Όταν δημιουργείτε μια καμπάνια βίντεο στο Google Ads, επιλέγετε πρώτα έναν στόχο καμπάνιας. Ο στόχος καμπάνιας είναι το κύριο αποτέλεσμα που θέλετε να επιτύχετε για την επιχείρησή σας με την καμπάνια (για παράδειγμα, πωλήσεις ή επισκεψιμότητα ιστοτόπου).
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε σχετικά με τους στόχους καμπανιών βίντεο, καθώς και πώς αυτοί καθορίζουν τους δευτερεύοντες τύπους καμπάνιας, τις μορφές διαφήμισης, τα δίκτυα διαφημίσεων και τις στρατηγικές υποβολής προσφορών που έχετε στη διάθεσή σας κατά τη δημιουργία της καμπάνιας.
Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της
Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.
Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
Στόχοι καμπανιών βίντεο
Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, μπορείτε να επιλέξετε έναν από τους εξής στόχους:
Αν δεν έχετε υπόψη κάποιον στόχο, μπορείτε επίσης να ορίσετε την επιλογή Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους καμπανιών
Δευτερεύοντες τύποι καμπάνιας βίντεο
Αφού επιλέξετε έναν στόχο, μπορείτε, στη συνέχεια, να επιλέξετε έναν δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας. Ο δευτερεύων τύπος καμπάνιας καθορίζει τον τρόπο προσέγγισης των χρηστών, τα σημεία προβολής της καμπάνιας και τις μορφές διαφήμισης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στην καμπάνια.
Πωλήσεις/Δυνητικοί πελάτες/Επισκεψιμότητα ιστοτόπου
- Αύξηση μετατροπών: Αυξήστε τις αλληλεπιδράσεις και τις συναφείς μετατροπές στον ιστότοπό σας. Ονομάζονται και Καμπάνιες ενέργειας βίντεο.
Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών
- Λήψη προβολών: Συνδέστε τους χρήστες με την επωνυμία σας, χρησιμοποιώντας διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί για να εξασφαλίζουν αλληλεπιδράσεις και ενέργειες αφοσίωσης.
- Ακολουθία διαφημίσεων: Αφηγηθείτε την ιστορία του προϊόντος ή της επωνυμίας σας, εμφανίζοντας διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη ακολουθία σε μεμονωμένους θεατές.
Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών
- Καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών: Εξασφαλίστε τη μέγιστη προσέγγιση χρηστών για τον προϋπολογισμό σας, είτε προσεγγίζοντας περισσότερους μοναδικούς χρήστες μέσω της χρήσης διαφημίσεων βίντεο bumper, διαφημίσεων σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης ή ενός προαιρετικού συνδυασμού των δύο μορφών) ή προσεγγίζοντας χρήστες με ολόκληρο το μήνυμά σας (μέσω της χρήσης διαφημίσεων σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης).
- Σημείωση: Το Google Ads υποστηρίζει από προεπιλογή διαφημίσεις που προβάλλονται στο Google TV, αν επιλέξατε καμπάνιες Αποτελεσματικής προσέγγισης χρηστών και καμπάνιες διαφημίσεων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης ως δευτερεύοντες τύπους.
- Εκτός ροής: Αυξήστε το ενδιαφέρον για την επωνυμία σας, χρησιμοποιώντας διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί για να προσεγγίζουν τους χρήστες στα τηλέφωνα και τα tablet τους.
- Ακολουθία διαφημίσεων: Αφηγηθείτε την ιστορία του προϊόντος ή της επωνυμίας σας, προβάλλοντας διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη ακολουθία σε μεμονωμένους θεατές.
Διαθέσιμα δίκτυα διαφημίσεων και μορφές διαφήμισης για καμπάνιες βίντεο
Ο στόχος καμπάνιας και ο δευτερεύων τύπος καμπάνιας που επιλέγετε καθορίζουν τα δίκτυα διαφημίσεων όπου μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, καθώς και τις μορφές διαφήμισης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια.
Δίκτυα διαφημίσεων
Τα δίκτυα διαφημίσεων είναι τα σημεία όπου μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Οι διαφημίσεις βίντεο μπορούν να εμφανίζονται στα παρακάτω σημεία:
- YouTube
- Σε ιστοτόπους και εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής (ονομάζονται και συνεργάτες Google για βίντεο)
- Google TV
| YouTube | Συνεργάτες για βίντεο στο Δίκτυο προβολής |
Google TV |
Μορφές διαφήμισης
Οι μορφές διαφήμισης καθορίζουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας και τη συμπεριφορά τους προς τους χρήστες που τις βλέπουν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μορφές διαφήμισης βίντεο.
| Σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης | Σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης | Βίντεο bumper | Βίντεο in feed | Εκτός ροής |
Σύγκριση στόχων
Αναπτύξτε μια ενότητα παρακάτω, για να δείτε τους δευτερεύοντες τύπους καμπάνιας, τα δίκτυα διαφημίσεων, τις μορφές διαφήμισης και τις στρατηγικές υποβολής προσφορών που διατίθενται για κάθε στόχο.
Πωλήσεις/Δυνητικοί πελάτες/Επισκεψιμότητα ιστοτόπου
Αύξηση μετατροπών
| Δίκτυα |
(Όλα τα δίκτυα επιλέγονται αυτόματα.) |
|
|---|---|---|
| Μορφές διαφήμισης | ||
| Στρατηγικές υποβολής προσφορών |
Ορίζετε προσφορές για το κόστος ανά μετατροπή (CPA-στόχος) Ορίζετε αυτόματα προσφορές, για να εξασφαλίζετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές για την καμπάνια σας, ενώ δαπανάτε τον προϋπολογισμό σας (Μεγιστοποίηση μετατροπών) |
|
Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών
Λήψη προβολών (πρώην Μελέτη στοιχείων επιρροής)
| Δίκτυα |
(Οι συνεργάτες YouTube και οι συνεργάτες για βίντεο στο YouTube επιλέγονται αυτόματα.) |
|---|---|
| Μορφές διαφήμισης | |
| Στρατηγικές υποβολής προσφορών | Ορίζετε προσφορές για τις προβολές του βίντεο ή τις αλληλεπιδράσεις με αυτό (Μέγιστο CPV) |
Ακολουθία διαφημίσεων
| Δίκτυα |
(Το YouTube επιλέγεται αυτόματα.) |
|---|---|
| Μορφές διαφήμισης | |
| Στρατηγικές υποβολής προσφορών |
Ορίζετε προσφορές για το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM-στόχος) Ορίζετε προσφορές για τις προβολές του βίντεο ή τις αλληλεπιδράσεις με αυτό (Μέγιστο CPV) |
Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών
Καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών
| Δίκτυα |
(Το YouTube και το Google TV επιλέγονται αυτόματα.) |
(Το YouTube επιλέγεται αυτόματα.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Μορφές διαφήμισης | Αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών |
Σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης |
Συχνότητα στόχευσης |
|
| Στρατηγικές υποβολής προσφορών | Ορίζετε προσφορές για το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM-στόχος) | |||
Ακολουθία διαφημίσεων
| Δίκτυα |
(Το YouTube επιλέγεται αυτόματα.) |
|---|---|
| Μορφές διαφήμισης | |
| Στρατηγικές υποβολής προσφορών |
Ορίζετε προσφορές για το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM-στόχος) Ορίζετε προσφορές για τις προβολές του βίντεο ή τις αλληλεπιδράσεις με αυτό (Μέγιστο CPV) |
