2021 m. vasario mėn. sistemoje „Google Ads“ pradėtas plačios atitikties keitiklio (PAK) veikimo įtraukimas į frazės atitiktį. 2021 m. liepos mėn. tiek frazės, tiek plačios atitikties keitiklio raktiniams žodžiams taikomi atnaujinti vienodi frazės atitikties nustatymo principai, o skelbimai rodomi paieškose, kurių terminų reikšmė apima raktinio žodžio reikšmę.
Norint matyti šiuos pakeitimus, nereikia imtis jokių konkrečių veiksmų, susijusių su frazės atitikties arba PAK raktiniais žodžiais.
Atnaujinta frazės atitiktis
Atnaujinta frazės atitiktis supaprastina atitikties tipus, suderindama frazės atitikties valdymo galimybes ir išplėstinį plačios atitikties keitiklio, kurio atsisakyta, pasiekiamumą. Nauji frazės atitikties nustatymo principai yra platesni už ankstesnius frazės atitikties ir šiek tiek labiau riboti nei PAK, kurio atsisakyta.
Pavyzdžiui, frazės atitikties raktinis žodis „perkraustymo iš Klaipėdos į Vilnių paslaugos“ ir toliau apims tokias paieškas kaip „nebrangios perkraustymo iš Klaipėdos į Vilnių paslaugos“. Jis taip pat apims paieškas, kurios paprastai atitikdavo tik frazes, su kuriomis naudojamas PAK, pvz., „Klaipėdos įmonių perkraustymo į Vilnių paslaugos“. Atnaujinus frazės atitiktį, žodžių tvarka ir toliau turės įtakos atitikties elgsenai, o skelbimai nebus rodomi pagal paieškas, kuriose frazės formuluotė pakeičia atitikties reikšmę (pvz., kai žmonės ieško perkraustymo paslaugų iš Vilniaus į Klaipėdą). Daugiau atnaujintų frazės atitikčių pavyzdžių rasite čia.
Plačios atitikties keitiklis
Plačios atitikties keitiklis kaip atskiras atitikties tipas nebepasiekiamas. Šis pakeitimas reiškia, kad esami PAK raktiniai žodžiai veiks lygiai taip pat, kaip ir frazės raktiniai žodžiai, ir nebegalėsite kurti naujų PAK raktinių žodžių.
Jei paskyroje yra pasenusių PAK raktinių žodžių:
- Esamiems PAK raktiniams žodžiams taikomi atnaujinti frazės atitikties nustatymo principai.
- Norint toliau teikti skelbimus, nereikia pridėti tų pačių raktinių žodžių naudojant frazės atitiktį.
- Anksčiau buvo galima pridėti PAK modifikatorių prie raktinio žodžio terminų pogrupio, kad likę terminai veiktų kaip plačios atitikties. Šie iš dalies pakeisti raktiniai žodžiai dabar veikia kaip frazės atitikties raktiniai žodžiai.
- Jei redaguosite pasenusio PAK raktinio žodžio tekstą, išsaugojus raktinį žodį jis bus automatiškai konvertuotas į frazės atitikties formatą ("raktinis žodis").
- Vis tiek galite redaguoti kitus pasenusių PAK raktinių žodžių atributus, pvz., kainos pasiūlymus ar būseną.
Nuo 2021 m. liepos mėn. įsigalios toliau nurodyti dalykai.
- Naujų raktinių žodžių negalima pridėti naudojant pasenusį PAK formatą (+raktinis žodis).
- Pasenę PAK raktiniai žodžiai bus toliau naudojami, tačiau veiks kaip frazės atitikties raktiniai žodžiai.
Rekomenduojami veiksmai
- Peržiūrėkite rekomendaciją „Pašalinkite pasikartojančius raktinius žodžius“, kad būtų paryškinti pasikartojantys PAK raktiniai žodžiai toje pačioje skelbimų grupėje, kurioje raktinis žodis jau naudojamas kaip frazės atitikties raktinis žodis.
- Stebėkite srautą ir pridėkite neigiamų raktinių žodžių, jei norite išskirti tam tikras užklausas. Sužinokite daugiau apie neigiamus raktinius žodžius
- Patikrinkite, ar kampanijų biudžetai neapriboti, nes kai kurie frazės atitikties raktiniai žodžiai gali sugeneruoti didesnės apimties srautą.
- Peržiūrėkite rekomendaciją „Pridėti naujų raktinių žodžių“ ir sužinokite, ar yra papildomų raktinių žodžių, kuriuos turėtumėte pridėti, kad išlaikytumėte aprėptį. PAK pasiekiamumą sumažinsime, todėl su esamais raktiniais žodžiais galite nebepasiekti kai kurių užklausų. Pažymėsime šiuos raktinius žodžius rekomenduojamų raktinių žodžių sąraše.Sužinokite daugiau apie rekomendacijas
- Jei naudojate išmanųjį kainų siūlymą, apsvarstykite galimybę konvertuoti frazės ir PAK raktinius žodžius į plačios atitikties. Taip maksimaliai padidinsite pasiekiamumą nenukrypdami nuo našumo tikslų.
