عند إنشاء حملة فيديو في "إعلانات Google"، عليك اختيار هدف للحملة أولاً. هدف الحملة هو الغرض الرئيسي الذي تريد تحقيقه لنشاطك التجاري من خلال حملتك، مثل المبيعات أو زيارات الموقع الإلكتروني.
في هذه المقالة، ستتعرّف على مزيد من المعلومات عن أهداف حملات الفيديو وكيف تؤدي إلى تحديد الأنواع الفرعية للحملة وأشكال الإعلانات وشبكاتها واستراتيجيات عروض الأسعار المتوفّرة لك عند إنشاء الحملة.
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
أهداف حملات الفيديو
عند إعداد حملتك، يمكنك اختيار أحد الأهداف التالية:
إذا لم يكن لديك هدف محدّد، يمكنك أيضًا اختيار "إنشاء حملة بدون تلقّي إرشادات متعلّقة بالهدف". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أهداف الحملات.
الأنواع الفرعية لحملات الفيديو
بعد اختيار هدف، يمكنك اختيار نوع فرعي للحملة، فهو يحدّد الطريقة التي تريد بها الوصول إلى المستخدِمين وأماكن عرض الحملة وأشكال الإعلانات التي يمكن استخدامها في الحملة.
المبيعات/العملاء المحتملون/زيارات الموقع الإلكتروني
- زيادة الإحالات الناجحة: يمكنك زيادة التفاعلات والإحالات الناجحة ذات الصلة على موقعك الإلكتروني. ويُعرف ذلك أيضًا باسم حملات الفيديو الإجرائية.
التفكير في شراء المنتج والعلامة التجارية
- تحقيق مشاهدات: يمكنك تحقيق التواصل بين المستخدِمين وعلامتك التجارية باستخدام الإعلانات المصمَّمة لزيادة عدد التفاعلات.
- تسلسل الإعلان: يمكنك سرد قصة منتجك أو علامتك التجارية عن طريق عرض الإعلانات بتسلسل محدّد للمشاهدين الفرديين.
الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها
- حملات فيديو تركّز على الوصول إلى الجمهور: يمكنك تحقيق أقصى مدى وصول إلى الجمهور في حدود ميزانيتك، إما عن طريق الوصول إلى المزيد من المستخدمين الفرديين (من خلال استخدام إعلانات الملصقات الصغيرة والإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو أو مزيج اختياري من نسقي الإعلانات هذين) وإما عن طريق الوصول إلى المستخدمين عبر عرض رسالتك الكاملة (من خلال استخدام الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو).
- ملاحظة: تتوافق "إعلانات Google" مع عرض الإعلانات على Google TV بشكلٍ تلقائي إذا كانت لديك حملات بالنوع الفرعي "مدى الوصول الفعّال" و"غير قابلة للتخطّي".
- خارج البث المباشر: يمكنك جذب قدر أكبر من الاهتمام بعلامتك التجارية باستخدام الإعلانات المصمّمة للوصول إلى المستخدمين على هواتفهم وأجهزتهم اللوحية.
- تسلسل الإعلان: يمكنك سرد قصة منتجك أو علامتك التجارية عن طريق عرض الإعلانات بتسلسل محدّد للمشاهدين الفرديين.
شبكات المواقع الإعلانية وأشكال الإعلانات المتاحة لحملات الفيديو
يحدّد هدف الحملة ونوعها الفرعي الذي تختاره شبكات المواقع الإعلانية التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك وأشكال الإعلانات التي يمكنك استخدامها في تلك الحملة.
شبكات المواقع الإعلانية
شبكات المواقع الإعلانية هي أماكن يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك. يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو في الأماكن التالية:
- YouTube
- المواقع الإلكترونية والتطبيقات على الشبكة الإعلانية (تُعرف أيضًا باسم شركاء Google لإعلانات الفيديو)
- Google TV
| YouTube | شركاء إعلانات الفيديو على "الشبكة الإعلانية" |
Google TV |
أشكال الإعلانات
تحدّد أشكال الإعلانات كيف تبدو إعلاناتك وسلوكها مع الأشخاص الذين يشاهدونها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أشكال إعلانات الفيديو.
| إعلان ضمن البث قابل للتخطي | إعلان غير قابل للتخطي أثناء عرض الفيديو | إعلان ملصق صغير | إعلان فيديو ضمن الخلاصة | خارج البث المباشر |
مقارنة الأهداف
يمكنك توسيع أحد الأقسام أدناه للاطّلاع على الأنواع الفرعية للحملات وشبكات المواقع الإعلانية وأشكال الإعلانات واستراتيجيات عروض الأسعار المتوفّرة لكل هدف.
المبيعات/العملاء المحتملون/زيارات الموقع الإلكتروني
زيادة الإحالات الناجحة
| الشبكات |
(يتم اختيار جميع الشبكات تلقائيًا.) |
|
|---|---|---|
| أشكال الإعلانات | ||
| استراتيجيات عروض الأسعار |
يتم إعداد عروض الأسعار لتكلفة الإحالة الناجحة (التكلفة المستهدفة للإجراء) يتم إعداد عروض الأسعار تلقائيًا للمساعدة في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة لحملتك في حدود ميزانيتك (تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة) |
|
التفكير في المنتج والعلامة التجارية
تحقيق مشاهدات (المعروف سابقًا باسم "التأثير على قرار الشراء")
| الشبكات |
(يتم اختيار شركاء إعلانات فيديو YouTube وYouTube تلقائيًا). |
|---|---|
| أشكال الإعلانات | |
| استراتيجيات عروض الأسعار | يتم إعداد عروض الأسعار لعدد مرات مشاهدة الفيديو أو التفاعُل معه (التكلفة القصوى للمشاهدة) |
تسلسل الإعلان
| الشبكات |
(تكون YouTube محدّدة تلقائيًا). |
|---|---|
| أشكال الإعلانات | |
| استراتيجيات عروض الأسعار |
يتم إعداد عروض الأسعار للتكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور) يتم إعداد عروض الأسعار لعدد مرات مشاهدة الفيديو أو التفاعُل معه (التكلفة القصوى للمشاهدة) |
الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها
حملات الفيديو التي تركّز على الوصول إلى الجمهور
| الشبكات |
(تكون YouTube وGoogle TV محدّدتَين تلقائيًا). |
(تكون YouTube محدّدة تلقائيًا). |
||
|---|---|---|---|---|
| أشكال الإعلانات | "مدى الوصول الفعّال" |
"الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو" |
"عدد مرّات الظهور المستهدَف" |
|
| استراتيجيات عروض الأسعار | يتم إعداد عروض الأسعار للتكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور) | |||
تسلسل الإعلان
| الشبكات |
(تكون YouTube محدّدة تلقائيًا). |
|---|---|
| أشكال الإعلانات | |
| استراتيجيات عروض الأسعار |
يتم إعداد عروض الأسعار للتكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور) يتم إعداد عروض الأسعار لعدد مرات مشاهدة الفيديو أو التفاعُل معه (التكلفة القصوى للمشاهدة) |