Acerca de los cambios en la concordancia de frase y en el modificador de concordancia amplia

En febrero del 2021, la concordancia de frase de Google Ads comenzó a incorporar comportamientos del modificador de concordancia amplia (MCA). En julio del 2021, tanto las palabras clave de MCA como las de concordancia de frase tendrán el mismo comportamiento de concordancia de frase actualizada en todos los idiomas y harán que se muestren anuncios en búsquedas que incluyan términos con el mismo significado.

  • Desde abril del 2021, el comportamiento de concordancia de frase actualizada se aplica a los siguientes idiomas: alemán, español, francés, inglés, italiano, neerlandés, portugués y ruso.
  • En el caso del resto de los idiomas, el lanzamiento del comportamiento de concordancia de frase actualizada empezará en junio y se completará en julio del 2021.

No tendrás que hacer nada para que se apliquen estos cambios en tus palabras clave de MCA o de concordancia de frase. Puedes consultar más información sobre este cambio en la publicación del comunicado oficial sobre el nuevo comportamiento.

Nota: Los cambios en la concordancia de frase y en el MCA no afectarán a los tipos de concordancia exacta, de concordancia amplia ni de concordancia con palabras clave negativas. Consulta más información sobre las opciones de concordancia con palabras clave y las palabras clave negativas.

Concordancia de frase actualizada

La concordancia de frase actualizada simplifica los tipos de concordancia al combinar el control que ofrece la concordancia de frase y la cobertura ampliada que ofrece el MCA. El nuevo comportamiento de concordancia será más amplio que la concordancia de frase, pero algo más restrictivo que el MCA.

Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase "servicios de mudanza de Madrid a Barcelona" seguirá incluyendo búsquedas como "servicios económicos de mudanza de Madrid a Barcelona". También incluirá las búsquedas que antes solo concordaban con el MCA, como "servicios de mudanza de empresas de Madrid a Barcelona". Con la concordancia de frase actualizada, el orden de las palabras sigue afectando al comportamiento de concordancia, así que no se mostrarán anuncios con las búsquedas en las que el orden de las palabras cambie el significado de la concordancia (por ejemplo, usuarios que quieran "servicios de mudanza de Barcelona a Madrid").

Acerca de los cambios en la concordancia de frase y en el modificador de concordancia amplia [Diagram]

Nota: Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyan términos con el mismo significado que la palabra clave. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica.

Modificador de concordancia amplia

El MCA dejará de estar disponible como comportamiento de concordancia independiente. Este cambio significa que las palabras clave de MCA existentes funcionarán como si fueran palabras clave de concordancia de frase. Más información sobre cuándo afectará este cambio a tu idioma

Cuando los cambios se implementen en tu idioma, el comportamiento de concordancia de frase actualizada se aplicará a las palabras clave de MCA que ya tengas.

  • No tienes que añadir las mismas palabras clave como concordancia de frase para seguir activando anuncios.
  • Antes, era posible añadir el MCA a un subconjunto de los términos de una palabra clave y que los demás términos funcionaran como palabras clave de concordancia amplia. Tras este cambio, la concordancia de frase abarcará toda la palabra clave.

Puedes seguir añadiendo palabras clave de MCA con la notación MCA antigua (+palabra clave) hasta julio del 2021.

  • En julio del 2021, ya no se podrán añadir nuevas palabras clave con la notación MCA antigua.
  • A partir de julio del 2021, las palabras clave antiguas de MCA seguirán activando anuncios, pero funcionarán como si fueran palabras clave de concordancia de frase.
  • Si editas palabras clave de MCA antiguas después de julio del 2021, puede que se te pida que las conviertas a la notación de concordancia de frase ("palabra clave").

Acciones recomendadas

  • Cuando añadas palabras clave nuevas, empieza a usar solo la concordancia amplia, la concordancia exacta o la concordancia de frase.
  • Supervisa el tráfico y añade palabras clave negativas si quieres excluir determinadas consultas. Más información sobre las palabras clave negativas
  • Revisa los presupuestos de tus campañas para asegurarte de que ninguno esté limitado, ya que es posible que aumente el volumen de tráfico de algunas palabras clave de concordancia de frase.
  • Lee la recomendación "Añade palabras clave nuevas" para ver si hay más palabras clave que debas añadir para mantener la cobertura. Como estamos limitando la cobertura de MCA, es posible que tus palabras clave ya no cubran algunas consultas, así que hemos etiquetado esas palabras en la lista de palabras clave recomendadas. Más información sobre las recomendaciones
  • Si usas Smart Bidding, te recomendamos que conviertas tus palabras clave de MCA y de concordancia de frase en palabras clave de concordancia amplia. Así, se maximizará tu cobertura a la vez que se respetan tus objetivos de rendimiento.

