Når du skal opprette en videokampanje i Google Ads, må du først velge deg et kampanjemål. Med et kampanjemål menes det overordnede forretningsmålet i kampanjen, for eksempel økte salgstall eller trafikk til nettstedet.
I denne artikkelen finner du informasjon om mål du kan bruke i videokampanjer, og hvordan de legger føringer for kampanjens undertyper, annonseformater og annonsenettverk samt budstrategiene du kan velge mellom når du oppretter kampanjen.
Optimaliser kampanjen mens du lager den
Når du oppretter kampanjen, kan du få varsler basert på innstillingene du har valgt. Dette kan være varsler om valg som kan føre til dårligere resultater, eller problemer som er såpass store at du ikke får publisert kampanjen.
Navigeringsmenyen for opprettelse av kampanjer, som du ser når du oppretter kampanjen, gir et helhetlig bilde av opprettelsesprosessen og gjør deg oppmerksom på varsler om ting du bør se nærmere på. Gå mellom trinnene i navigasjonsmenyen for å gjennomgå og løse potensielle problemer med målrettingen, budgivningen, budsjettet eller andre kampanjeinnstillinger. Finn ut hvordan du lager effektive kampanjer.
Mål for videokampanjer
Når du skal opprette en kampanje, kan du velge blant disse målene:
Hvis du ikke har satt deg noe spesifikt mål, kan du også velge «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål». Finn ut mer om kampanjemål
Undertyper av videokampanjer
Når du har satt deg et mål, kan du velge kampanjes undertype. Med den spesifiserer du hvordan du skal nå ut til folk på de stedene der du kjører kampanjen, og hvilke annonseformater som kan brukes.
Salg / potensielle salg / trafikk til nettstedet
- Generer konverteringer: Få flere interaksjoner og relevante konverteringer på nettstedet ditt. Dette kalles også for videohandlingskampanjer.
Produkt- og merkevarevurdering
- Generer avspillinger: Skap interesse for merkevaren din med annonser utformet spesifikt for at du skal få flere interaksjoner og mer engasjement fra brukere.
- Annonsesekvens: Fortell historien til produktet ditt eller merkevaren din ved å vise enkeltseere annonser i en bestemt rekkefølge.
Merkevarebevissthet og rekkevidde
- Videokampanjer for rekkevidde: Oppnå størst mulig rekkevidde innenfor budsjettet ditt, enten ved å nå ut til flere unike brukere (med bumperannonser, in-stream-annonser som kan hoppes over, eller en optimal blanding av de to formatene), eller ved å formidle hele budskapet ditt til brukerne (med in-stream-annonser som ikke kan hoppes over).
- Merk: Google Ads støtter som standard annonselevering på Google TV hvis du har effektiv rekkevidde og annonser som ikke kan hoppes over, som kampanjeundertyper.
- Out-stream-annonser: Få flere til å interesse seg for merkevaren din med annonser utformet for å nå ut til folk som bruker telefoner og nettbrett.
- Annonsesekvens: Fortell historien til produktet ditt eller merkevaren din ved å vise enkeltseere annonser i en bestemt rekkefølge.
Annonsenettverk og -formater du kan bruke i videokampanjer
Det er kampanjemålet og kampanjens undertype – som du selv velger – som avgjør hvilke annonsenettverk annonsene dine kan vises i, og hvilke annonseformater du kan bruke.
Annonsenettverk
Annonsenettverk er steder der annonser kan vises. Videoannonser kan vises
- på YouTube
- i apper og på nettsteder i Displaynettverket (også kalt Google-videopartnere)
- på Google TV
| YouTube | Videopartnere i Displaynettverket |
Google TV |
Annonseformater
Det er annonseformatene som avgjør hvordan annonsene blir seende ut, og hvilken atferd de har når brukere blir vist eller har interaksjoner med dem. Finn ut mer om videoannonseformater.
| In-stream-annonse som kan hoppes over | In-stream-annonse som ikke kan hoppes over | Bumperannonse | Feedintegrert videoannonse | Out-stream-annonse |
Sammenlign mål
Vis en del nedenfor for å se de ulike kampanjeundertypene, annonsenettverkene og -formatene samt budstrategiene du kan bruke med de enkelte målene.
Salg / potensielle salg / trafikk til nettstedet
Generer konverteringer
| Nettverk |
(Alle nettverk velges automatisk.) |
|
|---|---|---|
| Annonseformater | ||
| Budstrategier |
Legg inn bud på kostnad per konvertering (mål-CPA). Få lagt inn bud automatisk, så du kan oppnå flest mulig konverteringer i kampanjen din samtidig som du bruker opp hele budsjettet (maksimer antall konverteringer). |
|
Produkt- og merkevarevurdering
Få flere avspillinger (tidligere kalt «Påvirk vurderingen»)
| Nettverk |
(YouTube og YouTube-videopartnere velges automatisk.) |
|---|---|
| Annonseformater | |
| Budstrategier | Legg inn bud på videoavspillinger eller interaksjoner med videoen din (høyeste CPV-bud). |
Annonsesekvens
| Nettverk |
(YouTube er automatisk valgt.) |
|---|---|
| Annonseformater | |
| Budstrategier |
Legg inn bud på kostnad per tusen visninger (mål-CPM). Legg inn bud på videoavspillinger eller interaksjoner med videoen din (høyeste CPV-bud). |
Merkevarebevissthet og rekkevidde
Videokampanjer for rekkevidde
| Nettverk |
(YouTube og Google TV er automatisk valgt.) |
(YouTube er automatisk valgt.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Annonseformater | «Effektiv rekkevidde» |
«In-stream-annonse som ikke kan hoppes over» |
«Målfrekvens» |
|
| Budstrategier | Legg inn bud på kostnad per tusen visninger (mål-CPM). | |||
Annonsesekvens
| Nettverk |
(YouTube er automatisk valgt.) |
|---|---|
| Annonseformater | |
| Budstrategier |
Legg inn bud på kostnad per tusen visninger (mål-CPM). Legg inn bud på videoavspillinger eller interaksjoner med videoen din (høyeste CPV-bud). |
