In februari 2021 is Google Ads begonnen het gedrag van modifiers voor breed zoeken (BMM) te integreren in zoeken op woordgroep. Vanaf juli 2021 hebben zowel zoekwoordgroepen als zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken in alle talen hetzelfde geüpdatete gedrag voor zoeken op woordgroep. Er worden advertenties weergegeven voor zoekopdrachten die de betekenis van uw zoekwoord omvatten.
U hoeft geen specifieke actie te ondernemen voor uw zoekwoordgroepen of BMM-zoekwoorden. De wijzigingen zijn automatisch doorgevoerd.
Zoeken op woordgroep geüpdatet
Met de geüpdatete opties voor zoeken op woordgroep worden de zoektypen vereenvoudigd door de precisie van zoekwoordgroepen te combineren met het uitgebreide bereik van de beëindigde modifier voor breed zoeken. Het nieuwe gedrag voor zoeken op woordgroep wordt gekenmerkt door een groter bereik dan voorheen en is iets beperkender dan de beëindigde modifier voor breed zoeken.
Zo dekt de zoekwoordgroep "verhuisservices Maastricht naar Leeuwarden" nog steeds zoekopdrachten als 'betaalbare verhuisservices Maastricht naar Leeuwarden', maar ook zoekopdrachten die voorheen alleen matchten bij gebruik van een modifier voor breed zoeken, zoals 'Maastricht zakelijke verhuisservices naar Leeuwarden'. Voor het geüpdatete zoeken op woordgroep blijft de woordvolgorde van invloed op het matchgedrag en worden er geen advertenties weergegeven voor zoekopdrachten waarbij door de formulering de betekenis van de match verandert (bijvoorbeeld mensen die willen verhuizen van 'Leeuwarden naar Maastricht'). Meer voorbeelden van geüpdatet zoeken op woordgroep vindt u hier.
Modifier voor breed zoeken
De modifier voor breed zoeken is niet meer beschikbaar als afzonderlijk matchgedrag. Deze wijziging houdt in dat bestaande BMM-zoekwoorden zich precies hetzelfde gaan gedragen als zoekwoordgroepen en u geen nieuwe BMM-zoekwoorden meer kunt maken.
Als u in uw account verouderde BMM-zoekwoorden heeft, geldt het volgende:
- Bestaande BMM-zoekwoorden maken gebruik van het nieuwe gedrag voor zoeken op woordgroep.
- U hoeft niet dezelfde zoekwoorden toe te voegen aan zoeken op woordgroep om advertenties te blijven weergeven.
- In het verleden was het mogelijk de BMM toe te voegen aan een subset van de termen in een zoekwoord. De andere termen gedroegen zich dan als brede zoekwoorden. Deze gedeeltelijk aangepaste zoekwoorden gedragen zich nu in hun geheel als zoekwoordgroepen.
- Als u de tekst van een verouderd BMM-zoekwoord bewerkt, wordt de notatie van het zoekwoord gewijzigd in die voor zoekwoordgroepen ("zoekwoord") wanneer u het zoekwoord opslaat.
- U kunt nog wel andere kenmerken van uw verouderde BMM-zoekwoorden bewerken, zoals uw biedingen en de status.
Sinds juli 2021 geldt het volgende:
- U kunt geen nieuwe zoekwoorden meer toevoegen met de verouderde BMM-notatie (+zoekwoord).
- Verouderde BMM-zoekwoorden worden nog gewoon gebruikt, maar gedragen zich als zoekwoordgroepen.
Aanbevolen acties
- Bekijk de aanbeveling Overbodige zoekwoorden verwijderen. We hebben daar gemarkeerd welke BMM-zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep ook al als zoekwoordgroep aanwezig zijn.
- Controleer uw verkeer en voeg uitsluitingszoekwoorden toe als u bepaalde zoekopdrachten wilt uitsluiten. Meer informatie over uitsluitingszoekwoorden
- Controleer uw campagnebudgetten om ervoor te zorgen dat u niet beperkt wordt door het budget. Sommige zoekwoordgroepen kunnen namelijk een toename in het volume te zien geven.
- Lees de aanbeveling 'Nieuwe zoekwoorden toevoegen' om na te gaan of er extra zoekwoorden moeten worden toegevoegd om de dekking te behouden. Omdat we het bereik van de modifier voor breed zoeken beperken, bereikt u met uw bestaande zoekwoorden mogelijk niet meer alle relevante zoekopdrachten. Deze zoekwoorden zijn in de lijst met aanbevolen zoekwoorden gemarkeerd. Meer informatie over aanbevelingen
- Als u Slim bieden gebruikt, is het een goed idee om uw zoekwoordgroepen en BMM-zoekwoorden te converteren naar brede zoekwoorden. Zo maximaliseert u het bereik, zonder concessies te doen aan uw prestatiedoelen.
