Изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия

С февраля 2021 года фразовое соответствие будет включать поведение модификатора широкого соответствия. Это позволит упростить ключевые слова и охватить релевантных клиентов. В результате ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково, и реклама может быть показана по запросам, которые включают значение ключевого слова. Это также означает, что при определении совпадения по значению будет учитываться порядок слов. Например, словосочетание с фразовым соответствием "перевозки из Москвы в Хабаровск", как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как "доступные перевозки из Москвы в Хабаровск". Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например "Москва профессиональные перевозки в Хабаровск". При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки "из Хабаровска в Москву").

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, но эти возможности сопоставления будут доступны в рамках фразового соответствия. Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать работать, используя новые настройки. Подробнее…

Это изменение сначала станет доступно тем, кто размещает рекламу на следующих языках: английский, голландский, испанский, итальянский, немецкий, португальский, русский и французский. Для всех других языков, используемых в Google Рекламе, новые типы соответствия будут доступны позже в этом году.

Вам не нужно ничего делать с ключевыми словами с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия, чтобы эти изменения вступили в силу. Дополнительную информацию о мерах, которые можно предпринять, вы найдете ниже в разделе "Часто задаваемые вопросы".

Примечание. Изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов. Подробнее о минус-словах…

Часто задаваемые вопросы

Что произойдет с модификатором широкого соответствия?

Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия будет применяться обновленное фразовое соответствие. 

• Во время перехода вы по-прежнему сможете создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, используя пометку (+ключевое слово). Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия будет использоваться обновленное фразовое соответствие, которое указывается кавычками ("ключевое слово"). Поэтому в дальнейшем рекомендуется создавать только ключевые слова с фразовым соответствием. 
• Модификаторы широкого соответствия больше не будут применяться для отдельных слов в составе словосочетаний. Если вы используете ключевое слово, такое как +профессиональные перевозки, оператор будет применяться к обоим словам (+профессиональные +перевозки или "профессиональные перевозки").
• С июля 2021 года вы больше не сможете создавать новые ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Однако существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут работать и далее, используя новый алгоритм. 
• Вы по-прежнему сможете изменять ставки на уровне ключевого слова и URL. Однако если вы попытаетесь изменить текст ключевого слова, тип соответствия ключевого слова будет изменен на фразовое. 

Этот обновленный принцип будет применяться как к фразовому соответствию, так и к модификатору широкого соответствия, и вы сможете сохранить эффективность рекламы на прежнем уровне. Вам не потребуется принимать срочные меры. Поскольку ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково, проще будет перейти на фразовое соответствие.

Примечание. Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать работать, а их преобразование не приведет к повышению эффективности. Если вы решите перейти на фразовое соответствие, то для него не будет перенесена статистика эффективности ключевых слов с модификаторами широкого соответствия.

Как может измениться трафик ключевых слов с фразовым соответствием и с модификаторами широкого соответствия?

Для ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться объем трафика. Рекомендуем внимательно анализировать отчет о поисковых запросах и следить за эффективностью аккаунта.

Для ключевых слов с модификаторами широкого соответствия объем трафика может уменьшиться, особенно тогда, когда модификаторы используются только для некоторых слов (например, +профессиональные перевозки). Чтобы восстановить объем трафика, рекомендуем добавить больше релевантных ключевых слов с фразовым соответствием и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов. Кроме того, вы можете проанализировать динамику эффективности ключевых слов с модификаторами широкого соответствия, чтобы увидеть, по каким поисковым запросам наблюдается снижение трафика и при необходимости добавить новые ключевые слова с фразовым соответствием.

Как подготовиться к этому изменению?

Никаких действий с вашей стороны не требуется, вам нужно отслеживать эффективность своих объявлений и при необходимости корректировать ставки, бюджет и таргетинг. Однако если вы перейдете на фразовое соответствие до внедрения обновления, объем вашего трафика может снизиться. Полный список рекомендаций приведен в официальном уведомлении. 

Когда все эти изменения вступят в силу для моего языка?

В феврале 2021 года для ключевых слов с фразовым соответствием и с модификаторами широкого соответствия начнут применяться новые типы соответствия. Это изменение коснется следующих языков: английский, голландский, испанский, итальянский, немецкий, португальский, русский и французский.

Для всех остальных языков обновленное фразовое соответствие начнет работать с июля 2021 года. До этого обновления для ключевых слов с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия в этих языках по-прежнему будут применяться старые определения.

• При фразовом соответствии объявления будут показываться по поисковым запросам, в которых содержится ключевая фраза или ее близкий вариант в сочетании с другими словами. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением.
• При выборе модификатора широкого соответствия реклама будет показана по пользовательским запросам, которые содержат все ключевые слова, обозначенные знаком "+", или их близкие варианты в любом порядке. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением. Другие слова могут стоять до или после отмеченных знаком "+", а также между ними.

Повлияет ли это на показатель качества ключевых слов?

Нет, это изменение не повлияет на показатель качества. Подробнее о показателе качества… 

Если в моем аккаунте есть ключевые слова с модификаторами широкого соответствия и с фразовым соответствием, какое из них будет иметь преимущество на аукционе?

В этом случае между такими ключевыми словами нет разницы. Обычно показ объявления инициирует ключевое слово с наивысшим рейтингом, однако бывают исключения. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…

Что происходит с ключевыми словами с модификаторами широкого соответствия, если модификаторы используются только для некоторых слов?

Модификаторы широкого соответствия больше не будут применяться для отдельных слов в составе словосочетаний. Если вы используете ключевое слово, такое как +профессиональные перевозки, оператор будет применяться к обоим словам (+профессиональные +перевозки или "профессиональные перевозки"). Чтобы компенсировать снижение трафика, рекомендуем выполнить указанные ниже действия.

• Используйте широкое соответствие (например, профессиональные перевозки), особенно если вы применяете интеллектуальное назначение ставок.
• Добавьте поисковые запросы пользователей с помощью отчета о поисковых запросах.
• Чтобы восстановить объем трафика, посмотрите рекомендации по добавлению ключевых слов и воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов.

Как конвертировать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия в ключевые слова с фразовым соответствием?

Примечание. Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать работать, а их преобразование не приведет к повышению эффективности. Если вы решите перейти на фразовое соответствие, то для него не будет перенесена статистика эффективности ключевых слов с модификаторами широкого соответствия.

После выпуска обновления в апреле 2021 года вы сможете конвертировать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия в ключевые слова с фразовым соответствием. Также в течение года мы добавим другие инструменты, которые упростят конвертацию. Чтобы помочь удалить повторяющиеся ключевые слова с модификаторами широкого соответствия и фразовым соответствием, Google будет предоставлять рекомендации по удалению ключевых слов с модификаторами, в тех группах, где есть такие же слова с фразовым соответствием.