Şubat 2021'de, Google Ads geniş eşleme düzenleyici (GED) davranışını sıralı eşlemeye dahil etmeye başladı. Temmuz 2021 itibarıyla, hem sıralı eşlemeli anahtar kelimeler hem de geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeleri, tüm diller için güncellenen aynı sıralı eşleme davranışına sahiptir ve anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda reklam gösterir.
Bu değişiklikleri görmek için sıralı eşlemeli veya GED anahtar kelimelerinizde herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
Güncellenen sıralı eşleme
Güncellenen sıralı eşleme, sıralı eşlemenin denetimini ve kullanımdan kaldırılan geniş eşleme düzenleyicinin geniş erişim kapsamını birleştirerek eşleme türlerini basitleştirir. Yeni sıralı eşleme davranışı, eski sıralı eşlemeden daha geniş kapsamlıdır ve kullanımdan kaldırılan GED'den biraz daha kısıtlayıcıdır.
Örneğin, "Ankara ile İstanbul arası taşıma hizmetleri" sıralı eşlemeli anahtar kelimesi, "uygun fiyatlı Ankara ile İstanbul arası taşıma hizmetleri" gibi aramaları da kapsamaya devam edecektir. Ayrıca "Ankara ile İstanbul arası kurumsal taşıma hizmetleri" gibi, geleneksel olarak yalnızca GED ile eşleşen aramaları da kapsayacaktır. Güncellenen sıralı eşlemede kelime sırası, eşleme davranışını etkilemeye devam eder ve ifadenin eşlemenin anlamını değiştirdiği aramalarda (örneğin, "İstanbul'dan Ankara'ya" taşınmak isteyen kullanıcılar) reklam gösterilmez. Güncellenen sıralı eşlemeyle ilgili daha fazla örneği burada bulabilirsiniz.
Geniş eşleme düzenleyici
Geniş eşleme düzenleyici artık ayrı bir eşleme davranışı olarak kullanılmamaktadır. Bu değişiklik, mevcut GED anahtar kelimelerinin, tam olarak sıralı eşlemeli anahtar kelimeler gibi davranacağı ve artık yeni GED anahtar kelimeleri oluşturulamayacağı anlamına gelir.
Hesabınızda eski GED anahtar kelimeleri varsa:
- Mevcut GED anahtar kelimeleri, güncellenen sıralı eşleme davranışını kullanır.
- Reklam yayınlamaya devam etmek için aynı anahtar kelimeleri sıralı eşlemeye eklemeniz gerekmez.
- Geçmişte, GED düzenleyici bir anahtar kelimedeki terimlerin alt kümesine eklenebiliyordu ve diğer terimler geniş eşlemeli gibi kullanılabiliyordu. Kısmi olarak değiştirilen bu anahtar kelimeler artık tamamen sıralı eşlemeli olarak davranır.
- Eski GED anahtar kelime metnini düzenlerseniz anahtar kelimeniz kaydedildiğinde otomatik olarak sıralı eşleme gösterimine ("anahtar kelime") dönüştürülür.
- Eski GED anahtar kelimelerinizin teklifler veya durum gibi diğer özelliklerini düzenlemeye devam edebilirsiniz.
Temmuz 2021 itibarıyla:
- Yeni anahtar kelimeler, eski GED gösterimi (+anahtar kelime) kullanılarak eklenemez.
- Eski GED anahtar kelimeleri yayınlanmaya devam eder ancak sıralı eşlemeli anahtar kelimeler olarak davranır.
Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeleri, sıralı eşlemeli anahtar kelimelere dönüştürme
- Kampanyalar menüsündeki
Anahtar Kelimeler'e gidin.
- Değiştirmek istediğiniz anahtar kelimeleri seçebilir veya tüm anahtar kelimeleri seçmek için tablonun en üstündeki onay kutusunu kullanabilirsiniz.
- Düzenle'yi seçin, ardından Eşleme türlerini değiştir seçeneğine gidin.
- İmleçle Eşleme türlerini değiştir'in üzerine geldiğinizde, Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeleri değiştir seçeneğini görürsünüz.
- Dönüştürmek için Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeleri değiştir'i seçin.
Önerilen işlemler
- Aynı reklam grubunda anahtar kelimenin sıralı eşlemeli olarak zaten mevcut olduğu gereksiz GED anahtar kelimelerini vurgulamak için "Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın" önerisini işaretleyin.
- Belirli sorguları hariç tutmak istiyorsanız trafiğinizi izleyin ve negatif anahtar kelimeler ekleyin. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Sıralı eşlemeli anahtar kelimelerden bazıları hacmen artabileceği için kampanya bütçelerinizi kontrol ederek bütçenizin kısıtlanmadığınızdan emin olun.