Veelgestelde vragen
Wat gebeurt er met mijn verkeer voor zoekwoordgroepen en BMM-zoekwoorden?
Voor uw zoekwoordgroepen ziet u misschien een toename in het verkeersvolume. We raden u aan het rapport Zoektermen en uw accountprestaties goed in de gaten te houden. Meer informatie over het rapport Zoektermen
Voor uw BMM-zoekwoorden, met name voor zoekwoorden die modifiers gebruiken voor sommige maar niet alle woorden (bijvoorbeeld +professionele verhuisservices), ziet u misschien een afname in het verkeersvolume.
Uw bestaande BMM-zoekwoorden blijven gewoon werken. Uw BMM-zoekwoorden converteren leidt niet tot betere prestaties. Als u ervoor kiest uw BMM-zoekwoorden te wijzigen in zoekwoordgroepen (of een ander zoektype), bieden we 2 oplossingen om dit bulksgewijs te doen.
In Google Ads:
- Klik in het paginamenu aan de linkerkant op Zoekwoorden voor het zoeknetwerk.
- Selecteer de zoekwoorden die u wilt wijzigen of gebruik het selectievakje boven de tabel om alle zoekwoorden te selecteren.
- Klik op Bewerken.
- Ga naar de optie Zoektypen wijzigen.
- Als u de muisaanwijzer op Zoektypen wijzigen plaatst, ziet u de optie Zoekwoorden met modifier voor breed zoeken wijzigen.
- Selecteer Zoekwoorden met modifier voor breed zoeken wijzigen.
Met deze oplossing worden alleen de geselecteerde wijzigingen voor het zoektype toegepast op BMM-zoekwoorden.
Moet ik de BMM-versie verwijderen als ik een bepaald zoekwoord als zoekwoordgroep en als BMM-zoekwoord heb?
Bekijk de aanbeveling Overbodige zoekwoorden verwijderen. We hebben daar gemarkeerd welke BMM-zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep ook al als zoekwoordgroep aanwezig zijn. U kunt uw zoekwoorden dan makkelijk opschonen. Meer informatie over hoe u dubbele zoekwoorden kunt vinden en corrigeren
Als ik zowel BMM-zoekwoorden als zoekwoordgroepen in mijn account heb, welke krijgen dan de voorkeur in de veiling?
Woordgroepen en verouderde BMM-zoekwoorden worden niet anders behandeld wat betreft de voorkeur in de veiling. Meestal krijgt het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking de voorkeur om een advertentie te activeren, maar hier zijn uitzonderingen op. Meer informatie over vergelijkbare zoekwoorden in een Google Ads-account
Wat gebeurt er met mijn BMM-zoekwoorden die modifiers gebruiken voor sommige woorden maar niet voor andere?
Modifiers voor breed zoeken werken niet meer voor een subset van de woorden binnen het zoekwoord. Als u een zoekwoord gebruikt zoals +professionele verhuisservices, is de operator nu van toepassing op beide woorden, vergelijkbaar met +professionele +verhuisservices of "professionele verhuisservices". We raden de volgende acties aan om te compenseren voor de afname in het verkeersvolume:
-
Gebruik een breed zoekwoord (zoals verhuisservices) als u gebruikmaakt van Slim bieden.
-
Lees de aanbevelingen 'Nieuwe zoekwoorden toevoegen' om na te gaan welke zoekwoorden u moet toevoegen om het verkeersvolume te herstellen.
Is dit van invloed op de kwaliteitsscore van mijn zoekwoorden?
Hoe beïnvloedt dit display- of videozoekwoorden?
- In het Display Netwerk worden alle zoekwoorden beschouwd als brede zoekwoorden.
- Voor video, ook in zoekresultaten van YouTube, wordt alleen exact zoeken, zoeken op woordgroep en breed zoeken gebruikt. BMM wordt beschouwd als breed zoeken en heeft daarom geen invloed op deze lancering.
Net als in het zoeknetwerk kunnen adverteerders (vanaf juli 2021) geen zoekwoorden met BMM-notatie meer maken. We raden u aan zoeken op woordgroep te gebruiken voor videocampagnes als u de betekenis van het zoekwoord wilt opnemen in zoekopdrachten van gebruikers.