您可以建立影片行動廣告活動，以更低的單次轉換出價爭取更多轉換。影片行動廣告活動可產生多則廣告組合，並向理想客群顯示關聯性最高的廣告格式。本文將說明如何設定影片行動廣告活動。
如要以您的語言顯示字幕，請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 ，點選「字幕」，然後選擇語言。
事前準備
轉換追蹤
請在網站上設定轉換追蹤功能，並確認 Google 代碼運作正常。針對簡易轉換事件 (例如「加入購物車」或「造訪網站」) 進行最佳化，然後選擇適合廣告活動的轉換計算選項。如果您評估的是親臨門市，可以將其做為轉換事件納入，以便針對全通路目標影片廣告活動進行最佳化。這樣一來，系統就能取得具參考價值的信號，讓您更快達成想要的目標。
預算需求
您的預算設定會影響系統最佳化廣告活動，以爭取轉換的效率。如果廣告活動採用目標單次轉換出價，建議將預算設為目標單次轉換出價的至少 15 倍。請參閱下方圖表，瞭解廣告活動在各種預算設定下，分別需要多少時間才能完成最佳化。
| 預算設定 | 最佳化時間 |
|---|---|
| 超過目標單次轉換出價 15 倍 | 7 到 8 天 |
| 目標單次轉換出價的 10 到 15 倍 | 2 週 |
| 目標單次轉換出價的 5 到 10 倍 | 3 週 |
如果廣告活動採用盡量爭取轉換出價，每日預算應設為預期影片單次轉換出價的至少 10 倍。
注意事項
在建立廣告活動時一併進行最佳化
建立廣告活動時，系統可能會根據您選取的設定發出通知，讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑，或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。
建立廣告活動時，系統會顯示廣告活動建構導覽選單，方便您全面掌握建構進度，以及留意可能需要處理的通知。切換導覽選單中的步驟，即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。瞭解如何設定成效出色的廣告活動。
製作影片行動廣告活動
步驟 2 之 1
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下加號按鈕
，然後選取 [新增廣告活動]。
- 選取「提升轉換」、「待開發客戶」或「網站流量」做為目標。
- 選取「影片」廣告活動類型。
- 系統會自動選取「提高轉換率」做為廣告活動子類型。
- 按一下「繼續」。
- 輸入廣告活動的名稱。
- 在「出價策略」部分，將出價策略設為「目標單次轉換出價」、「盡量爭取轉換」、「盡量提高轉換價值」或「目標廣告投資報酬率」。如果選取「目標單次轉換出價」，請指定您願意為每次轉換支付的金額。
- 注意：廣告活動收集到 30 次轉換後，才能使用「目標廣告投資報酬率」和「盡量提高轉換價值」出價策略。進一步瞭解影片行動廣告活動的以價值為準出價。
- 在「預算和日期」部分設定預算類型、預算金額，以及廣告活動的開始和結束日期。
- 預算類型請選擇「每日」(您每天願意支出的平均金額) 或「廣告活動總預算」(您在廣告活動期間願意支出的總預算)，然後輸入您要支出的金額。
- 只有在放送短期季節性廣告活動，或使用廣告活動總預算 (而非每日預算) 時，才需要輸入結束日期。
- 選取廣告活動要指定的語言和地區。
- 選擇內容排除設定，藉此定義廣告活動中廣告的放送地區。
- (選用) 新增網站連結素材資源。
- (選用) 如要在廣告活動中新增產品動態饋給，請展開「產品動態饋給」方塊，然後勾選核取方塊。
- (選用) 按一下「其他設定」即可指定特定裝置，並設定展示頻率上限和廣告時段。
- 輸入廣告群組的名稱。
- 選擇您要接觸的受眾特徵和目標對象類型。
注意：為協助您發掘更多轉換商機，未來幾個月內，您無法再於新的和現有的影片轉換廣告活動中加入指定內容。自 2023 年初起，凡是現有的指定內容設定，都會自動從爭取轉換的影片廣告活動中移除。如要手動從現有轉換廣告活動中移除指定內容，請前往廣告群組設定。瞭解如何最佳化影片廣告活動，爭取更多轉換。
步驟 2 之 2
- 使用編輯器製作廣告。
- 您的 YouTube 影片：搜尋您已上傳的影片，或是貼上 YouTube 影片的網址。提供最終到達網址 (使用者與廣告互動後造訪的到達網頁) 和顯示網址 (廣告中顯示的網站網址)。
- 行動號召：輸入行動號召 (最多 10 個半形字元)，吸引使用者點按廣告。
- 廣告標題：輸入廣告標題，以便宣傳產品或服務 (最多 15 個半形字元)。只有可略過的串流內廣告會顯示廣告標題。
- 長廣告標題：輸入長廣告標題，以便宣傳產品或服務 (最多 90 個半形字元)。只有動態內影片廣告會顯示長廣告標題。
- 說明：輸入產品或服務的說明 (最多 70 個半形字元)。
- (選用) 按一下「廣告網址選項 (進階)」，即可在最終到達網址中添加追蹤範本、尾碼或自訂參數。
- 選取系統根據 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法) 或是您手動上傳的圖片，做為隨播橫幅廣告 (這類廣告只在電腦上顯示)。
- 輸入廣告名稱。
- 完成後，按一下「製作廣告活動」。
適合直向長寬比的影片廣告
建議您在廣告素材資源中加入直向影片，藉此最佳化應用程式、最高成效和影片廣告活動。直向影片適合在行動裝置上全螢幕觀看，有助於提高行動裝置觀眾的參與度。
如果使用的是 YouTube，所有符合使用資格的影片都支援直向影片，可用的刊登位置包括動態內廣告、串流內廣告、YouTube 搜尋和 YouTube Shorts。在某些情況下，在影片行動廣告活動中加入直向影片素材資源，比起只使用橫向影片的 YouTube Shorts，獲得的轉換次數可多出 10% 到 20%。
除了 YouTube 以外，您的廣告也會透過 Google 影片合作夥伴放送，觸及更多使用者。眾多 Google 影片合作夥伴的廣告空間都是以直向格式為主 (例如遊戲和影片應用程式)，可讓您善加運用直向和正方形影片素材資源。
如要建立直向影片素材資源，請進一步瞭解如何在 Google Ads 中建立影片。
