Изменение фразового соответствия и модификатора широкого соответствия

Новый принцип работы фразового соответствия теперь доступен для всех языков. Ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия теперь везде работают одинаково.

В феврале 2021 года мы изменили принцип, по которому работают ключевые слова с фразовым соответствием в Google Рекламе. Теперь они срабатывают и по таким запросам, для которых раньше было нужно использовать модификатор широкого соответствия. С июля 2021 года ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия работают одинаково для всех языков. При этом реклама показывается с учетом значения ключевых слов.

Никаких действий с вашей стороны не требуется.

Примечание. Эти изменения не влияют на то, как работают точное и широкое соответствия, а также минус-слова.

Как теперь работает фразовое соответствие

С этими изменениями вам будет проще настраивать точный таргетинг и при этом показывать объявления большой аудитории. Ключевые слова с фразовым соответствием теперь срабатывают по большему количеству запросов, чем раньше, хотя их охват все равно немного меньше, чем обеспечивал модификатор широкого соответствия.

Например, ключевое словосочетание с фразовым соответствием "услуги переезда из СПб в Москву", как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как "доступные услуги переезда из СПб в Москву". Также будут охватываться поисковые запросы, которые прежде учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например "услуги переезда из СПб в Москву для организаций". При обновленном фразовом соответствии порядок слов влияет на показ рекламы. Она не будет показываться по запросам, в которых из-за другого порядка слов меняется значение (например, тем пользователям, которые ищут "услуги переезда из Москвы в СПб"). Другие примеры можно найти здесь.

Примечание. Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова.

Как теперь работает модификатор широкого соответствия

Вы больше не можете добавлять новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия, а те, которые у вас уже есть, работают по принципу фразового соответствия.

Если в вашем аккаунте есть ключевые слова с модификатором широкого соответствия:

• Для них используется новый принцип фразового соответствия.
• Вам не нужно вручную менять ключевые слова с модификатором широкого соответствия на фразовое соответствие.
• Раньше можно было добавить модификатор широкого соответствия к группе слов в ключевом словосочетании, и сочетание начинало работать по принципу широкого соответствия. Теперь эти такие словосочетания работают как ключевые слова с фразовым соответствием.
• Если вы измените текст существующего ключевого слова с модификатором широкого соответствия, при сохранении оно будет автоматически преобразовано в ключевое слово с фразовым соответствием ("ключевое слово").
• Вы по-прежнему можете изменять остальные атрибуты существующих ключевых слов с модификатором широкого соответствия, например ставки и статус.

С июля 2021 года:

• Вы больше не можете добавлять новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия (+ключевое слово).
• Существующие ключевые слова с модификатором широкого соответствия начинают работать так же, как ключевые слова с фразовым соответствием.

Рекомендуемые действия

• Воспользуйтесь рекомендацией Удалите повторяющиеся ключевые слова, чтобы найти ключевые слова с модификатором широкого соответствия в группах объявлений, где уже есть такие же варианты с фразовым соответствием.

• Продолжайте отслеживать трафик. Если вы решите исключить определенные поисковые запросы, добавьте минус-слова.
• Убедитесь, что кампании не ограничены бюджетом, так как при использовании некоторых ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться объем трафика.
• Проверьте рекомендацию "Добавьте новые ключевые слова". Поскольку охват ключевых слов с модификатором широкого соответствия уменьшается, существующие ключевые слова могут перестать охватывать некоторые поисковые запросы. Чтобы избежать этого, добавьте те ключевые слова, которые специально отмечены в списке рекомендаций. Подробнее…
• Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, рекомендуем преобразовать ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия в ключевые слова с широким соответствием. Это максимально расширит охват с учетом ваших целей по эффективности.

Часто задаваемые вопросы

Как изменится трафик ключевых слов с фразовым соответствием и с модификатором широкого соответствия?

Для ключевых слов с фразовым соответствием объем трафика может увеличиться. Рекомендуем внимательно анализировать отчет о поисковых запросах и следить за эффективностью аккаунта.

Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия объем трафика может уменьшиться, особенно если модификатор используется только для некоторых слов (например, +профессиональные перевозки).

