El febrer de 2021, Google Ads va començar a incorporar comportaments de l'MCA a la concordança de frase. A partir del juliol de 2021, les paraules clau de concordança de frase i les d'MCA tenen el mateix comportament de concordança de frase actualitzada en tots els idiomes i fan que es mostrin anuncis en cerques que inclouen el significat de la paraula clau corresponent.
No cal que feu res perquè aquests canvis s'apliquin a les paraules clau d'MCA o de concordança de frase.
Concordança de frase actualitzada
La concordança de frase actualitzada simplifica els tipus de concordança perquè combina el control que oferia la concordança de frase amb l'abast ampliat de l'MCA que s'ha discontinuat. El nou comportament de la concordança de frase és més expansiu que l'anterior concordança de frase i una mica més restrictiu que l'MCA que s'ha discontinuat.
Per exemple, la paraula clau de concordança de frase "serveis de mudança Barcelona a Madrid" continuarà sent rellevant per a cerques com ara "serveis de mudança Barcelona a Madrid assequibles". També serà rellevant per a cerques que tradicionalment només concordaven en utilitzar l'MCA, com ara "serveis corporatius de mudança Barcelona a Madrid". Amb la concordança de frase actualitzada, l'ordre de les paraules seguirà afectant el comportament de la concordança i no es mostraran anuncis per a cerques en què l'ordre de les paraules canviï el significat de la concordança, per exemple, en el cas dels usuaris que busquen mudances de "Madrid a Barcelona". Consulteu més exemples de concordança de frase actualitzada.
Modificador de concordança ampla
El modificador de concordança ampla ja no està disponible com a comportament de concordança independent. Aquest canvi implica que ja no podeu crear paraules clau d'MCA noves i que les existents es comportaran exactament igual que si fossin paraules clau de frase.
Si teniu paraules clau d'MCA heretades al compte:
- Les paraules clau amb MCA existents utilitzen el comportament de concordança de frase actualitzada.
- No cal que afegiu les mateixes paraules clau a la concordança de frase per continuar difonent anuncis.
- Abans, era possible afegir l'MCA a un subconjunt de termes d'una paraula clau i els altres termes funcionaven com una concordança ampla. Aquestes paraules clau parcialment modificades ara es comporten completament com una concordança de frase.
- Si editeu el text de les paraules clau d'MCA heretades, es convertiran automàticament a la notació de concordança de frase ("paraula clau") en desar-les.
- Podeu continuar editant altres atributs de les paraules clau d'MCA heretades, com ara les ofertes o l'estat.
Des del juliol de 2021:
- No es poden afegir paraules clau noves amb la notació d'MCA heretada (+paraula clau).
- Les paraules clau amb MCA heretades se seguiran difonent, però es comportaran com paraules clau de concordança de frase.
Accions recomanades
- Consulteu la recomanació "Treu les paraules clau redundants" per destacar les d'MCA redundants d'un mateix grup d'anuncis on aquestes paraules clau ja estiguin presents com a concordança de frase.
- Superviseu el trànsit i afegiu paraules clau negatives si voleu excloure determinades consultes. Més informació sobre les paraules clau negatives
- Reviseu els pressupostos de les campanyes per assegurar-vos que no us estiguin limitant, ja que algunes paraules clau de concordança de frase poden rebre més volum de trànsit.
- Reviseu la recomanació "Afegeix paraules clau noves" per veure si hi ha paraules clau addicionals que us convé afegir per mantenir la cobertura. Com que estem limitant l'abast de l'MCA, pot ser que hi hagi consultes a les quals ja no arribeu amb les paraules clau que teniu; hem etiquetat aquestes paraules clau a la llista de paraules clau recomanades.Més informació sobre les recomanacions
- Us recomanem que convertiu les paraules clau d'MCA i de frase a la concordança ampla si utilitzeu Smart Bidding. Així maximitzareu l'abast sense deixar de complir els vostres objectius de rendiment.