- Kapsamı korumak için eklemeniz gereken başka anahtar kelimeler olup olmadığını görmek için "Yeni anahtar kelimeler ekleyin" önerisini inceleyin. GED'nin erişimini daralttığımız için mevcut anahtar kelimelerinizi kullanarak artık erişemediğiniz bazı sorgular olabilir ve bu anahtar kelimeler önerilen anahtar kelimeler listesinde etiketlenir.Öneriler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Akıllı Teklif kullanıyorsanız sıralı eşlemeli ve GED anahtar kelimelerinizi geniş eşlemeye dönüştürmeyi düşünebilirsiniz. Böylece erişiminiz en üst düzeye çıkarken performans hedeflerinize de uygun davranılır.
SSS
Sıralı eşlemeli ve GED anahtar kelime trafiğime ne olur?
Sıralı eşlemeli anahtar kelimelerinizin trafik hacimlerinde artış görebilirsiniz. Arama terimleri raporunuzu ve hesap performansınızı yakından takip etmeniz önerilir. Arama terimleri raporu hakkında daha fazla bilgi edinin.
Özellikle yalnızca belirli kelimelerde düzenleyici kullanılan GED anahtar kelimelerinizin (ör. +taşıma hizmetleri) trafik hacimlerinde düşüş görebilirsiniz.
Mevcut GED anahtar kelimeleriniz çalışmaya devam eder ve GED anahtar kelimelerinizi dönüştürmek, performans açısından herhangi bir avantaj sağlamaz. GED anahtar kelimelerinizi sıralı eşlemeye (veya başka bir eşleme türüne) dönüştürmeyi seçerseniz bunları geniş ölçekte dönüştürmenize yardımcı olacak iki çözümümüz vardır.
Google Ads'de, yukarıda ayrıntılı olarak açıklanan adımları uygulayarak geniş eşlemeli anahtar kelimeleri, sıralı eşlemeli anahtar kelimelere dönüştürebilirsiniz. Bu çözüm yalnızca seçilen eşleme türü değişikliklerini GED anahtar kelimelerine uygular.
Google Ads Editor'da, GED anahtar kelimelerinin yanında uyarılar gösterilir. Seçilen tüm GED anahtar kelimelerini herhangi bir eşleme türüne güncellemek için "Düzelt" istemini kullanın.
Sıralı eşleme ve GED türünde aynı anahtar kelimeye sahipsem GED türündekini silmem gerekir mi?
Bu düzenlemeyi gerçekleştirmenize yardımcı olması amacıyla, aynı reklam grubunda anahtar kelimenin sıralı eşlemeli olarak zaten mevcut olduğu gereksiz GED anahtar kelimelerini vurgulamak için "Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın" önerisini kullanın. Yinelenen anahtar kelimeleri bulma ve düzeltme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hesabımda hem GED anahtar kelimeleri hem de hem sıralı eşlemeli anahtar kelimeler varsa açık artırmada hangisi tercih edilir?
Açık artırma tercihi açısından sıralı eşlemeli anahtar kelimeleri ve eski GED anahtar kelimelerini farklı şekilde değerlendirmeyiz. Genel olarak en yüksek Reklam Sıralamasına sahip anahtar kelime reklam tetiklemek için tercih edilir, ancak tercihlerle ilgili istisnalar vardır. Google Ads hesabındaki benzer anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yalnızca belirli kelimelerde düzenleyici uygulayan GED anahtar kelimelerime ne olur?
Geniş eşleme düzenleyiciler artık anahtar kelime içinde bulunan bir kelime alt kümesi üzerinde çalışmayacaktır. +taşıma hizmetleri gibi bir anahtar kelime kullanırsanız operatör artık +taşıma +hizmetleri veya "taşıma hizmetleri" ile benzer şekilde iki kelimeye de uygulanır. Trafik düşüşünü telafi etmek için aşağıdaki önerileri uygulayabilirsiniz:
-
Akıllı Teklif kullanıyorsanız geniş eşlemeyi (örneğin, taşıma hizmetleri) tercih edin.
-
Hangi anahtar kelimeleri ekleyerek trafik hacmini telafi edebileceğinizi görmek için "Yeni anahtar kelimeler ekleyin" önerilerini inceleyin.
Bu değişiklik anahtar kelime Kalite Puanımı etkiler mi?
Bu durum görüntülü veya video reklam anahtar kelimelerini nasıl etkiler?
- Görüntülü Reklam Ağı'nda tüm anahtar kelimelerin yalnızca geniş eşlemeli olduğu varsayılır.
- YouTube araması dahil, videolarda yalnızca tam eşleme, sıralı eşleme, geniş eşleme türleri kullanılır. GED, geniş eşleme olarak kabul edilir ve bu nedenle bu uygulamadan etkilenmeyecektir.
Arama Ağı'na benzer bir şekilde, Temmuz 2021'den itibaren reklamverenler artık GED gösterimi ile anahtar kelime oluşturamayacak. Hedefiniz anahtar kelimenin kullanıcı aramalarına dahil edildiğinden sağlamaksa video kampanyalarında sıralı eşlemeyi kullanmanız önerilir.
