Acerca de los cambios en la concordancia de frase y en el modificador de concordancia amplia

A partir de febrero del 2021, la concordancia de frase comenzará a incorporar comportamientos del modificador de concordancia amplia (MCA) para simplificar las palabras clave y poder llegar más fácilmente a clientes relevantes. Con este cambio, las palabras clave de concordancia de frase y de modificador de concordancia amplia tendrán el mismo comportamiento y podrán hacer que se muestren anuncios en búsquedas que incluyan términos con el mismo significado. Además, el nuevo comportamiento de concordancia tendrá en cuenta el orden de las palabras cuando sea relevante para el significado. Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase "servicios de mudanzas de Madrid a Valladolid" incluirá búsquedas como "servicios de mudanzas asequibles de Madrid a Valladolid". También incluirá las búsquedas que antes solo coincidían con el modificador de concordancia amplia, como "servicios de mudanzas a Valladolid para empresas". Con la concordancia de frase no se mostrarán anuncios con las búsquedas en las que el orden de las palabras se haya invertido (por ejemplo, usuarios que quieran mudarse de "Valladolid a Madrid").

A partir de julio del 2021, ya no se podrán crear palabras clave de MCA, pero esta funcionalidad estará disponible con la concordancia de frase. Las palabras clave de MCA que ya tengas seguirán activando anuncios con el nuevo comportamiento. Puedes consultar más información sobre este cambio en la publicación del comunicado oficial sobre el nuevo comportamiento.

La nueva funcionalidad estará disponible para los anunciantes en los siguientes idiomas: alemán, español, francés, inglés, italiano, neerlandés, portugués y ruso. En el caso del resto de los idiomas de Google Ads, el nuevo comportamiento de concordancia se lanzará más adelante este año.

No tendrás que hacer nada para que se apliquen estos cambios en tus palabras clave de MCA o de concordancia de frase. Si tienes alguna duda sobre los pasos que puedes seguir, consulta la lista de preguntas frecuentes que encontrarás más abajo.

Importante: Los cambios en la concordancia de frase y en el MCA no afectarán a los tipos de concordancia con palabras clave negativas. Más información sobre las palabras clave negativas

Preguntas frecuentes

¿Qué pasará con MCA?

Las palabras clave de MCA seguirán funcionando con el nuevo comportamiento de concordancia de frase. 
  • Durante el periodo de transición, todavía podrás crear palabras clave de MCA con la notación MCA (+palabra clave). Las palabras clave de MCA se comportarán igual que las de concordancia de frase actualizada con comillas ("palabra clave"). Por lo tanto, se recomienda crear este tipo de palabras en el futuro.
  • Los modificadores de concordancia amplia ya no funcionarán solo teniendo en cuenta uno de los términos de las palabras clave. Si utilizas una palabra clave como +servicios de mudanzas, el operador ahora se aplicará a ambos términos, de forma similar a +servicios de +mudanzas o a servicios de mudanzas.
  • A partir de julio del 2021, ya no se podrán crear palabras clave de modificador de concordancia amplia. Sin embargo, las palabras clave de MCA que ya tengas seguirán activando anuncios con el nuevo comportamiento de concordancia. 
  • Podrás editar las pujas y la URL de las palabras clave, pero, si intentas editar el texto, el tipo de concordancia se actualizará al de concordancia de frase. 

Este nuevo comportamiento se aplicará a la concordancia de frase y al MCA para que sigas obteniendo buenos resultados. No tendrás que hacer nada de momento. Dado que las palabras clave de MCA y concordancia de frase se comportarán del mismo modo, quizás te sea más fácil empezar a usar la concordancia de frase.

Importante: Las palabras clave de MCA que ya tengas seguirán funcionando y cambiarlas a concordancia de frase no supondrá ninguna ventaja en lo que a resultados se refiere. Si cambias las palabras clave de MCA a la concordancia de frase, las estadísticas de rendimiento de esas palabras clave no se transferirán a las palabras clave de concordancia de frase resultantes.

¿Qué resultados puedo esperar en el tráfico de MCA y de concordancia de frase?

En el caso de las palabras clave de concordancia de frase, puedes ver un aumento en el volumen del tráfico. Te recomendamos que consultes el informe de términos de búsqueda y el rendimiento de tu cuenta regularmente.

En el caso de las palabras clave de MCA, especialmente las que utilizan modificadores en algunas palabras pero no en todas (por ejemplo, +servicios de mudanzas), es posible que observes una disminución en los volúmenes de tráfico. Te recomendamos añadir palabras clave de concordancia de frase más relevantes para atraer más tráfico y consultar las recomendaciones de "Añadir palabras clave" para recuperar el volumen de tráfico. Además, puedes comparar el rendimiento de las palabras clave de MCA a lo largo del tiempo para ver qué consultas de búsqueda tienen menos tráfico, y añadir nuevas palabras clave de concordancia de frase en aquellos casos en los que el tráfico haya disminuido.

¿Cómo puedo prepararme para este cambio?

Aunque no hace falta que hagas nada, debes supervisar el rendimiento y actualizar las pujas, los presupuestos y la segmentación según sea necesario en función de los resultados. Ten en cuenta que cambiar a la nueva funcionalidad antes de su lanzamiento podría conllevar una disminución del volumen de tráfico. Consulta la lista completa de recomendaciones en la publicación oficial
¿Cuándo se aplicará este cambio en mi idioma?

En febrero del 2021, el nuevo comportamiento de concordancia se empezará a aplicar a las palabras clave de MCA y de concordancia de frase en alemán, español, francés, inglés, italiano, neerlandés, portugués y ruso.

La concordancia de frase actualizada se aplicará en los idiomas restantes en julio del 2021. Mientras tanto, el comportamiento de las palabras clave de concordancia amplia modificadas y de concordancia de frase en estos idiomas seguirá rigiéndose por las definiciones anteriores:

  • Concordancia de frase: establece la concordancia con búsquedas de usuarios que contengan la frase de palabras clave en cuestión (o ligeras variaciones de ella), con palabras adicionales antes o después. Las variaciones ligeras incluyen términos con el mismo significado.
  • Modificador de concordancia amplia: busca coincidencias entre búsquedas de usuarios con todos los términos de una palabra clave designados con el signo + (o variaciones ligeras de esos términos) en cualquier orden. Las variaciones ligeras incluyen términos con el mismo significado. Además, pueden aparecer más palabras antes o después de los términos, y entre ellos.

¿Afectará esto al nivel de calidad de las palabras clave?

Este cambio no afecta al nivel de calidad. Consulta más información sobre el nivel de calidad

Si en mi cuenta tengo palabras clave tanto de concordancia de frase como de MCA, ¿cuáles prevalecerán en la subasta?

No hay diferencia en el tratamiento de las palabras clave de MCA y las de concordancia de frase. Normalmente, la palabra clave con el ranking de anuncio más elevado tiene preferencia para activar un anuncio. No obstante, hay excepciones a las reglas de preferencia. Más información sobre palabras clave similares en una cuenta de Google Ads

¿Qué sucede con las palabras clave de MCA que utilizan modificadores en algunos términos, pero no en otros?

Los modificadores de concordancia amplia ya no funcionarán solo teniendo en cuenta uno de los términos de las palabras clave. Si utilizas una palabra clave como +servicios de mudanzas, el operador ahora se aplicará a ambos términos, de forma similar a +servicios de +mudanzas o a servicios de mudanzas. Para compensar la disminución del tráfico, te recomendamos lo siguiente:

¿Cómo puedo cambiar las palabras clave de MCA a palabras clave de concordancia de frase?

Importante: Las palabras clave de MCA que ya tengas seguirán funcionando y cambiarlas a concordancia de frase no supondrá ninguna ventaja en lo que a resultados se refiere. Si cambias las palabras clave de MCA a la concordancia de frase, las estadísticas de rendimiento de esas palabras clave no se transferirán a las palabras clave de concordancia de frase resultantes.
Una vez finalizado el proceso de lanzamiento en abril del 2021, puedes cambiar las palabras clave de MCA a la concordancia de frase. Durante el año se lanzarán más herramientas para facilitar la actualización de las palabras clave de MCA a concordancia de frase. Para ayudarte a eliminar palabras clave duplicadas de MCA y de concordancia de frase, Google empezará a mostrar recomendaciones para eliminar palabras clave de MCA de grupos de anuncios que ya contengan esos términos como palabras clave de concordancia de frase. 
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