關於詞句配對和廣泛配對修飾符的變更

全新詞句配對方式現已推廣至所有語言。所有語言的詞句配對和廣泛配對修飾符關鍵字同樣採用更新後的詞句配對方式。

2021 年 2 月，Google Ads 開始將廣泛配對修飾符的運作模式納入詞句配對。2021 年 7 月，所有語言的詞句配對和廣泛配對修飾符關鍵字同樣採用更新後的詞句配對方式，而包含關鍵字意思的搜尋內容會觸發廣告顯示。

您無需就詞句配對或廣泛配對修飾符關鍵字採取任何具體行動，便可看到這些變動。

注意：詞句配對和廣泛配對修飾符的這些變動，不會影響完全配對、廣泛配對或排除關鍵字配對類別。深入瞭解關鍵字配對選項和排除關鍵字。

更新後的詞句配對

更新後的詞句配對結合了詞句配對的控制權，以及 (已停用) 廣泛配對修飾符較廣泛的觸及率，讓配對類別變得更簡單易用。新版詞句配對方式的涵蓋範圍比舊版的詞句配對更廣，但限制略多於 (已停用) 廣泛配對修飾符。

舉例來說，詞句配對關鍵字「九龍至大嶼山搬運服務」會繼續涵蓋「實惠九龍至大嶼山搬運服務」等搜尋查詢，亦會涵蓋一向使用廣泛配對修飾符才會配對的搜尋內容 (例如「九龍至大嶼山企業搬運服務」)。然而，更新後的詞句配對方式仍受字詞次序影響，如果所配對搜尋內容因字詞次序不同而致意思改變 (例如，用戶想找「大嶼山至九龍」的搬運服務)，廣告便不會顯示。請按這此查看其他更新後的詞句配對範例。

注意：包含關鍵字意義的搜尋內容可能會觸發廣告顯示。關鍵字意義可以是隱含的，而用戶搜尋內容的意思則可以較具體。

廣泛配對修飾符

廣泛配對修飾符不再作為獨立的配對方式，換言之，現有的「廣泛配對修飾符」關鍵字會像詞句關鍵字般運作。您也無法再建立新的「廣泛配對修飾符」關鍵字。

如果您的帳戶有舊版「廣泛配對修飾符」關鍵字：

• 現有的「廣泛配對修飾符」關鍵字會採用更新版詞句配對方式。
• 您無需將相同的關鍵字加入為詞句配對，廣告也能繼續放送。
• 過去，您可以為關鍵字的某些字詞加上「廣泛配對修飾符」，而其他字詞會以廣泛配對方式運作。這類局部修改關鍵字現在完全以詞句配對方式運作。
• 如果您修改舊版「廣泛配對修飾符」關鍵字文字，關鍵字就會在儲存後自動轉換為詞句配對標記 ("關鍵字")。
• 您仍可修改舊版「廣泛配對修飾符」關鍵字的其他屬性，例如競價或狀態。

2021 年 7 月開始：

• 新關鍵字無法使用舊有的「廣泛配對修飾符」標記 (+關鍵字) 來加入。
• 舊版「廣泛配對修飾符」關鍵字會繼續放送，但改以詞句配對關鍵字的方式運作。

建議行動

• 檢視「移除重疊的關鍵字」建議，重點查看同一廣告群組中重疊並已用作詞句配對的「廣泛配對修飾符」關鍵字。

• 如想排除特定查詢，請監察流量並加入排除關鍵字。瞭解關於排除關鍵字的詳情
• 確保廣告系列預算充足，因為部分詞句配對關鍵字的流量可能會增加。
• 檢視「新增關鍵字」建議，查看是否應該加入更多關鍵字來保持覆蓋率。由於「廣泛配對修飾符」的觸及範圍收緊，因此現有關鍵字可能無法再觸及某些查詢，我們會在建議關鍵字清單中標記這類關鍵字。瞭解關於建議的詳情
• 如果您使用「智能配對」，請考慮將詞句配對和「廣泛配對修飾符」關鍵字轉為廣泛配對，以爭取最高觸及率並達到成效目標。

