Tạo Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video để tăng thêm lượt chuyển đổi trong khi vẫn tối ưu hóa để có mức CPA thấp nhất. Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video tạo ra nhiều kiểu kết hợp quảng cáo để hiển thị cho đối tượng phù hợp và bằng định dạng quảng cáo phù hợp nhất. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách thiết lập Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video.
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Trước khi bắt đầu
Theo dõi lượt chuyển đổi
Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web của bạn và đảm bảo thẻ Google đang hoạt động đúng cách. Tối ưu hoá cho các sự kiện chuyển đổi ít quan trọng (chẳng hạn như "Lượt thêm vào giỏ hàng" hoặc "Lượt truy cập trang web"), rồi chọn cách tính số lượt chuyển đổi phù hợp với chiến dịch của bạn. Nếu đo lường lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, bạn có thể coi đây là sự kiện chuyển đổi để tối ưu hoá chiến dịch video cho các mục tiêu đa kênh. Việc này cung cấp các tín hiệu có giá trị cho hệ thống của chúng tôi để bạn có thể nhanh chóng đạt được kết quả mong muốn.
Yêu cầu về ngân sách
Chế độ cài đặt ngân sách ảnh hưởng đến tốc độ tối ưu hóa chiến dịch cho lượt chuyển đổi của bạn. Đối với các chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, bạn nên đặt ngân sách cao gấp ít nhất 15 lần CPA mục tiêu. Hãy sử dụng biểu đồ bên dưới để tìm hiểu thời gian cần thiết để tối ưu hóa chiến dịch của bạn, tùy thuộc vào ngân sách hiện tại.
| Chế độ cài đặt ngân sách | Thời gian tối ưu hóa |
|---|---|
| Gấp hơn 15 lần CPA mục tiêu | 7 đến 8 ngày |
| Gấp 10 đến 15 lần CPA mục tiêu | 2 tuần |
| Gấp 5 đến 10 lần CPA mục tiêu | 3 tuần |
Đối với các chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi, ngân sách hằng ngày phải cao gấp ít nhất 10 lần CPA dự kiến cho quảng cáo dạng video của bạn.
Lưu ý
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Tạo chiến dịch Video thúc đẩy hành động
Bước 1/2
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn mục tiêu Doanh số bán hàng, Khách hàng tiềm năng hoặc Lưu lượng truy cập trang web.
- Chọn loại chiến dịch Video.
- Đối với loại chiến dịch phụ, thì mục tiêu Thúc đẩy lượt chuyển đổi sẽ tự động được chọn.
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Nhập tên chiến dịch.
- Trong mục "Chiến lược giá thầu", hãy đặt chiến lược đặt giá thầu của bạn thành Tối đa hoá lượt chuyển đổi, Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu. Nếu bạn chọn CPA mục tiêu, hãy đặt số tiền mục tiêu mà bạn muốn chi trả cho một lượt chuyển đổi.
- Lưu ý: Các chiến lược đặt giá thầu ROAS mục tiêu và Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi sẽ chỉ hoạt động khi chiến dịch đã thu thập được 30 lượt chuyển đổi. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị cho chiến dịch Video thúc đẩy hành động.
- Trong mục "Ngân sách và ngày", hãy đặt loại ngân sách, số tiền ngân sách, ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch.
- Đối với loại ngân sách, hãy chọn Hằng ngày (số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày) hoặc Tổng ngân sách chiến dịch (tổng ngân sách bạn muốn chi tiêu trong suốt thời gian chạy chiến dịch) rồi nhập số tiền bạn muốn chi tiêu.
- Chỉ nhập ngày kết thúc nếu bạn đang chạy chiến dịch ngắn hạn hoặc nếu bạn đang sử dụng tổng ngân sách chiến dịch thay vì ngân sách hằng ngày.
- Chọn ngôn ngữ và vị trí mà bạn muốn chiến dịch của mình nhắm mục tiêu.
- Chọn chế độ cài đặt loại trừ nội dung để xác định vị trí mà quảng cáo trong chiến dịch của bạn có thể xuất hiện.
- (Không bắt buộc) Thêm Thành phần đường liên kết của trang web.
- (Không bắt buộc)Nếu bạn muốn thêm một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm vào chiến dịch của mình, hãy mở rộng hộp "Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm" rồi đánh dấu vào hộp đó.
