Over wijzigingen in zoeken op woordgroep en modifiers voor breed zoeken

Met ingang van februari 2021 gaat het gedrag van modifiers voor breed zoeken (BMM) deel uitmaken van zoeken op woordgroep. Zo willen we zoekwoorden vereenvoudigen en het u makkelijker maken om relevante klanten te bereiken. Door deze wijziging vertonen zoekwoordgroepen en zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken hetzelfde matchgedrag en kunnen ze advertenties laten zien voor zoekopdrachten die de betekenis van uw zoekwoord omvatten. Dit betekent ook dat het nieuwe matchgedrag rekening houdt met de woordvolgorde wanneer dit relevant is voor de betekenis. De zoekwoordgroep 'verhuisservices Amsterdam naar Rotterdam' blijft bijvoorbeeld van toepassing op zoekopdrachten zoals 'betaalbare verhuisservices Amsterdam naar Rotterdam' en omvat ook zoekopdrachten die traditioneel alleen overeenkwamen met een modifier voor breed zoeken, zoals 'Amsterdam zakelijke verhuisservices naar Rotterdam'. Met zoeken op woordgroep worden er geen advertenties weergegeven voor zoekopdrachten waarbij de woordvolgorde wordt omgekeerd (bijvoorbeeld als mensen willen verhuizen van 'Rotterdam naar Amsterdam').

Vanaf juli 2021 kunt u geen BMM-zoekwoorden meer maken. Dezelfde matchfunctionaliteit blijft beschikbaar via zoeken op woordgroep. Bestaande BMM-zoekwoorden worden nog steeds weergegeven met het nieuwe gedrag. Voor meer informatie over deze wijziging leest u de post met de officiële aankondiging over het nieuwe gedrag.

Deze wijziging komt in eerste instantie beschikbaar voor adverteerders in de volgende talen: Engels, Duits, Spaans, Frans, Italiaans, Nederlands, Portugees en Russisch. Voor alle andere Google Ads-talen wordt het nieuwe matchgedrag later dit jaar uitgerold.

U hoeft geen specifieke actie te ondernemen voor uw zoekwoordgroepen of BMM-zoekwoorden om deze wijzigingen te zien. Neem de onderstaande lijst met veelgestelde vragen door als u nog vragen heeft over de stappen die u kunt nemen.

Houd rekening met het volgende: De wijzigingen in zoeken op woordgroep en BMM hebben geen invloed op de zoektypen voor uitsluitingszoekwoorden. Bekijk meer informatie over uitsluitingszoekwoorden.

Veelgestelde vragen

Wat gebeurt er met BMM?

BMM-zoekwoorden blijven werken met het nieuwe gedrag voor zoeken op woordgroep.
  • Tijdens de overgang kunt u nog steeds BMM-zoekwoorden maken met de BMM-notatie (+zoekwoord). BMM-zoekwoorden gedragen zich hetzelfde als de geüpdatete versie van zoeken op woordgroep ("zoekwoord"). We raden u daarom aan vanaf nu alleen nog zoekwoordgroepen te maken.
  • Modifiers voor breed zoeken werken niet meer voor een woord binnen het zoekwoord. Als u een zoekwoord gebruikt zoals +professionele verhuisservices, is de operator nu van toepassing op beide woorden, vergelijkbaar met +professionele +verhuisservices of "professionele verhuisservices".
  • Vanaf juli 2021 kunt u geen nieuwe zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken meer maken. Uw bestaande BMM-zoekwoorden worden nog wel weergegeven met het nieuwe matchgedrag.
  • U kunt uw zoekwoordbiedingen en URL nog steeds bewerken, maar als u de zoekwoordtekst probeert te bewerken, wordt het zoektype van het zoekwoord geüpdatet naar zoeken op woordgroep.

Dit nieuwe gedrag wordt toegepast op zoeken op woordgroep en op BMM zodat u al uw prestaties kunt behouden. U hoeft niet onmiddellijk actie te ondernemen. Aangezien zoekwoordgroepen en BMM-zoekwoorden hetzelfde gedrag vertonen, vindt u het misschien makkelijker om zoeken op woordgroep te gaan gebruiken.

Houd rekening met het volgende: Uw bestaande BMM-zoekwoorden blijven gewoon werken. Als u uw BMM-zoekwoorden converteert naar zoeken op woordgroep, heeft dit geen prestatievoordelen. Als u ervoor kiest uw BMM-zoekwoorden te converteren naar zoeken op woordgroep, worden de prestatiestatistieken van de BMM-zoekwoorden niet overgezet naar de nieuwe zoekwoordgroepen.

Wat kan ik verwachten voor mijn verkeer voor zoeken op woordgroep en BMM?

Voor uw zoekwoordgroepen ziet u misschien een toename in het verkeersvolume. We raden u aan het rapport Zoektermen en uw accountprestaties goed in de gaten te houden.

