Amikor a Google Ads szolgáltatásban videókampányt hoz létre, először a kampány célját kell kiválasztania. A kampány célja az a fő cél, amelyet a kampánnyal el szeretne érni a vállalkozás számára, például értékesítések vagy webhelyforgalom.
Ebben a cikkben megismerheti a videókampányok céljait, valamint azt, hogy ezek miként határozzák meg a kampányaltípusokat, a hirdetésformátumokat, a hirdetési hálózatokat és az ajánlattételi stratégiákat a kampány létrehozásakor.
Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben
A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.
A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.
Videókampánycélok
A kampány beállításakor a következő célok közül választhat:
Ha nincs konkrét célja, válassza a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget. További információ a kampánycélokról.
A videókampányok altípusai
Miután kiválasztotta a célt, kiválaszthatja a kampány altípusát. A kampány altípusa határozza meg, hogy miként szeretné elérni a felhasználókat, hol fut a kampány, és mely hirdetésformátumokat lehet használni a kampányban.
Értékesítések/potenciális ügyfelek/webhelyforgalom
- Konverziószám növelése: Növelheti az interakciók és a releváns konverziók számát a webhelyen. Más néven cselekvésre ösztönző videókampányok.
Termék és márka fontolóra vétele
- Megtekintésszám növelése: Az interakciók és elköteleződések növelésére tervezett hirdetések révén összekötheti a felhasználókat a márkával.
- Hirdetéssorozat: Mutassa meg terméke vagy márkája történetét azzal, hogy meghatározott sorrendben jeleníti meg a hirdetéseket az egyes nézők számára.
Márkaismertség és elérés
- Eléréseken alapuló videókampányok: Az adott költségkeret mellett a legnagyobb elérés biztosítható – vagy azáltal, hogy több egyedi felhasználót ér el (rövid hirdetésekkel; átugorható, videóba ágyazott hirdetésekkel; illetve a két formátum tetszés szerinti keverékével), vagy úgy, hogy a felhasználókat az üzenet egészével éri el (nem átugorható, videóba ágyazott hirdetésekkel).
- Megjegyzés: A Google Ads alapértelmezés szerint támogatja a Google TV-n való hirdetésmegjelenítést, ha altípusként kiválasztotta a hatékony elérést és a nem átugorható kampányokat.
- Nem beágyazott: Érjen el nagyobb érdeklődést márkája iránt az emberek telefonon és táblagépen történő elérésére szolgáló hirdetésekkel.
- Hirdetéssorozat: Mutassa meg terméke vagy márkája történetét azzal, hogy meghatározott sorrendben jeleníti meg a hirdetéseket az egyes nézők számára.
A videókampányokhoz rendelkezésre álló hirdetési hálózatok és hirdetésformátumok
A kampánycél és a kampány altípusa határozza meg, hogy a hirdetések mely hirdetési hálózatokon jelenhetnek meg, illetve hogy milyen hirdetésformátumokat használhat a kampányban.
Hirdetési hálózatok
A hirdetési hálózatok olyan helyek, ahol a hirdetések megjelenhetnek. A videóhirdetések a következő helyeken jelenhetnek meg:
- YouTube
- A Display Hálózaton található webhelyek és alkalmazások (más néven a Google-videópartnerek)
- Google TV
| YouTube | Videópartnerek a Display Hálózaton |
Google TV |
Hirdetésformátumok
A hirdetésformátumok határozzák meg, hogy miként jelennek meg a hirdetések, és hogyan viselkednek azoknál, akik megtekintik őket. További információ a videóhirdetés-formátumokról.
| Átugorható, videóba ágyazott | Nem átugorható, videóba ágyazott | Rövid hirdetés | Feedben elhelyezett videóhirdetés | Nem beágyazott hirdetés |
Célok összehasonlítása
Az alábbi szakaszokat kibontva megtekintheti az egyes célokhoz használható kampányaltípusokat, hirdetési hálózatokat, hirdetésformátumokat és ajánlattételi stratégiákat.
Értékesítések/potenciális ügyfelek/webhelyforgalom
Konverziók növelése
| Hálózatok |
(A rendszer automatikusan kiválasztja az összes hálózatot.) |
|
|---|---|---|
| Hirdetésformátumok | ||
| Ajánlattételi stratégiák |
Ajánlatok beállítása a konverziónkénti költségre (cél-CPA) Állítsa be automatikusan az ajánlatokat, hogy a kampány a lehető legtöbb konverziót érhesse el a költségkeret elköltése mellett (Konverziók maximalizálása) |
|
Termék és márka fontolóra vétele
Megtekintésszám növelése (korábban „Fontolóra vétel befolyásolása”)
| Hálózatok |
(A YouTube és a YouTube-videópartnerek kiválasztása automatikus.) |
|---|---|
| Hirdetésformátumok | |
| Ajánlattételi stratégiák | Videómegtekintésekre vagy a videóval kapcsolatos interakciókra vonatkozó ajánlatok beállítása (Maximális CPV) |
Hirdetéssorozat
| Hálózatok |
(A YouTube kiválasztása automatikus.) |
|---|---|
| Hirdetésformátumok | |
| Ajánlattételi stratégiák |
Az ajánlatok beállítása ezer megjelenítésenkénti költségre (cél-CPM) Videómegtekintésekre vagy a videóval kapcsolatos műveletekre vonatkozó ajánlatok beállítása (Maximális CPV) |
Márkaismertség és elérés
Az eléréseken alapuló videókampányok
| Hálózatok |
(A YouTube és a Google TV kiválasztása automatikus.) |
(A YouTube kiválasztása automatikus.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Hirdetésformátumok | „Hatékony elérés” |
„Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetés” |
„Megcélzott gyakoriság” |
|
| Ajánlattételi stratégiák | Az ajánlatok beállítása ezer megjelenítésenkénti költségre (cél-CPM) | |||
Hirdetéssorozat
| Hálózatok |
(A YouTube kiválasztása automatikus.) |
|---|---|
| Hirdetésformátumok | |
| Ajánlattételi stratégiák |
Az ajánlatok beállítása ezer megjelenítésenkénti költségre (cél-CPM) Videómegtekintésekre vagy a videóval kapcsolatos interakciókra vonatkozó ajánlatok beállítása (Maximális CPV) |
