В этой статье вы узнаете о целях видеокампаний и о том, как они определяют подтипы кампании, форматы объявлений, рекламные сети и стратегии назначения ставок, доступные при создании кампании.
Содержание
- Важная информация
- Цели видеокампаний
- Подтипы видеокампаний
- Рекламные сети и форматы объявлений, доступные для видеокампаний
- Сравнение целей кампаний
Важная информация
При создании видеокампании в Google Рекламе можно выбрать цель – основную задачу, которую должна решить ваша кампания, например увеличить объемы продаж или трафик сайта.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Цели видеокампаний
При настройке кампании вы можете выбрать цель "Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube". Если вы ещё не решили, какую цель выбрать, нажмите "Не указывать цель". Подробнее о целях кампаний в Google Рекламе…
| Цель кампании | Описание |
|---|---|
| Продажи | Увеличить объем продаж на сайте, в приложении, по телефону или в магазине. |
| Лиды | Найти лидов и получить другие конверсии, побуждая пользователей к действию. |
| Трафик сайта | Привлечь на сайт заинтересованных пользователей. |
| Реклама приложения | Увеличить вовлеченность, количество установок и предварительных регистраций. |
| Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube | Повысить узнаваемость товара или бренда и готовность к покупке (раньше эта цель называлась "Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд"). |
| Посещения магазинов и промоакции | Привлечь посетителей в местные магазины, включая рестораны и автосалоны. |
| Не указывать цель | Создать кампанию без определенной цели. |
Подтипы видеокампаний
Выбрав "Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube", можно также обозначить более узкую цель. Она определит, по каким показателям будет оптимизирована кампания. В зависимости от этой цели вы можете выбрать подтип кампании, который задаст способы охвата клиентов, места размещения и форматы ваших объявлений.
Ниже приведена разбивка доступных подтипов видеокампаний по таким целям и способу покупки.
Аукционные кампании
| Цель | Тип кампании | Подтип кампании |
| Охват | Видео |
|
| Просмотры видео | Видео | Просмотры видео |
Кампании с резервированием
| Цель | Тип кампании | Подтип кампании |
| Премиум-охват | Видео |
|
| Masthead | — | |
|
Стандартный охват |
|
Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube
Описания подтипов кампаний
- Просмотры видео. Побуждайте к просмотрам и взаимодействиям пользователей, которые с большой вероятностью выберут ваш бренд. Вы платите только за просмотры TrueView. Доступны следующие форматы: In-Stream с возможностью пропуска, объявления в фидах и реклама в Shorts.
- Видео – охват. Приоритет отдается охвату в рамках заданного бюджета, чтобы вы могли охватить максимальное количество пользователей.
- Эффективный охват. Используйте заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска, рекламу в фиде и Shorts, чтобы максимально расширить охват в рамках заданного бюджета.
- Видео – охват без возможности пропуска. Показывайте пользователям заставки и объявления In-Stream без возможности пропуска длительностью до 15 секунд.
- Целевая частота показа. Выберите частоту, с которой одним и тем же пользователям будут показываться заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее.
- Последовательность объявлений. Расскажите о своем товаре или бренде, показывая в определенном порядке объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее, заставки или комбинацию разных форматов.
- Подписки и взаимодействия на YouTube. Привлекайте подписчиков на свой канал YouTube и повышайте их вовлеченность с помощью видеорекламы, ориентированной на ценные взаимодействия.
- Аудио – охват. Привлекайте пользователей, которые слушают контент на YouTube. Подробнее о том, как создавать аудиообъявления для YouTube…
- Подтипы с резервированием. К ним относятся кампании, в которых для определенных форматов объявлений используется метод покупки с резервированием. Подробнее о резервировании…
Рекламные сети и форматы объявлений, доступные для видеокампаний
Цель и подтип кампании определяют, в каких рекламных сетях могут показываться ваши объявления и какие форматы объявлений вы можете использовать в кампании.
Рекламные сети
Рекламные сети – это места размещения ваших объявлений. Видеореклама может показываться в следующих местах:
- YouTube
- на сайтах и в приложениях в контекстно-медийной сети (на партнерских видеоресурсах Google).
- Google TV
| YouTube | Партнерские видеоресурсы в КМС | Google TV |
Форматы объявлений
Формат объявления определяет особенности его показа и то, как оно будет выглядеть. Подробнее о форматах видеообъявления…
| Объявления In-Stream с возможностью пропуска | In-Stream без возможности пропуска | Заставка | Видеообъявление в фиде |
Сравнение целей кампаний
Чтобы посмотреть подтипы кампаний, рекламные сети, форматы объявлений и стратегии назначения ставок для каждой цели, разверните нужный раздел ниже.
Продажи, лиды или трафик сайта
Увеличение числа конверсий
| Сети |
Все сети выбраны автоматически. |
|
|---|---|---|
| Форматы объявлений | ||
| Стратегии назначения ставок |
Задайте целевую цену за конверсию. Включите автоматическое назначение ставок, чтобы получать как можно больше конверсий, полностью расходуя бюджет (стратегия Максимум конверсий). |
|
Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube
Больше просмотров
| Сети |
YouTube и партнерские видеоресурсы YouTube выбраны автоматически. |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок | Назначайте ставки для просмотров видео или взаимодействий с ними (стратегия Максимальная цена за просмотр). |
Последовательность объявлений
| Сети |
Сеть YouTube выбрана автоматически. |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок |
Задайте целевую цену за тысячу показов. Назначайте ставки для просмотров видео или взаимодействий с ними (стратегия Максимальная цена за просмотр). |
Кампании "Видео – охват"
| Сети |
YouTube и Google TV выбраны автоматически. |
Сеть YouTube выбрана автоматически. |
||
|---|---|---|---|---|
| Форматы объявлений | "Эффективный охват" |
"Объявления In-Stream без возможности пропуска" |
"Целевая частота показа" |
|
| Стратегии назначения ставок | Задайте целевую цену за тысячу показов. | |||
Взаимодействия на YouTube
| Сети |
Сеть YouTube выбрана автоматически. |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок |
Задайте целевую цену за конверсию. Включите автоматическое назначение ставок, чтобы получать как можно больше конверсий, полностью расходуя бюджет (стратегия Максимум конверсий). |