Preguntes més freqüents
Què passarà amb el trànsit de paraules clau amb MCA i de frase?
En el cas de les paraules clau de frase, és possible que observeu un increment en els volums de trànsit. Us recomanem que superviseu atentament l'informe de termes de cerca i el rendiment del compte. Més informació sobre l'informe de termes de cerca
En el cas de les paraules clau amb MCA, especialment les que utilitzen modificadors només en algunes paraules però no en totes (per exemple, serveis de +mudança), és possible que observeu una disminució en els volums de trànsit.
Les paraules clau d'MCA que ja teniu seguiran funcionant i convertir-les no millorarà el rendiment. Si decidiu canviar les paraules clau d'MCA a la concordança de frase (o a qualsevol altre tipus de concordança), us proposem dues solucions que us ajudaran a fer-ho a gran escala.
A Google Ads:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
- Feu clic a Paraules clau de cerca.
- Seleccioneu les paraules clau que voleu canviar. També podeu fer servir la casella de selecció que hi ha a la part superior de la taula per seleccionar totes les paraules clau.
- Feu clic a Edita.
- Navegueu fins a l'opció Canvia els tipus de concordança.
- Quan passeu el cursor per sobre de Canvia els tipus de concordança, veureu l'opció Canvia les paraules clau amb modificador de concordança ampla.
- Seleccioneu Canvia les paraules clau de modificador de concordança ampla.
Aquesta solució només aplicarà els canvis seleccionats de tipus de concordança a les paraules clau d'MCA.
Si tinc la mateixa paraula clau com a concordança de frase i com a MCA, he de suprimir la versió amb MCA?
Per ajudar-vos a dur a terme aquesta neteja, utilitzeu la recomanació "Treu les paraules clau redundants" per destacar les que paraules clau amb MCA redundants d'un mateix grup d'anuncis on aquestes paraules clau ja estiguin presents com a concordança de frase. Més informació sobre com es poden cercar i corregir les paraules clau duplicades
Si tinc paraules clau tant amb MCA com de frase al compte, quines tindran preferència a la subhasta?
No tractem les paraules clau de concordança de frase i les d'MCA heretades de manera diferent pel que fa a la preferència a la subhasta. Normalment té preferència la paraula clau amb el rànquing d'anunci més alt a l'hora d'activar la publicació d'un anunci, tot i que hi ha excepcions a les preferències. Més informació sobre les paraules clau similars d'un compte de Google Ads
Què passarà amb les meves paraules clau d'MCA que utilitzen modificadors en algunes paraules però no en d'altres?
Els MCA deixaran de funcionar només en un subconjunt de paraules de dins la paraula clau. Si utilitzeu una paraula clau com ara serveis de +mudança, ara l'operador s'aplicarà a totes les paraules, com si s'hagués escrit +serveis +de +mudança o "serveis de mudança". Per compensar la disminució en el trànsit, es recomanen les accions següents:
-
Utilitzeu la concordança ampla (per exemple, serveis de mudança) si feu servir Smart Bidding.
-
Exploreu les recomanacions "Afegeix paraules clau noves" per veure quines paraules clau s'han d'afegir a fi de recuperar el volum de trànsit.
Això afectarà el nivell de qualitat de les meves paraules clau?
Com afecta això les paraules clau de display o de vídeo?
- A la Xarxa de Display, totes les paraules clau es consideren només de concordança ampla.
- Als anuncis de vídeo i a la cerca de YouTube, només s'utilitzen els tipus de concordança exacta, de frase i ampla. L'MCA es considera una concordança ampla i, per tant, no es veurà afectat per aquest llançament.
De manera similar al que passa a la Xarxa de Cerca i a partir del juliol de 2021, els anunciants ja no podran crear paraules clau amb la notació d'MCA a partir del llançament. Us recomanem que utilitzeu la concordança de frase per a les campanyes de vídeo si el vostre objectiu és assegurar-vos que el significat de les paraules clau estigui inclòs a les cerques dels usuaris.
