Lorsque vous créez une campagne vidéo dans Google Ads, vous commencez par sélectionner son objectif. Il correspond au but poursuivi par votre entreprise avec la campagne (ventes ou trafic vers votre site Web, par exemple).
Dans cet article, vous découvrirez les objectifs des campagnes vidéo, ainsi que la manière dont ils déterminent les sous-types, les formats d'annonces, les réseaux publicitaires et les stratégies d'enchères à votre disposition lorsque vous créez votre campagne.
Optimiser votre campagne au moment de sa création
Lorsque vous créez votre campagne, vous recevrez peut-être des notifications basées sur les paramètres que vous avez sélectionnés. Vous êtes ainsi informé des problèmes susceptibles de réduire vos performances ou suffisamment importants pour vous empêcher de publier votre campagne.
Le menu de navigation qui s'affiche lorsque vous créez votre campagne vous offre un aperçu global de votre progression et attire votre attention sur les problèmes qui nécessiteront peut-être votre intervention. Passez d'une étape à l'autre dans ce menu pour examiner et résoudre facilement les problèmes potentiels liés au ciblage, aux enchères, au budget ou à d'autres paramètres de la campagne. Découvrez comment configurer efficacement votre campagne.
Objectifs de la campagne vidéo
Lorsque vous configurez votre campagne, vous pouvez sélectionner l'un des objectifs suivants :
Si vous n'avez pas d'objectif, vous pouvez également sélectionner "Créer une campagne sans objectif spécifique". En savoir plus sur les objectifs de campagne
Sous-types des campagnes vidéo
Après avoir choisi un objectif, vous pouvez ensuite choisir un sous-type de campagne. Celui-ci indique comment vous souhaitez toucher les utilisateurs, où la campagne est diffusée et quels formats d'annonces peuvent être utilisés.
Ventes/Prospects/Trafic vers le site Web
- Générer des conversions : générez des interactions et des conversions pertinentes sur votre site Web. On parle aussi de campagnes vidéo pour l'action.
Considération du produit et de la marque
- Obtenir des vues : suscitez l'intérêt des utilisateurs pour votre marque grâce à des annonces permettant de générer des interactions et des engagements.
- Séquence d'annonces : racontez l’histoire de votre produit ou de votre marque en montrant aux utilisateurs plusieurs annonces dans un ordre précis.
Couverture et notoriété de la marque
- Campagnes vidéo axées sur la couverture : maximisez la couverture selon votre budget, soit en touchant plus d'utilisateurs uniques (via des annonces bumper, des annonces InStream désactivables ou une combinaison des deux formats), soit en diffusant votre message complet auprès des utilisateurs (à l'aide d'annonces InStream non désactivables).
- Remarque : Par défaut, Google Ads permet de diffuser des annonces sur Google TV si vous avez sélectionné les sous-types de campagne "Couverture efficace" et "Non désactivable".
- OutStream : suscitez l'intérêt des utilisateurs pour votre marque grâce à des annonces diffusées sur leur téléphone ou leur tablette.
- Séquence d'annonces : racontez l’histoire de votre produit ou de votre marque en montrant aux utilisateurs plusieurs annonces dans un ordre précis.
Réseaux publicitaires et formats d'annonces disponibles pour les campagnes vidéo
L'objectif et le sous-type de campagne que vous sélectionnez déterminent les réseaux publicitaires sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées, ainsi que les formats d'annonces que vous pouvez utiliser.
Réseaux publicitaires
Les réseaux publicitaires sont des emplacements sur lesquels vos annonces peuvent apparaître. Les annonces vidéo peuvent être diffusées aux emplacements suivants :
- YouTube
- Sites Web et applications du Réseau Display (également appelés partenaires vidéo Google)
- Google TV
| YouTube | Partenaires vidéo sur le Réseau Display |
Google TV |
Formats d'annonces
Les formats d'annonces déterminent l'apparence et le comportement de vos annonces pour les utilisateurs auprès desquels elles sont diffusées. En savoir plus sur les formats d'annonces vidéo
| InStream désactivable | InStream non désactivable | Bumper | Vidéo In-Feed | OutStream |
Comparer les objectifs
Développez une section ci-dessous pour voir les sous-types de campagne, les réseaux publicitaires, les formats d'annonces et les stratégies d'enchères disponibles pour chaque objectif.
Ventes/Prospects/Trafic vers le site Web
Générer des conversions
| Réseaux |
(Tous les réseaux sont sélectionnés automatiquement.) |
|
|---|---|---|
| Formats d'annonces | ||
| Stratégies d'enchères |
Définissent des enchères pour le coût par conversion (CPA cible. Définissent automatiquement des enchères afin de générer le plus grand nombre de conversions pour votre campagne tout en exploitant la totalité de votre budget (Maximiser les conversions). |
|
Considération du produit et de la marque
Obtenir des vues (anciennement "Influencer la considération")
| Réseaux |
(YouTube et les partenaires vidéo YouTube sont automatiquement sélectionnés.) |
|---|---|
| Formats d'annonces | |
| Stratégies d'enchères | Définissent des enchères pour les vues de votre vidéo ou les interactions avec celle-ci (CPV maximal). |
Séquence d'annonces
| Réseaux |
(YouTube est sélectionné automatiquement.) |
|---|---|
| Formats d'annonces | |
| Stratégies d'enchères |
Définissent des enchères pour le coût pour mille impressions (CPM cible). Définissent des enchères pour les vues de votre vidéo ou les interactions avec celle-ci (CPV maximal) |
Couverture et notoriété de la marque
Campagnes vidéo axées sur la couverture
| Réseaux |
(YouTube et Google TV sont sélectionnés automatiquement.) |
(YouTube est sélectionné automatiquement.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Formats d'annonces | "Couverture efficace" |
"InStream non désactivable" |
"Fréquence cible" |
|
| Stratégies d'enchères | Définissent des enchères pour le coût pour mille impressions (CPM cible). | |||
Séquence d'annonces
| Réseaux |
(YouTube est sélectionné automatiquement.) |
|---|---|
| Formats d'annonces | |
| Stratégies d'enchères |
Définissent des enchères pour le coût pour mille impressions (CPM cible). Définissent des enchères pour les vues de votre vidéo ou les interactions avec celle-ci (CPV maximal). |
