In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Zielvorhaben von Videokampagnen und darüber, wie damit die Kampagnenuntertypen, Anzeigenformate, Werbenetzwerke und Gebotsstrategien bestimmt werden, die Ihnen beim Erstellen der Kampagne zur Verfügung stehen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Wichtige Hinweise
- Zielvorhaben für Videokampagnen
- Untertypen von Videokampagnen
- Verfügbare Werbenetzwerke und Anzeigenformate für Videokampagnen
- Zielvorhaben von Kampagnen im Vergleich
Hinweis
Wenn Sie eine Videokampagne in Google Ads erstellen, wählen Sie zuerst das Zielvorhaben der Kampagne aus. Ein Zielvorhaben der Kampagne ist das Hauptziel, das Sie mit Ihrer Kampagne für Ihr Unternehmen erreichen möchten, z. B. Umsatz oder Website-Traffic.
Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren
Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.
Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt sowie Benachrichtigungen zu möglichen Verbesserungen. Sie können im Menü zwischen den Schritten wechseln, um potenzielle Probleme mit Ausrichtung, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu identifizieren und zu beheben. Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen
Zielvorhaben für Videokampagnen
Beim Einrichten Ihrer Kampagne können Sie das Zielvorhaben „YouTube-Reichweite, -Aufrufe und -Interaktionen“ auswählen. Wenn Sie kein bestimmtes Zielvorhaben für YouTube festlegen möchten, können Sie auch „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählen. Weitere Informationen zu Zielvorhaben der Kampagne in Google Ads
| Zielvorhaben der Kampagne | Beschreibung |
|---|---|
| Umsatz | Umsätze online, in Apps, am Telefon oder im Geschäft steigern. |
| Leads | Interaktionen fördern, um mehr Leads und andere Conversions zu erzielen. |
| Zugriffe auf die Website | Die richtigen Personen dazu bewegen, die Unternehmenswebsite zu besuchen. |
| App-Werbung | Mehr App-Installationen, Nutzerinteraktion und -bindung und Vorregistrierungen erzielen. |
| YouTube-Reichweite, -Aufrufe und -Interaktionen | Bekanntheit und Kaufbereitschaft für Ihr Produkt oder Ihre Marke steigern (früher als „Bekanntheit und Kaufbereitschaft“ bezeichnet). |
| Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen | Die Anzahl der Besuche in lokalen Geschäften, einschließlich Restaurants und Autohäusern, steigern. |
| Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen | Eine Kampagne ohne bestimmtes Zielvorhaben auswählen. |
Untertypen von Videokampagnen
Nachdem Sie das Zielvorhaben „YouTube-Reichweite, -Aufrufe und -Interaktionen“ ausgewählt haben, können Sie ein Zielvorhaben festlegen, das bestimmt, für welche Messwerte die Kampagne optimiert wird. Basierend auf Ihrem Zielvorhaben können Sie den Kampagnenuntertyp auswählen, der angibt, wie Sie Nutzerinnen und Nutzer erreichen möchten, wo die Kampagne ausgeführt wird und welche Anzeigenformate in der Kampagne verwendet werden können.
Unten finden Sie eine Aufschlüsselung der verfügbaren Untertypen von Videokampagnen, basierend auf Ihrem Gesamtzielvorhaben und Ihrer Kaufmethode.
Auktionsbasierte Kampagnen
| Zielvorhaben | Kampagnentyp | Kampagnenuntertyp |
| Reichweite | Video |
|
| Videoaufrufe | Video | Videoaufrufe |
|
YouTube-Abos und -Engagements (Nur im Bereich „Zielvorhaben“ verfügbar) |
Demand Gen (Wird nur in Berichten angezeigt) |
YouTube-Abos und -Engagements (Wird nur in Berichten angezeigt) |
Reservierungskampagnen
| Zielvorhaben | Kampagnentyp | Kampagnenuntertyp |
| Premium-Reichweite | Video |
|
| Masthead | – | |
|
Standardreichweite |
|
Umsatz, Leads oder Website-Traffic
- Mehr Conversions: Mit dieser Option erzielen Sie mehr Interaktionen und relevante Conversions auf Ihrer Website. Sie wird auch als Video-Aktionskampagne bezeichnet.
YouTube-Reichweite, ‑Aufrufe und ‑Interaktionen
- Videoaufrufe: Für Aufrufe und Interaktionen von Nutzern sorgen, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit für Ihre Marke oder Ihr Produkt interessieren. Sie bezahlen nur für Aufrufe. Ihre Anzeigen können als überspringbare In-Stream-, In-Feed- und Shorts-Anzeigen ausgeliefert werden.
