Khi tạo một chiến dịch Video trong Google Ads, trước tiên, bạn phải chọn mục tiêu của chiến dịch. Mục tiêu của chiến dịch là mục tiêu chính mà bạn muốn chiến dịch của mình đạt được cho công việc kinh doanh của mình (ví dụ như doanh số bán hàng hoặc lưu lượng truy cập trang web).
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về mục tiêu của chiến dịch Video và cách các mục tiêu này giúp xác định loại chiến dịch phụ, định dạng quảng cáo, mạng quảng cáo và chiến lược đặt giá thầu mà bạn có thể sử dụng khi tạo chiến dịch.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Mục tiêu của chiến dịch Video
Khi thiết lập chiến dịch, bạn có thể chọn một trong số những mục tiêu sau:
Nếu chưa có mục tiêu cụ thể, bạn cũng có thể chọn "Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu". Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về mục tiêu của chiến dịch
Loại chiến dịch Video phụ
Sau khi chọn mục tiêu, bạn có thể chọn loại chiến dịch phụ. Loại chiến dịch phụ sẽ chỉ định cách mà bạn muốn tiếp cận mọi người, nơi mà chiến dịch chạy và định dạng quảng cáo nào có thể được sử dụng trong chiến dịch đó.
Doanh số bán hàng/Lượng khách hàng tiềm năng/Lưu lượng truy cập trang web
- Tăng số lượt chuyển đổi: Tăng số lượt tương tác và số lượt chuyển đổi có liên quan trên trang web của bạn, còn gọi là Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video.
Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm
- Thu hút lượt xem : Kết nối người dùng với thương hiệu của bạn bằng cách sử dụng các quảng cáo được thiết kế để tăng số lượt tương tác cũng như mức độ tương tác.
- Trình tự quảng cáo: Chia sẻ câu chuyện về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn bằng cách hiển thị quảng cáo theo một trình tự cụ thể cho từng người xem.
Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận
- Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận: Mở rộng tối đa phạm vi tiếp cận trong phạm vi ngân sách của bạn bằng cách tiếp cận thêm nhiều người dùng riêng biệt thông qua việc sử dụng quảng cáo đệm, quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua hoặc tuỳ ý kết hợp hai định dạng này hay bằng cách truyền đạt toàn bộ thông điệp của bạn cho người dùng (thông qua việc sử dụng quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua).
- Lưu ý: Theo mặc định, Google Ads sẽ hỗ trợ hoạt động phân phát quảng cáo trên Google TV nếu bạn đã chọn loại chiến dịch phụ là "Phạm vi tiếp cận hiệu quả" và "Không thể bỏ qua".
- Quảng cáo ngoài luồng: Thu hút thêm sự quan tâm đến thương hiệu của bạn bằng các quảng cáo được thiết kế để tiếp cận người xem trên điện thoại và máy tính bảng.
- Trình tự quảng cáo: Chia sẻ câu chuyện về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn bằng cách hiển thị quảng cáo theo một trình tự cụ thể cho từng người xem.
Các mạng quảng cáo và định dạng quảng cáo có sẵn cho chiến dịch Video
Mục tiêu của chiến dịch và loại chiến dịch phụ mà bạn chọn sẽ xác định những mạng quảng cáo nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện, và những định dạng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng trong chiến dịch đó.
Mạng quảng cáo
Mạng quảng cáo là nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Quảng cáo dạng video có thể xuất hiện ở các vị trí sau:
- YouTube
- Trang web và ứng dụng trên Mạng Hiển thị (còn được gọi là đối tác video của Google)
- Google TV
| YouTube | Đối tác video trên Mạng Hiển thị |
Google TV |
Định dạng quảng cáo
Định dạng quảng cáo xác định hình thức hiển thị của quảng cáo và cách quảng cáo xuất hiện cho người xem. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về định dạng quảng cáo dạng Video.
| Trong luồng phát có thể bỏ qua | Trong luồng không thể bỏ qua | Quảng cáo đệm | Video trong nguồn cấp dữ liệu | Ngoài luồng |
So sánh mục tiêu
Hãy mở rộng mục bên dưới để xem các loại chiến dịch phụ, mạng quảng cáo, định dạng quảng cáo và chiến lược giá thầu có sẵn cho mỗi mục tiêu.
Doanh số bán hàng/Lượng khách hàng tiềm năng/Lưu lượng truy cập trang web
Thúc đẩy số lượt chuyển đổi
| Mạng |
(Tất cả các mạng đều được chọn tự động.) |
|
|---|---|---|
| Định dạng quảng cáo | ||
| Chiến lược giá thầu |
Đặt giá thầu trên chi phí mỗi lượt chuyển đổi (CPA mục tiêu) Tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch trong phạm vi ngân sách của bạn (Tối đa hoá lượt chuyển đổi) |
|
Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm
Thu hút lượt xem (trước đây là "Ảnh hưởng đến mức độ cân nhắc")
| Mạng |
(YouTube và các đối tác video của YouTube được tự động chọn.) |
|---|---|
| Định dạng quảng cáo | |
| Chiến lược giá thầu | Đặt giá thầu cho lượt xem video hoặc lượt tương tác với video của bạn (CPV tối đa) |
Quảng cáo theo trình tự
| Mạng |
(YouTube được tự động chọn.) |
|---|---|
| Định dạng quảng cáo | |
| Chiến lược giá thầu |
Đặt giá thầu trên chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM mục tiêu) Đặt giá thầu cho lượt xem video hoặc lượt tương tác với video của bạn (CPV tối đa) |
Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận
Chiến dịch tăng cường phạm vi tiếp cận bằng video
| Mạng |
(YouTube và Google TV được chọn tự động.) |
(YouTube được tự động chọn.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Định dạng quảng cáo | "Phạm vi tiếp cận hiệu quả" |
"Quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua" |
"Tần suất mục tiêu" |
|
| Chiến lược giá thầu | Đặt giá thầu theo chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM mục tiêu) | |||
Quảng cáo theo trình tự
| Mạng |
(YouTube được tự động chọn.) |
|---|---|
| Định dạng quảng cáo | |
| Chiến lược giá thầu |
Đặt giá thầu trên chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM mục tiêu) Đặt giá thầu trên số lượt xem video hoặc số lượt tương tác với video của bạn (CPV tối đa) |
