Helmikuussa 2021 Google Adsissa alettiin sisällyttää laajan vastaavuuden tarkentimen ominaisuuksia lausekevastaavuuteen. Heinäkuusta 2021 lähtien sekä lausekeavainsanoilla että laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoilla on samat päivitetyn lausekevastaavuuden ominaisuudet kaikilla kielillä, ja ne saavat mainokset näkymään sellaisten hakujen yhteydessä, jotka sisältävät avainsanan merkityksen.
Sinun ei tarvitse tehdä mitään lausekeavainsanoillesi tai laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoillesi, jotta nämä muutokset tulevat voimaan.
Päivitetty lausekevastaavuus
Päivitetty lausekevastaavuus yksinkertaistaa vastaavuustyyppejä yhdistämällä lausekevastaavuuteen liittyvän hallinnan ja käytöstä poistuneeseen laajan vastaavuuden tarkentimeen liittyvän laajemman tavoittavuuden. Uudet lausekevastaavuuden ominaisuudet ovat aiempaa lausekevastaavuutta laajemmat sekä hieman rajoittavammat kuin käytöstä poistunut laajan vastaavuuden tarkennin.
Esimerkiksi lausekeavainsana "muuttopalvelut Helsingistä Turkuun" kattaa edelleen haun "edulliset muuttopalvelut Helsingistä Turkuun". Se kattaa myös haut, jotka ovat yleensä vastanneet vain laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanaa, kuten "yritysten muuttopalvelut Helsingistä Turkuun". Päivitetyssä lausekevastaavuudessa sanajärjestys vaikuttaa edelleen vastaavuuksiin eivätkä mainokset näy sellaisten hakujen yhteydessä, joissa sanamuoto muuttaa merkitystä (esimerkiksi jos käyttäjä hakee muuttopalveluita "Turusta Helsinkiin"). Löydät lisää esimerkkejä päivitetystä lausekevastaavuudesta täältä.
Laajan vastaavuuden tarkennin
Laajan vastaavuuden tarkennin ei ole enää käytettävissä erillisenä vastaavuusominaisuutena. Muutoksen myötä laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanat alkavat toimia samalla tavalla kuin lausekeavainsanat etkä voi enää luoda uusia laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja.
Jos tililläsi on vanhoja laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja:
- Aiemmin luodut laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanat toimivat päivitetyn lausekevastaavuuden mukaisesti.
- Sinun ei tarvitse lisätä samoja avainsanoja lausekeavainsanoina, jotta mainoksesi näkyvät myös jatkossa.
- Aiemmin laajan vastaavuuden tarkentimen pystyi lisäämään vain osaan avainsanan sisältämistä termeistä, jolloin muut termit toimivat samoin kuin laajan vastaavuuden avainsanat. Tällaiset avainsanat, joissa vain osaan termeistä on lisätty tarkennin, toimivat nyt täysin lausekeavainsanojen tapaan.
- Jos muokkaat vanhojen laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanojesi tekstiä, avainsanasi merkintätapa muutetaan tallentamisen jälkeen automaattisesti lausekevastaavuuden merkintätavan mukaiseksi ("avainsana").
- Voit edelleen muokata muita vanhojen laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanojesi määritteitä, kuten hintatarjouksia ja tilaa.
Heinäkuusta 2021 lähtien:
- Uusia avainsanoja ei voi lisätä käyttämällä laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanojen vanhaa merkintätapaa (+avainsana).
- Mainokset näkyvät edelleen vanhoilla laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoilla, mutta avainsanat toimivat samoin kuin lausekeavainsanat.
Mitä sinun kannattaa tehdä
- Etsi Poista tarpeettomat avainsanat ‑suosituksen avulla tarpeettomia laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja, joita käytetään jo lausekeavainsanoina samassa mainosryhmässä.
- Seuraa liikennettäsi ja lisää negatiivisia avainsanoja, jos haluat sulkea pois tiettyjä hakuja. Lue lisää negatiivisista avainsanoista.
- Varmista, etteivät kampanjasi ole budjetin rajoittamia, koska jotkin lausekeavainsanat voivat tuottaa aiempaa enemmän liikennettä.
- Tarkista Lisää uusia avainsanoja ‑suosituksesta, kannattaako sinun lisätä avainsanoja kattavuuden säilyttämiseksi. Koska laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanojen tavoittavuus vähenee, et välttämättä tavoita enää joitakin hakuja nykyisillä avainsanoillasi. Nämä avainsanat on merkitty tunnisteella suositeltujen avainsanojen listassa.Lue lisää suosituksista
- Jos käytät Smart Biddingiä, harkitse lausekeavainsanojesi ja laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanojesi muuttamista laajan vastaavuuden avainsanoiksi. Näin voit maksimoida tavoittavuutesi ja päästä silti tulostavoitteisiisi.
