Очакванията на потребителите за поверителност продължават да нарастват и се въвеждат нови правила, които променят начина, по който потребителските данни се събират и използват за рекламиране. За да се приспособите ефективно към тези нови стандарти за платформата, е важно да разбирате наличните за Вас решения за измерване.
Това ръководство предоставя изчерпателен общ преглед на основните методологии за измерване в iOS, които са възникнали, как да прецените използването на всяка от тях и най-добрите практики, които трябва да следвате днес, за да измервате по-точно резултатите от кампаниите си за приложения за iOS и да стимулирате устойчивата ефективност.
1. Запознаване с ключовите методологии за измерване в iOS
Тъй като отрасълът излиза от обхвата на отделните идентификатори, за кампаниите за инсталиране на приложение за iOS се появиха няколко форми на измерване.
- Моделиране на реализациите от Google: Моделираните реализации, които отчитаме в потребителския Ви интерфейс на Google Ads, използват AI на Google, за да оценявате ефективността на кампаниите си, когато поднабор от реализациите не може да бъде пряко свързан с взаимодействия с рекламите. По този начин се създава по-пълна и точна картина за ефективността на рекламите Ви. Научете повече за моделираните онлайн реализации.
- SKAdNetwork на Apple: SKAdNetwork помага на рекламодателите за приложения да измерват обобщено рекламната си активност, като импресии, кликвания и инсталирания на приложения. SKAdNetwork става все по-важно да оценяват ефективността на кампаниите си за приложения за iOS. Освен това предстоящите актуализации на версия 4.0 на SKAdNetwork може да осигурят още повече ефективност на кампаниите Ви за приложения, особено когато тя е свързана с включването на рекламни места в мрежата за търсене от мрежата към приложение за браузърите Safari. Допълнителните актуализации, които включват значителни актуализации, включват по-дълги прозорци на реализациите в събития в приложението до 35 дни активност, което може да Ви помогне да оцените по-добре дългосрочната стойност на потребителите на приложението.
2. Научете за несъответствията между моделирането на реализациите и отчитането от SKAdNetwork
В сравнение с моделирането на реализациите от Google, SKAdNetwork има основни разлики в основната логика и настройки, които могат да доведат до несъответствия в отчитането между двете методологии.
За да подобрим качеството и последователността на отчитането на моделираните реализации в потребителския интерфейс на Google Ads, задълбочаваме интегрирането с данните от SKAdNetwork. Част от несъответствието между двете обаче е нормално и очаквано.
Основните разлики между моделирането на реализациите и SKAdNetwork са следните:
- Измерване от мрежата на приложението: Досега в SKAdNetwork липсваше поддръжка за приписването при пътя на потребителите от мрежата до приложението. Това се подобрява за браузъри Safari с актуализации на версия 4.0, но все пак ще са необходими известни промени и време за набиране на скорост, преди разликата да намалее.
- Прозорци на реализациите: Днес SKAdNetwork използва различни прозорци на реализациите без възможност за конфигуриране и друга специфична за технологиите логика, като например забавяния, свързани с поверителността. Например стандартният прозорец на реализациите след кликване за инсталирания на приложения в SKAdNetwork понастоящем е фиксиран на 30 дни, а прозорецът на SKAdNetwork за събития след инсталиране включва различни таймери и прагове за поверителност. От друга страна технологията на Google за моделиране на реализациите предлага възможност за конфигуриране в настройките за прозореца на реализациите за инсталирания и събития след инсталиране, така че да предоставя допълнителна гъвкавост, контрол и статистика. Продължителността на прозорците на реализациите в Google Ads може да доведе до някои несъответствия в отчитането, които може да наблюдавате.
- Определение за повторно изтегляне: Въпреки че SKAdNetwork използва конкретно определение за повторно изтегляне, Google и повечето ни партньори за приписването при приложения предлагат няколко опции за конфигуриране за това, какво представлява повторното изтегляне в сравнение с новото инсталиране и тези опции може да доведат до несъответствия в отчетите.
- По-стари версии на iOS и приложения: Въпреки че повечето потребители са мигрирали към по-нови версии на iOS и различните приложения, някои от тях все още не са актуализирали. Това може да доведе до липсата на SKAdNetwork или по-нова функционалност.
3. Първи стъпки със SKAdNetwork за измерване на събитията в приложението и инсталиранията
Много рекламодатели в приложения са възприели подход, насочен към SKAdNetwork, както за инсталирания, така и за измерване на събития в приложението.
Измерване на инсталиранията
Ако измервате инсталиранията със SKAdNetwork, ще можете да преглеждате отчетните данни, като изпълните инструкциите по-долу:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху иконата Отчети
в горната част на страницата.
- Кликнете върху Други.
- Кликнете върху Реализации в SKAN.
в горната част на страницата.Измерване на събития в приложението
Настройте схемата си за стойност на реализациите за SKAdNetwork, за да измервате ефективността на събитията в приложението и по-ефективно да оптимизирате кампаниите си за действия след инсталиране или целева възвръщаемост на разходите Ви за реклама. Тази схема е средство да се определи кои събития в приложението са важни за бизнеса Ви.
Когато внедрявате стратегията си за схема за стойност на реализациите, имайте предвид следното:
- Прегледайте как са внедрени стойностите от SKAdNetwork в документацията на Apple.
- Започнете, като получите представа за последователността от събития и стойности в приложението, които са най-важни за бизнеса Ви. Ако не сте сигурни откъде да започнете, опитайте с фунията в приложението, която кодира както маловажните, така и важните събития в приложението, които са от значение за бизнеса Ви.