- Không bắt buộc Nhấp vào phần Cài đặt bổ sung để nhắm đến những thiết bị cụ thể, đặt giới hạn tần suất và lập lịch chạy quảng cáo.
- Nhập tên cho nhóm quảng cáo.
- Chọn thông tin nhân khẩu học và các kiểu đối tượng mà bạn muốn tiếp cận.
Lưu ý: Để có nhiều cơ hội chuyển đổi hơn, sau vài tháng nữa, bạn sẽ không thể thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo nội dung vào những chiến dịch video mới và hiện có để thúc đẩy lượt chuyển đổi. Kể từ đầu năm 2023, tất cả các chế độ cài đặt hiện có để nhắm mục tiêu theo nội dung sẽ tự động bị xoá khỏi chiến dịch video thúc đẩy lượt chuyển đổi. Để tự xoá tiêu chí nhắm mục tiêu theo nội dung khỏi các chiến dịch chuyển đổi hiện có, hãy chuyển đến phần cài đặt nhóm quảng cáo. Tìm hiểu cách Tối ưu hoá chiến dịch Video cho lượt chuyển đổi.
Bước 2/2
- Sử dụng trình chỉnh sửa để tạo quảng cáo.
- Video trên YouTube của bạn: Tìm video mà bạn đã tải lên hoặc dán URL video từ YouTube. Cung cấp URL cuối cùng (trang đích mà mọi người truy cập khi họ tương tác với quảng cáo của bạn) và URL hiển thị (URL trang web xuất hiện trong quảng cáo).
- Lời kêu gọi hành động: Nhập lời kêu gọi hành động thúc đẩy mọi người nhấp vào quảng cáo (tối đa 10 ký tự).
- Dòng tiêu đề: Nhập dòng tiêu đề quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn (tối đa 15 ký tự). Dòng tiêu đề chỉ xuất hiện trong loại quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua.
- Dòng tiêu đề dài: Nhập phiên bản dài hơn của dòng tiêu đề để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn (tối đa 90 ký tự). Dòng tiêu đề dài chỉ xuất hiện trong loại quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu.
- Nội dung mô tả: Nhập nội dung mô tả về sản phẩm hoặc dịch vụ (tối đa 70 ký tự).
- (Không bắt buộc) Nhấp vào Tùy chọn URL quảng cáo (nâng cao) để thêm mẫu theo dõi, hậu tố URL cuối cùng hoặc thông số tùy chỉnh cho URL cuối cùng.
- Chọn một hình ảnh được tạo tự động từ các video trong kênh YouTube của bạn (nên chọn) hoặc một hình ảnh mà bạn tải lên theo cách thủ công làm biểu ngữ đi kèm. Biểu ngữ đi kèm chỉ xuất hiện trên máy tính.
- Nhập tên cho quảng cáo.
- Sau khi thực hiện xong, hãy nhấp vào Tạo chiến dịch.
Quảng cáo dạng video phù hợp với ngành dọc
Phương pháp hay nhất là tối ưu hoá chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Video bằng cách sử dụng video dọc trong thành phần mẫu quảng cáo. Chế độ video dọc toàn màn hình phù hợp với thiết bị di động sẽ giúp cải thiện mức độ tương tác của chiến dịch đối với người xem video trên thiết bị di động.
Đối với YouTube, video dọc được hỗ trợ trong tất cả những chiến dịch video đủ điều kiện với các vị trí phù hợp trong nguồn cấp dữ liệu, trong luồng phát, trên YouTube Tìm kiếm và YouTube Shorts. Trong một số trường hợp, bạn chỉ cần thêm thành phần video dọc vào chiến dịch Video thúc đẩy hành động là đã có thể tăng số lượt chuyển đổi thêm 10-20% so với việc chỉ sử dụng video ngang cho YouTube Shorts.
Ngoài YouTube, quảng cáo của bạn cũng chạy trên đối tác video của Google để tiếp cận thêm nhiều người. Phần lớn khoảng không quảng cáo của đối tác video của Google tập trung vào chiều dọc (như các ứng dụng trò chơi và video) để sử dụng thành phần video vuông và dọc một cách hiệu quả hơn.
Để bắt đầu tạo các thành phần video dọc, hãy tìm hiểu thêm về cách tạo video trong Google Ads.
