Створивши відеокампанію для дії, ви отримуватимете більше конверсій за найнижчої ціни. Відеокампанії для дії генерують кілька комбінацій оголошень, які показуються оптимальній аудиторії в найбільш релевантних форматах. У цій статті пояснюється, як налаштувати відеокампанію для дії.
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Перед початком
Відстеження конверсій
Налаштуйте відстеження конверсій на своєму веб-сайті й переконайтеся, що тег Google працює належним чином. Налаштуйте оптимізацію для простих подій-конверсій (наприклад, "Додавання в кошик" або "Відвідування сайту") і виберіть варіант підрахунку конверсій, який найкраще підходить для вашої кампанії. Якщо ви відстежуєте відвідування магазинів, додайте цю дію як подію-конверсію, щоб оптимізувати відеокампанії для цілей, пов’язаних із застосуванням багатьох каналів. Так наші системи отримуватимуть цінні сигнали й ви зможете швидше досягти бажаних результатів.
Вимоги до бюджету
Налаштування бюджету впливає на швидкість, з якою ми можемо оптимізувати вашу кампанію, щоб збільшити кількість конверсій. У кампаніях зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" рекомендуємо призначати бюджет, який принаймні в 15 разів перевищує цільову CPA. Перегляньте таблицю нижче, щоб дізнатися, як залежить тривалість оптимізації кампанії від поточного бюджету.
| Сума бюджету | Час оптимізації |
|---|---|
| Перевищує цільову ціну за конверсію принаймні в 15 разів | 7–8 днів |
| Перевищує цільову ціну за конверсію в 10–15 разів | 2 тижні |
| Перевищує цільову ціну за конверсію в 5–10 разів | 3 тижні |
У кампаніях зі стратегією "Максимум конверсій" щоденний бюджет має в 10 разів перевищувати ціну за конверсію для відеореклами.
Поради
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Створення відеокампанії для дії
Крок 1 із 2
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Укажіть одну з цілей: Продажі, Потенційні клієнти або Трафік веб-сайту.
- Укажіть тип кампанії Відео.
- Підтип кампанії Максимум конверсій буде вибрано автоматично.
- Натисніть Продовжити.
- Введіть назву кампанії.
- У розділі "Стратегія призначення ставок" виберіть Цільова ціна за конверсію, Максимум конверсій, Максимальна цінність конверсії або Цільова рентабельність витрат на рекламу. Якщо ви виберете варіант Цільова ціна за конверсію, укажіть суму, яку готові сплачувати за конверсію.
- Примітка. Стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й "Максимальна цінність конверсії" стануть доступні, лише коли кампанія отримає 30 конверсій. Докладніше про призначення ставок на основі цінності у відеокампаніях для дії.
- У розділі "Бюджет і дати" вкажіть тип та суму бюджету, а також дату початку й завершення кампанії.
- Виберіть один із типів бюджету: Денний (середня сума, яку ви готові витрачати щодня) або Для всієї кампанії (загальна сума, яку ви готові витратити, поки триває кампанія) – і введіть суму.
- Укажіть лише дату завершення, якщо ви проводите короткострокову сезонну кампанію або використовуєте загальний бюджет кампанії замість щоденного.
- Виберіть мови й місцеположення, на які потрібно націлити кампанію.
- Виберіть налаштування виключеного контенту, щоб визначити, де показуватимуться оголошення з вашої кампанії.
- Налаштуйте об’єкти додаткових посилань (необов’язково).
- Щоб додати фід товарів у свою кампанію, розгорніть поле "Фід товарів" і встановіть відповідний прапорець (необов’язково).
- Натисніть Додаткові налаштування, щоб націлити кампанії на певні пристрої, налаштувати обмеження частоти показів і розклад показу оголошення (необов’язково).
- Введіть назву для групи оголошень.
- Виберіть демографічні категорії і типи аудиторій, які потрібно охопити.
Примітка. Ми хочемо, щоб ви використовували більше способів примножувати конверсії. Тому протягом наступних місяців у вас зникне можливість додавати націлювання на контент у нові й наявні відеокампанії, орієнтовані на збільшення кількості конверсій. На початку 2023 року всі наявні налаштування націлювання на контент буде автоматично вилучено з відповідних відеокампаній. Щоб вручну вилучити націлювання на контент із наявних кампаній, перейдіть у налаштування груп оголошень. Докладніше про те, як оптимізувати відеокампанію для конверсій.
Крок 2 з 2
- Створіть оголошення в редакторі.
- Ваше відео на YouTube. Знайдіть відео, яке ви завантажили на YouTube, або вставте його URL-адресу. Укажіть кінцеву URL-адресу (цільову сторінку, яку відвідують користувачі, коли взаємодіють із вашим оголошенням) і відображувану URL-адресу (URL-адресу веб-сайту, що показується в оголошенні).
- Заклик до дії. Введіть текст довжиною до 10 символів, який спонукає користувачів натиснути оголошення.
- Заголовок. Введіть текст завдовжки до 15 символів, який рекламує ваш товар або послугу. Заголовки показуються лише для оголошень In-stream, які можна пропустити.
- Довгий заголовок. Введіть текст завдовжки до 90 символів, який рекламує ваш товар або послугу. Довгі заголовки показуються лише для відеореклами In-Feed.
- Опис. Введіть опис товару або послуги завдовжки до 70 символів.
- Натисніть Опції URL-адреси оголошення (додаткові), щоб додати шаблон відстеження, суфікс кінцевої URL-адреси або спеціальні параметри, які додаватимуться наприкінці такої URL-адреси (необов’язково).
- Виберіть зображення, створене автоматично з відеозаписів у вашому каналі YouTube (рекомендовано) або те, яке ви завантажили як супровідний банер. Супровідні банери відображаються лише на комп’ютерах.
- Введіть назву оголошення.
- Завершивши налаштування, натисніть Створити кампанію.
Вертикальна відеореклама
Щоб покращити кампанії для додатків, кампанії з максимальною ефективністю і відеокампанії, додайте вертикальні відео у свої об’єкти оголошень. Повноекранні вертикальні відео, оптимізовані для мобільних пристроїв, дають змогу підвищити показники взаємодії користувачів із вашими кампаніями.
Вертикальні відео підтримуються на YouTube у всіх придатних кампаніях. Вони можуть розміщуватися в оголошеннях In-Feed, відеорекламі In-Stream, Пошуку в YouTube і в YouTube Shorts. Інколи, додавши вертикальний відеооб’єкт у відеокампанію для дії, можна на 10–20% збільшити кількість конверсій (порівняно з випадками, коли в оголошеннях YouTube Shorts використовуються лише горизонтальні відео).
За межами YouTube ваші оголошення також показуються на партнерських відеоресурсах Google, щоб залучити більше користувачів. Ваші квадратні й вертикальні відеооб’єкти активно використовуватимуться, оскільки велика частина партнерських відеоресурсів Google орієнтована на вертикальні оголошення (наприклад, ігри й відеододатки).
Щоб підготувати вертикальні відеооб’єкти, дізнайтеся більше про створення відео в Google Ads.