常見問題

詞句配對及「廣泛配對修飾符」關鍵字的流量會怎樣？

詞句配對關鍵字的流量可能會增加，建議您緊密監察搜尋字詞報告和帳戶成效。進一步瞭解搜尋字詞報告

「廣泛配對修飾符」關鍵字 (尤其只在某些字詞使用修飾符的關鍵字，例如 +搬運服務) 的流量則可能會下降。

我應否將「廣泛配對修飾符」關鍵字轉為詞句配對？

現有的廣泛配對修飾符關鍵字會繼續運作，轉換「廣泛配對修飾符」關鍵字並沒有任何宣傳效益。如果您選擇將「廣泛配對修飾符」關鍵字改為詞句配對 (或任何其他配對類別)，我們有兩個解決方案助您大規模轉換「廣泛配對修飾符」關鍵字。

注意：無論您使用上述解決方案還是手動轉換，系統都會按您的目標配對類別建立新關鍵字，並移除「廣泛配對修飾符」關鍵字。舊有「廣泛配對修飾符」關鍵字的成效統計資料不會帶到新的關鍵字。只要在網頁選單的「關鍵字」選項下，將預設關鍵字狀態篩選條件由「所有未移除的」改為「全部」，即可查看所移除關鍵字的成效統計資料。

在 Google Ads 內：

 

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
3. 按一下 [搜尋廣告關鍵字]。
4. 選取您要修改的關鍵字，或者使用表格頂部的選框來選取所有關鍵字。
5. 按一下 [編輯]。
6. 前往 [更改配對類別] 選項。
7. 將滑鼠游標移至「更改配對類別」後，您就會看到「更改廣泛配對修飾符關鍵字」選項。
8. 選取 [更改廣泛配對修飾符關鍵字]。

此解決方案只會為「廣泛配對修飾符」關鍵字套用所選的配對類別。

在「Google Ads 編輯器」中，警告訊息會顯示在「廣泛配對修飾符」關鍵字旁邊。您可使用「修正」提示，將全部所選的「廣泛配對修飾符」關鍵字改為任何配對類別。

如果我有相同的詞句配對和「廣泛配對修飾符」關鍵字，該刪除「廣泛配對修飾符」版本嗎？

「移除重疊的關鍵字」建議可突顯同一廣告群組中重疊並已用作詞句配對的「廣泛配對修飾符」關鍵字，助您清理關鍵字。 進一步瞭解如何尋找並修正重複關鍵字

如果我的帳戶同時有「廣泛配對修飾符」和詞句配對關鍵字，哪一樣在競投中較有優勢？

詞句配對和舊版「廣泛配對修飾符」關鍵字在競投中的優先次序仍然相同。一般而言，系統會優先選用「廣告評級」最高的關鍵字來觸發廣告，但亦有例外情況。深入瞭解 Google Ads 帳戶的類似關鍵字

僅在部分字詞使用修飾符的「廣泛配對修飾符」關鍵字會有什麼變動？

「廣泛配對修飾符」不會再就關鍵字中的個別字詞運作。如果您使用「+搬運服務」等關鍵字，運算符現會同時套用到兩個詞語，情況類似如下：+搬運 +服務 或 "搬運服務"。建議您採取下列行動，以助抵銷下降的流量：

• 如果您使用「智能競價」，請選用廣泛配對 (例如：搬運服務)

• 探索「新增關鍵字」建議，看看應加入哪些關鍵字讓流量回復到原來水平

關鍵字「品質分數」會受影響嗎？

是次變更不會影響「品質分數」。進一步瞭解「品質分數」

這對多媒體或影片廣告關鍵字有甚麼影響？

新版詞句配對方式的更新不會影響多媒體或影片廣告關鍵字的配對方式。

• 在「多媒體廣告聯盟」上，所有關鍵字劃一採用廣泛配對方式。
• 影片 (包括 YouTube 搜尋) 只採用完全配對、詞句配對和廣泛配對類別。「廣泛配對修飾符」採用廣泛配對方式，因此不受是次變動影響。

就如「搜尋廣告聯盟」一樣，廣告客戶由 2021 年 7 月開始無法再建立有「廣泛配對修飾符」標記的關鍵字。如果您的目標是確保用戶搜尋內容有關鍵字的意思，建議為「影片廣告系列」採用詞句配對。

相關連結

• 詞句配對：定義
• 關於關鍵字配對選項