DUK
Kas nutiks mano frazės ir PAK raktinių žodžių srautui?
Dėl frazės atitikties raktinių žodžių srauto apimtis gali padidėti. Rekomenduojama atidžiai stebėti paieškos terminų ataskaitą ir paskyros našumą. Sužinokite daugiau apie paieškos terminų ataskaitą
Srautas pagal PAK raktinius žodžius, ypač kai su tam tikrais žodžiais (bet ne visais) vartojami keitikliai (pvz., +perkraustymo paslaugos), gali sumažėti.
Esami PAK raktiniai žodžiai ir toliau veiks, o konvertavę PAK raktinius žodžius našumo pranašumų neįgysite. Jei pasirinksite keisti PAK raktinius žodžius į frazės atitikties (ar kito atitikties tipo) raktinius žodžius, turime du sprendimus, padėsiančius masiškai konvertuoti PAK raktinius žodžius.
Sistemoje „Google Ads“
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys .
- Spustelėkite Paieškos raktiniai žodžiai.
- Pasirinkite norimus pakeisti raktinius žodžius arba, naudodami lentelės viršuje esantį žymimąjį laukelį, visus raktinius žodžius.
- Spustelėkite Redaguoti.
- Eikite į parinktį Keisti atitikties tipus.
- Užvedę pelės žymeklį ant parinkties Keisti atitikties tipus matysite parinktį Keisti plačios atitikties keitiklio raktinius žodžius.
- Pasirinkite Keisti plačios atitikties keitiklio raktinius žodžius.
Naudojant šį sprendimą PAK raktiniams žodžiams bus pritaikyti tik pasirinkto atitikties tipo pakeitimai.
„Google Ads“ redagavimo priemonėje šalia PAK raktinių žodžių bus rodomi perspėjimai. Naudokite raginimą „Ištaisyti“, kad atnaujintumėte visus pasirinktus PAK raktinius žodžius į bet kurį atitikties tipą.Jei turiu to paties raktinio žodžio tiek frazės atitikties, tiek PAK versiją, ar turėčiau ištrinti PAK versiją?
Kad būtų lengviau sutvarkyti raktinius žodžius, naudokite rekomendaciją „Pašalinkite pasikartojančius raktinius žodžius“, kuri paryškins nereikalingus PAK raktinius žodžius toje pačioje skelbimų grupėje, kurioje konkretus raktinis žodis jau naudojamas kaip frazės atitikties raktinis žodis. Sužinokite daugiau, kaip rasti ir pataisyti pasikartojančius raktinius žodžius
Jei paskyroje yra ir PAK, ir frazės atitikties raktinių žodžių, kuriems iš jų teikiama pirmenybė aukcione?
Frazės atitikties ir pasenę PAK raktiniai žodžiai aukcione dalyvaus kaip ir anksčiau. Įprastai raktiniam žodžiui, kurio skelbimo reitingas aukščiausias, teikiama pirmenybė suaktyvinant skelbimą, tačiau gali būti taikoma šių nuostatų išimčių. Sužinokite daugiau apie panašius raktinius žodžius „Google Ads“ paskyroje
Kas nutinka PAK raktiniams žodžiams, jei su kai kuriais (bet ne visais) jų žodžiais naudojami keitikliai?
Plačios atitikties keitikliai nebeveiks tik su raktinio žodžio terminų pogrupiu. Jei naudojate tam tikrą raktinį žodį, pvz., „+perkraustymo paslaugos“, nuo šiol operacijos ženklas bus taikomas abiem žodžiams, pvz., „+perkraustymo +paslaugos“ arba „perkraustymo paslaugos“. Tam, kad būtų lengviau kompensuoti srauto sumažėjimą, rekomenduojama atlikti toliau nurodytus veiksmus.
-
Jei esate pasirinkę išmanųjį kainų siūlymąLINK, naudokite plačią atitiktį (pvz., persikraustymo paslaugos).
-
Peržiūrėkite rekomendacijas „Pridėkite naujų raktinių žodžių“ ir sužinokite, kuriuos raktinius žodžius reikia pridėti, kad atkurtumėte srauto apimtį.
Kaip tai paveiks Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo raktinius žodžius?
- Vaizdinės reklamos tinkle visi raktiniai žodžiai yra tik plačios atitikties.
- Vaizdo įrašų raktiniams žodžiams, įskaitant „YouTube“ paiešką, naudojami tik tikslios atitikties, frazės atitikties ir plačios atitikties tipai. PAK raktiniai žodžiai laikomi plačios atitikties raktiniais žodžiais, todėl šis pakeitimas jų nepaveiks.
Panašiai kaip Paieškoje nuo 2021 m. liepos mėn. reklamuotojai nebegalės kurti PAK formato raktinių žodžių. Jei jūsų tikslas yra užtikrinti, kad naudotojo paieška apima raktinio žodžio reikšmę, vaizdo įrašo kampanijose rekomenduojame naudoti frazės atitiktį.