検索キャンペーン向けのスマート自動入札戦略の構成に関する変更

更新: 2022 年 7 月より、標準の検索キャンペーンの「目標コンバージョン単価」入札戦略の名称が「コンバージョン数の最大化」に、「目標広告費用対効果」入札戦略は「コンバージョン値の最大化」に名称が変更されます。各入札戦略では、オプションでそれぞれ「目標コンバージョン単価」または「目標広告費用対効果」を設定することが可能です。この変更による入札動作への影響はありません。

スマート自動入札ではリアルタイム シグナルに基づいて Google AI により入札単価が設定されるため、コンバージョン数とコンバージョン値の両方の目標達成につながります。このたび Google は、2 つの主な掲載結果の目標達成を重視して、検索キャンペーン向けの入札戦略の構成を変更いたします。

• コンバージョン数
• コンバージョン値

「目標コンバージョン単価」と「目標広告費用対効果」は、入札戦略として引き続き使用でき、「コンバージョン数の最大化」と「コンバージョン値の最大化」の入札戦略にそれぞれ統合されます。これは次を意味します。

• 「コンバージョン数の最大化」では、任意の目標コンバージョン単価を設定できる
• 「コンバージョン値の最大化」では、任意の目標広告費用対効果を設定できる

これら任意の項目は、今後数か月以内に、新しい入札戦略を作成する際に表示されるようになります。今回の更新により、入札動作が影響を受けることはありません。任意の目標コンバージョン単価と目標広告費用対効果を設定すると、現在の「目標コンバージョン単価」や「目標広告費用対効果」の入札戦略と同様に掲載結果を最適化できます。

掲載結果目標	現在の入札戦略	更新後の入札戦略
設定した予算内でコンバージョン数を最大化する	コンバージョン数の最大化	コンバージョン数の最大化 目標コンバージョン単価（省略可）
目標コンバージョン単価を設定してコンバージョン数を最大化する	目標コンバージョン単価
設定した予算内でコンバージョン値を最大化する	コンバージョン値の最大化	コンバージョン値の最大化 目標広告費用対効果（省略可）
目標広告費用対効果を使用してコンバージョン値を最大化する	目標広告費用対効果

注: 今回の更新で必要なご対応はありません。また、入札動作にも影響はありません。この変更は検索キャンペーンにのみ影響します。スマート自動入札をサポートするその他のキャンペーン タイプには影響しません。

タイムライン

過去数か月間に作成した新しい検索キャンペーンには、新しい「コンバージョン数の最大化」または「コンバージョン値の最大化」入札戦略のオプションのターゲット フィールドがすでに表示されています。

ただし、過去 1 年間に「目標コンバージョン単価」または「目標広告費用対効果」を使用していた検索キャンペーンでは、「目標コンバージョン単価」または「目標広告費用対効果」という名称が引き続き使われている場合もあります。7 月より、この変更の一環として、既存の「目標コンバージョン単価」と「目標広告費用対効果」入札戦略は、これらの新しいフィールドに自動的に切り替わります。ポートフォリオ戦略を使用しているキャンペーンは、この変更の影響を受けません。2023 年中に切り替えられる予定です。

スマート自動入札戦略で任意の目標を設定すると、「目標コンバージョン単価」や「目標広告費用対効果」の入札戦略を使用した場合と同じように、これらの目標に合わせて最適化が行われます。「コンバージョン数の最大化」で目標コンバージョン単価を設定すると、現在の「目標コンバージョン単価」入札戦略を使用した場合と同様に動作します。同じく、「コンバージョン値の最大化」で目標広告費用対効果を設定すると、現在の「目標広告費用対効果」入札戦略と同様に動作します。

仕組み

入札戦略として「コンバージョン数の最大化」または「コンバージョン値の最大化」を選択すると、検索キャンペーンで単独の入札戦略を作成する代わりに、任意の目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を追加することができます。

• 目標コンバージョン単価を使用してコンバージョン数を最大化するには:
  • 指定した目標コンバージョン単価（CPA）でコンバージョンを最大限に獲得できるように入札単価が設定されます。
  • 実際の入札単価は、コンバージョンによって目標より上下する場合があります。
  • この入札戦略は、現在の「目標コンバージョン単価」入札戦略と同じように機能します。

• 目標広告費用対効果を使用してコンバージョン値を最大化するには:
  • 設定した平均広告費用対効果（ROAS）でコンバージョン値が最大となるように入札単価が設定されます。
  • 一部のコンバージョンでは、実際の広告費用対効果が目標より高くなる、または低くなる場合があります。
  • この「コンバージョン値の最大化」入札戦略では、目標広告費用対効果とは、広告に投じた費用で獲得したいと考えるコンバージョンの価値の平均を指します。
  • 次の数式を使用して目標広告費用対効果の値（パーセント）を算出します: コンバージョン値 ÷ 広告費用 × 100% ＝ 目標広告費用対効果（パーセント）。

例: 広告にかける費用 100 円につき 500 円の売上を獲得することが目標である場合は、目標広告費用対効果を 500% に設定します。

• この入札戦略は、現在の「目標広告費用対効果」入札戦略と同じように機能します。

注: 任意の目標を設定しないと、「コンバージョン数の最大化」と「コンバージョン値の最大化」は、現在と同じように動作します。

手順

目標コンバージョン単価を使用した「コンバージョン数の最大化」入札戦略、または目標広告費用対効果を使用した「コンバージョン値の最大化」入札戦略を設定する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. [キャンペーン] プルダウン メニューをクリックし、[キャンペーン] をクリックします。
3. 編集するキャンペーンをクリックします。
4. [設定] をクリックし、[入札単価] 設定までスクロールします。重視するパフォーマンスに合わせて選択します。
   • コンバージョン数: 「コンバージョン数の最大化」キャンペーンで、目標コンバージョン単価を設定できます。
   • コンバージョン値: 「コンバージョン値の最大化」キャンペーンで、目標広告費用対効果を設定できます。
   • 目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果: 適用したい数値を入力します。
5. [保存] をクリックします。

目標コンバージョン単価を使用した「コンバージョン数の最大化」、または目標広告費用対効果を使用した「コンバージョン値の最大化」の入札戦略レポートを表示する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. [キャンペーン] プルダウン メニューをクリックし、[キャンペーン] をクリックします。キャンペーンごとに 1 つの行が表示されます。
3. [入札戦略タイプ] 列に、[コンバージョン数の最大化] または [コンバージョン値の最大化] の入札戦略が表示されます。リンクをクリックして入札戦略レポートを表示します。

目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果が設定されている「コンバージョン数の最大化」入札戦略を見つける

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. [キャンペーン] プルダウン メニューをクリックし、[キャンペーン] をクリックします。キャンペーンごとに 1 つの行が表示されます。
3. 表の右上にある表示項目アイコン をクリックし、[表示項目の変更] を選択します。
4. [属性] で、[目標コンバージョン単価] または [目標広告費用対効果] を選択します。
5. [適用] をクリックすると、データ表に表示されます。[コンバージョン数の最大化] 入札戦略の [目標コンバージョン単価] 列または [目標広告費用対効果] 列に、目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果が表示されている場合は、その入札戦略では目標が設定されていることを意味します。

注: 入札戦略タイプは、[入札戦略タイプ] 列に [コンバージョン数の最大化] または [コンバージョン値の最大化] として表示されます。

Google 広告エディタと Google Ads API への影響

この変更による Google Ads API への影響の詳細

関連リンク

• スマート自動入札について
• 目標コンバージョン単価制について
• 目標広告費用対効果に基づく入札について