Perihal perubahan pada padanan frasa dan pengubah suai padanan am

Gelagat padanan frasa baharu kini dilancarkan untuk semua bahasa. Kata kunci padanan frasa dan pengubah suai padanan am mempunyai gelagat padanan frasa dikemas kini yang sama untuk semua bahasa.

Pada bulan Februari 2021, Google Ads mula menyepadukan gelagat pengubah suai padanan am (BMM) dalam padanan frasa. Sejak bulan Julai 2021, kata kunci padanan frasa dan juga pengubah suai padanan am mempunyai gelagat padanan frasa dikemas kini yang sama untuk semua bahasa serta memaparkan iklan untuk carian yang termasuk maksud kata kunci anda.

Anda tidak perlu melakukan apa-apa tindakan khusus untuk kata kunci padanan frasa atau BMM anda untuk melihat perubahan ini.

Nota: Perubahan ini pada padanan frasa dan BMM tidak memberikan kesan pada jenis padanan tepat, padanan am atau kata kunci negatif. Ketahui lebih lanjut tentang pilihan padanan kata kunci dan kata kunci negatif.

Padanan frasa dikemas kini

Padanan frasa yang dikemas kini mempermudah jenis padanan dengan menggabungkan kawalan padanan frasa dan jangkauan pengubah suai padanan am ditamatkan yang dikembangkan. Gelagat padanan frasa baharu lebih meluas berbanding padanan frasa yang terdahulu dan lebih terhad sedikit berbanding BMM yang ditamatkan.

Contohnya, kata kunci padanan frasa “perkhidmatan pemindahan NYC ke Boston” akan terus meliputi carian seperti “perkhidmatan pemindahan murah NYC ke Boston”. Kata kunci tersebut juga akan meliputi carian yang secara tradisional hanya dipadankan di bawah BMM, seperti “perkhidmatan pemindahan korporat NYC ke Boston”. Untuk padanan frasa yang dikemas kini; tertib perkataan terus mempengaruhi gelagat padanan dan iklan tidak akan dipaparkan untuk carian yang mempunyai perkataan yang mengubah maksud padanan (contohnya, pengguna yang ingin berpindah dari “Boston ke New York City”). Cari lebih banyak contoh padanan frasa yang dikemas kini di sini.

Nota: Iklan mungkin dipaparkan untuk carian yang termasuk maksud kata kunci anda. Maksud kata kunci mungkin tersirat dan carian pengguna mungkin berbentuk maksud yang lebih khusus.

Pengubah suai padanan am

Pengubah suai padanan am sebagai gelagat padanan berasingan tidak lagi tersedia. Perubahan ini bermakna bahawa kata kunci BMM sedia ada akan mempunyai gelagat yang sama seperti jika ini kata kunci frasa dan anda tidak lagi dapat membuat kata kunci BMM baharu.

Jika anda mempunyai kata kunci BMM lama dalam akaun anda:

• Kata kunci BMM sedia ada menggunakan gelagat pemadanan frasa yang dikemas kini.
• Anda tidak perlu menambahkan kata kunci yang sama dalam padanan frasa untuk terus menyiarkan iklan.
• Pada masa lalu, pengubah suai BMM dapat ditambahkan pada subset istilah dalam kata kunci dan istilah lain akan beroperasi seperti padanan am. Kata kunci yang diubah suai separuh ini kini bergelagat sepenuhnya sebagai padanan frasa.
• Jika anda mengedit kata kunci BMM lama, kata kunci anda akan ditukarkan secara automatik kepada notasi padanan frasa (“kata kunci”) selepas disimpan.
• Anda masih boleh mengedit atribut lain pada kata kunci BMM lama anda, seperti bida atau status.

Sejak bulan Julai 2021:

• Kata kunci baharu tidak boleh ditambahkan menggunakan notasi BMM lama (+kata kunci).
• Kata kunci BMM lama akan terus disiarkan, tetapi akan bergelagat seperti kata kunci padan frasa.

Tindakan yang disyorkan

• Semak pengesyoran "Alih keluar kata kunci lewah" untuk menyerlahkan kata kunci BMM yang lewah dalam kumpulan iklan sama yang kata kunci tersebut sudah wujud sebagai padanan frasa.

• Pantau trafik anda dan tambahkan kata kunci negatif jika anda ingin mengecualikan pertanyaan tertentu. Ketahui lebih lanjut tentang kata kunci negatif
• Semak belanjawan kempen anda untuk memastikan anda tidak mempunyai kekangan belanjawan kerana sesetengah kata kunci padan frasa mungkin menyaksikan peningkatan volum.
• Semak pengesyoran “Tambahkan kata kunci baharu” untuk melihat sama ada terdapat kata kunci tambahan yang perlu anda tambahkan untuk mengekalkan liputan. Oleh sebab kami mengehadkan jangkauan BMM, anda mungkin tidak lagi menjangkau sesetengah pertanyaan menggunakan kata kunci sedia ada anda dan kami telah melabelkan kata kunci ini dalam senarai kata kunci yang disyorkan. Ketahui lebih lanjut tentang pengesyoran
• Pertimbangkan untuk menukar kata kunci frasa dan BMM anda kepada padanan am jika anda menggunakan Pembidaan Pintar. Tindakan ini akan memaksimumkan jangkauan anda sambil mematuhi matlamat prestasi anda.

Soalan Lazim

Apakah yang akan berlaku ada trafik kata kunci frasa dan BMM saya?

