Tworzenie kampanii wideo w Google Ads rozpoczyna się od wybrania celu kampanii. Powinien on być zgodny z tym, co chcesz uzyskać, np. może Ci zależeć na sprzedaży lub ruchu w witrynie.
W tym artykule omawiamy cele kampanii wideo i ich wpływ na podtypy kampanii, formaty reklam, sieci reklamowe oraz strategie ustalania stawek dostępne podczas tworzenia kampanii.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Cele kampanii wideo
W trakcie konfigurowania kampanii możesz wybrać jeden z tych celów:
Jeśli nie zależy Ci na żadnym konkretnym celu, możesz też wybrać opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”. Dowiedz się więcej o celach kampanii.
Podtypy kampanii wideo
Po wybraniu celu możesz dodać podtyp kampanii. Podtyp kampanii określa, w jaki sposób chcesz docierać do użytkowników, gdzie prowadzisz kampanię i z jakich formatów reklam możesz korzystać.
Sprzedaż, Potencjalni klienci i Ruch w witrynie
- Zachęcanie do konwersji: zwiększaj liczbę interakcji i wartościowych dla Ciebie konwersji w witrynie. Inna nazwa: kampanie wideo zachęcające do działania.
Rozważanie zakupu produktu danej marki
- Zwiększanie liczby obejrzeń: docieraj z marką do użytkowników za pomocą reklam nastawionych na zwiększanie zaangażowania i liczby interakcji.
- Sekwencja reklam: pomaga opowiadać historię produktu lub marki przez pokazywanie użytkownikom serii reklam w określonej kolejności.
Świadomość i zasięg marki
- Kampanie wideo typu „Zasięg”: uzyskaj jak największy zasięg w ramach budżetu, aby docierać do większej liczby unikalnych użytkowników (korzystając z bumperów reklamowych, reklam In-Stream możliwych do pominięcia lub z opcjonalnego połączenia obu tych formatów) albo docierać do użytkowników z całym Twoim przekazem (korzystając z reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia).
- Uwaga: Google Ads domyślnie obsługuje wyświetlanie reklam w Google TV, jeśli wybrane podtypy kampanii to „Skuteczny zasięg” i „Niemożliwe do pominięcia”.
- Out-Stream: ułatwia zainteresowanie marką większej liczby odbiorców dzięki reklamom zaprojektowanym tak, aby docierać do użytkowników korzystających z komórek i tabletów.
- Sekwencja reklam: pomaga opowiadać historię produktu lub marki przez pokazywanie użytkownikom serii reklam w określonej kolejności.
Sieci reklamowe i formaty reklam dostępne w przypadku kampanii wideo
Wybrane przez Ciebie cel i podtyp kampanii określają sieci reklamowe, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy, oraz formaty reklam, których możesz używać w kampanii.
Sieci reklamowe
Sieci reklamowe to miejsca, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy. Reklamy wideo mogą się pojawiać w następujących miejscach:
- YouTube,
- witryny i aplikacje w sieci reklamowej (znanej też jako sieć partnerów wideo Google).
- Google TV
| YouTube | Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej |
Google TV |
Formaty reklam
Formaty reklam określają wygląd reklam i sposób ich działania, gdy wyświetlają się użytkownikom. Więcej informacji o formatach reklam wideo.
| Możliwa do pominięcia reklama In-Stream | Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia | Bumper | Wideo In-Feed | Out-Stream |
Porównaj cele
Rozwiń sekcję poniżej, aby wyświetlić podtypy kampanii, sieci reklamowe, formaty reklam i strategie ustalania stawek dostępne dla poszczególnych celów.
Sprzedaż / Potencjalni klienci / Ruch w witrynie
Zachęcanie do konwersji
| Sieci |
(wszystkie sieci są wybierane automatycznie). |
|
|---|---|---|
| Formaty reklam | ||
| Strategie ustalania stawek |
Ustalanie stawek dla kosztu konwersji (Docelowy CPA) Automatycznie ustala stawki, by pomóc Twojej kampanii uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach określonego budżetu (Maksymalizacja liczby konwersji) |
|
Rozważanie zakupu produktu danej marki
Zwiększanie liczby obejrzeń (wcześniej „Zwiększanie zainteresowania zakupem”)
| Sieci |
(Sieć YouTube i sieć partnerów wideo YouTube są wybierane automatycznie). |
|---|---|
| Formaty reklam | |
| Strategie ustalania stawek | Ustalanie stawek dla wyświetleń filmu lub interakcji z nim (maksymalny CPV) |
Sekwencja reklam
| Sieci |
(Sieć YouTube jest wybierana automatycznie). |
|---|---|
| Formaty reklam | |
| Strategie ustalania stawek |
Ustalanie stawek dla kosztu tysiąca wyświetleń (Docelowy CPM) Ustalanie stawek dla wyświetleń filmu lub interakcji z nim (maksymalny CPV) |
Świadomość i zasięg marki
Kampanie wideo typu „Zasięg”
| Sieci |
(Sieć YouTube i urządzenia Google TV są wybierane automatycznie). |
(Sieć YouTube jest wybierana automatycznie). |
||
|---|---|---|---|---|
| Formaty reklam | „Skuteczny zasięg” |
„Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia” |
„Docelowa częstotliwość” |
|
| Strategie ustalania stawek | Ustalanie stawek dla kosztu tysiąca wyświetleń (Docelowy CPM) | |||
Sekwencja reklam
| Sieci |
(Sieć YouTube jest wybierana automatycznie). |
|---|---|
| Formaty reklam | |
| Strategie ustalania stawek |
Ustalanie stawek dla kosztu tysiąca wyświetleń (Docelowy CPM) Ustalanie stawek dla wyświetleń filmu lub interakcji z nim (maksymalny CPV) |
