Quando crei una campagna video in Google Ads, devi prima scegliere il suo obiettivo. L'obiettivo della campagna è ciò che vuoi ottenere con la tua attività, ad esempio vendite o traffico sul sito web.
In questo articolo scoprirai di più sugli obiettivi delle campagne video e su come questi determinano i sottotipi di campagna, i formati degli annunci, le reti pubblicitarie e le strategie di offerta disponibili al momento della creazione delle campagne.
Ottimizzare la campagna durante la creazione
Durante la creazione della tua campagna, potresti ricevere notifiche in base alle impostazioni selezionate, potenzialmente relative a problemi in grado di ridurre il rendimento o che, nei casi più importanti, potrebbero impedirti di pubblicare la tua campagna.
Il menu di navigazione che viene visualizzato durante la creazione della campagna fornisce una visione olistica dei tuoi progressi e richiama l'attenzione sulle notifiche sulle quali è opportuno intervenire. Spostati tra i passaggi nel menu di navigazione per esaminare e risolvere facilmente potenziali problemi relativi a targeting, offerte, budget o altre impostazioni della campagna. Scopri come impostare una campagna efficace.
Obiettivi delle campagne video
Quando configuri la tua campagna, puoi scegliere uno dei seguenti obiettivi:
Se non hai in mente un obiettivo, puoi anche selezionare "Crea una campagna senza un scopo". Scopri di più sugli scopi delle campagne.
Sottotipi di campagne video
Dopo aver scelto un obiettivo, puoi scegliere un sottotipo di campagna, che specifica come vuoi raggiungere gli utenti, dove viene pubblicata la campagna e quali formati degli annunci possono essere utilizzati nella campagna.
Vendite/lead/traffico sul sito web
- Genera conversioni: incrementa le interazioni e le conversioni pertinenti sul tuo sito web. Sono note anche come campagne video per azione.
Awareness e considerazione
- Genera visualizzazioni: metti in contatto gli utenti con il tuo brand tramite annunci progettati per generare interazioni e coinvolgimento.
- Campagne di copertura video: ottieni la massima copertura con il budget a tua disposizione raggiungendo più utenti unici (con annunci bumper, annunci in-stream ignorabili o un mix facoltativo dei due formati) oppure raggiungendo gli utenti con l'intero messaggio (tramite annunci in-stream non ignorabili).
- Nota: per impostazione predefinita, Google Ads supporta la pubblicazione di annunci su Google TV se hai campagne di copertura efficace e non ignorabili selezionate come sottotipi.
- Outstream: permette di coinvolgere più utenti interessati al tuo brand con annunci mirati alla pubblicazione su telefoni e tablet.
- Sequenza di annunci: racconta la storia del tuo prodotto o brand mostrando gli annunci in una determinata sequenza a singoli spettatori.
- Interazioni con YouTube: ricevi iscrizioni e aumenta il coinvolgimento su YouTube con annunci video studiati per incoraggiare interazioni importanti.
Reti pubblicitarie e formati degli annunci disponibili per le campagne video
L'obiettivo e il sottotipo che scegli per una campagna determinano le reti pubblicitarie in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci e i formati degli annunci che puoi utilizzare nella campagna.
Reti pubblicitarie
Le reti pubblicitarie sono le posizioni in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci. Gli annunci video possono essere pubblicati nelle seguenti posizioni:
- YouTube
- Siti web e app sulla Rete Display (noti anche come partner video Google)
- Google TV
| YouTube | Partner video sulla Rete Display |
Google TV |
Formati degli annunci
I formati degli annunci determinano l'aspetto dei tuoi annunci e il loro comportamento in base alle persone che li vedono. Scopri di più sui formati degli annunci video.
| In-stream ignorabile | In-stream non ignorabile | Bumper | Video in-feed | Outstream |
Confrontare gli obiettivi
Espandi una delle seguenti sezioni per visualizzare i dati sulle campagne, ovvero i sottotipi, le reti pubblicitarie, i formati degli annunci e le strategie di offerta disponibili per ogni obiettivo.
Vendita/Lead/Traffico sul sito web
Genera conversioni
| Reti |
Tutte le reti vengono selezionate automaticamente. |
|
|---|---|---|
| Formati degli annunci | ||
| Strategie di offerta |
Imposta le offerte in base al costo per conversione (CPA target). Imposta automaticamente le offerte per consentire alla tua campagna di generare il maggior numero possibile di conversioni entro i limiti di spesa del budget (Massimizza le conversioni). |
|
Awareness e considerazione
Genera visualizzazioni
| Reti |
YouTube e i partner video YouTube vengono selezionati automaticamente. |
|---|---|
| Formati degli annunci | |
| Strategie di offerta | Imposta le offerte per visualizzazioni di video o interazioni con i video (CPV massimo). |
Sequenza di annunci
| Reti |
(YouTube viene selezionato automaticamente) |
|---|---|
| Formati degli annunci | |
| Strategie di offerta |
Imposta le offerte in base al costo per mille impressioni (CPM target) Imposta le offerte per visualizzazioni di video o interazioni con i video (CPV massimo) |
Campagne di copertura video
| Reti |
(YouTube e Google TV vengono selezionati automaticamente). |
(YouTube viene selezionato automaticamente) |
||
|---|---|---|---|---|
| Formati degli annunci | "Copertura efficace" |
"In-stream non ignorabili" |
"Frequenza target" |
|
| Strategie di offerta | Imposta le offerte in base al costo per mille impressioni (CPM target) | |||
Interazioni con YouTube
| Reti |
(YouTube viene selezionato automaticamente) |
|---|---|
| Formati degli annunci | |
| Strategie di offerta |
Imposta le offerte in base al costo per conversione (CPA target). Imposta automaticamente le offerte per consentire alla tua campagna di generare il maggior numero possibile di conversioni entro i limiti di spesa del budget (Massimizza le conversioni) |
