Videokampaň s výzvou na akciu vytvorte, ak chcete získať viac konverzií a pritom optimalizovať s ohľadom na najnižšiu cenu za akciu. Videokampane s výzvou na akciu generujú viaceré kombinácie reklám, ktoré sa zobrazujú správnym ľuďom v tých najrelevantnejších formátoch reklamy. V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť videokampaň s výzvou na akciu.
Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Skôr než začnete
Sledovanie konverzií
Nastavte na svojom webe sledovanie konverzií a uistite sa, že značka Google funguje správne. Optimalizujte pre jednoduché konverzné udalosti (ako je pridanie do košíka alebo návšteva webu) a vyberte možnosť počítania konverzií, ktorá je vhodná pre danú kampaň. Ak meriate návštevy predajne, môžete ich zahrnúť ako konverznú udalosť a optimalizovať videokampane pre všekanálové ciele. Naše systémy tak získajú cenné signály, vďaka čomu môžete rýchlejšie dosiahnuť požadované výsledky.
Požiadavky na rozpočet
Nastavenia rozpočtu majú vplyv na to, ako rýchlo môžeme optimalizovať kampaň pre konverzie. V prípade kampaní používajúcich ponuky cieľovej CZA sa odporúča nastaviť rozpočet aspoň na 15‐násobok cieľovej CZA. V nasledujúcej tabuľke sa dozviete, ako dlho trvá optimalizácia kampane v závislosti od aktuálneho rozpočtu.
| Nastavenie rozpočtu | Čas optimalizácie |
|---|---|
| Viac než 15‑násobok cieľovej CZA | 7 až 8 dní |
| 10 až 15‐násobok cieľovej CZA | 2 týždne |
| 5 až 10-násobok cieľovej CZA | 3 týždne |
V prípade kampaní, ktoré používajú maximalizáciu konverzií, by mal byť denný rozpočet aspoň 10‑násobkom očakávanej CZA pri videoreklamách.
Faktory na zváženie
Optimalizácia kampane počas jej vytvárania
Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.
Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň
Vytvorenie videokampane zameranej na akciu
1. krok z 2
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ Predaj, Potenciálni zákazníci alebo Návštevnosť webu.
- Vyberte typ kampane Videoreklama.
- Automaticky sa vyberie podtyp kampane Dosahovanie konverzií.
- Kliknite na Pokračovať.
- Zadajte názov kampane.
- V sekcii Stratégia ponúk nastavte stratégiu ponúk Cieľová CZA, Maximalizovať konverzie, Maximalizácia hodnoty konverzie alebo Cieľová NVR. Ak vyberiete možnosť Cieľová CZA, nastavte cieľovú sumu, ktorú chcete míňať za konverziu.
- Poznámka: Stratégie ponúk typu cieľová návratnosť výdavkov na reklamu a maximalizácia hodnoty konverzií budú dostupné, keď kampaň získa 30 konverzií. Ďalšie informácie o ponukách založených na hodnote pre videokampane zamerané na akciu
- V sekcii Rozpočet a dátumy nastavte typ rozpočtu, sumu rozpočtu a dátum spustenia a ukončenia kampane.
- Vyberte typ rozpočtu Denne (priemerná suma, ktorú chcete preinzerovať každý deň) alebo Kampaň celkove (celkový rozpočet, ktorý chcete preinzerovať počas trvania kampane) a zadajte sumu, ktorú chcete preinzerovať.
- Dátum ukončenia zadajte iba v prípade, že prevádzkujete krátkodobú sezónnu kampaň alebo používate celkový rozpočet kampane, nie denný rozpočet.
- Vyberte jazyky a miesta, na ktoré má byť kampaň zacielená.
- Výberom nastavení vylúčenia obsahu definujte, kde vo vašej kampani sa majú zobrazovať reklamy.
- (Nepovinné) Pridajte odkazy na podstránky.
- (Nepovinné) Ak chcete do kampane pridať feed výrobkov, rozbaľte pole Informačný kanál výrobkov a kliknite na začiarkavacie políčko.
