Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về mục tiêu của chiến dịch Video và cách các mục tiêu này giúp xác định loại chiến dịch phụ, định dạng quảng cáo, mạng quảng cáo và chiến lược đặt giá thầu mà bạn có thể sử dụng khi tạo chiến dịch.
Trên trang này
- Lưu ý
- Mục tiêu của chiến dịch Video
- Loại chiến dịch video phụ
- Các mạng quảng cáo và định dạng quảng cáo có sẵn cho chiến dịch Video
- So sánh các mục tiêu của chiến dịch
Lưu ý
Khi tạo một chiến dịch Video trong Google Ads, trước tiên, bạn phải chọn mục tiêu của chiến dịch. Mục tiêu của chiến dịch là mục tiêu chính mà bạn muốn chiến dịch của mình đạt được cho công việc kinh doanh của mình (ví dụ như doanh số hoặc lưu lượng truy cập trang web).
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Mục tiêu của chiến dịch Video
Khi thiết lập chiến dịch, bạn có thể chọn một trong số những mục tiêu sau:
Nếu chưa nghĩ ra mục tiêu, bạn cũng có thể chọn "Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn". Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về mục tiêu của chiến dịch trong Google Ads
Loại chiến dịch Video phụ
Sau khi chọn mục tiêu, bạn có thể chọn loại chiến dịch phụ. Loại chiến dịch phụ sẽ chỉ định cách mà bạn muốn tiếp cận người dùng, nơi mà chiến dịch chạy và định dạng quảng cáo nào có thể được sử dụng trong chiến dịch đó.
Doanh số, Khách hàng tiềm năng hoặc Lưu lượng truy cập trang web
- Thúc đẩy lượt chuyển đổi: Tăng số lượt tương tác và số lượt chuyển đổi có liên quan trên trang web của bạn, còn gọi là chiến dịch Video thúc đẩy hành động.
Mức độ nhận biết và cân nhắc
- Lượt xem video: Thu hút lượt xem và lượt tương tác từ những người có khả năng cân nhắc thương hiệu của bạn. Chỉ trả tiền cho lượt xem. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo trên Shorts.
- Video tăng cường phạm vi tiếp cận: Mở rộng tối đa phạm vi tiếp cận trong phạm vi ngân sách của bạn. Cách bạn chọn để đạt được mục tiêu này sẽ xác định những định dạng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng.
- Phạm vi tiếp cận hiệu quả: Mở rộng tối đa phạm vi tiếp cận trong phạm vi ngân sách của bạn bằng quảng cáo đệm, quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo trên Shorts.
- Phạm vi tiếp cận bằng quảng cáo không thể bỏ qua: Tiếp cận người dùng bằng quảng cáo đệm và quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua dài 15 giây.
- Tần suất mục tiêu: Tiếp cận cùng một người nhiều lần bằng quảng cáo đệm, quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua hoặc quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua.
- Trình tự quảng cáo: Chia sẻ câu chuyện về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn cho từng người xem thông qua một loạt quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua, quảng cáo đệm hoặc kết hợp các loại quảng cáo này và hiển thị theo một trình tự cụ thể.
- Lượt đăng ký và lượt tương tác trên YouTube: Thu hút lượt đăng ký và tăng mức độ tương tác trên kênh YouTube của bạn bằng những quảng cáo dạng video được thiết kế để khuyến khích các lượt tương tác có giá trị.
- Phạm vi tiếp cận của quảng cáo dạng âm thanh: Tiếp cận mọi người trong khi họ đang nghe nội dung trên YouTube. Tìm hiểu thêm về cách Tạo quảng cáo dạng âm thanh trên YouTube.
Các mạng quảng cáo và định dạng quảng cáo có sẵn cho chiến dịch Video
Mục tiêu của chiến dịch và loại chiến dịch phụ mà bạn chọn sẽ xác định những mạng quảng cáo nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện, và những định dạng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng trong chiến dịch đó.
Mạng quảng cáo
Mạng quảng cáo là nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Quảng cáo dạng video có thể xuất hiện ở các vị trí sau:
- YouTube
- Trang web và ứng dụng trên Mạng Hiển thị (còn được gọi là đối tác video của Google)
- Google TV
| YouTube | Đối tác video trên Mạng Hiển thị | Google TV |
Định dạng quảng cáo
Định dạng quảng cáo xác định hình thức hiển thị của quảng cáo và cách quảng cáo xuất hiện cho người xem. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về định dạng quảng cáo dạng Video.
| Trong luồng phát có thể bỏ qua | Trong luồng không thể bỏ qua | Đoạn quảng cáo đệm | Video trong nguồn cấp dữ liệu |
So sánh các mục tiêu của chiến dịch
Hãy mở rộng mục bên dưới để xem các loại chiến dịch phụ, mạng quảng cáo, định dạng quảng cáo và chiến lược giá thầu có sẵn cho mỗi mục tiêu.
Doanh số, Khách hàng tiềm năng hoặc Lưu lượng truy cập trang web
Thúc đẩy lượt chuyển đổi
| Mạng |
(Tất cả các mạng đều được chọn tự động). |
|
|---|---|---|
| Định dạng quảng cáo | ||
| Chiến lược giá thầu |
Đặt giá thầu trên chi phí mỗi lượt chuyển đổi (CPA mục tiêu). Tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch trong phạm vi ngân sách của bạn (Tối đa hoá lượt chuyển đổi). |
|
Mức độ nhận biết và cân nhắc
Thu hút lượt xem
| Mạng |
(YouTube và các đối tác video của YouTube được tự động chọn). |
|---|---|
| Định dạng quảng cáo | |
| Chiến lược giá thầu | Đặt giá thầu cho lượt xem video hoặc lượt tương tác với video của bạn (CPV tối đa). |
Trình tự quảng cáo
| Mạng |
(YouTube được tự động chọn). |
|---|---|
| Định dạng quảng cáo | |
| Chiến lược giá thầu |
Đặt giá thầu theo chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM mục tiêu). Đặt giá thầu cho lượt xem video hoặc lượt tương tác với video của bạn (CPV tối đa). |
Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận
| Mạng |
(YouTube và Google TV được chọn tự động). |
(YouTube được tự động chọn). |
||
|---|---|---|---|---|
| Định dạng quảng cáo | "Phạm vi tiếp cận hiệu quả" |
"Quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua" |
"Tần suất mục tiêu" |
|
| Chiến lược giá thầu | Đặt giá thầu theo chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM mục tiêu). | |||
Lượt tương tác trên YouTube
| Mạng |
(YouTube được tự động chọn). |
|---|---|
| Định dạng quảng cáo | |
| Chiến lược giá thầu |
Đặt giá thầu trên chi phí mỗi lượt chuyển đổi (CPA mục tiêu). Tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch trong phạm vi ngân sách của bạn (Tối đa hoá lượt chuyển đổi). |
