Offline-Conversion-Tracking mit dem HubSpot-Tool für Google Ads-Optimierungsereignisse einrichten

Set up offline conversion tracking through HubSpot’s Ads Optimization Events tool

Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.

Mit dem HubSpot-Tool für Google Ads-Optimierungsereignisse können Sie Ihre CRM-Daten (Customer-Relationship-Management) mit Google Ads synchronisieren, um Offlineverkäufe zu erfassen, Ihre Kampagnen zu optimieren und die Lead-Qualität zu verbessern.

Wenn Sie Offline-Conversion-Ereignisse importieren, können Sie messen, wie sich Klicks auf Ihre Anzeige auf Conversions für Ihr Unternehmen auswirken. Dadurch erhalten Sie einen umfassenderen Überblick darüber, mit welchen Keywords und Ausrichtungskriterien wie Standort oder Tageszeit Sie die kostengünstigsten Conversions erzielen.

In diesem Artikel werden die Vorteile und die Funktionsweise des Imports von Conversions in Google Ads beschrieben.

Vorteile

Wenn Sie messen, welche Anzeigen zu Offlineverkäufen oder anderen wertvollen Kundeninteraktionen geführt haben, erhalten Sie einen umfassenderen Überblick darüber, mit welchen Keywords, Kampagnen und Ausrichtungskriterien Sie die kostengünstigsten Conversions erzielen.
Google erhält Offline-Conversion-Daten, wenn sich die Lebenszyklusphase eines HubSpot-Kontakts ändert. Dadurch lässt sich der ROI messen. Wenn Sie diese besonders detaillierten Conversion-Daten in Ihre Google Ads-Konten übernehmen, ist mit Smart Bidding mithilfe dieser Daten eine Optimierung für aussichtsreiche Leads möglich. Dadurch erzielen Sie einen höheren ROAS (Return on Advertising Spend).
Sie können die Lebenszyklusphasen von HubSpot-CRM-Kontakten mit Google synchronisieren und die Conversion-Daten aus Offline-Conversions direkt aus HubSpot in Google Ads übernehmen – ganz ohne Einbindung anderer Tools oder Beauftragung von Entwicklern.

Voraussetzungen für die Verknüpfung mit Google Ads

Mit HubSpot können nur einzelne Google Ads-Konten verknüpft werden, nicht jedoch Google Ads-Verwaltungskonten. Alle Google Ads-Kundenkonten, die in einem Verwaltungskonto verwaltet werden, müssen einzeln mit HubSpot verknüpft werden.
Falls Sie eine Werbeblocker-Erweiterung für Ihren Browser installiert haben, müssen Sie sie deaktivieren, wenn Sie Ihr Google Ads-Konto verknüpfen oder das HubSpot-Anzeigentool verwenden.
Der HubSpot-Nutzer, der eine Verknüpfung mit einem Google Ads-Konto herstellt, muss in HubSpot Veröffentlichungszugriff auf das Anzeigentool haben.
Dieser Nutzer muss auch Administratorzugriff auf dieses Konto haben. Sie können die Zugriffsebene eines Nutzers in Ihrem Google Ads-Konto überprüfen. Klicken Sie dazu auf das Drop-down-Menü „Tools“ und wählen Sie „Kontozugriff“ aus.

Hinweis: Wenn Sie smarte Kampagnen verwenden, können in HubSpot keine Daten erfasst oder in Berichte aufgenommen werden. Falls Sie Ihr Google Ads-Konto erst vor Kurzem erstellt haben, befindet es sich standardmäßig im Smart-Modus. In diesem Modus werden alle Anzeigen in smarten Kampagnen erstellt. Sie müssen in diesem Fall vom Smart-Modus zu den Einstellungen für Fortgeschrittene wechseln.

Funktionsweise

Führen Sie zuerst diese Schritte aus:

Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit HubSpot. Ihre Google Anzeigen können nun im Anzeigentool von HubSpot verwaltet werden.
Sie werden per E-Mail darüber informiert, dass Ihr Google Ads-Konto jetzt mit Ihrem HubSpot-Verwaltungskonto verknüpft ist.
Richten Sie Ereignisse zur Anzeigenoptimierung ein, um Ereignisse zu erstellen, mit denen Änderungen am CRM-Lebenszyklus mit Ihrem Anzeigenkonto synchronisiert werden. Dadurch kann die Anzeigenauslieferung im Werbenetzwerk optimiert werden.

Ereignisse ansehen

Google verwendet die CRM-Lebenszyklusdaten aus Ihrem HubSpot-Konto, um die Auslieferung Ihrer Anzeigen zu optimieren. Außerdem können Sie in Ihrem Google Ads-Konto Berichte zum Wert der Änderungen bei CRM-Lebenszyklus-Ereignissen erstellen.

Die Änderungen bei CRM-Lebenszyklus-Ereignissen werden als Conversion-Aktionen mit Ihrem Google Ads-Konto synchronisiert. Anhand dieser Informationen wird Ihre Gebotsstrategie für Ihre Anzeigen optimiert.

So rufen Sie in Ihrem Google Ads-Konto die Conversions auf, die Sie in HubSpot erstellt haben:

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü „Conversions“ und dann auf Zusammenfassung.
Die bereits erstellte HubSpot-Conversion hat denselben Namen und die Quelle ist „Aus Klicks importieren“. Ihre HubSpot-Conversions werden automatisch in Ihrem Google Ads-Konto erstellt. Sie müssen nichts weiter tun.

Hinweis: Nachdem Sie Daten von mindestens 30 Tagen erfasst haben, sollten Sie das Kästchen In „Conversions“ einbeziehen anklicken. Für Ihr Konto muss Smart Bidding aktiviert sein, damit Sie die Vorteile der KI-Technologie von Google nutzen können.

Weitere Informationen zum Erfassen von Offline-Conversions mit HubSpot

Weitere Informationen

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