Veidojot video kampaņu programmā Google Ads, vispirms jums ir jāizvēlas kampaņas mērķis. Kampaņas mērķis ir galvenais rezultāts, ko vēlaties sasniegt savā uzņēmējdarbībā ar kampaņas palīdzību (piemēram, pārdošanas apjoms vai tīmekļa vietnes datplūsma).
Šajā rakstā jūs uzzināsiet par video kampaņu mērķiem un to, kā tie nosaka kampaņu apakšveidus, reklāmu formātus, reklamēšanas tīklus un cenu noteikšanas stratēģijas, kas ir pieejamas kampaņas izveides laikā.
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Video kampaņu mērķi
Veidojot kampaņu, varat atlasīt kādu no tālāk norādītajiem mērķiem.
Ja jums nav konkrēta mērķa, varat arī atlasīt “Izveidojiet kampaņu bez mērķa”. Uzziniet vairāk par kampaņu mērķiem.
Video kampaņu apakšveidi
Pēc mērķa izvēlēšanās varat atlasīt kampaņas apakšveidu. Kampaņas apakšveids norāda, kā vēlaties sasniegt lietotājus, kur kampaņa darbojas un kurus reklāmu formātus var izmantot kampaņā.
Pārdošanas/potenciālo pirkumu/vietnes datplūsma
- Vairāk reklāmguvumu. Veiciniet mijiedarbības gadījumu un atbilstošo reklāmguvumu skaitu savā vietnē. Šis formāts tiek dēvēts arī par kampaņām darbībām ar videoreklāmām.
Atpazīstamība un iegādes apsvēršana
- Skatījumu iegūšana. Piesaistiet lietotājus savam zīmolam, izmantojot reklāmas, kas izveidotas mijiedarbības un iesaistes veicināšanai.
- Video sasniedzamības kampaņas. Pēc iespējas efektīvāk izmantojiet savu budžetu sasniedzamības palielināšanai, lai sasniegtu lielāku skaitu unikālo lietotāju (izmantojot buferreklāmas, izlaižamas klipā ievietotas reklāmas vai pēc izvēles pieejamu abu formātu kombināciju) vai sasniegtu lietotājus ar visu savu vēstījumu (izmantojot neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas).
- Piezīme. Pēc noklusējuma Google Ads atbalsta reklāmu rādīšanu platformā Google TV, ja esat atlasījis kampaņu apakšveidus “Efektīvā sasniedzamība” vai “Neizlaižama”.
- Reklāmu secība. Informējiet par savu produktu vai zīmolu, rādot reklāmas konkrētā secībā individuāliem skatītājiem.
- YouTube iesaiste. Iegūstiet abonementus un veiciniet iesaisti pakalpojumā YouTube, izmantojot videoreklāmas, kas paredzētas vērtīgas mijiedarbības veicināšanai.
Video kampaņām pieejamie reklamēšanas tīkli un reklāmu formāti
Jūsu izvēlētais kampaņas mērķis un kampaņas apakšveids nosaka reklamēšanas tīklus, kuros var tikt rādītas jūsu reklāmas, un reklāmu formātus, kurus varat izmantot kampaņā.
Reklāmu tīkli
Reklamēšanas tīkli ir vietas, kurās var rādīt jūsu reklāmas. Videoreklāmas var rādīt tālāk norādītajās vietās.
- YouTube
- Tīmekļa vietnes un lietotnes reklāmas tīklā (dēvētas arī par Google video partneriem)
- Google TV
| YouTube | Video partneri reklāmas tīklā |
Google TV |
Reklāmu formāti
Reklāmu formāti nosaka jūsu reklāmu izskatu un darbību, lietotājiem tās skatot. Uzziniet vairāk par videoreklāmu formātiem.
| Izlaižamas klipā ievietotas | Neizlaižamas klipā ievietotas | Buferreklāma | Plūsmā ietvertas videoreklāmas |
Mērķu salīdzināšana
Izvērsiet tālāk esošo sadaļu, lai skatītu kampaņu apakšveidus, reklamēšanas tīklus, reklāmu formātus un cenu noteikšanas stratēģijas, kas ir pieejamas katram mērķim.
Pārdošanas/potenciālo pirkumu/vietnes datplūsma
Vairāk reklāmguvumu
| Tīkli |
(Visi tīkli tiek atlasīti automātiski.) |
|
|---|---|---|
| Reklāmu formāti | ||
| Cenu noteikšanas stratēģijas |
Iestatiet cenas maksai par reklāmguvumu (mērķa MPI) Automātiski iestatiet cenas, lai iegūtu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu savai kampaņai, nepārsniedzot budžetu (reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana) |
|
Atpazīstamība un iegādes apsvēršana
Skatījumu iegūšana
| Tīkli |
(YouTube un YouTube video partneri tiek atlasīti automātiski.) |
|---|---|
| Reklāmu formāti | |
| Cenu noteikšanas stratēģijas | Iestatiet cenas videoklipu skatījumiem vai mijiedarbībām ar videoklipu (maksimālā MPS) |
Reklāmu secība
| Tīkli |
(YouTube tiek atlasīts automātiski.) |
|---|---|
| Reklāmu formāti | |
| Cenu noteikšanas stratēģijas |
Iestatiet cenas maksai par tūkstoš seansiem (mērķa MPT) Iestatiet cenas videoklipu skatījumiem vai mijiedarbībām ar videoklipu (maksimālā MPS) |
Video sasniedzamības kampaņas
| Tīkli |
(YouTube un Google TV tiek atlasīti automātiski.) |
(YouTube tiek atlasīts automātiski.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Reklāmu formāti | “Efektīvā sasniedzamība” |
“Neizlaižamas klipā ievietotas” |
“Mērķa rādīšanas biežums” |
|
| Cenu noteikšanas stratēģijas | Iestatiet cenas maksai par tūkstoš seansiem (mērķa MPT) | |||
YouTube iesaiste
| Tīkli |
(YouTube tiek atlasīts automātiski.) |
|---|---|
| Reklāmu formāti | |
| Cenu noteikšanas stratēģijas |
Iestatiet cenas maksai par reklāmguvumu (mērķa MPI) Automātiski iestatiet cenas, lai iegūtu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu savai kampaņai, nepārsniedzot budžetu (reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana) |