Una vez finalizado el proceso de lanzamiento, Google actualizará la recomendación "Quita las palabras clave redundantes" para indicar las palabras clave de MCA de grupos de anuncios que ya contengan esos términos como palabras clave de concordancia de frase.

Nota: Te recomendamos que esperes hasta que se haya completado la implementación en tu idioma antes de convertir las palabras clave de MCA al tipo de concordancia de frase actualizada. Si conviertes las palabras clave de MCA al tipo de concordancia de frase antes de que el cambio se aplique a tu idioma, es posible que el volumen de tráfico disminuya temporalmente.

¿Cuándo se aplicará este cambio a mi idioma?

Por el momento, esta función ya está disponible para los anunciantes de los siguientes idiomas: alemán, español, francés, inglés, italiano, neerlandés, portugués y ruso. El MCA se empezó a aplicar a la concordancia de frase actualizada de todos esos idiomas en abril del 2021. En el caso del resto de los idiomas de Google Ads, el lanzamiento del nuevo comportamiento empezará en junio y se completará en julio del 2021.

No tendrás que hacer nada para que se apliquen estos cambios en tus palabras clave de MCA o de concordancia de frase.

Nota: En julio del 2021, ya no se podrán crear palabras clave de MCA en ningún idioma.

Si tienes alguna duda sobre el cambio, consulta las preguntas frecuentes que encontrarás a continuación.

Preguntas frecuentes

¿Cómo puedo prepararme para este cambio?

No hace falta que te prepares. Sin embargo, durante el periodo de lanzamiento que afecte a tu idioma, debes supervisar el rendimiento y actualizar las pujas, los presupuestos y la segmentación según sea necesario en función de los resultados. Ten en cuenta que convertir las palabras clave de MCA al tipo de concordancia de frase antes de ese periodo podría conllevar una disminución temporal del volumen de tráfico.

¿Qué resultados puedo esperar en el tráfico de palabras clave de MCA y de concordancia de frase?

En el caso de las palabras clave de concordancia de frase, puedes ver un aumento en el volumen del tráfico. Te recomendamos que consultes el informe de términos de búsqueda y el rendimiento de tu cuenta regularmente.
En el caso de las palabras clave de MCA, especialmente las que usan modificadores en algunas palabras pero no en todas (por ejemplo, +servicios de mudanzas), es posible que observes una disminución de los volúmenes de tráfico.

¿Cómo afecta este lanzamiento a las definiciones de MCA y de concordancia de frase?

En abril del 2021, la concordancia de frase actualizada terminó de implementarse en los siguientes idiomas: alemán, español, francés, inglés, italiano, neerlandés, portugués y ruso.

  • Concordancia de frase actualizada (y MCA antiguo): podrán mostrarse anuncios en búsquedas que incluyan términos con el mismo significado que las palabras clave. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica.

En el caso de los idiomas que no se han mencionado aún en esta sección, las definiciones que se indican en este artículo se seguirán aplicando a las palabras clave de MCA y de concordancia de frase hasta que comience el lanzamiento en junio. En julio del 2021, la definición de la concordancia de frase actualizada se aplicará a todos los idiomas.

  • Concordancia de frase (definición antigua): establece la concordancia con búsquedas de usuarios que contengan la frase de palabras clave en cuestión (o variaciones cercanas), con palabras adicionales antes o después. Las variaciones cercanas incluyen términos con el mismo significado.
  • Modificador de concordancia amplia (definición antigua): establece la concordancia con búsquedas de usuarios que contengan todos los términos de una palabra clave designados con el signo + (o variaciones cercanas de esos términos) en cualquier orden. Las variaciones cercanas incluyen términos con el mismo significado. Además, pueden aparecer más palabras antes o después de los términos, y entre ellos.

¿Debo convertir las palabras clave de MCA al tipo de concordancia de frase?

