Створюючи відеокампанію в Google Ads, ви спершу вибираєте її ціль. Основне призначення кампанії – досягти поставленої цілі для розвитку бізнесу, наприклад збільшити обсяги продажів або трафік веб-сайту.
З цієї статті ви дізнаєтеся про цілі відеокампаній і те, як вони впливають на вибір підтипів кампаній, форматів оголошень, рекламних мереж і стратегій призначення ставок під час створення кампанії.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Цілі відеокампаній
Під час налаштування кампанії можна вибрати для неї одну з указаних нижче цілей.
Якщо ви не визначилися із ціллю кампанії, виберіть "Створити кампанію без підказок щодо цілі". Докладніше про цілі кампаній.
Підтипи відеокампаній
Указавши ціль компанії, потрібно вибрати її підтип. Він визначає спосіб взаємодії з користувачами, місця розміщення та формати оголошень кампанії.
Продажі / потенційні клієнти / трафік веб-сайту
- Підтип Максимум конверсій допомагає збільшити кількість взаємодій і релевантних конверсій на веб-сайті. Інша назва – відеокампанії для дії.
Обмірковування товару й бренду
- Підтип Більше переглядів заохочує користувачів вибирати продукцію вашого бренду за допомогою реклами, орієнтованої на взаємодію і залучення.
- Підтип Послідовність оголошень допомагає розповісти про бренд або товар, показуючи рекламу у визначеному порядку певним глядачам.
Поінформованість про бренд і охоплення
- Відеокампанія для охоплення: отримуйте максимальне охоплення в межах вашого бюджету, показуючи рекламу більшій кількості унікальних користувачів (за допомогою оголошень-заставок, оголошень In-Stream, які можна пропустити, чи комбінації обох форматів) або аудиторії, якій потрібно донести ваше повідомлення повністю (за допомогою оголошень In-stream, які не можна пропустити).
- Примітка. Google Ads за умовчанням підтримує розміщення оголошень на Google TV для кампаній із підтипами "Ефективне охоплення" й "Не можна пропустити".
- Підтип Out-Stream дає можливість збільшувати кількість зацікавлених користувачів за допомогою оголошень, орієнтованих на користувачів телефонів і планшетів.
- Підтип Послідовність оголошень допомагає розповісти історію бренду або товару, показуючи користувачам серію відео у визначеному порядку.
Рекламні мережі й формати оголошень для відеокампаній
Вибрані ціль і підтип кампанії визначають, які формати оголошень у ній використовуватимуться та в яких мережах відображатиметься реклама.
Рекламні мережі
Рекламні мережі – це місця, де відображаються ваші оголошення. Відеореклама може з’являтися в таких місцях:
- на YouTube;
- на веб-сайтах і в додатках у медійній мережі (також відомі як партнерські відеоресурси Google)
- Google TV
| YouTube | Партнерські відеоресурси в медійній мережі |
Google TV |
Формати оголошень
Формат оголошення визначає вигляд і спосіб показу вашої реклами. Дізнайтеся більше про формати відеореклами.
| In-Stream, які можна пропустити | In-stream, які не можна пропустити | Заставка | Відеореклама In-Feed | Out-Stream |
Порівняння цілей
Щоб переглянути підтипи кампаній, рекламні мережі, формати оголошень і стратегії призначення ставок для кожної цілі, розгорніть відповідний розділ нижче.
Продажі / потенційні клієнти / трафік веб-сайту
Збільшення кількості конверсій
| Мережі |
(Усі мережі вибираються автоматично.) |
|
|---|---|---|
| Формати оголошень | ||
| Стратегії призначення ставок |
Призначте ціну за конверсію (стратегія Цільова ціна за конверсію) Дозвольте системі автоматично призначати ставки для ваших кампаній так, щоб ви отримували якнайбільше конверсій для своєї кампанії в межах указаного бюджету (стратегія Максимум конверсій) |
|
Обмірковування товару й бренду
Підтип "Більше переглядів" (раніше "Вплив на обмірковування")
| Мережі |
(YouTube і партнерські відеоресурси вибираються автоматично.) |
|---|---|
| Формати оголошень | |
| Стратегії призначення ставок | Призначте ставки для переглядів відео або взаємодій із вашим роликом (стратегія Максимальна ціна за перегляд) |
Послідовність оголошень
| Мережі |
(YouTube вибирається автоматично.) |
|---|---|
| Формати оголошень | |
| Стратегії призначення ставок |
Призначте ціну за тисячу показів (стратегія Цільова ціна за тисячу показів) Призначте ставки для переглядів відео або взаємодій із вашим роликом (стратегія Максимальна ціна за перегляд) |
Поінформованість про бренд і охоплення
Відеокампанії для охоплення
| Мережі |
(YouTube і Google TV вибираються автоматично.) |
(YouTube вибирається автоматично.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Формати оголошень | Ефективне охоплення |
In-Stream, які не можна пропустити |
Цільова частота показів |
|
| Стратегії призначення ставок | Призначте ціну за тисячу показів (стратегія Цільова ціна за тисячу показів) | |||
Послідовність оголошень
| Мережі |
(YouTube вибирається автоматично.) |
|---|---|
| Формати оголошень | |
| Стратегії призначення ставок |
Призначте ціну за тисячу показів (стратегія Цільова ціна за тисячу показів) Призначте ставки для переглядів відео або взаємодій із вашим роликом (стратегія Максимальна ціна за перегляд) |
