Pri vytváraní videokampane v službe Google Ads najprv vyberiete cieľ kampane. Cieľ kampane je hlavný výsledok, ktorý má kampaň vašej firme priniesť, ide napríklad o predaj alebo návštevnosť webu.
V tomto článku sa dozviete o cieľoch videokampane a o tom, ako určujú podtypy kampane, formáty reklamy, reklamné siete a stratégie ponúk, ktoré máte k dispozícii pri vytváraní kampane.
Optimalizácia kampane počas jej vytvárania
Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.
Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň
Ciele videokampane
Pri nastavovaní kampane si môžete vybrať jeden z týchto cieľov:
Ak však nemáte predstavu o cieli, môžete vybrať aj Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa. Ďalšie informácie o cieľoch kampaní
Podtypy videokampaní
Po výbere cieľa môžete vybrať podtyp kampane. Podtyp kampane určuje, ako chcete oslovovať ľudí, kde sa kampaň prevádzkuje a ktoré formáty reklamy možno v kampani používať.
Predaj, potenciálni zákazníci, návštevnosť webu
- Dosahovanie konverzií: získavajte na svojom webe interakcie a relevantné konverzie. Označujú sa aj ako videokampane s výzvou na akciu.
Zvažovanie produktu a značky
- Získavanie zhliadnutí: spojte používateľov so svojou značkou pomocou reklám určených na získavanie interakcií a zapojení.
- Sekvencia reklám: rozpovedzte príbeh svojho výrobku alebo značky tak, že jednotlivým divákom budete zobrazovať reklamy v konkrétnom poradí.
Povedomie o značke a dosah
- Videokampane na dosah: maximalizujte dosah v rámci svojho rozpočtu oslovením väčšieho počtu jedinečných používateľov (pomocou mikrospotov, preskočiteľných reklám in‑stream alebo nepovinnej kombinácie týchto dvoch formátov) alebo oslovovaním používateľov celým reklamným posolstvom (pomocou nepreskočiteľných reklám in‑stream).
- Poznámka: Ak ste vybrali podtypy kampane Účinný dosah a Nepreskočiteľné, Google Ads predvolene podporuje zobrazovanie reklám na Google TV.
- Out‑stream: zvýšenie záujmu o vašu značku pomocou reklám navrhnutých na oslovenie ľudí v telefónoch a tabletoch.
- Sekvencia reklám: rozpovedanie vášho príbehu alebo príbehu značky zobrazovaním reklám v konkrétnom poradí jednotlivým divákom.
Reklamné siete a formáty reklamy dostupné pre videokampane
Vybraný cieľ a podtyp kampane určujú reklamné siete, v ktorých sa vaše reklamy môžu zobrazovať, a formáty reklamy, ktoré môžete v kampani používať.
Reklamné siete
Reklamné siete sú miesta, kde sa vaše reklamy môžu zobraziť. Videoreklamy sa môžu zobrazovať na nasledujúcich miestach:
- YouTube,
- weby a aplikácie v Obsahovej sieti (angl. Display Network) (známe tiež ako partneri Googlu pre video),
- Google TV.
| YouTube | Partneri pre video v Obsahovej sieti |
Google TV |
Formáty reklamy
Formáty reklamy určujú, ako budú vaše reklamy vyzerať a ako budú pri zobrazení používateľom fungovať. Prečítajte si viac o formátoch videoreklamy.
| Preskočiteľná reklama in‑stream | Nepreskočiteľné reklamy in‑stream | Mikrospot | Videoreklama in‑feed | Out‑stream |
Porovnanie cieľov
Ak si chcete pozrieť podtypy kampaní, reklamné siete, formáty reklamy a stratégie ponúk dostupné pre jednotlivé ciele, rozbaľte sekciu uvedenú nižšie.
Predaj, potenciálni zákazníci, návštevnosť webu
Dosahovanie konverzií
| Siete |
(Všetky siete sa vyberajú automaticky.) |
|
|---|---|---|
| Formáty reklamy | ||
| Stratégie ponúk |
Nastavenie ponúk pre cenu za konverziu (cieľová CZA) Automatické nastavovanie ponúk tak, aby ste v rámci svojho rozpočtu získali pre svoju kampaň čo najviac konverzií (maximalizácia konverzií) |
|
Zvažovanie produktu a značky
Získavanie zhliadnutí (predtým Vplyv na zvažovanie)
| Siete |
(YouTube a partneri pre video na YouTube sa vyberajú automaticky.) |
|---|---|
| Formáty reklamy | |
| Stratégie ponúk | Nastavenie ponúk pre zhliadnutia videa alebo interakcie s videom (maximálna CZZ) |
Sekvencia reklám
| Siete |
(YouTube sa vyberá automaticky.) |
|---|---|
| Formáty reklamy | |
| Stratégie ponúk |
Nastavenie ponúk pre cenu za tisíc zobrazení (cieľová CTZ) Nastavenie ponúk pre zhliadnutia videa alebo interakcie s videom (maximálna CZZ) |
Povedomie o značke a dosah
Videokampane na dosah
| Siete |
(YouTube a Google TV sa vyberajú automaticky.) |
(YouTube sa vyberá automaticky.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Formáty reklamy | Účinný dosah |
Nepreskočiteľná reklama in‐stream |
Cieľová frekvencia |
|
| Stratégie ponúk | Nastavenie ponúk pre cenu za tisíc zobrazení (cieľová CTZ) | |||
Sekvencia reklám
| Siete |
(YouTube sa vyberá automaticky.) |
|---|---|
| Formáty reklamy | |
| Stratégie ponúk |
Nastavenie ponúk pre cenu za tisíc zobrazení (cieľová CTZ) Nastavenie ponúk pre zhliadnutia videa alebo interakcie s videom (maximálna CZZ) |
