. Dette skema er et middel til at angive, hvilke hændelser i appen der er vigtige for din virksomhed.

Vær opmærksom på følgende, når du implementerer din strategi for konverteringsværdiskemaet:

1. Læs om, hvordan SKAdNetwork-værdier implementeres, i Apples dokumentation.
2. Start med at overveje rækkefølgen af hændelser i appen og de værdier, som er vigtigst for din virksomhed. Hvis du er i tvivl om, hvor du skal begynde, kan du prøve at starte med en tilgang, der tager udgangspunkt i tragten i appen og koder både overfladiske og dybe hændelser i appen, som er vigtige for din virksomhed.
3. Sørg for, at dit konverteringsværdiskema indeholder de hændelser i appen, som du har planer om at optimere dine appkampagner til, og at disse hændelser også findes som konverteringer, der kan bydes på, i dine Google Ads-konverteringsindstillinger.
4. Hvis omsætning for køb i appen er en prioritet for din virksomhed, kan du bruge nogle af dine konverteringsværdier til at angive samlinger af omsætning for køb i appen, der kan være relevante.
5. Konfigurer dit skema for konverteringsværdi via enten Google Analytics 4, en Google-godkendt apptilskrivningspartner eller Google Ads API direkte. Vi anbefaler på det kraftigste, at annoncører vælger ét sted at konfigurere deres skema for konverteringsværdi.

Bemærk! Skemaer for konverteringsværdier, der er oprettet via Google Analytics 4, kan eksporteres ved hjælp af Admin API. Vi har planer om at introducere mulighed for at bruge dit SKAdNetwork-skema til at forbedre optimeringen af dine appkampagner for målpris pr. handling og mål-ROAS. Dette er i øjeblikket tilgængeligt i en begrænset betaversion.

Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer dit skema for SKAdNetwork-konverteringsværdier.

4. Vælg mellem iOS-målingsmetoder

Både konverteringsmodellering og SKAdNetwork spiller en vigtig rolle i måling af appkampagner. Vi anbefaler følgende, når du skal afgøre, hvilken målingsmetode der er bedst egnet til din virksomhed.

Hvis du kun kører appinstallationskampagner på Google:

Vi anbefaler, at du bedømmer modelleret konverteringsrapportering for at måle kampagneresultater. Ud fra de unikke kendetegn og forskelle mellem de 2 metoder kan du også vælge at bruge SKAdNetwork som et referencepunkt.

Bemærk! Hvis du vælger også at bedømme SKAdNetwork-rapportering for dine appkampagner som et referencepunkt, skal du være opmærksom på, at disse målingsmetoder har forskellige kendetegn og muligvis ikke matcher fuldstændigt. Du kan se SKAdNetwork-rapportering via enten Google Ads, Google Analytics 4 eller din apptilskrivningspartner.

Hvis du kører appinstallationskampagner på flere netværk:

For at få en mere fair vurdering af effektiviteten på tværs af netværk opfordrer vi dig til at bruge SKAdNetwork-rapporter på tværs af kanaler via Google Analytics 4 eller en Google-godkendt apptilskrivningspartner.

Bemærk! På nuværende tidspunkt er det ikke al appkampagnebeholdning, der kan spores via SKAdNetwork. Det forbedres dog inden længe. Du kan også vælge at se modelleret konverteringsmodellering som en anden reference for at afrunde din forståelse af Google-effektivitet og foretage eventuelle optimeringer.

