Sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyicide yapılacak değişiklikler hakkında

Yeni sıralı eşleme davranışı artık tüm dillerde kullanıma sunuldu. Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler ve geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeleri, tüm diller için güncellenen aynı sıralı eşleme davranışına sahiptir.

Şubat 2021'de, Google Ads geniş eşleme düzenleyici (GED) davranışını sıralı eşlemeye dahil etmeye başladı. Temmuz 2021 itibarıyla, hem sıralı eşlemeli anahtar kelimeler hem de geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeleri, tüm diller için güncellenen aynı sıralı eşleme davranışına sahiptir ve anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda reklam gösterir.

Bu değişiklikleri görmek için sıralı eşlemeli veya GED anahtar kelimelerinizde herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.

Not: Sıralı eşleme ve GED'de yapılan bu değişiklikler; tam eşleme, geniş eşleme veya negatif anahtar kelime eşleme türlerini etkilemez. Anahtar kelime eşleme seçenekleri ve negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Güncellenen sıralı eşleme

Güncellenen sıralı eşleme, sıralı eşlemenin denetimini ve kullanımdan kaldırılan geniş eşleme düzenleyicinin geniş erişim kapsamını birleştirerek eşleme türlerini basitleştirir. Yeni sıralı eşleme davranışı, eski sıralı eşlemeden daha geniş kapsamlıdır ve kullanımdan kaldırılan GED'den biraz daha kısıtlayıcıdır.

Örneğin, "Ankara ile İstanbul arası taşıma hizmetleri" sıralı eşlemeli anahtar kelimesi, "uygun fiyatlı Ankara ile İstanbul arası taşıma hizmetleri" gibi aramaları da kapsamaya devam edecektir. Ayrıca "Ankara ile İstanbul arası kurumsal taşıma hizmetleri" gibi, geleneksel olarak yalnızca GED ile eşleşen aramaları da kapsayacaktır. Güncellenen sıralı eşlemede kelime sırası, eşleme davranışını etkilemeye devam eder ve ifadenin eşlemenin anlamını değiştirdiği aramalarda (örneğin, "İstanbul'dan Ankara'ya" taşınmak isteyen kullanıcılar) reklam gösterilmez. Güncellenen sıralı eşlemeyle ilgili daha fazla örneği burada bulabilirsiniz.

Sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyicide yapılacak değişiklikler hakkında [Diagram]

Not: Reklamlar, anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilebilir. Anahtar kelimenin anlamı ima edilebilir. Kullanıcı aramalarındaki anlam ise daha spesifik olabilir.

Geniş eşleme düzenleyici

Geniş eşleme düzenleyici artık ayrı bir eşleme davranışı olarak kullanılmamaktadır. Bu değişiklik, mevcut GED anahtar kelimelerinin, tam olarak sıralı eşlemeli anahtar kelimeler gibi davranacağı ve artık yeni GED anahtar kelimeleri oluşturulamayacağı anlamına gelir.

Hesabınızda eski GED anahtar kelimeleri varsa:

  • Mevcut GED anahtar kelimeleri, güncellenen sıralı eşleme davranışını kullanır.
  • Reklam yayınlamaya devam etmek için aynı anahtar kelimeleri sıralı eşlemeye eklemeniz gerekmez.
  • Geçmişte, GED düzenleyici bir anahtar kelimedeki terimlerin alt kümesine eklenebiliyordu ve diğer terimler geniş eşlemeli gibi kullanılabiliyordu. Kısmi olarak değiştirilen bu anahtar kelimeler artık tamamen sıralı eşlemeli olarak davranır.
  • Eski GED anahtar kelime metnini düzenlerseniz anahtar kelimeniz kaydedildiğinde otomatik olarak sıralı eşleme gösterimine ("anahtar kelime") dönüştürülür.
  • Eski GED anahtar kelimelerinizin teklifler veya durum gibi diğer özelliklerini düzenlemeye devam edebilirsiniz.