- (Nepovinné) Ak chcete zacieliť na konkrétne zariadenia, nastaviť limit frekvencie a časový rozvrh reklamy, kliknite na Ďalšie nastavenia.
- Zadajte názov reklamnej skupiny.
- Vyberte demografické údaje a typy publika, ktoré chcete osloviť.
Poznámka: V najbližších mesiacoch už do nových ani existujúcich kampaní s konverziami videa nebudete môcť pridať zacielenie podľa obsahu, aby vám to pomohlo nájsť viac príležitostí na konverziu. Začiatkom roka 2023 budú všetky existujúce nastavenia zacielenia podľa obsahu automaticky odstránené z videokampaní (ang. Video campaign), ktoré prinášajú konverzie. Ak chcete manuálne odstrániť zacielenie na obsah z existujúcich kampaní, ktoré prinášajú konverzie, prejdite do nastavení reklamnej skupiny. Zistite, ako optimalizovať videokampane na získavanie konverzií.
2. krok z 2
- Reklamu vytvorte pomocou editora.
- Vaše video YouTube: vyhľadajte video, ktoré ste nahrali, alebo prilepte webovú adresu videa zo služby YouTube. Zadajte cieľovú webovú adresu (vstupnú stránku, na ktorú ľudia prejdú, keď interagujú s vašou reklamou) a zobrazenú webovú adresu (webovú adresu, ktorá sa zobrazuje v reklame).
- Výzva na akciu: zadajte výzvu na akciu, ktorá ľudí podnecuje, aby klikli na reklamu (maximálne 10 znakov).
- Nadpis: zadajte nadpis, ktorý propaguje váš výrobok alebo službu (maximálne 15 znakov). Nadpisy sa zobrazujú len v preskočiteľných reklamách in‑stream.
- Dlhý nadpis: zadajte dlhšiu verziu nadpisu, ktorý propaguje váš výrobok alebo službu (maximálne 90 znakov). Dlhé nadpisy sa zobrazujú len vo videoreklamách in‑feed.
- Opis: zadajte opis výrobku alebo služby (maximálne 70 znakov).
- (Nepovinné) Kliknite na Možnosti webovej adresy reklamy (rozšírené) a pridajte do cieľovej webovej adresy šablónu sledovania, príponu cieľovej webovej adresy alebo vlastné parametre.
- Vyberte obrázok, ktorý je automaticky generovaný z videí vo vašom kanáli na YouTube (odporúča sa), alebo obrázok, ktorý manuálne nahráte ako sprievodný banner. Sprievodné bannery sa zobrazujú len v počítačoch.
- Zadajte názov reklamy.
- Keď skončíte, kliknite na Vytvoriť kampaň.
Vertikálne videoreklamy
Optimalizujte kampane na aplikáciu, maximálne výkonné kampane a videokampane tak, že pri podkladoch kreatív použijete osvedčené postupy. Vertikálne videá, ktoré sú vhodné pre mobilné zariadenia a zobrazujú sa na celej obrazovke, pomôžu zlepšiť mieru zapojenia kampane v prípade používateľov, ktorí si pozerajú videá v mobilných zariadeniach.
V prípade služby YouTube sú vertikálne videá podporované vo všetkých kampaniach vhodných na zobrazovanie videa s možnými umiestneniami typu in‑feed, in‑stream, vyhľadávanie na YouTube a YouTube Shorts. V niektorých prípadoch len pridanie vertikálneho videa do kampane zameranej na akciu vám môže priniesť o 10 až 20 % viac konverzií než pri horizontálnych videách pre YouTube Shorts.
Mimo služby YouTube sa vaše reklamy zobrazujú aj u partnerov Googlu pre video, aby ste oslovili viac ľudí. Veľká časť inventára partnerov Googlu pre video sa zameriava na vertikálne zobrazovanie (napríklad herné aplikácie a videoaplikácie), aby bolo možné ešte viac využívať vertikálne a štvorcové videá.
Ak chcete začať vytvárať vertikálne videá, prečítajte si viac o vytváraní videí v službe Google Ads.