Las palabras clave de MCA que ya tengas seguirán funcionando y cambiarlas a concordancia de frase no supondrá ninguna ventaja en lo que a resultados se refiere. Para que no pierdas volumen de tráfico durante un tiempo, te recomendamos que esperes hasta que el comportamiento de concordancia de frase actualizada se haya implementado totalmente en tu idioma.
Si cambias las palabras clave de MCA al tipo de concordancia de frase (o a cualquier otro tipo de concordancia), tenemos dos soluciones que te ayudarán a convertir esas palabras clave a gran escala.
En Google Ads:
  1. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Palabras clave de búsqueda.
  2. Selecciona las palabras clave que quieras cambiar o marca la casilla de verificación situada en la parte superior de la tabla para seleccionarlas todas.
  3. Haz clic en Editar.
  4. Desplázate hasta la opción Cambiar tipos de concordancia.
  5. Coloca el cursor sobre ella para que aparezca la opción Cambiar palabras clave de modificador de concordancia amplia.
  6. Selecciona Cambiar palabras clave de modificador de concordancia amplia.
Esta solución solo aplicará los cambios del tipo de concordancia seleccionada a las palabras clave de MCA.
Nota: Está previsto que esta opción esté disponible para todos los anunciantes a finales de mayo.
En Google Ads Editor, aparecerán advertencias junto a las palabras clave de MCA. Usa la opción Corregir para cambiar todas las palabras clave de MCA seleccionadas a otro tipo de concordancia.
Importante: Si usas estas soluciones o haces las conversiones de forma manual, las estadísticas de rendimiento de las palabras clave de MCA no se transferirán a las palabras clave de concordancia de frase resultantes.

Si uso la misma palabra clave como frase y como MCA, ¿debo eliminar la versión de MCA?

Si eliminas la versión de MCA de la palabra clave antes de que el nuevo comportamiento de concordancia de frase se haya implementado totalmente en tu idioma, podrías perder volumen de tráfico durante un tiempo. Te recomendamos que esperes hasta que se haya completado el lanzamiento antes de eliminar instancias de MCA.
Para ayudarte con el proceso de eliminación, Google actualizará la recomendación "Quita las palabras clave redundantes", con la que indica las palabras clave de MCA de grupos de anuncios que ya contengan esos términos como palabras clave de concordancia de frase.

Si en mi cuenta tengo palabras clave tanto de concordancia de frase como de MCA, ¿cuáles prevalecerán en la subasta?

Cuando termine de aplicarse este cambio, no habrá diferencia en el tratamiento de las palabras clave de MCA antiguas y las de concordancia de frase: ninguna tendrá preferencia en las subastas. Normalmente, la palabra clave con el ranking de anuncio más elevado tiene preferencia para activar un anuncio. No obstante, hay excepciones a las reglas de preferencia. Más información sobre palabras clave similares en una cuenta de Google Ads

¿Qué sucede con las palabras clave de MCA que usan modificadores en algunos términos, pero no en otros?

Los MCAs ya no funcionarán teniendo en cuenta solo uno de los subconjuntos de términos de las palabras clave. Si usas una palabra clave como +servicios de mudanzas, el operador ahora se aplicará a ambos términos, de forma similar a +servicios de +mudanzas o a "servicios de mudanzas". Para compensar la disminución del tráfico, te recomendamos lo siguiente:
  • Usa palabras clave de concordancia amplia completa (por ejemplo, servicios de mudanzas) si usas Smart Bidding.
  • Examina qué palabras se recomiendan en "Añade palabras clave nuevas" para recuperar volumen de tráfico.

¿Afectará esto al nivel de calidad de las palabras clave?

Este cambio no afecta al nivel de calidad. Más información sobre el nivel de calidad

¿Cómo afecta el cambio a las palabras clave de display/vídeo?

La actualización del comportamiento de concordancia de frase no afecta a las palabras clave de display/vídeo.
  • En la Red de Display, todas las palabras clave se consideran como si fueran únicamente de concordancia amplia.
  • En los vídeos, incluida la búsqueda de YouTube, solo se usan los tipos de concordancia exacta, de concordancia de frase y de concordancia amplia. El MCA se considera un tipo de concordancia amplia y, por lo tanto, tampoco se verá afectado por este lanzamiento.

Al igual que ocurre con la Búsqueda, a partir de julio del 2021 los anunciantes no podrán crear palabras clave con la notación MCA. Te recomendamos que uses la concordancia de frase en las campañas de vídeo si tu objetivo es asegurarte de que el significado de la palabra clave se incluya en las búsquedas de los usuarios.

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