- Videokampagne vom Typ „Reichweite“: Mit Ihrem Budget die größtmögliche Reichweite erzielen. Welche Anzeigenformate verfügbar sind, hängt davon ab, wie Sie dieses Zielvorhaben erreichen möchten.
- Effiziente Reichweite: Mithilfe von Bumper-, überspringbaren In-Stream-, In-Feed- und YouTube Shorts-Anzeigen mit Ihrem Budget die größtmögliche Reichweite erzielen.
- Reichweite mit nicht überspringbaren Anzeigen: Nutzer mit Bumper-Anzeigen und 15 Sekunden langen, nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen ansprechen.
- Angestrebte Häufigkeit: Mit Bumper-Anzeigen, überspringbaren oder nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen dieselben Nutzer mehrmals ansprechen.
- Anzeigensequenz: Ihr Produkt oder Ihre Marke präsentieren, indem Sie einzelnen Nutzern eine Reihe von überspringbaren oder nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen oder eine Mischung aus diesen Anzeigentypen in einer bestimmten Sequenz präsentieren.
- YouTube-Abos und ‑Engagements: Mit Videoanzeigen, die zu wertvollen Interaktionen anregen, Abonnenten gewinnen und das Engagement in Ihrem YouTube-Kanal fördern.
- Reichweite von Audioanzeigen: Nutzer ansprechen, während sie sich Audioinhalte auf YouTube anhören. Weitere Informationen zum Erstellen von YouTube-Audioanzeigen
Verfügbare Werbenetzwerke und Anzeigenformate für Videokampagnen
Das von Ihnen ausgewählte Zielvorhaben und der Untertyp der Kampagne bestimmen die Werbenetzwerke, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können, sowie die Anzeigenformate, die Ihnen bei der Kampagne zur Auswahl stehen.
Werbenetzwerke
Werbenetzwerke sind Orte, an denen Anzeigen eingeblendet werden können. Videoanzeigen können an den folgenden Stellen ausgeliefert werden:
- YouTube
- Websites und Apps im Displaynetzwerk (auch als Google-Videopartner bezeichnet)
- Google TV
| YouTube | Videopartner im Displaynetzwerk | Google TV |
Anzeigenformate
Anzeigenformate bestimmen, wie Ihre Anzeigen aussehen und wie Nutzerinnen und Nutzer damit interagieren können. Weitere Informationen zu Videoanzeigenformaten
| In-Stream (überspringbar) | In-Stream (nicht überspringbar) | Bumper | In-Feed-Video |
Zielvorhaben von Kampagnen im Vergleich
In den Abschnitten unten sind die für die jeweiligen Zielvorhaben verfügbaren Kampagnenuntertypen, Werbenetzwerke, Anzeigenformate und Gebotsstrategien aufgeführt.
Umsätze, Leads oder Traffi auf die Website
Mehr Conversions
| Netzwerke |
Alle Netzwerke sind automatisch ausgewählt. |
|
|---|---|---|
| Anzeigenformate | ||
| Gebotsstrategien |
Gebote auf Cost-per-Conversion festlegen (Ziel-CPA) Gebote automatisch so festlegen, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Conversions erzielen (Conversions maximieren) |
|
YouTube-Reichweite, -Aufrufe und -Interaktionen
Mehr Aufrufe erzielen
| Netzwerke |
YouTube und YouTube-Videopartner werden automatisch ausgewählt |
|---|---|
| Anzeigenformate | |
| Gebotsstrategien | Gebote für Videoaufrufe oder Interaktionen mit Ihrem Video festlegen (maximaler CPV) |
Anzeigensequenz
| Netzwerke |
YouTube wird automatisch ausgewählt |
|---|---|
| Anzeigenformate | |
| Gebotsstrategien |
Gebote für den Cost-per-1000-Impressions (Ziel-CPM) festlegen Gebote für Videoaufrufe oder Interaktionen mit Ihrem Video festlegen (maximaler CPV) |
Videokampagnen vom Typ „Reichweite“
| Netzwerke |
YouTube und Google TV werden automatisch ausgewählt |
YouTube wird automatisch ausgewählt |
||
|---|---|---|---|---|
| Anzeigenformate | „Effiziente Reichweite“ |
„In-Stream (nicht überspringbar)“ |
„Angestrebte Häufigkeit“ |
|
| Gebotsstrategien | Gebote für den Cost-per-1000-Impressions (Ziel-CPM) festlegen | |||
YouTube-Interaktionen
| Netzwerke |
YouTube wird automatisch ausgewählt |
|---|---|
| Anzeigenformate | |
| Gebotsstrategien |
Gebote auf Cost-per-Conversion festlegen (Ziel-CPA) Gebote automatisch so festlegen, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Conversions erzielen (Conversions maximieren) |