Acerca de los cambios en la concordancia de frase y en el modificador de concordancia amplia

El nuevo comportamiento de concordancia de frase se ha implementado en todos los idiomas. Con este cambio, las palabras clave de concordancia de frase y de modificador de concordancia amplia tienen el mismo comportamiento en todos los idiomas.

En febrero del 2021, la concordancia de frase de Google Ads comenzó a incorporar comportamientos del modificador de concordancia amplia (MCA). A partir de julio del 2021, las palabras clave de concordancia de frase y de modificador de concordancia amplia tienen el mismo comportamiento en todos los idiomas y hacen que se muestren anuncios en búsquedas que incluyan términos con el mismo significado.

No tienes que hacer nada para que se apliquen estos cambios en tus palabras clave de MCA o de concordancia de frase.

Nota: Estos cambios en la concordancia de frase y en el MCA no afectan a la concordancia exacta, a la concordancia amplia ni a los tipos de concordancia con palabras clave negativas. Consulta más información sobre las opciones de concordancia con palabras clave y las palabras clave negativas.

Nueva concordancia de frase

La nueva concordancia de frase simplifica los tipos de concordancia combinando el control de la concordancia de frase con la cobertura ampliada del modificador de concordancia amplia, que ya no está disponible. El comportamiento de la nueva concordancia de frase es más amplio que el de la anterior y ligeramente más restrictivo que el del antiguo MCA.

Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase "servicios de mudanza de Madrid a Barcelona" incluirá búsquedas como "servicios económicos de mudanza de Madrid a Barcelona". También incluirá las búsquedas que antes solo coincidían con el MCA, como "servicios de mudanza de empresas de Madrid a Barcelona". Con la nueva concordancia de frase, el orden de las palabras seguirá afectando al comportamiento de concordancia y no se mostrarán anuncios con las búsquedas en las que ese orden cambie el significado de la concordancia (por ejemplo, usuarios que quieran "servicios de mudanza de Barcelona a Madrid").

Acerca de los cambios en la concordancia de frase y en el modificador de concordancia amplia [Diagram]

Nota: Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyan términos con el mismo significado que la palabra clave. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica.

Modificador de concordancia amplia

El modificador de concordancia amplia ya no está disponible como comportamiento de concordancia independiente. Con este cambio, las palabras clave de MCA que ya tengas funcionarán exactamente como si fuesen palabras clave de concordancia de frase, y ya no se podrán crear palabras clave de MCA.

Si tienes palabras clave antiguas de MCA en tu cuenta, ocurrirá lo siguiente:

  • Las palabras clave de MCA que ya tengas usarán el nuevo comportamiento de concordancia de frase.
  • No tendrás que añadir las mismas palabras clave como concordancia de frase para seguir activando anuncios.
  • Antes, era posible añadir el MCA a un subconjunto de los términos de una palabra clave y que los demás términos funcionaran como palabras clave de concordancia amplia. Estas palabras clave parcialmente modificadas se comportarán ahora como una concordancia de frase.
  • Si editas el texto de una palabra clave antigua de MCA, la palabra clave se convertirá automáticamente en notación de concordancia de frase ("palabra clave") al guardar.
  • Podrás seguir editando otros atributos de las palabras clave antiguas de MCA, como las pujas o el estado.

Desde julio del 2021:

  • No se podrán añadir palabras clave con la notación MCA antigua (+palabra clave).
  • Las palabras clave antiguas de MCA seguirán publicándose, pero funcionarán como palabras clave de concordancia de frase.

Acciones recomendadas

  • Consulta la recomendación Quita las palabras clave redundantes para destacar las palabras clave de MCA de grupos de anuncios que ya contengan esos términos como palabras clave de concordancia de frase.
  • Supervisa el tráfico y añade palabras clave negativas si quieres excluir determinadas consultas. Más información sobre las palabras clave negativas
  • Revisa los presupuestos de tus campañas para asegurarte de que ninguno esté limitado, ya que es posible que aumente el volumen de tráfico de algunas palabras clave de concordancia de frase.
  • Lee la recomendación "Añade palabras clave nuevas" para ver si hay más palabras clave que debas añadir para mantener la cobertura. Como estamos limitando la cobertura de MCA, es posible que tus palabras clave ya no cubran algunas consultas, así que hemos etiquetado esas palabras en la lista de palabras clave recomendadas.Más información sobre las recomendaciones
  • Si usas Smart Bidding, te recomendamos que conviertas tus palabras clave de MCA y de concordancia de frase en palabras clave de concordancia amplia. Así, se maximizará tu cobertura a la vez que se respetan tus objetivos de rendimiento.

Preguntas frecuentes

¿Qué ocurre con el tráfico de las palabras clave de concordancia de frase y de MCA?

En el caso de las palabras clave de concordancia de frase, puedes ver un aumento en el volumen del tráfico. Te recomendamos que consultes el informe de términos de búsqueda y el rendimiento de tu cuenta regularmente.