5. Implementer optimale løsninger for måling og optimering af iOS-appkampagner

Sådan forbedrer du appmålingen:

• Vurder, om det giver mening at konfigurere din app i SKAdNetwork-strukturen.
  • Hvis du vil måle installationer, skal du integrerer din app med SKAdNetwork for installationer. Vores Google Analytics 4-løsning hjælper dig med at integrere og registrere din app til SKAdNetwork-tilskrivning, så du kan måle "første åbning". Du kan også konfigurere SKAdNetwork-installationsmåling med en anden målings-SDK, såsom en apptilskrivningspartner, eller manuelt.
  • Hvis du vil måle hændelser efter installation, kan du konfigurere dit konverteringsværdiskema. Du kan gøre dette direkte via Google Analytics 4, en Google-godkendt apptilskrivningspartner eller Google Ads API. Når du konfigurerer dit skema, skal du sørge for, at det indeholder hændelser, der kan bydes på, og som du har planer om at optimere dine appkampagner til.
• Begræns antallet af iOS-appkampagner med fokus på installationer til 8 eller færre kampagner. Det sikrer optimal effektivitet og understøtter nøjagtig SKAdNetwork-kampagnerapportering, da flere kampagner kan skjule måling i SKAdNetwork.

Opnå bedre kampagneoptimering og -effektivitet:

• Læs Apples dokumentation, og vurder, om ATT-meddelelsen er den rette til din app. Du kan også vælge at oprette og vise en skærm med en introduktion eller en forklaring, inden der anmodes om samtykke via ATT-meddelelsen om samtykke. Dette skærmbillede med en forklaring gør det muligt at give brugerne mere kontekst vedrørende brugen af oplysninger til annonceringsformål i din app. Brugere, der accepterer meddelelsen, vil øge dine registrerede konverteringer og forbedre konverteringsmodelleringen og kampagneoptimeringen. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter og viser en skærm med en forklaring ved hjælp af Google Analytics til Firebase SDK'et.
• Hvis der er mange brugere, der logger ind i din app, eller hvis den indsamler mailadresse med samtykke, skal du aktivere Googles konverteringsmåling på enheden via Google Analytics til Firebase SDK'en. Denne funktion sikrer mere præcis konverteringsmodellering og -rapportering af appinstallationer og handlinger i appen fra dine iOS-appkampagner uden konsekvenser for beskyttelsen af brugerdata.
• Brug budgivning baseret på målpris pr. handling (tCPA, target cost per action) og målpris pr. handling (tCPA, target cost-per-action) i stedet for budgivning baseret på mål for annonceafkast (tROAS, target return on advertising spend) for at opnå størst mulig effektivitet. For at opnå en mere stabil effektivitet vil budgivning baseret på målpris pr. installation og målpris pr. handling give færre udsving end budgivning baseret på mål-ROAS.
• Overvåg alle dine iOS-appkampagners effektivitet nøje. Hvis du har kørt iOS-appkampagner med fokus på installationer inden indførelsen af de iOS 14-relaterede ændringer, kan du muligvis konstatere svingende eller reduceret effektivitet. Hvis der er tale om appkampagner med fokus på engagement, bliver rækkevidden reduceret væsentligt. Foretag de påkrævede justeringer af budgetter og budgivning for at sikre dig, at du får mest muligt ud af dine appkampagner.

6. Anvend optimale løsninger for appkampagner

• Konfigurer dine iOS-appkampagner i henhold til dine annonceringsmål for at opnå optimalt fokus og størst mulig effektivitet.
• Vælg en fokuseret strategi med hensyn til budgivning med udgangspunkt i dit konverteringsmål, f.eks. appinstallationer eller aktivitet i appen. Få flere oplysninger om budgivning i appkampagner.
• Følg de optimale løsninger vedrørende aktiver til annoncemateriale.
• Spor første åbning, køb i appen eller tilpassede hændelser ved at importere hændelser fra Google Analytics 4 eller ved at knytte din Google Ads-konto til et analyseværktøj fra tredjepart.
• Brug universelle links til iOS for at sende brugere af mobilenheder direkte videre til relevante sider i din app. Få flere oplysninger om dybe links.
• Juster dit bud og dit budget ud fra kampagneffektiviteten. Få flere oplysninger om, hvordan du evaluerer effektiviteten ud fra dit mål

Bemærk! Denne artikel opdateres for at holde dig orienteret om de nyeste optimale løsninger til iOS. Du kan også læse Ofte stillede spørgsmål om iOS 14-relaterede ændringer for at få flere oplysninger. Denne artikel blev sidst opdateret den 28. november 2023.