Требуется ли преобразовывать ключевые слова с модификатором широкого соответствия в ключевые слова с фразовым соответствием?

Существующие ключевые слова с модификатором широкого соответствия продолжат работать, а их преобразование не приведет к повышению эффективности. Если вы решите перейти на фразовое соответствие или любой другой тип соответствия, воспользуйтесь одним из описанных ниже методов, чтобы преобразовать сразу все ключевые слова с модификатором широкого соответствия.

Примечание. Независимо от того, какой метод преобразования вы выберете, будет создано новое ключевое слово нужного вам типа соответствия, а ключевые слова с модификатором широкого соответствия будут удалены. Статистика эффективности ключевых слов с модификатором широкого соответствия не будет перенесена на новые экземпляры ключевых слов. Вы можете посмотреть статистику эффективности удаленных ключевых слов. Для этого в меню выбора страниц нажмите "Ключевые слова" и установите для фильтра статуса ключевых слов значение "Все" вместо стандартного значения "Все, кроме удаленных".

Инструкции для аккаунта Google Рекламы:

1. В меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова в поисковой сети.
2. Выберите ключевые слова, которые нужно отредактировать, или установите флажок в верхней части таблицы, чтобы выбрать все варианты.
3. Нажмите Изменить.
4. Перейдите к пункту Изменить типы соответствия.
5. Наведите указатель мыши на этот пункт.
6. Выберите вариант Изменить ключевые слова с модификатором широкого соответствия.

Учтите, что ключевые слова с модификатором широкого соответствия будут преобразованы только в выбранные вами типы соответствия.

 

Инструкции для Редактора Google Рекламы. Рядом с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия вы увидите предупреждения. Воспользуйтесь подсказкой "Исправить", чтобы преобразовать все выбранные варианты в нужный тип соответствия.

Если в словосочетании с фразовым соответствием и с модификатором широкого соответствия используется одно и то же ключевое слово, требуется ли удалять вариант с модификатором широкого соответствия?

Чтобы легко найти и удалить ключевые слова с модификатором широкого соответствия в группе объявлений, где уже есть такие же варианты с фразовым соответствием, следуйте рекомендации "Удалите повторяющиеся ключевые слова".

Если в моем аккаунте есть ключевые слова с модификатором широкого соответствия и с фразовым соответствием, какое из них будет иметь преимущество на аукционе?

Ключевые слова с фразовым соответствием не имеют преимущества на аукционе над ключевыми словами с модификатором широкого соответствия. Обычно показ объявления инициирует ключевое слово с наивысшим рейтингом, однако бывают исключения. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…

Что происходит с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия, если модификатор используется только для некоторых слов?

Модификатор широкого соответствия больше не будет действовать в отношении одной группы слов в составе словосочетания. Если вы используете ключевое слово, такое как +профессиональные перевозки, оператор будет применяться к обоим словам (+профессиональные +перевозки или "профессиональные перевозки"). Чтобы компенсировать снижение трафика, рекомендуем выполнить указанные ниже действия.

• Используйте широкое соответствие (например, профессиональные перевозки), если вы применяете интеллектуальное назначение ставок.

• Ознакомьтесь с рекомендацией "Добавьте новые ключевые слова", чтобы выбрать подходящие варианты и восстановить объем трафика.

Повлияет ли это изменение на показатель качества ключевых слов?

Нет, это изменение не повлияет на показатель качества. Подробнее…

Как это изменение повлияет на ключевые слова для медийной и видеорекламы?

Обновление фразового соответствия не повлияет на работу ключевых слов для медийной и видеорекламы.

• В контекстно-медийной сети для всех ключевых слов используется только широкое соответствие.
• Для видеорекламы, включая поиск на YouTube, применяется только точный, фразовый и широкий типы соответствия. Модификатор широкого соответствия относится к широкому типу соответствия, и поэтому обновление не повлияет на их работу.

Как и для ключевых слов в поисковой сети, начиная с июля 2021 года, рекламодатели больше не смогут создавать ключевые слова с модификатором широкого соответствия для видеокампаний. Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие, если вы хотите, чтобы значения ключевых слов совпадали с поисковыми запросами пользователей.