Al crear una campaña de vídeo en Google Ads, en primer lugar debes elegir un objetivo, es decir, lo más importante que quieres conseguir para tu empresa; por ejemplo, aumentar las ventas o el tráfico al sitio web.
En este artículo, te mostramos cuáles son los objetivos de las campañas de vídeo y cómo determinan los subtipos de campaña, los formatos de anuncio, las redes publicitarias y las estrategias de puja que puedes utilizar.
Optimizar la campaña al crearla
Cuando crees tu campaña, recibirás notificaciones en función de los ajustes que hayas seleccionado. Estas notificaciones te informarán de los problemas que pueden hacer que el rendimiento disminuya o impedir que tu campaña publique anuncios.
El menú de navegación de construcción que aparece a medida que se crea la campaña ofrece una visión integral del progreso de creación y te mostrará las notificaciones que debas consultar. Desplázate por los pasos de este menú para consultar y resolver de forma sencilla los posibles problemas de segmentación, pujas, presupuesto u otros ajustes de las campañas. Consulta cómo configurar las campañas para obtener resultados óptimos.
Objetivos de las campañas de vídeo
Cuando configures una campaña, podrás seleccionar uno de estos objetivos:
Si no tienes ningún objetivo en mente, puedes seleccionar "Crear una campaña sin un objetivo concreto". Más información sobre los objetivos de campaña
Subtipos de campañas de vídeo
Después de seleccionar un objetivo, puedes elegir un subtipo de campaña. El subtipo de campaña sirve para especificar cómo quieres llegar a los usuarios, dónde se publica la campaña y qué formatos de anuncio se pueden usar.
Ventas, clientes potenciales y tráfico al sitio web
- Impulsar conversiones: consigue que se produzcan más interacciones y conversiones relevantes en tu sitio web. También se denominan campañas de acción de vídeo.
Consideración de la marca y del producto
- Conseguir visualizaciones: conecta usuarios con tu marca mediante anuncios diseñados para fomentar la interacción.
- Secuencia de anuncios: cuenta la historia de tu producto o marca mostrando una secuencia determinada de anuncios a usuarios concretos.
Cobertura y notoriedad de marca
- Campañas de cobertura de vídeo: consigue la máxima cobertura con tu presupuesto llegando a más usuarios únicos (mediante anuncios bumper, in-stream saltables o una combinación opcional de ambos formatos) o llegando a los usuarios con todo tu mensaje (mediante anuncios in‐stream no saltables).
- Nota: Google Ads admite la publicación de anuncios en Google TV de forma predeterminada si tienes como subtipos la cobertura eficiente y las campañas no saltables.
- Out‐stream: logra que más usuarios se interesen por la marca con anuncios diseñados para teléfonos móviles y tablets.
- Secuencia de anuncios: cuenta la historia de tu producto o marca mostrando una secuencia determinada de anuncios a usuarios concretos.
Redes publicitarias y formatos de anuncio disponibles en campañas de vídeo
El objetivo y el subtipo de campaña que elijas determinarán las redes publicitarias donde se pueden mostrar los anuncios y los formatos de anuncio que puedes usar en la campaña.
Redes publicitarias
Las redes publicitarias son los sitios donde pueden mostrarse los anuncios. Los anuncios de vídeo pueden aparecer en los siguientes lugares:
- YouTube
- En los sitios web y aplicaciones de la Red de Display (también denominados partners de vídeo de Google)
- Google TV
| YouTube | Partners de vídeo de la Red de Display |
Google TV |
Formatos de anuncio
Los formatos de anuncio determinan qué aspecto tienen los anuncios y cómo se comportan ante los usuarios que los ven. Más información sobre los formatos de anuncio de vídeo
| In-stream saltable | In‑stream no saltable | Bumper | Vídeo in-feed | Out‑stream |
Comparar objetivos
Despliega cada sección para ver qué subtipos de campaña, redes publicitarias, formatos de anuncio y estrategias de puja están disponibles con cada objetivo.
Ventas, clientes potenciales y tráfico al sitio web
Generar conversiones
| Canales |
Todas las redes se seleccionan automáticamente. |
|
|---|---|---|
| Formatos de anuncio | ||
| Estrategias de puja |
Ajusta las pujas según un objetivo de coste por conversión (CPA objetivo). Ajusta las pujas automáticamente para obtener el mayor número de conversiones en tu campaña con tu presupuesto (Maximizar conversiones). |
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Consideración de la marca y del producto
Conseguir visualizaciones (anteriormente, "Influir en la consideración")
| Canales |
YouTube y los partners de vídeo de YouTube se seleccionan automáticamente. |
|---|---|
| Formatos de anuncio | |
| Estrategias de puja | Ajusta las pujas por las visualizaciones o las interacciones con tus vídeos (CPV máximo). |
Secuencia de anuncios
| Canales |
(YouTube se selecciona automáticamente). |
|---|---|
| Formatos de anuncio | |
| Estrategias de puja |
Ajusta las pujas según un objetivo de coste por cada mil impresiones (CPM objetivo). Ajusta las pujas por las visualizaciones o las interacciones con tus vídeos (CPV máximo). |
Cobertura y notoriedad de marca
Campañas de cobertura de vídeo
| Canales |
(YouTube y Google TV se seleccionan automáticamente). |
(YouTube se selecciona automáticamente). |
||
|---|---|---|---|---|
| Formatos de anuncio | "Cobertura eficiente" |
"In-stream no saltable" |
"Frecuencia objetivo" |
|
| Estrategias de puja | Ajusta las pujas según un objetivo de coste por cada mil impresiones (CPM objetivo). | |||
Secuencia de anuncios
| Canales |
(YouTube se selecciona automáticamente). |
|---|---|
| Formatos de anuncio | |
| Estrategias de puja |
Ajusta las pujas según un objetivo de coste por cada mil impresiones (CPM objetivo). Ajusta las pujas por las visualizaciones o las interacciones con tus vídeos (CPV máximo). |