En el caso de las palabras clave de MCA, especialmente las que usan modificadores en algunas palabras pero no en todas (por ejemplo, +servicios de mudanzas), es posible que observes una disminución en los volúmenes de tráfico.

¿Debo convertir las palabras clave de MCA al tipo de concordancia de frase?

Las palabras clave de MCA que ya tengas seguirán funcionando, y cambiarlas a concordancia de frase no supondrá ninguna ventaja en lo que a resultados se refiere. Si cambias las palabras clave de MCA a la concordancia de frase (o a cualquier otro tipo de concordancia), tenemos dos soluciones que te ayudarán a convertir esas palabras clave a gran escala.

Nota: Si usas estas soluciones o haces las conversiones de forma manual, se creará una palabra clave del tipo de concordancia que quieras y se retirarán las palabras clave de MCA. Las estadísticas de rendimiento de las palabras clave de MCA anteriores no se transferirán a las palabras clave resultantes. Puedes consultar las estadísticas de rendimiento de las palabras clave retiradas en la opción "Palabras clave" del menú de páginas, cambiando el filtro de estado predeterminado "Todas excepto las que no se han quitado" por "Todas".

En Google Ads:

  1. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Palabras clave de búsqueda.
  2. Selecciona las palabras clave que quieras cambiar o marca la casilla de verificación situada en la parte superior de la tabla para seleccionarlas todas.
  3. Haz clic en Editar.
  4. Ve a la opción Cambiar tipos de concordancia.
  5. Al colocar el cursor sobre Cambiar tipos de concordancia, verás la opción Cambiar palabras clave de modificador de concordancia amplia.
  6. Selecciona Cambiar palabras clave de modificador de concordancia amplia.

Esta solución solo aplicará los cambios del tipo de concordancia seleccionada a las palabras clave de MCA.

Animación que muestra cómo cambiar palabras clave el modificador de concordancia amplia en la interfaz de usuario de Google Ads.

 

En Google Ads Editor, aparecerán advertencias junto a las palabras clave de MCA. Usa la opción Corregir para cambiar todas las palabras clave de MCA seleccionadas a otro tipo de concordancia.

Si uso la misma palabra clave como frase y como MCA, ¿debo eliminar la versión de MCA?

Para ayudarte con el proceso de eliminación, usa la recomendación "Quita las palabras clave redundantes", que destaca las palabras clave de MCA de grupos de anuncios que ya contienen esos términos como palabras clave de concordancia de frase.

Si en mi cuenta tengo palabras clave tanto de concordancia de frase como de MCA, ¿cuáles prevalecerán en la subasta?

No hay diferencia en el tratamiento de las palabras clave antiguas de MCA y las de concordancia de frase: ninguna tiene preferencia en las subastas. Normalmente, la palabra clave con el ranking de anuncio más elevado tiene preferencia para activar un anuncio. No obstante, hay excepciones a las reglas de preferencia. Más información sobre palabras clave similares en una cuenta de Google Ads

¿Qué sucede con las palabras clave de MCA que usan modificadores en algunos términos, pero no en otros?

Los MCAs ya no funcionarán teniendo en cuenta solo uno de los subconjuntos de términos de las palabras clave. Si usas una palabra clave como +servicios de mudanzas, el operador ahora se aplicará a ambos términos, de forma similar a +servicios de +mudanzas o a "servicios de mudanzas". Para compensar la disminución del tráfico, te recomendamos lo siguiente:

  • Usa palabras clave de concordancia amplia (por ejemplo, servicios de mudanzas) si usas Smart Bidding.

  • Examina qué palabras se recomiendan en "Añade palabras clave nuevas" para recuperar volumen de tráfico.

¿Afectará esto al nivel de calidad de las palabras clave?

Este cambio no afecta al nivel de calidad. Más información sobre el nivel de calidad

¿Cómo afecta el cambio a las palabras clave de display/vídeo?

La actualización del comportamiento de concordancia de frase no afecta a las palabras clave de display/vídeo.
  • En la Red de Display, todas las palabras clave se consideran como si fueran únicamente de concordancia amplia.
  • En los vídeos, incluida la búsqueda de YouTube, solo se usan los tipos de concordancia exacta, de concordancia de frase y de concordancia amplia. El MCA se considera un tipo de concordancia amplia y, por lo tanto, tampoco se verá afectado por este lanzamiento.

Al igual que ocurre con la Búsqueda, a partir de julio del 2021 los anunciantes no podrán crear palabras clave con la notación MCA. Te recomendamos que uses la concordancia de frase en las campañas de vídeo si tu objetivo es asegurarte de que el significado de la palabra clave se incluya en las búsquedas de los usuarios.

¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?

¿Necesitas más ayuda?

Inicia sesión si quieres ver otras opciones de asistencia para solucionar tu problema.

Búsqueda
Borrar búsqueda
Cerrar búsqueda
Aplicaciones de Google
Menú principal
Buscar en el Centro de ayuda
true
73067
false