- Уверете се, че схемата Ви за стойност на реализациите включва събитията в приложението, за които планирате да оптимизирате кампаниите си за приложения, и че тези събития присъстват и като събития с реализация с възможност за офериране в настройките на реализациите в Google Ads.
- Ако приходите за покупки в приложение са приоритет за бизнеса Ви, използвайте някои от стойностите на реализациите, за да посочите групи от приходи от покупки в приложението, които може да са уместни.
- Настройте схемата за стойността на реализациите чрез Google Анализ 4, одобрен от Google Партньор за приписването за приложения или директно чрез API на Google Ads. Силно се препоръчва рекламодателите да изберат едно място, където да настроят схемата си за стойност на реализациите.
Научете как да настроите схемата за стойност на реализациите за SKAdNetwork.
4. Избиране между методологиите за измерване на iOS
Моделирането на реализациите и SKAdNetwork играят важна роля в измерването на кампаниите за приложения. Препоръчваме следното, когато определяте коя методология на измерване е най-подходяща за бизнеса Ви.
Ако провеждате кампании за инсталирания на приложение единствено в Google:
Препоръчваме да оцените отчитането на моделирани реализации, за да измервате резултатите от кампаниите. Въз основа на уникалните характеристики и разлики между двете методологии можете да изберете да използвате и SKAdNetwork като отправна точка за ефективността на кампанията.
Ако провеждате кампании за инсталирания на приложение в няколко мрежи:
За да оцените по-справедливо ефективността на мрежите, препоръчваме Ви да използвате отчетите за SKAdNetwork за различни канали чрез Google Анализ 4 или одобрен от Google партньор за приписването при приложения.
5. Внедряване на най-добрите практики за измерване и оптимизиране на кампаниите за приложения за iOS
За по-добро измерване на приложенията:
- Преценете дали има смисъл да настроите приложението си в рамката на SKAdNetwork
- За измерване на инсталиранията интегрирайте приложението си със SKAdNetwork за инсталирания. Решението ни Google Анализ 4 Ви помага да интегрирате и регистрирате приложението си за приписване в SKAdNetwork, за да можете да измервате реализациите от първо отваряне. Можете също да конфигурирате измерването на инсталиранията в SKAdNetwork с друг SDK за измерване, като например партньор за приписването при приложения, или ръчно.
- За измерване на събития след инсталиране настройте схемата за стойност на реализациите. Можете да направите това чрез Google Анализ 4, одобрен от Google партньор за приписването при приложения или директно чрез API на Google Ads. Когато настройвате схемата си, тя трябва да включва събитията с възможност за офериране, за които планирате да оптимизирате кампаниите си за приложения.
- Консолидирайте кампаниите си за инсталиране на приложения за iOS, така че да провеждате до 8 кампании Това ще гарантира оптимална ефективност и ще поддържа точно отчитането за кампаниите в SKAdNetwork, тъй като повече кампании може да възпрепятстват измерването в SKAdNetwork.
За по-добро оптимизиране и ефективност на кампаниите:
- Прегледайте документацията на Apple и преценете дали подканата за ATT е подходяща за приложението Ви. Може също да решите да създадете и показвате съобщение за запознаване или екран за обяснение, преди да поискате съгласие чрез подканата за съгласие на ATT. Екранът за обяснение Ви дава възможност да предоставите повече контекст на потребителите за начина, по който приложението Ви използва информацията за рекламни цели. Потребителите, които приемат подканата, ще увеличат наблюдаваните реализации, което ще подобри моделирането на реализациите и оптимизирането на кампаниите. Научете повече за създаването и показването на екран за обяснение с помощта на SDK на Google Анализ за Firebase.
- Ако приложението Ви има значителни влизания от потребители или събира имейл адреси, получили съгласие, активирайте измерването на реализациите на устройството чрез SDK на Google Анализ за Firebase. Тази функция подобрява моделирането и точността на отчитането за реализациите за инсталиранията на приложения и действията в тях от кампаниите Ви за приложения за iOS, като същевременно запазва личните данни на потребителите поверителни.
- Използвайте офериране за целева цена на инсталиране (tCPI) и целева цена на действие (tCPA) вместо за целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS), за да осигурите оптимална ефективност. За по-стабилна ефективност оферирането за целева CPI и целева CPA ще доведе до по-малко колебания в сравнение с оферирането за целева ROAS.
- Следете внимателно ефективността на всичките си кампании за приложения за iOS. Ако сте провеждали кампании за инсталиране на приложения за iOS преди промените в iOS 14, може да забележите колебания или спадове на ефективността в резултат от промените. При кампаниите за ангажиране с приложения ще забележите значително намаляване на обхвата. Коригирайте бюджетите и офертите, както е необходимо, за да получавате максимума от кампаниите си за приложения.
6. Прилагане на общите най-добри практики за кампании за приложения
- Настройте кампанията си за приложения за iOS според рекламните си цели за оптимален фокус върху ефективността.
- Използвайте фокусиран подход към оферирането въз основа на целта си на реализациите, например инсталирания на приложения или активност в приложенията. Научете повече за оферирането в кампании за приложения.
- Следвайте най-добрите практики за елементите на рекламното послание.
- Проследявайте първите отваряния, покупките в приложението или персонализирани събития, като импортирате събития от Google Анализ 4 или като свържете профила си в Google Ads с инструмент за анализ на трета страна.
- Използвайте универсални връзки за iOS, за да изпращате потребителите на мобилни устройства директно на уместните страници в приложението си. Научете повече за преките връзки
- Коригирайте офертата и бюджета си въз основа на ефективността на кампанията. Научете как да оценявате ефективността въз основа на целта.