Temmuz 2021 itibarıyla:

  • Yeni anahtar kelimeler, eski GED gösterimi (+anahtar kelime) kullanılarak eklenemez.
  • Eski GED anahtar kelimeleri yayınlanmaya devam eder ancak sıralı eşlemeli anahtar kelimeler olarak davranır.

Önerilen işlemler

  • Aynı reklam grubunda anahtar kelimenin sıralı eşlemeli olarak zaten mevcut olduğu gereksiz GED anahtar kelimelerini vurgulamak için "Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın" önerisini işaretleyin.
  • Belirli sorguları hariç tutmak istiyorsanız trafiğinizi izleyin ve negatif anahtar kelimeler ekleyin. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Sıralı eşlemeli anahtar kelimelerden bazıları hacmen artabileceği için kampanya bütçelerinizi kontrol ederek bütçenizin kısıtlanmadığınızdan emin olun.
  • Kapsamı korumak için eklemeniz gereken başka anahtar kelimeler olup olmadığını görmek için "Yeni anahtar kelimeler ekleyin" önerisini inceleyin. GED'nin erişimini daralttığımız için mevcut anahtar kelimelerinizi kullanarak artık erişemediğiniz bazı sorgular olabilir ve bu anahtar kelimeler önerilen anahtar kelimeler listesinde etiketlenir.Öneriler hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Akıllı Teklif kullanıyorsanız sıralı eşlemeli ve GED anahtar kelimelerinizi geniş eşlemeye dönüştürmeyi düşünebilirsiniz. Böylece erişiminiz en üst düzeye çıkarken performans hedeflerinize de uygun davranılır.

SSS

Sıralı eşlemeli ve GED anahtar kelimesi trafiğime ne olur?

Sıralı eşlemeli anahtar kelimelerinizin trafik hacimlerinde artış görebilirsiniz. Arama terimleri raporunuzu ve hesap performansınızı yakından takip etmeniz önerilir. Arama terimleri raporu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Özellikle yalnızca belirli kelimelerde düzenleyici kullanılan GED anahtar kelimelerinizin (ör. +taşıma hizmetleri) trafik hacimlerinde düşüş görebilirsiniz.

GED anahtar kelimelerimi sıralı eşlemeye dönüştürmeli miyim?

Mevcut GED anahtar kelimeleriniz çalışmaya devam eder ve GED anahtar kelimelerinizi dönüştürmek, performans açısından herhangi bir avantaj sağlamaz. GED anahtar kelimelerinizi sıralı eşlemeye (veya başka bir eşleme türüne) dönüştürmeyi seçerseniz bunları geniş ölçekte dönüştürmenize yardımcı olacak iki çözümümüz vardır.

Not: Dönüştürme işlemini bu çözümleri kullanarak ya da manuel olarak gerçekleştirdiğinizde, istediğiniz eşleme türünde yeni bir anahtar kelime oluşturulur ve GED anahtar kelimeleri kaldırılır. Eski GED anahtar kelimelerinizin performans istatistikleri, yeni anahtar kelime örneklerine aktarılmaz. Kaldırılan anahtar kelime performans istatistiklerini görmek istiyorsanız sayfa menüsündeki "Anahtar kelimeler" seçeneğine gidin ve ardından varsayılan anahtar kelime durumu filtresini "Kaldırılanlar hariç tümü" yerine "Tümü" olarak değiştirin.

Google Ads'de:

 

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.
  1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini Campaigns Icon tıklayın.
  2. Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
  3. Arama ağı anahtar kelimeleri'ni tıklayın.
  4. Değiştirmek istediğiniz anahtar kelimeleri seçebilir veya tüm anahtar kelimeleri seçmek için tablonun en üstündeki onay kutusunu kullanabilirsiniz.
  5. Düzenle'yi tıklayın.
  6. Eşleme türlerini değiştir seçeneğine gidin.
  7. Fareyle Eşleme türlerini değiştir'in üzerine geldiğinizde, Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimelerini değiştir seçeneğini görürsünüz.
  8. Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimelerini değiştir'i seçin.