Usein kysyttyä
Mitä lausekeavainsanojeni ja laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanojeni liikenteelle tapahtuu?
Lausekeavainsanojen tuottama liikenne voi lisääntyä. Suosittelemme seuraamaan tarkasti hakutermiraporttia ja tilin tuloksia. Lue lisää hakutermiraportista.
Laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanojen tuottama liikenne voi puolestaan vähentyä. Tämä koskee etenkin avainsanoja, joissa vain osaan sanoista on lisätty tarkennin (esim. +muutto palvelut).
Nykyiset laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanasi toimivat edelleen, eikä niiden muuttaminen lausekeavainsanoiksi paranna tuloksiasi. Jos päätät muuttaa laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanat lausekeavainsanoiksi (tai muiden vastaavuustyyppien mukaisiksi avainsanoiksi), käytettävissäsi on kaksi erilaista ratkaisua, joiden avulla voit muuttaa suuren määrän avainsanoja kerralla.
Google Adsissa voit tehdä näin:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
- Klikkaa Hakuavainsanat.
- Valitse muutettavat avainsanat yksitellen tai klikkaa taulukon yläosassa olevaa valintaruutua, jos haluat valita kaikki avainsanat.
- Klikkaa Muokkaa.
- Siirry Muuta vastaavuustyyppejä ‑vaihtoehdon kohdalle.
- Kun viet hiiren Muuta vastaavuustyyppejä ‑kohdan päälle, näet vaihtoehdon Muuta laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja.
- Valitse Muuta laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja.
.Kun käytät tätä ratkaisua, valitut vastaavuustyypin muutokset koskevat vain laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja.
Jos minulla on samasta avainsanasta sekä lausekevastaavuuden että laajan vastaavuuden tarkentimen versio, kannattaako jälkimmäinen poistaa?
Voit käyttää avainsanojen poistamiseen Poista tarpeettomat avainsanat ‑suositusta. Sen avulla voit poistaa tarpeettomia laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja, joita käytetään jo lausekeavainsanoina samassa mainosryhmässä. Lue lisää päällekkäisten avainsanojen etsimisestä ja korjaamisesta.
Mitä avainsanoja käytetään ensisijaisesti huutokaupassa, jos tililläni on sekä laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja että lausekeavainsanoja?
Lausekeavainsanoja ja vanhoja laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja ei käsitellä huutokaupassa eri tavalla. Yleensä mainos näkyy avainsanalla, jolla on korkein mainoksen sijoitus. Tässä voi kuitenkin esiintyä poikkeuksia. Lue lisää samankaltaisista avainsanoista Google Ads ‑tilillä.
Mitä tapahtuu laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoille, joissa käytetään tarkentimia vain joissakin sanoissa?
Laajan vastaavuuden tarkentimet eivät toimi enää vain osassa avainsanaan sisältyvistä sanoista. Jos avainsana on esimerkiksi +muutto palvelut, operaattoria sovelletaan nyt molempiin sanoihin, samaan tapaan kuin jos avainsana olisi +muutto +palvelut tai "muuttopalvelut". Voit tasoittaa liikenteen määrän vähenemistä näin:
-
Jos käytät Smart Biddingiä, käytä laajaa vastaavuutta (esim. muuttopalvelut).
-
Tutustu Lisää uusia avainsanoja ‑suosituksiin, niin näet, mitä avainsanoja sinun kannattaa lisätä liikenteen määrän pitämiseksi ennallaan.
Miten tämä muutos vaikuttaa avainsanojen laatupisteisiin?
Miten tämä muutos vaikuttaa Display- tai videomainosten avainsanoihin?
- Display-verkostossa kaikki avainsanat katsotaan laajan vastaavuuden avainsanoiksi.
- Videokampanjoissa (myös YouTube-haussa) käytetään vain tarkkaa vastaavuutta, lausekevastaavuutta ja laajaa vastaavuutta. Laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanat katsotaan laajan vastaavuuden avainsanoiksi, joten muutos ei vaikuta niihin.
Samoin kuin hakuverkostossa mainostajat eivät heinäkuusta 2021 lähtien voi enää luoda laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoja. Videokampanjoissa kannattaa käyttää lausekevastaavuutta, jos haluat varmistaa, että haku sisältää avainsanan merkityksen.