Untuk kata kunci frasa anda, terdapat kemungkinan yang anda akan melihat peningkatan volum trafik. Anda disyorkan agar memantau laporan istilah carian dan prestasi akaun anda dengan teliti. Ketahui lebih lanjut tentang laporan istilah carian

Untuk kata kunci BMM, khususnya kata kunci yang menggunakan pengubah suai pada sesetengah perkataan tetapi bukan kesemuanya (contohnya +perkhidmatan pemindahan), kemungkinan besar anda akan melihat pengurangan volum trafik.

Perlukah saya menukar kata kunci BMM saya kepada padanan frasa

?

Kata kunci BMM sedia ada anda akan terus berfungsi dan tiada faedah prestasi untuk menukar kata kunci BMM anda. Jika anda memilih untuk menukar kata kunci BMM anda kepada padanan frasa (atau sebarang jenis padanan lain), kami mempunyai dua penyelesaian untuk membantu anda menukar kata kunci BMM anda secara besar-besaran.

Nota: Sama ada anda menggunakan penyelesaian ini atau menukar secara manual, kata kunci baharu dalam jenis padanan yang anda inginkan akan dibuat dan kata kunci BMM akan dialih keluar. Statistik prestasi daripada kata kunci BMM lama anda tidak akan dibawa ke tika kata kunci baharu. Anda boleh melihat statistik prestasi kata kunci yang dialih keluar di bawah pilih “Kata kunci” dalam menu halaman, kemudian dengan mengubah penapis status kata kunci lalai daripada “Semua kecuali yang dialih keluar” kepada “Semua”.

Dalam Google Ads:

 

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan pada menu bahagian.
3. Klik Kata kunci carian.
4. Pilih kata kunci yang mahu anda ubah atau anda boleh menggunakan kotak pilihan pada bahagian atas jadual untuk memilih semua kata kunci.
5. Klik Edit.
6. Navigasi ke pilihan Ubah jenis padanan.
7. Apabila anda menuding pada Ubah jenis padanan, anda akan melihat pilihan untuk Mengubah kata kunci pengubah suai padanan am.
8. Pilih Ubah kata kunci pengubah suai padanan am.

Penyelesaian ini hanya akan menggunakan perubahan jenis padanan yang dipilih kepada kata kunci BMM.

Dalam Google Ads Editor, amaran akan dipaparkan di sebelah kata kunci BMM. Gunakan gesaan “Betulkan” untuk mengemas kini semua kata kunci BMM yang dipilih kepada sebarang jenis padanan.

Jika saya mempunyai kata kunci yang sama dalam frasa dan BMM, perlukah saya memadamkan versi BMM?

Untuk membantu anda melakukan pembersihan ini, gunakan pengesyoran "Alih keluar kata kunci lewah" untuk menyerlahkan kata kunci BMM yang lewah dalam kumpulan iklan sama yang kata kunci tersebut sudah wujud sebagai padanan frasa. Ketahui lebih lanjut tentang cara mencari dan membetulkan kata kunci berganda

Jika saya mempunyai kata kunci BMM dan frasa dalam akaun saya, yang manakah akan diutamakan dalam lelongan?

Kami tidak mengendalikan padanan frasa dan kata kunci BMM lama secara berbeza dari segi pilihan untuk lelongan. Lazimnya kata kunci yang mempunyai Kedudukan Iklan tertinggi akan diutamakan untuk mencetuskan iklan, walau bagaimanapun, terdapat pengecualian pada keutamaan tersebut. Ketahui lebih lanjut tentang kata kunci serupa dalam akaun Google Ads

Apakah yang akan berlaku pada kata kunci BMM saya yang menggunakan pengubah suai pada sesetengah kata kunci tetapi bukan kata kunci lain?

Pengubah suai padanan am tidak lagi akan beroperasi pada hanya subset perkataan dalam kata kunci. Jika anda menggunakan kata kunci seperti +perkhidmatan pemindahan, pengendali kini akan digunakan pada kedua-dua kata kunci, serupa dengan +perkhidmatan +pemindahan atau “perkhidmatan pemindahan”. Untuk membantu anda menimbal pengurangan trafik, tindakan berikut disyorkan:

• Gunakan padanan am (contohnya, perkhidmatan pemindahan), jika anda menggunakan Pembidaan Pintar

• Teroka pengesyoran “Tambahkan kata kunci baharu” untuk melihat kata kunci yang perlu ditambahkan untuk memulihkan volum trafik

Adakah perkara ini memberikan kesan pada Skor Kualiti kata kunci saya?

Perubahan ini tidak memberikan kesan pada Skor Kualiti. Ketahui lebih lanjut tentang Skor Kualiti

Bagaimanakah perkara ini memberikan kesan pada kata kunci paparan atau video?

Kemaskinian ini pada gelagat padanan frasa baharu tidak memberikan kesan pada gelagat padanan kata kunci paparan atau video.

• Pada Rangkaian Paparan, semua kata kunci dianggap padanan am sahaja.
• Video, termasuk carian YouTube, hanya menggunakan jenis padanan tepat, padanan frasa, padanan am. BMM dianggap padanan am dan tidak akan dipengaruhi oleh pelancaran ini.

Serupa dengan Carian dan mulai bulan Julai 2021, pengiklan tidak lagi akan dapat membuat kata kunci menggunakan notasi BMM selepas ini. Kami mengesyorkan agar anda menggunakan padanan frasa untuk Kempen video jika matlamat anda adalah memastikan maksud kata kunci disertakan dalam carian pengguna.

Pautan berkaitan

• Padanan frasa: Definisi
• Perihal pilihan padanan kata kunci