Dans cet article, vous découvrirez les objectifs des campagnes vidéo, ainsi que la manière dont ils déterminent les sous-types, les formats d'annonces, les réseaux publicitaires et les stratégies d'enchères à votre disposition lorsque vous créez votre campagne.
Sur cette page
- À retenir
- Objectifs des campagnes vidéo
- Sous-types des campagnes vidéo
- Réseaux publicitaires et formats d'annonces disponibles pour les campagnes vidéo
- Comparer les objectifs de campagne
À retenir
Lorsque vous créez une campagne vidéo dans Google Ads, vous commencez par sélectionner son objectif. Il correspond au but poursuivi par votre entreprise avec la campagne (ventes ou trafic vers votre site Web, par exemple).
Optimiser votre campagne au moment de sa création
Lorsque vous créez votre campagne, vous recevrez peut-être des notifications basées sur les paramètres que vous avez sélectionnés. Vous êtes ainsi informé des problèmes susceptibles de réduire vos performances ou suffisamment importants pour vous empêcher de publier votre campagne.
Le menu de navigation qui s'affiche lorsque vous créez votre campagne vous offre un aperçu global de votre progression et attire votre attention sur les problèmes qui nécessiteront peut-être votre intervention. Passez d'une étape à l'autre dans ce menu pour examiner et résoudre facilement les problèmes potentiels liés au ciblage, aux enchères, au budget ou à d'autres paramètres de la campagne. Découvrez comment configurer efficacement votre campagne.
Objectifs des campagnes vidéo
Lorsque vous configurez votre campagne, vous pouvez sélectionner l'un des objectifs suivants :
Si vous n'avez pas d'objectif de campagne particulier en tête, vous pouvez également sélectionner "Créer une campagne sans aide". En savoir plus sur les objectifs de campagne dans Google Ads
Sous-types des campagnes vidéo
Après avoir choisi un objectif, vous pouvez ensuite choisir un sous-type de campagne. Celui-ci indique comment vous souhaitez toucher les utilisateurs, où la campagne est diffusée et quels formats d'annonces peuvent être utilisés.
Ventes, Prospects ou Trafic vers le site Web
- Générer des conversions : générez des interactions et des conversions pertinentes sur votre site Web. On parle aussi de campagnes vidéo pour l'action.
Notoriété et considération
- Vues de vidéos : obtenez des vues et de l'engagement de la part de personnes susceptibles de considérer votre marque. Vous ne payez que les vues. Vos annonces peuvent être diffusées sous la forme d'annonces InStream désactivables, In-Feed et Shorts.
- Couverture vidéo : obtenez la couverture la plus large possible selon votre budget. La façon dont vous choisissez d'atteindre cet objectif détermine les formats d'annonce disponibles.
- Couverture efficace : maximisez la couverture selon votre budget grâce à des annonces bumper, InStream désactivables, In-Feed et Shorts.
- Couverture (non désactivables) : touchez des personnes à l'aide d'annonces bumper et d'annonces InStream non désactivables de 15 secondes.
- Fréquence cible : touchez les mêmes personnes plusieurs fois à l'aide d'annonces bumper, InStream désactivables ou InStream non désactivables.
- Séquence d'annonces : racontez l'histoire de votre produit ou de votre marque à des spectateurs individuels à l'aide d'une série d'annonces InStream désactivables, d'annonces InStream non désactivables, d'annonces bumper ou d'une combinaison d'annonces diffusées dans un ordre précis.
- Abonnement et engagements YouTube : boostez les abonnements et l'engagement sur votre chaîne YouTube grâce à des annonces vidéo conçues pour favoriser les interactions intéressantes.
- Couverture audio : touchez les utilisateurs lorsqu'ils écoutent du contenu sur YouTube. Découvrez comment créer des annonces audio YouTube.
Réseaux publicitaires et formats d'annonces disponibles pour les campagnes vidéo
L'objectif et le sous-type de campagne que vous sélectionnez déterminent les réseaux publicitaires sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées, ainsi que les formats d'annonces que vous pouvez utiliser.
Réseaux publicitaires
Les réseaux publicitaires sont des emplacements sur lesquels vos annonces peuvent apparaître. Les annonces vidéo peuvent être diffusées aux emplacements suivants :
- YouTube
- Sites Web et applications du Réseau Display (également appelés partenaires vidéo Google)
- Google TV
| YouTube | Partenaires vidéo sur le Réseau Display | Google TV |
Formats d'annonces
Les formats d'annonces déterminent l'apparence et le comportement de vos annonces pour les utilisateurs auprès desquels elles sont diffusées. En savoir plus sur les formats d'annonces vidéo
| InStream désactivable | InStream non désactivable | Bumper | Vidéo In-Feed |
Comparer les objectifs de campagne
Développez une section ci-dessous pour voir les sous-types de campagne, les réseaux publicitaires, les formats d'annonces et les stratégies d'enchères disponibles pour chaque objectif.
Ventes, Prospects ou Trafic vers le site Web
Générer des conversions
| Réseaux |
(Tous les réseaux sont sélectionnés automatiquement.) |
|
|---|---|---|
| Formats d'annonces | ||
| Stratégies d'enchères |
Définissent des enchères pour le coût par conversion (CPA cible). Définissent automatiquement des enchères afin de générer le plus grand nombre de conversions pour votre campagne tout en exploitant la totalité de votre budget (Maximiser les conversions). |
|
Notoriété et considération
Obtenir des vues
| Réseaux |
(YouTube et les partenaires vidéo YouTube sont automatiquement sélectionnés.) |
|---|---|
| Formats d'annonces | |
| Stratégies d'enchères | Définissent des enchères pour les vues de votre vidéo ou les interactions avec celle-ci (CPV maximal). |
Séquence d'annonces
| Réseaux |
(YouTube est sélectionné automatiquement.) |
|---|---|
| Formats d'annonces | |
| Stratégies d'enchères |
Définissent des enchères pour le coût pour mille impressions (CPM cible). Définissent des enchères pour les vues de votre vidéo ou les interactions avec celle-ci (CPV maximal). |
Campagnes vidéo axées sur la couverture
| Réseaux |
(YouTube et Google TV sont sélectionnés automatiquement.) |
(YouTube est sélectionné automatiquement.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Formats d'annonces | "Couverture efficace" |
"InStream non désactivable" |
"Fréquence cible" |
|
| Stratégies d'enchères | Définissent des enchères pour le coût pour mille impressions (CPM cible). | |||
Engagements YouTube
| Réseaux |
(YouTube est sélectionné automatiquement.) |
|---|---|
| Formats d'annonces | |
| Stratégies d'enchères |
Définissent des enchères pour le coût par conversion (CPA cible). Définissent automatiquement des enchères afin de générer le plus grand nombre de conversions pour votre campagne tout en exploitant la totalité de votre budget (Maximiser les conversions). |
