В этой статье рассказывается о целях видеокампаний и о том, как они определяют подтипы кампании, форматы объявлений, рекламные сети и стратегии назначения ставок, доступные при создании кампании.
Содержание
- Важная информация
- Цели видеокампаний
- Подтипы видеокампаний
- Рекламные сети и форматы объявлений, доступные для видеокампаний
- Сравнение целей кампаний
Важная информация
При создании видеокампании в Google Рекламе можно выбрать цель – основную задачу, которую должна решить ваша кампания, например увеличить объемы продаж или трафик сайта.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Цели видеокампаний
При настройке кампании вы можете выбрать для нее одну из следующих целей:
Если вы ещё не решили, какую цель выбрать, нажмите "Не указывать цель". Подробнее о целях кампаний в Google Рекламе…
Подтипы видеокампаний
Указав цель кампании, вы можете выбрать ее подтип. Он определяет способ привлечения клиентов, места размещения и форматы ваших объявлений.
Продажи, лиды или трафик сайта
- Подтип Больше конверсий помогает повысить количество взаимодействий и получить больше конверсий на сайте. Он также известен как кампании Video Action.
Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд
- Просмотры видео. Побуждайте к просмотрам и взаимодействиям пользователей, которые с большой вероятностью выберут ваш бренд. Вы платите только за просмотры. К показу допускаются объявления In-Stream с возможностью пропуска, реклама в фиде и Shorts.
- Видео – охват. Получите максимальный охват в рамках заданного бюджета. От выбранного способа достижения этой цели будут зависеть доступные форматы объявлений.
- Эффективный охват. Используйте заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска, рекламу в фиде и Shorts, чтобы максимально расширить охват в рамках заданного бюджета.
- Видео – охват без возможности пропуска. Показывайте пользователям заставки и объявления In-Stream без возможности пропуска длительностью до 15 секунд.
- Целевая частота. По несколько раз показывайте одним и тем же пользователям заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее.
- Последовательность объявлений. Расскажите о своем товаре или бренде, показывая в определенном порядке объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее, заставки или комбинацию разных форматов.
- Подписки и взаимодействия на YouTube. Привлекайте подписчиков на свой канал YouTube и повышайте их вовлеченность с помощью видеорекламы, ориентированной на ценные взаимодействия.
- Аудио – охват. Привлекайте пользователей, которые слушают контент на YouTube. Подробнее о том, как создавать аудиообъявления для YouTube…
Рекламные сети и форматы объявлений, доступные для видеокампаний
Цель и подтип кампании определяют, в каких рекламных сетях могут показываться ваши объявления и какие форматы объявлений вы можете использовать в кампании.
Рекламные сети
Рекламные сети – это места размещения ваших объявлений. Видеореклама может показываться в следующих местах:
- на YouTube;
- на сайтах и в приложениях в контекстно-медийной сети (на партнерских видеоресурсах Google).
- в Google TV.
| YouTube | Партнерские видеоресурсы в КМС | Google TV |
Форматы объявлений
Формат объявления определяет особенности его показа и то, как оно будет выглядеть. Подробнее о форматах видеообъявления…
| Объявления In-Stream с возможностью пропуска | In-Stream без возможности пропуска | Заставка | Видеообъявление в фиде |
Сравнение целей кампаний
Чтобы посмотреть подтипы кампаний, рекламные сети, форматы объявлений и стратегии назначения ставок для каждой цели, разверните нужный раздел ниже.
Продажи, лиды или трафик сайта
Увеличение числа конверсий
| Сети |
Все сети выбраны автоматически. |
|
|---|---|---|
| Форматы объявлений | ||
| Стратегии назначения ставок |
Задайте целевую цену за конверсию. Включите автоматическое назначение ставок, чтобы получать как можно больше конверсий, полностью расходуя бюджет (стратегия Максимум конверсий). |
|
Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд
Больше просмотров
| Сети |
YouTube и партнерские видеоресурсы YouTube выбраны автоматически. |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок | Назначайте ставки для просмотров видео или взаимодействий с ними (стратегия Максимальная цена за просмотр). |
Последовательность объявлений
| Сети |
Сеть YouTube выбрана автоматически. |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок |
Задайте целевую цену за тысячу показов. Назначайте ставки для просмотров видео или взаимодействий с ними (стратегия Максимальная цена за просмотр). |
Кампании "Видео – охват"
| Сети |
YouTube и Google TV выбраны автоматически. |
Сеть YouTube выбрана автоматически. |
||
|---|---|---|---|---|
| Форматы объявлений | "Эффективный охват" |
"Объявления In-Stream без возможности пропуска" |
"Целевая частота показа" |
|
| Стратегии назначения ставок | Задайте целевую цену за тысячу показов. | |||
Взаимодействия на YouTube
| Сети |
Сеть YouTube выбрана автоматически. |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок |
Задайте целевую цену за конверсию. Включите автоматическое назначение ставок, чтобы получать как можно больше конверсий, полностью расходуя бюджет (стратегия Максимум конверсий). |
