建立影片行動廣告系列

建立「影片行動廣告系列」，盡可能以最低的每次動作成本爭取更多轉換。「影片行動廣告系列」會產生多個廣告組合，以向目標對象顯示最合適的廣告格式。本文會說明如何建立「影片行動廣告系列」。

Creating Video action campaigns [Google Ads Tutorials video]

如要觀看您語言的字幕，請開啟 YouTube 字幕。只需選取影片播放器底部的設定圖示 ，然後選取 [字幕] 並指明您的語言。

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開始之前

轉換追蹤

為您的網站設定轉換追蹤，確保 Google 標籤運作正常。優化網站以促成簡單的轉換活動 (例如「加入購物車」或「網站瀏覽」)，並選擇適合您廣告系列的轉換計算選項。如果您評估親臨門市次數，可以將其加為轉換活動，以透過優化影片廣告系列來實現全渠道目標。這可為系統提供有價值的訊號，以助更快達到您理想中的效果。

廣告預算要求

廣告預算設定會影響系統優化廣告系列以爭取轉換的速度。對於使用「目標每次動作競價」的廣告系列，建議將廣告預算設定為目標每次動作成本的最少 15 倍。您可參閱以下圖表，瞭解在目前的廣告預算下需要多久才能優化廣告系列。

廣告預算設定	優化時間
超過目標每次動作成本 15 倍	7 至 8 天
目標每次動作成本的 10 至 15 倍	2 星期
目標每次動作成本的 5 至 10 倍	3 星期

對於使用「爭取最多轉換競價」的廣告系列，每日預算應為預計影片每次動作成本的最少 10 倍。

考慮事項

如希望廣告系列達到最理想的成效，您需要考慮競價策略、目標對象和廣告內容等元素。您可參閱最佳策略指南深入瞭解這些提示。

建立廣告系列時進行優化

建立廣告系列時，您可能會收到系統根據您選擇的設定提供的通知。這些通知會告訴您可導致成效下降的問題，或嚴重至令您無法發佈廣告系列的問題。

建立廣告系列時出現的建立廣告系列導覽選單讓您全面瞭解建立進度，並會通知您注意可能要解決的問題。在導覽選單的步驟之間移動，便可輕鬆查看和解決廣告定位、競價、廣告預算或其他廣告系列設定的潛在問題。瞭解如何建立成功的廣告系列。

建立影片行動廣告系列

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

步驟 1 (共 2 步)

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下「加號」按鈕 ，然後選取 [新廣告系列]。
4. 選取 [銷售]、[潛在客戶] 或 [網站流量] 目標。
5. 選取 [影片] 廣告系列類型。
   • 系統會自動選取 [提升轉換次數] 為廣告系列子類型。
6. 按一下 [繼續]。
7. 為廣告系列命名。
8. 在「競價策略」部分，將競價策略設定為「目標每次動作成本」、「爭取最多轉換」、「爭取最高轉換價值」或「目標廣告開支回報率」。如果您選取「目標每次動作成本」，請設定您願意為每次轉換支付的目標金額。
   • 注意：廣告系列必須錄得最少 30 次轉換，才能使用「目標廣告開支回報率」和「爭取最高轉換價值」競價策略。進一步瞭解「影片行動廣告系列」價值為本競價。
9. 在「廣告預算和日期」部分，設定廣告預算類型、廣告預算金額，以及廣告系列的開始和結束日期。
   • 設定廣告預算類型時，請選取 [每日] (您每日願意支付的平均金額) 或 [廣告系列總額] (您在廣告系列放送期間願意支付的總廣告預算)，並輸入您願意支付的金額。
   • 如果您放送短期季節性廣告系列，或者使用廣告系列總預算而非每日預算，請只輸入結束日期。
10. 選取您希望廣告系列指定的語言和位置。
11. 選擇排除內容設定，以界定廣告系列的廣告放送位置。
12. (選擇性) 加入「網站連結廣告元素」。
13. (選擇性) 如想為廣告系列加入產品資訊提供，請展開 [產品資訊提供] 方框並勾選選框。
14. (選擇性) 按一下 [其他設定] 以指定特定裝置、設定展示頻率上限及廣告時段。
15. 為廣告群組命名。
16. 選擇您想接觸的人口特性和目標對象類型。
    注意：為協助您尋找更多轉換商機，您在未來數月將無法再為新建立和現有的影片轉換廣告系列加入指定內容。由 2023 年初開始，全部現有指定內容設定會自動從爭取轉換的影片廣告系列中移除。如要從現有轉換廣告系列中手動移除指定內容，請前往廣告群組設定。瞭解如何優化「影片廣告系列」以爭取更多轉換。

步驟 2 (共 2 步)

1. 使用編輯器製作廣告。
   • YouTube 影片：搜尋您上載的影片，或貼上 YouTube 影片網址。請提供最終到達網址 (用戶與廣告互動時連到的到達網頁) 及顯示網址 (廣告顯示的網站網址)。
   • 呼籲字句：輸入呼籲字句，吸引用戶點擊廣告 (最多 10 個字元)。
   • 標題：輸入宣傳您產品或服務的標題 (最多 15 個字元)。標題只會在可略過式插播廣告上顯示。
   • 長標題：輸入宣傳您產品或服務的長版標題 (最多 90 個字元)。長標題只會在動態消息內影片廣告上顯示。
   • 描述：輸入產品或服務描述 (最多 70 個字元)。
2. (選擇性) 按一下 [廣告網址選項 (進階)]，將追蹤範本、最終到達網址尾碼或自訂參數加入最終到達網址。
3. 選取由您 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議) 或手動上載的圖片，作為隨播橫額廣告。隨播橫額廣告只會在電腦上顯示。
4. 為廣告命名。
5. 完成後，按一下 [建立廣告系列]。

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適合直向瀏覽的影片廣告

我們建議您在廣告內容元素中加入直向影片，以優化您的「應用程式廣告系列」、「最高成效廣告系列」和「影片廣告系列」。直向影片能提供適合流動裝置瀏覽的全螢幕體驗，有助您改善流動影片觀眾與廣告系列的互動。

YouTube 支援所有符合資格的影片廣告系列使用直向影片，可在動態消息、插播影片、「YouTube 搜尋」和 YouTube Shorts 等位置中刊登。部分情況下，您只需在「影片行動廣告系列」中加入直向影片廣告元素，即可比只在 YouTube Shorts 中使用橫向影片獲得多 10 至 20% 的轉換。

在 YouTube 以外，您亦可於 Google 影片合作夥伴刊登廣告以接觸更多用戶。Google 影片合作夥伴的大部分廣告庫存都以直向影片為主 (例如遊戲和影片應用程式)，可進一步善用您的直向和正方形影片廣告元素。

注意：由於成效最佳的廣告元素會根據用戶行為和環境放送，直向影片亦可能在動態消息中向桌面電腦用戶放送。

如要開始建立直向影片廣告元素，請進一步瞭解如何在 Google Ads 中建立影片。

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