สร้างแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำเพื่อกระตุ้น Conversion มากขึ้น พร้อมกับเพิ่มประสิทธิภาพ CPA ที่ต่ำที่สุด แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำจะสร้างชุดค่าผสมโฆษณาหลายๆ รูปแบบที่จะแสดงต่อผู้ใช้ที่ใช่ในรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ในบทความนี้ คุณจะได้ทราบวิธีตั้งค่าแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ท้ายวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา
ก่อนเริ่มต้น
เครื่องมือวัด Conversion
ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ในเว็บไซต์และตรวจสอบว่าแท็ก Google ทํางานอย่างถูกต้อง เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับเหตุการณ์ Conversion ขนาดเล็ก (เช่น "เพิ่มลงในรถเข็น" หรือ "การเข้าชมเว็บไซต์") แล้วเลือกตัวเลือกการนับ Conversion ที่เหมาะกับแคมเปญ หากวัดการเข้าชมร้านค้า คุณสามารถรวมการดำเนินการนี้เป็นเหตุการณ์ Conversion เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอสําหรับเป้าหมายการเข้าถึงลูกค้าจากทุกช่องทาง (Omnichannel) ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณที่มีประโยชน์ให้กับระบบของเราเพื่อช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการได้เร็วขึ้น
ข้อกําหนดด้านงบประมาณ
การตั้งค่างบประมาณส่งผลต่อความเร็วในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อ Conversion สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมาย ขอแนะนําให้ตั้งงบประมาณมากกว่า CPA เป้าหมายอย่างน้อย 15 เท่า ใช้แผนภูมิด้านล่างเพื่อให้ทราบระยะเวลาที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอิงตามงบประมาณปัจจุบัน
| การกำหนดงบประมาณ | เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพ |
|---|---|
| มากกว่า CPA เป้าหมาย 15 เท่า | 7-8 วัน |
| มากกว่า CPA เป้าหมาย 10-15 เท่า | 2 สัปดาห์ |
| มากกว่า CPA เป้าหมาย 5-10 เท่า | 3 สัปดาห์ |
สำหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด งบประมาณรายวันควรมากกว่า CPA วิดีโอที่คาดไว้อย่างน้อย 10 เท่า
ข้อควรพิจารณา
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างที่สร้าง
ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนตามการตั้งค่าที่เลือก ซึ่งแจ้งให้คุณทราบถึงปัญหาที่อาจทําให้ประสิทธิภาพลดลงหรืออาจมีความร้ายแรงมากพอที่จะทําให้ไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญได้
เมนูการนําทางสำหรับสร้างแคมเปญซึ่งปรากฏขึ้นขณะที่คุณสร้างแคมเปญแสดงภาพรวมของความคืบหน้าในการสร้าง และแสดงการแจ้งเตือนที่คุณอาจต้องจัดการ เลื่อนไปมาระหว่างขั้นตอนต่างๆ ในเมนูการนําทางเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา งบประมาณ หรือการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ
สร้างแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
ขั้นตอนที่ 1 จาก 2
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกเป้าหมายเป็นยอดขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมเว็บไซต์
- เลือกประเภทแคมเปญวิดีโอ
- สำหรับประเภทย่อยแคมเปญ ระบบจะเลือกกระตุ้น Conversion โดยอัตโนมัติ
- คลิกต่อไป
- ป้อนชื่อแคมเปญ
- ในส่วน "กลยุทธ์การเสนอราคา" ให้ตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาเป็น CPA เป้าหมาย, เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด, มูลค่า Conversion สูงสุด หรือ ROAS เป้าหมาย หากเลือก CPA เป้าหมาย ให้ตั้งค่าจำนวนเงินเป้าหมายที่ยินดีใช้จ่ายสำหรับ Conversion 1 รายการ
- หมายเหตุ: กลยุทธ์การเสนอราคา tROAS และมูลค่า Conversion สูงสุดจะใช้ได้ต่อเมื่อแคมเปญรวบรวม Conversion ครบ 30 รายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาตามมูลค่าสําหรับแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
- ในส่วน "งบประมาณและวันที่" ให้กำหนดประเภทงบประมาณ จำนวนงบประมาณ และวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดของแคมเปญ
- ในส่วนประเภทงบประมาณ ให้เลือกรายวัน (จํานวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการใช้จ่ายในแต่ละวัน) หรือแคมเปญทั้งหมด (งบประมาณรวมที่คุณต้องการใช้สำหรับช่วงเวลาของแคมเปญ) แล้วป้อนจำนวนเงินที่ต้องการใช้
