Při vytváření videokampaně v Google Ads je třeba nejprve vybrat její cíl. Ten představuje to hlavní, čeho má kampaň pro vaši firmu dosáhnout (například tržby nebo návštěvnost webu).
V tomto článku se dozvíte o cílech videokampaní a o tom, jak ovlivňují podtypy kampaně, formáty reklam, reklamní sítě a strategie nabídek, které máte při vytváření kampaně k dispozici.
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
Cíle videokampaní
Při nastavování kampaně si můžete vybírat z těchto cílů:
Pokud nemáte jasno, jaký cíl zvolit, můžete se rozhodnout pro možnost „Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle“. Další informace o cílech kampaní
Podtypy videokampaní
Po zvolení cíle můžete vybrat podtyp kampaně. Ten určuje, jakým způsobem chcete lidi oslovovat, kde se budou reklamy zobrazovat a jaké jejich formáty budete moct v kampani používat.
Prodej / Potenciální zákazníci / Návštěvnost webových stránek
- Zvyšování počtu konverzí: Podporujte interakce a hodnotné konverze na svém webu. Také známé jako videokampaně vyzývající k akci.
Zvažování produktu a značky
- Získávání zhlédnutí: Napomozte kontaktu uživatelů s vaší značkou pomocí reklam, které mají podporovat interakce a zapojení.
- Sekvence reklam: Sdělujte příběh svého produktu nebo značky tak, že budete jednotlivým uživatelům zobrazovat reklamy ve stanoveném pořadí.
Povědomí o značce a zásah
- Zásahové videokampaně: V rámci svého rozpočtu můžete maximálně rozšířit zásah – buď se zaměřte na více unikátních uživatelů pomocí reklamních mikrospotů, přeskočitelných reklam in-stream, případně kombinace obou formátů, nebo oslovte uživatele celým svým sdělením (pomocí nepřeskočitelných reklam in-stream.
- Poznámka: Google Ads ve výchozím nastavení podporuje zobrazování reklam na Google TV, pokud jako podtypy kampaní vyberete Efektivní zásah a Nepřeskočitelné reklamy.
- Out-stream: Přitáhněte ke své značce více pozornosti pomocí reklam navržených pro uživatele mobilů a tabletů.
- Sekvence reklam: Sdělujte příběh svého produktu nebo značky tak, že budete jednotlivým uživatelům zobrazovat reklamy ve stanoveném pořadí.
Reklamní sítě a formáty reklam pro videokampaně
Zvolený cíl a podtyp kampaně určují, v jakých reklamních sítích se vaše reklamy budou moct zobrazovat a jaké formáty reklam budete mít k dispozici.
Reklamní sítě
Reklamní sítě jsou místa, kde se reklamy mohou zobrazovat. Videoreklamy se mohou objevit na těchto místech:
- YouTube
- na webech a v aplikacích v Obsahové síti (neboli u partnerů Google pro video),
- Google TV
| YouTube | Partneři pro video v Obsahové síti |
Google TV |
Formáty reklam
Formáty reklam určují, jak budou vaše reklamy vypadat a jak se při zobrazení budou chovat. Další informace o formátech videoreklam
| Přeskočitelná reklama in-stream | Nepřeskočitelná reklama in-stream | Mikrospot | Videoreklama in‑feed | Outstream |
Porovnání cílů
Pokud se chcete podívat, jaké podtypy kampaní, reklamní sítě, formáty reklam a strategie nabídek jsou pro jednotlivé cíle dostupné, rozbalte tento oddíl.
Prodej / Potenciální zákazníci / Návštěvnost webových stránek
Zvyšování počtu konverzí
| Sítě |
(Všechny sítě jsou vybrány automaticky.) |
|
|---|---|---|
| Formáty reklam | ||
| Strategie nabídek |
Nabídky ceny za konverzi (cílová CPA) Automatické stanovování nabídek tak, aby vaše kampaň získala co nejvíce konverzí při dodržení rozpočtu (Maximalizovat konverze). |
|
Zvažování produktu a značky
Získávání zhlédnutí (dříve „Vliv na rozhodování“)
| Sítě |
(YouTube a partneři YouTube pro video jsou vybíráni automaticky.) |
|---|---|
| Formáty reklam | |
| Strategie nabídek | Nabídky ceny za zhlédnutí videa a interakce s ním (maximální CPV) |
Sekvence reklam
| Sítě |
(YouTube je vybrán automaticky.) |
|---|---|
| Formáty reklam | |
| Strategie nabídek |
Nabídky ceny za tisíc zobrazení (cílová CPM) Nabídky ceny za zhlédnutí videa a interakce s ním (maximální CPV) |
Povědomí o značce a zásah
Zásahové videokampaně
| Sítě |
(YouTube a Google TV jsou vybrány automaticky.) |
(YouTube je vybrán automaticky.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Formáty reklam | Efektivní zásah |
Nepřeskočitelné reklamy in-stream |
Cílová frekvence |
|
| Strategie nabídek | Nabídky ceny za tisíc zobrazení (cílová CPM) | |||
Sekvence reklam
| Sítě |
(YouTube je vybrán automaticky.) |
|---|---|
| Formáty reklam | |
| Strategie nabídek |
Nabídky ceny za tisíc zobrazení (cílová CPM) Nabídky ceny za zhlédnutí videa a interakce s ním (maximální CPV) |