Voor uw BMM-zoekwoorden, met name voor zoekwoorden die modifiers voor sommige maar niet alle woorden gebruiken (bijvoorbeeld +professionele verhuisservices), ziet u misschien een afname in het verkeersvolume. Overweeg relevantere zoekwoordgroepen toe te voegen om meer verkeer te genereren en bekijk aanbevelingen voor 'Zoekwoorden toevoegen' om het verkeersvolume te herstellen. U kunt ook de prestaties van uw BMM-zoekwoorden in de loop van de tijd vergelijken om te zien welke zoekopdrachten minder verkeer genereren en nieuwe zoekwoordgroepen toevoegen in gevallen waar minder verkeer wordt gegenereerd.

Hoe kan ik me voorbereiden op deze wijziging?

U hoeft geen actie te ondernemen, maar u moet uw prestaties wel in de gaten houden en biedingen, budgetten en targeting updaten als dat nodig is om te compenseren voor prestatieveranderingen. Converteren vóór de uitrol kan leiden tot een afname in het verkeersvolume. Bekijk de post met de officiële aankondiging voor de volledige lijst met aanbevelingen.
Wanneer vindt deze wijziging plaats voor mijn taal?

In februari 2021 wordt het nieuwe matchgedrag wordt begonnen met de uitrol voor zoekwoordgroepen en BMM-zoekwoorden in het Engels, Duits, Spaans, Frans, Italiaans, Nederlands, Portugees en Russisch.

In juli 2021 wordt de geüpdatete versie van zoeken op woordgroep uitgerold naar alle andere talen. In de tussentijd blijven zoekwoordgroepen en zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken in deze talen de oude definities gebruiken:

  • Zoeken op woordgroep: Komt overeen met zoekopdrachten van gebruikers met de zoekwoordcombinatie (of sterk gelijkende varianten van de woordgroep) met extra woorden ervoor of erna. Sterk gelijkende varianten omvatten termen met dezelfde betekenis.
  • Modifier voor breed zoeken: Komt overeen met zoekopdrachten van gebruikers met alle zoekwoordtermen die zijn opgegeven met een plusteken (+) (of sterk gelijkende varianten van die termen), in willekeurige volgorde. Sterk gelijkende varianten omvatten termen met dezelfde betekenis. Er kunnen extra woorden vóór, na of tussen de termen worden weergegeven.

Is dit van invloed op de kwaliteitsscore van mijn zoekwoorden?

Deze wijziging is niet van invloed op de kwaliteitsscore. Bekijk meer informatie over de kwaliteitsscore.

Als ik zowel BMM-zoekwoorden als zoekwoordgroepen in mijn account heb, welke krijgen dan de voorkeur in de veiling?

Er bestaat geen verschil in de manier waarop zoekwoordgroepen en BMM-zoekwoorden worden behandeld. Meestal krijgt het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking de voorkeur om een advertentie te activeren, maar er zijn uitzonderingen op de voorkeuren. Bekijk meer informatie over vergelijkbare zoekwoorden in een Google Ads-account.

Wat gebeurt er met mijn BMM-zoekwoorden die modifiers gebruiken voor sommige woorden maar niet voor andere?

Modifiers voor breed zoeken werken niet meer voor een woord binnen het zoekwoord. Als u een zoekwoord gebruikt zoals +professionele verhuisservices, is de operator nu van toepassing op beide woorden, vergelijkbaar met +professionele +verhuisservices of "professionele verhuisservices". We raden de volgende acties aan om te compenseren voor de afname in het verkeersvolume:
  • Gebruik een volledig breed zoekwoord (bijvoorbeeld professionele verhuisservices), met name als u Slim bieden gebruikt.
  • Voeg extra zoekopdrachten van gebruikers toe via het rapport Zoektermen
  • Bekijk de aanbevelingen voor 'Zoekwoorden toevoegen' en de Zoekwoordplanner om het verkeersvolume te herstellen.

Hoe kan ik mijn BMM-zoekwoorden converteren naar zoeken op woordgroep?

Houd rekening met het volgende: Uw bestaande BMM-zoekwoorden blijven gewoon werken. Als u uw BMM-zoekwoorden converteert naar zoeken op woordgroep, heeft dit geen prestatievoordelen. Als u ervoor kiest uw BMM-zoekwoorden te converteren naar zoeken op woordgroep, worden de prestatiestatistieken van de BMM-zoekwoorden niet overgezet naar de nieuwe zoekwoordgroepen.
Nadat de uitrol is afgerond in april 2021, kunt u ervoor kiezen uw BMM-zoekwoorden te converteren naar zoeken op woordgroep. In de loop van het jaar introduceren we nieuwe tools waarmee u BMM-zoekwoorden makkelijker kunt converteren. We willen u helpen om dubbele BMM-zoekwoorden en zoekwoordgroepen te verwijderen. Daarom gaat Google aanbevelingen laten zien om overbodige BMM-zoekwoorden te verwijderen uit dezelfde advertentiegroep waarin het zoekwoord al aanwezig is als zoekwoordgroep.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen