Τον Φεβρουάριο του 2021, το Google Ads ξεκίνησε να ενσωματώνει τις συμπεριφορές του τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης (BMM) στην αντιστοίχιση φράσης. Από τον Ιούλιο του 2021, τόσο οι λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης όσο και οι λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης έχουν την ίδια ενημερωμένη συμπεριφορά αντιστοίχισης φράσης για όλες τις γλώσσες και εμφανίζουν διαφημίσεις σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν το νόημα της λέξης-κλειδιού.
Για να δείτε αυτές τις αλλαγές, δεν χρειάζεται να κάνετε κάποια συγκεκριμένη ενέργεια για τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης ή BMM.
Η αντιστοίχιση φράσης ενημερώθηκε
Η ενημερωμένη αντιστοίχιση φράσης απλοποιεί τους τύπους αντιστοίχισης συνδυάζοντας τον έλεγχο της αντιστοίχισης φράσης και την διευρυμένη προσέγγιση χρηστών του τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης που καταργήθηκε. Η νέα συμπεριφορά αντιστοίχισης φράσης είναι πιο εκτεταμένη από την προηγούμενη αντιστοίχιση φράσης και ελαφρώς πιο περιοριστική από τον BMM που καταργήθηκε.
Για παράδειγμα, η λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης "υπηρεσίες μετακόμισης από την Αθήνα στη Θεσσαλονίκη" θα συνεχίσει να καλύπτει αναζητήσεις, όπως "οικονομικές υπηρεσίες μετακόμισης από την Αθήνα στη Θεσσαλονίκη". Επίσης, θα καλύπτει αναζητήσεις για τις οποίες συνήθως υπήρχε αντιστοίχιση μόνο σύμφωνα με τον BMM, όπως "από την Αθήνα επαγγελματικές υπηρεσίες μετακόμισης στη Θεσσαλονίκη". Για την ενημερωμένη αντιστοίχιση φράσης, η σειρά λέξεων εξακολουθεί να επηρεάζει την συμπεριφορά αντιστοίχισης και οι διαφημίσεις δεν θα εμφανίζονται για αναζητήσεις στις οποίες η διατύπωση αλλάζει τη σημασία της αντιστοίχισης (για παράδειγμα, χρήστες που θέλουν να μετακομίσουν από τη "Θεσσαλονίκη στην Αθήνα"). Βρείτε περισσότερα παραδείγματα της ενημερωμένης αντιστοίχισης φράσης εδώ.
Τροποποιητής ευρείας αντιστοίχισης
Ο τροποποιητής ευρείας αντιστοίχισης δεν είναι πλέον διαθέσιμος ως ξεχωριστή συμπεριφορά αντιστοίχισης. Αυτή η αλλαγή σημαίνει ότι οι υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά BMM θα συμπεριφέρονται ακριβώς όπως εάν ήταν λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης, ενώ δεν θα είναι πλέον δυνατή η δημιουργία νέων λέξεων-κλειδιών BMM.
Αν έχετε λέξεις-κλειδιά BMM παλαιού τύπου στον λογαριασμό σας:
- Οι υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά BMM χρησιμοποιούν την ενημερωμένη συμπεριφορά αντιστοίχισης φράσης.
- Δεν χρειάζεται να προσθέσετε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά στην αντιστοίχιση φράσης, προκειμένου να συνεχιστεί η προβολή.
- Στο παρελθόν, ήταν δυνατή η προσθήκη του τροποποιητή BMM σε ένα υποσύνολο των όρων σε μια λέξη-κλειδί και οι άλλοι όροι λειτουργούσαν ως ευρεία αντιστοίχιση. Αυτές οι μερικώς τροποποιημένες λέξεις-κλειδιά συμπεριφέρονται πλέον εντελώς ως αντιστοίχιση φράσης.
- Αν επεξεργαστείτε το κείμενο λέξεων-κλειδιών BMM παλαιού τύπου, η λέξη-κλειδί θα μετατραπεί αυτόματα σε σήμανση αντιστοίχισης φράσης ("λέξη-κλειδί") κατά την αποθήκευση.
- Εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα να επεξεργαστείτε άλλα χαρακτηριστικά των λέξεων-κλειδιών BMM παλαιού τύπου, όπως τις προσφορές ή την κατάσταση.
Από Ιούλιο 2021:
- Δεν είναι δυνατή η προσθήκη νέων λέξεων-κλειδιών με χρήση της σήμανσης BMM παλαιού τύπου (+λέξη-κλειδί).
- Οι λέξεις-κλειδιά BMM παλαιού τύπου θα συνεχίσουν να προβάλλονται, αλλά θα συμπεριφέρονται ως λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης.
Προτεινόμενες ενέργειες
- Επιλέξτε στην πρόταση Κατάργηση περιττών λέξεων-κλειδιών, ώστε να επισημαίνονται περιττές λέξεις-κλειδιά BMM στην ίδια ομάδα διαφημίσεων όπου η λέξη-κλειδί υπάρχει ήδη ως αντιστοίχιση φράσης.
- Παρακολουθήστε την επισκεψιμότητά σας και προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, αν θέλετε να εξαιρέσετε ορισμένα ερωτήματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά
- Ελέγξτε τους προϋπολογισμούς της καμπάνιας σας, για να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχει περιορισμός βάσει προϋπολογισμού, καθώς ορισμένες λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης μπορεί να προκαλέσουν αύξηση στον όγκο.
- Ανατρέξτε στην πρόταση Προσθήκη νέων λέξεων-κλειδιών, για να δείτε αν υπάρχουν επιπλέον λέξεις-κλειδιά που θα πρέπει να προσθέσετε, για να διατηρήσετε την κάλυψη. Επειδή ενισχύουμε την προσέγγιση χρηστών του BMM, ενδέχεται να υπάρχουν ορισμένα ερωτήματα που δεν προσεγγίζετε πλέον με τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά και τις έχουμε επισημάνει στη λίστα με τις προτεινόμενες λέξεις-κλειδιά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προτάσεις
- Εξετάστε το ενδεχόμενο να μετατρέψετε τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και BMM σε λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης, αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Αυτό θα μεγιστοποιήσει την προσέγγιση χρηστών, διατηρώντας παράλληλα τους στόχους απόδοσης.
Συνήθεις ερωτήσεις
Τι θα συμβεί στην επισκεψιμότητα των λέξεων-κλειδιών αντιστοίχισης φράσης και BMM;
Για τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης, είναι πιθανό να παρατηρήσετε αύξηση στους όγκους επισκεψιμότητας. Συνιστάται να παρακολουθείτε προσεκτικά την αναφορά όρων αναζήτησης και την απόδοση του λογαριασμού σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναφορά όρων αναζήτησης
Για τις λέξεις-κλειδιά BMM, ειδικά για όσες χρησιμοποιούν τροποποιητές σε ορισμένες λέξεις, αλλά όχι σε όλες (για παράδειγμα, +υπηρεσίες μετακόμισης), είναι πιθανό να παρατηρήσετε μείωση στους όγκους επισκεψιμότητας.
Οι υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά BMM θα συνεχίσουν να λειτουργούν και δεν υπάρχουν πλεονεκτήματα απόδοσης στην μετατροπή των λέξεων-κλειδιών BMM. Αν επιλέξετε να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά BMM σε αντιστοίχισης φράσης (ή σε οποιονδήποτε άλλο τύπο αντιστοίχισης), έχουμε δύο λύσεις που θα σας βοηθήσουν να μετατρέψετε τις λέξεις-κλειδιά BMM σε κλίμακα.
Εντός του Google Ads:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο στο μενού ενοτήτων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης.
- Επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να αλλάξετε. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πλαίσιο ελέγχου στο επάνω μέρος του πίνακα για να επιλέξετε όλες τις λέξεις-κλειδιά.
- Κάντε κλικ στην Επεξεργασία.
- Μεταβείτε στην επιλογή Αλλαγή τύπων αντιστοίχισης.