Bu çözüm yalnızca seçilen eşleme türü değişikliklerini GED anahtar kelimelerine uygular.

Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimelerinin Google Ads kullanıcı arayüzünde nasıl değiştirileceğini gösteren animasyon.

Google Ads Editor'da, GED anahtar kelimelerinin yanında uyarılar gösterilir. Seçilen tüm GED anahtar kelimelerini herhangi bir eşleme türüne güncellemek için "Düzelt" istemini kullanın.

Sıralı eşleme ve GED türünde aynı anahtar kelimeye sahipsem GED türündekini silmem gerekir mi?

Bu düzenlemeyi gerçekleştirmenize yardımcı olması amacıyla, aynı reklam grubunda anahtar kelimenin sıralı eşlemeli olarak zaten mevcut olduğu gereksiz GED anahtar kelimelerini vurgulamak için "Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın" önerisini kullanın. Yinelenen anahtar kelimeleri bulma ve düzeltme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Hesabımda hem GED anahtar kelimeleri hem de hem sıralı eşlemeli anahtar kelimeler varsa açık artırmada hangisi tercih edilir?

Açık artırma tercihi açısından sıralı eşlemeli anahtar kelimeleri ve eski GED anahtar kelimelerini farklı şekilde değerlendirmeyiz. Genel olarak en yüksek Reklam Sıralamasına sahip anahtar kelime reklam tetiklemek için tercih edilir, ancak tercihlerle ilgili istisnalar vardır. Google Ads hesabındaki benzer anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yalnızca belirli kelimelerde düzenleyici uygulayan GED anahtar kelimelerime ne olur?

Geniş eşleme düzenleyiciler artık anahtar kelime içinde bulunan bir kelime alt kümesi üzerinde çalışmayacaktır. +taşıma hizmetleri gibi bir anahtar kelime kullanırsanız operatör artık +taşıma +hizmetleri veya "taşıma hizmetleri" ile benzer şekilde iki kelimeye de uygulanır. Trafik düşüşünü telafi etmek için aşağıdaki önerileri uygulayabilirsiniz:

  • Akıllı Teklif kullanıyorsanız geniş eşlemeyi (örneğin, taşıma hizmetleri) tercih edin.

  • Hangi anahtar kelimeleri ekleyerek trafik hacmini telafi edebileceğinizi görmek için "Yeni anahtar kelimeler ekleyin" önerilerini inceleyin.

Bu değişiklik anahtar kelime Kalite Puanımı etkiler mi?

Bu değişiklik Kalite Puanı'nı etkilemez. Kalite puanı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu durum görüntülü veya video reklam anahtar kelimelerini nasıl etkiler?

Yeni sıralı eşleme davranışındaki bu güncelleme, görüntülü veya video reklam anahtar kelimelerinin eşleme davranışını etkilemez.
  • Görüntülü Reklam Ağı'nda tüm anahtar kelimelerin yalnızca geniş eşlemeli olduğu varsayılır.
  • YouTube araması dahil, videolarda yalnızca tam eşleme, sıralı eşleme, geniş eşleme türleri kullanılır. GED, geniş eşleme olarak kabul edilir ve bu nedenle bu uygulamadan etkilenmeyecektir.

Arama Ağı'na benzer bir şekilde, Temmuz 2021'den itibaren reklamverenler artık GED gösterimi ile anahtar kelime oluşturamayacak. Hedefiniz anahtar kelimenin kullanıcı aramalarına dahil edildiğinden sağlamaksa video kampanyalarında sıralı eşlemeyi kullanmanız önerilir.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
13417141778076463192
true
Yardım Merkezinde Arayın
true
true
true