- ป้อนเฉพาะวันที่สิ้นสุดหากเรียกใช้แคมเปญตามฤดูกาลเป็นช่วงสั้นๆ หรือหากใช้งบประมาณรวมของแคมเปญแทนงบประมาณรายวัน
- เลือกภาษาและสถานที่ตั้งสำหรับเป้าหมายของแคมเปญ
- เลือกการตั้งค่าการยกเว้นเนื้อหาเพื่อกําหนดที่ที่โฆษณาในแคมเปญจะแสดงได้
- (ไม่บังคับ) เพิ่มชิ้นงานไซต์ลิงก์
- (ไม่บังคับ) หากต้องการเพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญ ให้ขยายช่อง "ฟีดผลิตภัณฑ์" แล้วคลิกช่องทําเครื่องหมาย
- (ไม่บังคับ) คลิกการตั้งค่าเพิ่มเติมเพื่อกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ที่เฉพาะเจาะจง ตั้งความถี่สูงสุด และตั้งกำหนดการให้กับโฆษณา
- ป้อนชื่อกลุ่มโฆษณา
- เลือกประเภทข้อมูลประชากรและกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึง
หมายเหตุ: คุณจะไม่สามารถเพิ่มการกําหนดเป้าหมายเนื้อหาลงในแคมเปญซึ่งมีเป้าหมาย Conversion ใหม่และที่มีอยู่ได้อีกต่อไปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ เพื่อช่วยให้คุณมีโอกาสในการได้รับ Conversion มากขึ้น ตั้งแต่ต้นปี 2023 เราจะนําการตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดออกโดยอัตโนมัติจากแคมเปญวิดีโอที่เพิ่มจำนวน Conversion หากต้องการนําการกําหนดเป้าหมายเนื้อหาออกด้วยตนเองจากแคมเปญซึ่งมีเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่ ให้ไปที่การตั้งค่ากลุ่มโฆษณา ดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอเพื่อ Conversion
ขั้นตอนที่ 2 จาก 2
- ใช้ตัวแก้ไขเพื่อสร้างโฆษณา
- วิดีโอ YouTube ของคุณ: ค้นหาวิดีโอที่คุณอัปโหลดหรือวาง URL ของวิดีโอจาก YouTube ระบุ URL สุดท้าย (หน้า Landing Page ที่ผู้ใช้เข้าชมเมื่อโต้ตอบกับโฆษณา) และ URL ที่แสดง (URL ของเว็บไซต์ที่แสดงในโฆษณา)
- คํากระตุ้นการตัดสินใจ: ป้อนคํากระตุ้นการตัดสินใจที่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกโฆษณา (สูงสุด 10 อักขระ)
- บรรทัดแรก: ป้อนบรรทัดแรกที่โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ (สูงสุด 15 อักขระ) บรรทัดแรกจะปรากฏพร้อมกับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้เท่านั้น
- บรรทัดแรกแบบยาว: ป้อนบรรทัดแรกที่ยาวขึ้นซึ่งโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ (สูงสุด 90 อักขระ) บรรทัดแรกแบบยาวจะแสดงพร้อมกับโฆษณาวิดีโอในฟีดเท่านั้น
- คําอธิบาย: ป้อนคําอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการ (สูงสุด 70 อักขระ)
- (ไม่บังคับ) คลิกตัวเลือก URL ของโฆษณา (ขั้นสูง) เพื่อเพิ่มเทมเพลตการติดตาม คำต่อท้าย URL สุดท้าย หรือพารามิเตอร์ที่กำหนดเองให้กับ URL สุดท้าย
- เลือกรูปภาพที่ระบบสร้างโดยอัตโนมัติจากวิดีโอในช่อง YouTube (แนะนำ) หรือรูปภาพที่คุณอัปโหลดด้วยตนเองเป็นแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน ทั้งนี้แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันจะปรากฏในคอมพิวเตอร์เท่านั้น
- ป้อนชื่อโฆษณา
- เมื่อเสร็จแล้วให้คลิกสร้างแคมเปญ
โฆษณาวิดีโอที่เหมาะกับการดูในแนวตั้ง
เพิ่มประสิทธิภาพ App Campaign, แคมเปญ Performance Max และแคมเปญวิดีโอโดยใส่วิดีโอแนวตั้งไว้ในชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาตามแนวทางปฏิบัติแนะนำ ประสบการณ์การดูวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะช่วยให้แคมเปญได้การมีส่วนร่วมจากผู้ดูวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น
สําหรับ YouTube ทุกแคมเปญที่มีสิทธิ์ใช้วิดีโอล้วนรองรับวิดีโอแนวตั้ง โดยมีตำแหน่งโฆษณาที่เป็นไปได้ในฟีด ในสตรีม ใน YouTube Search และ YouTube Shorts ในบางกรณี แค่การใส่ชิ้นงานวิดีโอแนวตั้งลงในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำก็สามารถเพิ่ม Conversion ได้ถึง 10-20% เมื่อเทียบกับการมีวิดีโอแนวนอนเพียงอย่างเดียวสำหรับ YouTube Shorts
โฆษณาของคุณจะทํางานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ภายนอก YouTube ด้วยเพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้น พื้นที่โฆษณาส่วนใหญ่จากพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google มุ่งเน้นการใช้งานในแนวตั้ง เช่น แอปเกมและวิดีโอ เพื่อใช้ประโยชน์จากชิ้นงานวิดีโอแนวตั้งและสี่เหลี่ยมจัตุรัสให้มากยิ่งขึ้น
หากต้องการเริ่มสร้างชิ้นงานวิดีโอแนวตั้ง ให้ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอใน Google Ads