- Αν τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού στην επιλογή Αλλαγή τύπων αντιστοίχισης, θα δείτε μια επιλογή για Αλλαγή λέξεων-κλειδιών τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης.
- Επιλέξτε Αλλαγή λέξεων-κλειδιών τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης.
Αυτή η λύση θα εφαρμόσει μόνο τις επιλεγμένες αλλαγές τύπου αντιστοίχισης σε λέξεις-κλειδιά BMM.
Αν έχω την ίδια λέξη-κλειδί σε αντιστοίχιση φράσης και BMM, θα πρέπει να διαγράψω την έκδοση BMM;
Για να πραγματοποιήσετε αυτήν την εκκαθάριση, χρησιμοποιήστε την πρόταση Κατάργηση περιττών λέξεων-κλειδιών, ώστε να επισημαίνονται περιττές λέξεις-κλειδιά BMM στην ίδια ομάδα διαφημίσεων όπου η λέξη-κλειδί υπάρχει ήδη ως αντιστοίχιση φράσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εύρεσης και διόρθωσης διπλότυπων λέξεων-κλειδιών
Αν στον λογαριασμό μου έχω λέξεις-κλειδιά BMM και αντιστοίχισης φράσης, ποιες θα προτιμώνται στη δημοπρασία;
Δεν αντιμετωπίζουμε τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και τις λέξεις-κλειδιά BMM παλαιού τύπου διαφορετικά όσον αφορά την δημοπρασία. Συνήθως προτιμάται η λέξη-κλειδί με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης για την ενεργοποίηση μιας διαφήμισης, ωστόσο υπάρχουν εξαιρέσεις στις προτιμήσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε λογαριασμούς Google Ads
Τι συμβαίνει με τις λέξεις-κλειδιά BMM που χρησιμοποιούν τροποποιητές σε ορισμένες λέξεις, αλλά όχι σε άλλες;
Οι τροποποιητές ευρείας αντιστοίχισης δεν θα λειτουργούν πλέον μόνο σε ένα υποσύνολο λέξεων εντός της λέξης-κλειδιού. Αν χρησιμοποιείτε μια λέξη-κλειδί, όπως +υπηρεσίες μετακόμισης, ο τελεστής θα εφαρμόζεται πλέον και στις δύο λέξεις, όπως +υπηρεσίες +μετακόμισης ή "υπηρεσίες μετακόμισης". Για να αντισταθμιστεί η μείωση της επισκεψιμότητας, προτείνουμε τις εξής ενέργειες:
-
Χρησιμοποιήστε ευρεία αντιστοίχιση (για παράδειγμα, υπηρεσίες μετακόμισης), αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών
-
Εξερευνήστε τις προτάσεις Προσθήκη νέων λέξεων-κλειδιών, για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να προστεθούν για την ανάκτηση του όγκου επισκεψιμότητας
Θα επηρεαστεί ο Δείκτης ποιότητας των λέξεων-κλειδιών μου;
Πώς επηρεάζονται οι λέξεις-κλειδιά προβολής ή βίντεο;
- Στο Δίκτυο προβολής, όλες οι λέξεις-κλειδιά θεωρούνται μόνο ευρείας αντιστοίχισης.
- Το βίντεο, συμπεριλαμβανομένης της αναζήτησης στο YouTube, χρησιμοποιεί μόνο τύπους ακριβούς αντιστοίχισης, αντιστοίχισης φράσης και τύπους ευρείας αντιστοίχισης. Ο BMM θεωρείται ευρεία αντιστοίχιση και επομένως δεν θα επηρεαστεί από αυτήν την κυκλοφορία.
Παρόμοια με την Αναζήτηση και από τον Ιούλιο του 2021, οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούν πλέον να δημιουργούν λέξεις-κλειδιά με σήμανση BMM από εδώ και στο εξής. Συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε την αντιστοίχιση φράσης για καμπάνιες βίντεο, αν ο στόχος σας είναι να διασφαλίσετε ότι η σημασία της λέξης-κλειδιού περιλαμβάνεται στις αναζητήσεις των χρηστών.
